河北旅游職業(yè)學(xué)院教務(wù)處 劉占明

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，服務(wù)業(yè)的地位越來越高，并發(fā)揮著越來越重要的作用。旅游業(yè)作為一種綜合性、關(guān)聯(lián)性較廣的產(chǎn)業(yè)受到了各個(gè)國(guó)家的青睞，被看作是21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)有助于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與其他產(chǎn)業(yè)相比，在安排就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面具有無法比擬的優(yōu)勢(shì)。旅游經(jīng)濟(jì)又屬于開放型經(jīng)濟(jì)，具有地方特色的旅游產(chǎn)品可以吸引四方來客，一些境外的游客也會(huì)慕名前來，這會(huì)使旅游業(yè)成為具有對(duì)外開放性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。新時(shí)期旅游業(yè)的主要作用是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、推動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)如餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等的發(fā)展、促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、緩解就業(yè)壓力、提高國(guó)民素質(zhì)等方面。因此，大力發(fā)展旅游業(yè)在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展成為我們迫切需要關(guān)注的問題之一。本文主要從旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響出發(fā)，分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)的支撐作用，并在此基礎(chǔ)上，深入探討加快區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策。

1 旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.1 發(fā)展旅游業(yè)可以增加地方財(cái)政收入

旅游業(yè)屬于服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，又屬于消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)能吸引大量的消費(fèi)資金，促進(jìn)地方財(cái)政收入，從而推動(dòng)交通運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)、環(huán)保業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，人們?cè)谧⒅匚镔|(zhì)生活的同時(shí)，更注重精神生活，旅游能讓人們從繁忙嘈雜的工作環(huán)境中解脫出來，從而愉悅?cè)藗兊纳硇摹Ｒ蚨纬梢粋€(gè)良性循環(huán)，把越來越多的可支配收入用于旅游中，促進(jìn)地方財(cái)政的收入，進(jìn)而有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的循環(huán)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2 旅游業(yè)是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)雖屬于非物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，但關(guān)聯(lián)性非常強(qiáng)，與餐飲、交通、購物、通訊、環(huán)保、文化教育等行業(yè)有著密切的關(guān)系，因?yàn)槁糜螛I(yè)要為游客提供食、住、游、購、娛等一體化的服務(wù)，其他行業(yè)必須給予配合，使旅游業(yè)的發(fā)展能促進(jìn)綜合性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)的良性發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)直接收入增加1元，其他相關(guān)的如商業(yè)、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)就會(huì)相應(yīng)的增加4.3元。旅游業(yè)又是開放的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)，能率先吸引外來游客，國(guó)外投資者常通過商務(wù)旅游了解投資環(huán)境，選擇投資地，這有助于促進(jìn)地方建設(shè)。旅游業(yè)又是無煙型產(chǎn)業(yè)，帶有很高的附加值，能有效推動(dòng)環(huán)境建設(shè)的健康、持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于特色，追求特色會(huì)促進(jìn)地方環(huán)境建設(shè)，提升城市品位，融合城市化建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展。

1.3 發(fā)展旅游業(yè)有助于改善地域貧困

通常意義上來說，旅游客源市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，這些國(guó)家和地區(qū)工業(yè)發(fā)達(dá)，他們的經(jīng)濟(jì)收入較高，但在一定程度上破壞了一些古樸的自然風(fēng)景，在忙碌的生活中想尋求心靈上的休憩，就通過去不發(fā)達(dá)地區(qū)旅游來獲得滿足。而不發(fā)達(dá)地區(qū)由于很少有工業(yè)文明的影子，還大都保持著古樸的自然風(fēng)貌，清新的環(huán)境是在大城市里無法享受到的。發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的游客到不發(fā)達(dá)地區(qū)旅游，能增加當(dāng)?shù)氐木用袷杖?，從而改善區(qū)域貧困落后的現(xiàn)狀。如張家界原來是我國(guó)湖南省西北部的一個(gè)十分貧困落后的地區(qū)，屬于湖南省的省轄地級(jí)市，由于受地理、構(gòu)造、氣候、地層等多種因素的影響，形成了獨(dú)具地方特色的地貌奇觀，憑借自身獨(dú)有的自然優(yōu)勢(shì)，經(jīng)開發(fā)后一躍成為世界最重要的旅游城市之一，吸引了大量的境外游客前來觀光旅游，增加了居民收入，更增加了當(dāng)?shù)刎?cái)政收入，使他們提前跨入了小康社會(huì)。

1.4 發(fā)展旅游業(yè)能增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)

旅游業(yè)屬于高度勞工密集型的行業(yè)，能提供大量的職位空缺，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力，因此地方政府都很支持旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)能帶動(dòng)注入餐飲、交通等勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，如果旅游業(yè)增加一個(gè)直接的就業(yè)人數(shù)，就會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也間接增加就業(yè)人數(shù)5個(gè)以上。

