俞凌嵐 曹 治

（南昌航空大學(xué),江西 南昌 330000）

新媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新

俞凌嵐 曹 治

（南昌航空大學(xué),江西 南昌 330000）

新媒體融合了數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)，為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新注入了更多的靈感與活力，使平面設(shè)計(jì)的視覺語言更加豐富，手段更加多元化，發(fā)展空間更加廣闊，21世紀(jì)新媒體在平面設(shè)計(jì)的中應(yīng)用與創(chuàng)新將跨入嶄新的發(fā)展階段。

新媒體；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用創(chuàng)新

清華大學(xué)熊澄宇教授曾經(jīng)闡述，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，在媒體的發(fā)展過程中，不斷有新的媒體出現(xiàn)，電視相對(duì)于廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體等等，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)代表著這個(gè)時(shí)間段的一種媒體形式與形態(tài)。同時(shí)，新媒體又是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，正如當(dāng)前不會(huì)停止在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的媒體形態(tài)上，發(fā)展的主要表現(xiàn)為數(shù)字化、互動(dòng)化、移動(dòng)化和人性化的基本趨勢，以一門綜合性和跨學(xué)科為主要特征的全新的學(xué)科。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播”。新媒體是現(xiàn)代信息科技與媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，它是利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息技術(shù)，通過有 （無）線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星傳播等各種視覺傳達(dá)的渠道，以手機(jī)、電視、電腦等為終端，向人們提供娛樂、信息、視覺等一系列傳播形態(tài)。當(dāng)然，新媒體不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體這樣的平臺(tái)上，科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，媒體的形態(tài)也在飛速發(fā)展，新媒體也在廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域[1]。

一、平面設(shè)計(jì)與新媒體

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的形態(tài)、范圍與空間不斷拓展，每一次技術(shù)與媒體的變革都賦予其新的活力與內(nèi)涵，它隨著人類的發(fā)展而不斷發(fā)展，也是人類走向文明的標(biāo)志。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展應(yīng)該說是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的，歐洲印刷術(shù)的引入，經(jīng)歷了文藝復(fù)興時(shí)期的版面設(shè)計(jì)，18世紀(jì)末石版印刷的發(fā)明取代了木刻活字印刷，19世紀(jì)中葉英國早期的工業(yè)革命，促成了工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的掀起，提出“美術(shù)與技術(shù)相結(jié)合”的理念，正是現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的精神內(nèi)涵，標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開端。20世紀(jì)初，采用照片拼貼、抽象攝影技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)，40-50年代，美國計(jì)算機(jī)的發(fā)明，開始了模擬繪畫，電視機(jī)的出現(xiàn)，影像技術(shù)的革命，極大地拓展了視覺藝術(shù)的領(lǐng)域，給平面設(shè)計(jì)帶來了更大的平臺(tái)與空間。80年代初期計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代尖端的視覺表現(xiàn)手段和形式，為平面設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展速度，為此拓展了新的廣闊空間與注入了新的內(nèi)涵[2]。90年代末隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和電腦編輯設(shè)備的普及，平面設(shè)計(jì)被廣泛的在電腦上應(yīng)用，數(shù)碼革命首先是從平面設(shè)計(jì)上開始的，一些新的電腦硬件軟件設(shè)備等很多都是最先在平面設(shè)計(jì)上應(yīng)用的，現(xiàn)在很普及的一些電腦輔助設(shè)計(jì)軟件例如，3D,MAX，Photoshop，CorelDraw等。由此可見平面設(shè)計(jì)它一直處于新技術(shù)和信息化、數(shù)碼革命的尖端。隨著現(xiàn)代信息化社會(huì)的到來，新媒體的發(fā)展正在沖擊著傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的形態(tài)，平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步而不斷拓展，并與其他相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域相互作用，逐漸形成了一個(gè)與其他視覺媒體相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域[3]。

