孟麗麗

（蕪湖市文化館，安徽 蕪湖 241000）

強(qiáng)化社團(tuán)品牌意識(shí) 提升文化服務(wù)形象── 以蕪湖市文化館為例

孟麗麗

（蕪湖市文化館，安徽 蕪湖 241000）

在構(gòu)建社會(huì)主義精神文明的歷程中，群眾文化工作具有重要的地位和意義。特別是在十七屆六中全會(huì)關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的精神指引下，必須強(qiáng)化文化館（站）的社團(tuán)工作，增強(qiáng)品牌意識(shí)，通過(guò)多種形式的活動(dòng)和多方面的管理，使文化服務(wù)形象得到提升，把群眾文化工作提高到一個(gè)新的水平。

文化；品牌意識(shí)；服務(wù)形象；蕪湖市

文化是歷史進(jìn)步的動(dòng)力，是人類文明的象征。在構(gòu)建社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的今天，它肩負(fù)著重要的時(shí)代重任。每當(dāng)我們回顧文化工作的歷史經(jīng)驗(yàn)，則深深地感到既有成就的喜悅，也有不足和遺憾。因此，面對(duì)新的時(shí)代和新的任務(wù)，我們必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，勇于改革，做創(chuàng)造社會(huì)主義先進(jìn)文化的排頭兵。

中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議全面分析了形勢(shì)和任務(wù)，認(rèn)真總結(jié)了我國(guó)文化改革發(fā)展的豐富實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，研究部署了深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮[1]，讓文化凝聚和提升人民的精神追求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展，對(duì)基層文化建設(shè)也提出了更高的要求。為貫徹六中全會(huì)精神，進(jìn)一步深化文化體制改革，確立社會(huì)主義核心價(jià)值體系，發(fā)展公益性文化事業(yè)，積極推進(jìn)文化館（站）的改革和建設(shè)，就成為當(dāng)前群眾文化的重中之重。這里，以蕪湖市文化館為例，以現(xiàn)有文化社團(tuán)現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)品牌社團(tuán)的開發(fā)與打造談幾點(diǎn)看法。

一、找準(zhǔn)駐館社團(tuán)品牌點(diǎn)

活動(dòng)和辦公場(chǎng)地是文化建設(shè)的“硬件”，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，原有的文化館舊址早已不能夠滿足開展工作和活動(dòng)的需要。在市委和市政府的重視和關(guān)懷下，2009年元旦前夕落成了安徽省蕪湖市文化館大樓，建筑面積達(dá)8697平方米，是目前安徽省最大的市級(jí)館。新館落成伊始，蕪湖市文化館王嶺館長(zhǎng)根據(jù)中央發(fā)展公益性文化事業(yè)的指導(dǎo)思想，就提出“零門檻，零距離”的文化理念，面向公眾全天開放，把文化館辦成百姓的文化樂(lè)園。如今在館二樓有各個(gè)文藝社團(tuán)活動(dòng)場(chǎng)所，所屬市文化館的群眾文藝團(tuán)體已有30余支，群星合唱團(tuán)、華樂(lè)合唱團(tuán)、民族管弦樂(lè)團(tuán)、振興京劇社、常樂(lè)越劇社、“黃梅飄香”藝術(shù)團(tuán)、少兒藝術(shù)團(tuán)、金色夕陽(yáng)藝術(shù)團(tuán)、二胡沙龍、演講朗誦社、動(dòng)漫社、DIY手工制作……參加群眾文藝社團(tuán)的1000多名業(yè)余文藝骨干長(zhǎng)期在文化館陣地上堅(jiān)持學(xué)習(xí)和排練，在這里得到了藝術(shù)上的進(jìn)步和施展文藝才能的舞臺(tái)。這些文藝骨干參加各類公益性演出，成為文化館送戲下鄉(xiāng)的主力部隊(duì)，為城市群眾文化活動(dòng)蓬勃開展，起了不可忽視的推動(dòng)作用。