1.5 發(fā)展旅游業(yè)有利于整合利用地方現(xiàn)有旅游資源

現(xiàn)在游客旅游不僅僅局限于看風(fēng)景，而是更多的關(guān)注體驗(yàn)，想從觀光旅游中最大限度地釋放自己，獲得身心的愉悅。由于每個(gè)人的需求不同，出發(fā)點(diǎn)不同，對(duì)旅游的需求也就呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化和層次化的差異。有的人向往偏僻的地方， 喜歡優(yōu)美的、古樸的自然風(fēng)景，因此那些落后的荒山野嶺、農(nóng)家小舍、村邊地頭等也被開發(fā)出來，成為人們爭(zhēng)相游玩的旅游勝地，這位為開發(fā)旅游資源提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)游客游玩還有其他方面的需求，可以結(jié)合地方特色整合利用現(xiàn)有資源，以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，整合相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，滿足游客的多樣化需求。如大伊山景區(qū)的一些石刻，未被開發(fā)之前是不具有任何創(chuàng)造價(jià)值的，成為旅游勝地后，與當(dāng)?shù)氐乃幕⒎鹞幕?、神文化等?lián)合起來，成為獨(dú)具特色的地方旅游業(yè)，推動(dòng)了地方旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.6 發(fā)展旅游業(yè)有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前必須加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)已成為世界各國(guó)的共識(shí)，環(huán)境保護(hù)有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，使人口、資源、環(huán)境相互協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，兼顧人類的長(zhǎng)期利益與現(xiàn)實(shí)利益。旅游業(yè)的發(fā)展必須立足于可持續(xù)發(fā)展之上，合理配置資源，使旅游業(yè)的發(fā)展與自然環(huán)境、文化習(xí)俗、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等融合在一起，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，為游客創(chuàng)造良好的環(huán)境，從而推動(dòng)旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)而為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施發(fā)揮重要作用。

2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支撐作用

旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互促進(jìn)的，旅游業(yè)的發(fā)展需要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，旅游業(yè)的發(fā)展有助于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又在一定程度上對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起支撐作用，兩者在相互協(xié)調(diào)的發(fā)展中才能實(shí)現(xiàn)共贏。

2.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加居民收入，更新人們的思想觀念

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們生活水平獲得了極大的提升，也促進(jìn)了人們思想觀念的改變。在忙碌的工作學(xué)習(xí)中，人們獲得了較高的收入，在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，越來越關(guān)注精神需求，更多的傾向自然、傾向于身心的愉悅。休閑旅游已成為一種時(shí)尚，在人們休閑時(shí)間中占有越來越重要的地位。而旅游屬于消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，只有在經(jīng)濟(jì)富裕的情況下才能付諸行動(dòng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了居民的收入，也為居民外出旅游提供了經(jīng)濟(jì)保障，為旅游業(yè)更快更好地發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

旅游業(yè)屬于關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，需要給游客提供食宿、娛樂、交通等一體化的服務(wù)，前期發(fā)展需要大量的資金投入，投入的資金回報(bào)周期長(zhǎng)。如旅游活動(dòng)中包括的交通、市政等，都是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，這需要大量的資金做基礎(chǔ)。旅游業(yè)發(fā)展中的自然保護(hù)區(qū)的保護(hù)就需要大量的投入，如果投入少，就會(huì)使很多的資源處于未開發(fā)或半開發(fā)狀態(tài)，不利于知名度的提升，就很難吸引大量的境內(nèi)外游客，也就無法利用現(xiàn)有的自然資源獲得最大化的效益。所以，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能為旅游業(yè)提供大量的資金支持，從而完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展。

2.3 區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于擴(kuò)寬旅游市場(chǎng)的空間范圍

旅游業(yè)的發(fā)展需要完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，政府主導(dǎo)性的投資除了關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施外，還要完善食宿、娛樂等服務(wù)設(shè)施，提高旅游服務(wù)的管理水平、服務(wù)水平，進(jìn)而提高旅游業(yè)的綜合水平，這在一定程度上促進(jìn)了旅游業(yè)服務(wù)能力的提升，擴(kuò)寬了旅游市場(chǎng)的空間范圍。越來越豐富的旅游資源，越來越高的旅游服務(wù)質(zhì)量，為旅游區(qū)提供了充足的客源，進(jìn)而推動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3 加快區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

3.1 加大人力資源開發(fā)，培養(yǎng)旅游人才

旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，因此，加快建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，還要大力開發(fā)旅游人力資源，培養(yǎng)旅游人才。從目前人力資源利用的角度來看，旅游業(yè)的發(fā)展更多地傾向于旅游管理專業(yè)的高學(xué)歷人才，這是因?yàn)槿藗儗?duì)旅游業(yè)的要求越來越高，要滿足人們的高要求就需要大量的高級(jí)服務(wù)人才。所以旅游專業(yè)的學(xué)生除了具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)外，更要擴(kuò)展知識(shí)面，深入學(xué)習(xí)人際協(xié)調(diào)、科學(xué)素養(yǎng)、人文知識(shí)等方面的知識(shí)。旅游人才的培養(yǎng)需要高校改革傳統(tǒng)的課程設(shè)置，注重實(shí)踐教學(xué)。而更重要的是在崗工作人員的培訓(xùn)工作，旅游行業(yè)要緊密了解社會(huì)需求，有計(jì)劃地安排工作人員接受繼續(xù)教育，提高學(xué)歷層次，可以采用遠(yuǎn)程授課、集中輔導(dǎo)等方式進(jìn)行，優(yōu)化工作人員知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升旅游管理與人力資源服務(wù)水平，加強(qiáng)人本旅游的教育，培養(yǎng)出更多的復(fù)合型旅游人才。

3.2 凸顯旅游產(chǎn)品特色，打造精品名牌

發(fā)展旅游業(yè)必須凸顯地方特色，有特色才會(huì)形成吸引力。旅游特色主要包含兩個(gè)方面，一個(gè)是景區(qū)特色，這是說旅游要突出地域特點(diǎn)，有的地方奇峰怪石，有的地方一馬平川，有的地方山清水秀等，不管是何種特點(diǎn)，都要表現(xiàn)出獨(dú)特的文化氛圍和建筑造型才行，在地方特色的基礎(chǔ)上配以完善的休閑娛樂設(shè)施，游客在欣賞獨(dú)特的地方風(fēng)光的基礎(chǔ)上，達(dá)到放松的目的。另一個(gè)是服務(wù)特色。旅游服務(wù)要形成自身特色，就必須樹立品牌意識(shí)，只有成為品牌，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。這對(duì)旅游社提出了較高要求，旅游社必須加大管理，建立穩(wěn)定的服務(wù)體系，從旅游資源開發(fā)到市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷，再到最終的服務(wù)反饋等都需要建立一套完善的服務(wù)體系，為游客提供周到、貼心的服務(wù)，形成自身特色，從而利用游客為自己做好宣傳，擴(kuò)大自身知名度。

3.3 打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈

旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較廣，涉及旅行社、餐飲業(yè)、交通業(yè)等產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的密切配合，只有這樣才能促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展離不開其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合，因此要構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供全方面的、高質(zhì)量的服務(wù)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)中最具彈性的是旅游購物，游客在旅游后總想買點(diǎn)什么作為紀(jì)念，買一些特色產(chǎn)品能滿足自身的精神需求。因此，發(fā)展旅游業(yè)要開發(fā)相關(guān)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品、開發(fā)民俗文化等，在旅游景點(diǎn)周圍設(shè)置休閑型的娛樂文化場(chǎng)所。

3.4 規(guī)范化旅游業(yè)管理，提高旅游業(yè)檔次

旅游業(yè)的發(fā)展需要規(guī)范化的管理體制，這也是提高旅游服務(wù)質(zhì)量的迫切需求。如在發(fā)展鄉(xiāng)村度假游、水果采摘游、漁家樂等特色旅游項(xiàng)目時(shí)，一定要加強(qiáng)規(guī)范管理，鼓勵(lì)和支持一部分農(nóng)家樂、漁家樂等項(xiàng)目擴(kuò)大規(guī)模，提高服務(wù)檔次，這樣能提升自身知名度，同時(shí)也能吸引游客重游。

3.5 加大旅游業(yè)營(yíng)銷力度

旅游業(yè)的發(fā)展離不開宣傳、營(yíng)銷這個(gè)環(huán)節(jié)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，旅游業(yè)要采取各種措施提高自身知名度，如通過整體旅游形象設(shè)計(jì)，借助一些現(xiàn)代化手段開展多樣化的宣傳活動(dòng)，加大對(duì)特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提高游客滿意度。在營(yíng)銷機(jī)制上要采取多種營(yíng)銷策略，加大對(duì)主題的宣傳，同時(shí)也可以加強(qiáng)聯(lián)合促銷，與其他旅游勝地一起宣傳實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而擴(kuò)展客源市場(chǎng)。

[1]劉曉紅,旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的溢出效應(yīng)研究[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2004(3).

[2]閻敏.旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系[J].旅游學(xué)刊,1999(5).

[3]陳鳴.旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)[J].廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2004(2).

[4]王堅(jiān).淺談旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].中國(guó)商貿(mào),2010(13).