群眾文化必須注意普及，能夠吸收更多的文藝積極分子來(lái)參加活動(dòng)。因此，我們重視發(fā)展群眾歌詠活動(dòng)，創(chuàng)辦了華樂(lè)合唱團(tuán)，現(xiàn)已發(fā)展團(tuán)員70余人，有固定的合唱教室，配有專業(yè)的合唱指揮及鋼琴伴奏教師。在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的磨合訓(xùn)練，合唱水平不斷提高。該團(tuán)目前的演唱內(nèi)容豐富，涉獵中外許多優(yōu)秀的經(jīng)典合唱曲目，演出形式多樣，為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。華樂(lè)合唱團(tuán)已代表蕪湖市文化館多次參加安徽省文化廳主辦的“金色晚霞”全省合唱比賽，在每一次比賽中都榮獲一等獎(jiǎng)的殊榮。受到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛贊譽(yù)和觀眾的一致好評(píng)，成為蕪湖市群眾合唱藝術(shù)的領(lǐng)軍隊(duì)伍。在社團(tuán)文化的器樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域，我們注重民族音樂(lè)的發(fā)揚(yáng)和光大，現(xiàn)有民樂(lè)團(tuán)樂(lè)器配置初具規(guī)模，團(tuán)員已達(dá)50余人，均為經(jīng)過(guò)專業(yè)考核擇優(yōu)錄取的民樂(lè)愛(ài)好者。每周固定周一、周五排練。有專業(yè)老師講解音樂(lè)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，有固定的樂(lè)團(tuán)指揮。在文化館專業(yè)老師輔導(dǎo)下，每年春節(jié)前夕都會(huì)舉辦一次較高水平的民樂(lè)專場(chǎng)演出。為此，我們有理由相信，有這樣優(yōu)秀社團(tuán)的經(jīng)常性活動(dòng)，有不斷地藝術(shù)實(shí)踐追求和登攀，不僅豐富了我市群眾的文化生活，而且也為文化館的事業(yè)發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。

二、以自身隊(duì)伍建設(shè)為中心工作，全面進(jìn)行文化品牌打造

文化事業(yè)是以文藝的審美魅力為動(dòng)力，以文化隊(duì)伍的專業(yè)能力和水平為基礎(chǔ)的。有了好的社團(tuán)品牌點(diǎn)，又怎樣來(lái)全面進(jìn)行品牌社團(tuán)的提升和打造呢？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，公益性文化當(dāng)然是文化工作的根本，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化也具有企業(yè)的屬性，群眾文化不能以單一的公益性事業(yè)的模式尋求發(fā)展，特別是地處長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)三角州的蕪湖，有限的政府投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，因此，我們必須通過(guò)對(duì)品牌社團(tuán)進(jìn)行打造，來(lái)提升文化館整體形象的要求，以適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展。我們要從本地實(shí)際情況出發(fā)，依托當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓品牌社團(tuán)植根于其中，直接參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展的方方面面，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的同時(shí)，自身也得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

（一）提升自身造血功能

從目前這兩個(gè)品牌隊(duì)伍的組成來(lái)看，年齡結(jié)構(gòu)偏大，年輕力量缺乏。兩個(gè)隊(duì)伍中都不缺乏優(yōu)秀人才，但同樣是年齡結(jié)構(gòu)偏大，從藝術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，這無(wú)疑是隊(duì)伍建設(shè)工作中的軟肋。但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，蕪湖市有蕪湖縣、南陵縣、繁昌縣、無(wú)為縣、鏡湖區(qū)、弋江區(qū)、鳩江區(qū)、三山區(qū)等四縣四區(qū)。在我國(guó)完整文化體制健全的今天，區(qū)縣下都有設(shè)文化館、文化站。各個(gè)館（站）群眾文化活動(dòng)的力量都有了較大的發(fā)展，都有各自固定的特色藝術(shù)團(tuán)體，也都不乏藝術(shù)人才。如果我們對(duì)其加以吸收并進(jìn)行資源整合的同時(shí)，進(jìn)行公益性的培訓(xùn)指導(dǎo)，使其發(fā)展提高，無(wú)疑會(huì)強(qiáng)化現(xiàn)有社團(tuán)的力量。

此外，我們還可以利用地域文化優(yōu)勢(shì)來(lái)增強(qiáng)造血功能。蕪湖有一所省重點(diǎn)高?！不諑煼洞髮W(xué)，校內(nèi)設(shè)有音樂(lè)學(xué)院，每年都有一批才藝基礎(chǔ)好的新生入學(xué)，這些大學(xué)生畢業(yè)前都需要實(shí)習(xí)，我們應(yīng)該充分利用這批專業(yè)素質(zhì)較高的人才資源，使他們利用課余和實(shí)習(xí)活動(dòng)參與到館里的活動(dòng)中來(lái)，發(fā)揮他們?cè)诼晿?lè)和多種器樂(lè)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助我們進(jìn)行文化品牌打造。通過(guò)這些“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的渠道，可以全面培養(yǎng)本市各個(gè)文化單位的骨干人才，進(jìn)行有目標(biāo)的專業(yè)培訓(xùn)，從而提高他們的藝術(shù)水準(zhǔn)，適應(yīng)各種活動(dòng)的需要，并由此帶動(dòng)和提升全市文化活動(dòng)和文藝人才的整體藝術(shù)水平。

（二）強(qiáng)化隊(duì)伍的建設(shè)和管理

文化工作隊(duì)伍是文化工作的根本力量，沒(méi)有一支政治素質(zhì)高，業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的文化干部，一切文化活動(dòng)就是一句空話。特別是當(dāng)代現(xiàn)代化和高科技的飛速發(fā)展，無(wú)疑對(duì)文化干部的素質(zhì)和水平提出了更高的要求，因此強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)是刻不容緩的硬任務(wù)。當(dāng)然，抓隊(duì)伍建設(shè)不能只囿于傳統(tǒng)方法，必須與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用現(xiàn)代化手段是值得重視的一環(huán)。其中，多元媒體傳播手段是我們需要重點(diǎn)關(guān)注和利用的資源?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已全面滲透到千家萬(wàn)戶的生活中，如果能把網(wǎng)絡(luò)傳媒作為群眾文化活動(dòng)和群眾文化隊(duì)伍建設(shè)的重要載體和平臺(tái)，再選擇省、市有影響力、有一定知名度的文化媒體加以宣傳推廣，開闊大家的藝術(shù)視野，活躍文化事業(yè)的思維，必將能夠有效地提高群眾文化活動(dòng)的指導(dǎo)水平，壯大群眾文化活動(dòng)隊(duì)伍的力量。

在現(xiàn)有社團(tuán)中，傳統(tǒng)“現(xiàn)實(shí)版”的隊(duì)伍建設(shè)是老年人唱主打，大有青黃不接的壓力。如果我們將文化社團(tuán)的視野拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，現(xiàn)代“網(wǎng)絡(luò)版”的隊(duì)伍建設(shè)必將成為后起之秀，各種各樣的現(xiàn)代傳播媒體必將吸引、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、造就大批中青年群眾文化活動(dòng)骨干。如果我們能抓住這個(gè)潛在的實(shí)力資源，并充分開發(fā)和利用，我們的群眾文化工作隊(duì)伍一定會(huì)日益強(qiáng)大，整個(gè)文化形勢(shì)將從根上發(fā)生變化，文藝人才的梯隊(duì)建設(shè)將會(huì)從根本上得到解決，文化干部斷代問(wèn)題也自然迎刃而解。

作為21世紀(jì)的文化工作者，必須認(rèn)清時(shí)代所賦予我們的重任，我們的工作決不是吹拉彈唱和寫寫畫畫等舊時(shí)的文人墨客，而是構(gòu)建社會(huì)主義建設(shè)文明大廈的靈魂工程師。因此，應(yīng)該勇敢擔(dān)負(fù)起繁榮文化，振興中華的重任，不等、不靠、不要，力爭(zhēng)做到“群眾文化公益化，品牌文化市場(chǎng)化”，以六中全會(huì)精神為指針，全面構(gòu)建新的文化體制，堅(jiān)持改革開放。在工作中，借鑒兄弟館的改革經(jīng)驗(yàn)和社團(tuán)管理模式經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地實(shí)際為我所用，促使文化館的建設(shè)再上一個(gè)新的臺(tái)階，使文化隊(duì)伍和文化社團(tuán)能夠“雙豐收”，同時(shí)配以科學(xué)先進(jìn)的管理模式進(jìn)行規(guī)范化的操作，堅(jiān)信我們的群眾文化事業(yè)一定發(fā)展前景無(wú)比輝煌。

G242 < class="emphasis_bold">文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

A

1671-752X（2012）02-0018-02

2012-03-21

孟麗麗（1971-）,女，安徽樅陽(yáng)人，蕪湖市文化館文藝部副主任，館員。

盧麗麗）