二、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是在二維空間，運(yùn)用符號(hào)、文字、圖案、色彩、排版等專業(yè)技巧將其巧妙的融合，將作者的思想以圖片或圖像的形式表達(dá)出來，透過“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的多種方式，來達(dá)到創(chuàng)造設(shè)計(jì)的目的。例如一家公司，大到他的品牌標(biāo)志、宣傳廣告、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，小到他的一張宣傳冊，員工服裝標(biāo)識(shí)等，都需要平面設(shè)計(jì)來展現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容，在視覺上給人一種深刻印象和強(qiáng)烈的沖擊力，借以用來傳達(dá)思想或信息的視覺表現(xiàn)。設(shè)計(jì)作品的圖形創(chuàng)意、色彩品位、材料質(zhì)地的細(xì)節(jié)都能感動(dòng)人，往往一個(gè)圖形，一個(gè)場景，一個(gè)動(dòng)作卻能勝過千言萬語，這正是它的魅力所在。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類文明的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式也打上了時(shí)代的烙印，融入了最新的科技元素，新媒體已廣泛應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)藝術(shù)之中。如商品包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等等，而且早已應(yīng)用到了人們生活的方方面面。當(dāng)你坐在公交車上，車?yán)锏囊苿?dòng)電視已成為乘客路途中的消遣，而平面廣告再也不僅僅是商場外面的一幅巨型宣傳畫了，它在移動(dòng)電視里不斷地重復(fù)播出，進(jìn)入了人們的聽覺與視野，讓更多的消費(fèi)者去了解它關(guān)注它。與此同時(shí)也有更多的新聞資訊在第一時(shí)間讓人們獲悉，就像現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)，時(shí)時(shí)刻刻隨時(shí)隨地的信息、圖片、視頻讓你感受至深，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比傳統(tǒng)的報(bào)紙來的更方便快捷。

平面設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，是直接為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的。商業(yè)社會(huì)需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理念活動(dòng)，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，它有別于藝術(shù)的個(gè)人或部分群體性欣賞范圍。例如一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)廣告能夠展示產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量與品質(zhì)，外在的形象與魅力，不僅需要從視覺上給人一種享受，更重要的是要給消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，一種理念，一種需求，引領(lǐng)消費(fèi)者去消費(fèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。人們?nèi)ド虉鲑徺I商品總想買一些質(zhì)量好的，有品質(zhì)保證的產(chǎn)品，而這些所謂的質(zhì)量、品質(zhì)，無非就是買一個(gè)好的品牌，人們追求名牌并不是空穴來風(fēng)，而是需要通過產(chǎn)品的包裝、標(biāo)識(shí)、品質(zhì)等以平面設(shè)計(jì)形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、了解、信任，直至高品質(zhì)的追求，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大的誘惑力和想象的空間，使消費(fèi)者在感官上受到賞心悅目享受，最終去購買這個(gè)產(chǎn)品之目的。所以說平面設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，這一系列的過程就是平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值所在[4]。

三、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)與IT的普及，新興的信息產(chǎn)業(yè)的逢勃發(fā)展，新媒體已成為21世紀(jì)最具生命力與發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一?，F(xiàn)代新媒體藝術(shù)的一大特點(diǎn)就是更加具有綜合性，它通過數(shù)字化媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代各種藝術(shù)形式結(jié)合起來，產(chǎn)生嶄新的交互式，顯示出使用新技術(shù)于平面設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的傾向，也預(yù)示著新科技手段融入平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的開始。

1.新媒體使平面設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新跨入嶄新的階段。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代數(shù)字與信息科技發(fā)展和藝術(shù)相結(jié)合的新興學(xué)科，是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。在此之前平面設(shè)計(jì)所針對(duì)的一些問題并沒有什么質(zhì)的變化，依舊是在二維空間里處理所有的元素。而數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，使新媒體時(shí)代到來了，直接沖擊了整個(gè)平面設(shè)計(jì)，使平面設(shè)計(jì)有了質(zhì)的飛躍。數(shù)字化時(shí)代的今天，平面設(shè)計(jì)逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廣的領(lǐng)域。數(shù)碼藝術(shù)、網(wǎng)頁交互、數(shù)字影像、多媒體廣告等相繼出現(xiàn)，數(shù)字藝術(shù)在不斷挑戰(zhàn)已有視覺形式的同時(shí)，也在充實(shí)著平面設(shè)計(jì)的外延。國際互聯(lián)網(wǎng)和信息數(shù)字化給平面設(shè)計(jì)提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，許多關(guān)于廣告、網(wǎng)頁和一些相關(guān)的數(shù)碼形象處理等設(shè)計(jì)都需要它來一一解決。自從美國的一部《阿凡達(dá)》上映以后，頓時(shí)引領(lǐng)了世界電影的3D風(fēng)潮，這部電影的制作已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往傳統(tǒng)電影的制作，從二維走向了三維空間，視覺上不再是幕布上的平面作品，而是超越了平面的立體化視覺盛宴。這些新事物的出現(xiàn)，使得平面設(shè)計(jì)的視覺語言更加豐富化與多元化，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展將跨入一個(gè)嶄新的階段[5]。

2.新媒體的互動(dòng)性為平面設(shè)計(jì)注入新的活力。新媒體藝術(shù)最為鮮明的特征為互動(dòng)性，尤其在今天高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界，提供了更加廣闊的互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)造了更加便捷靈活的互動(dòng)能力。在其連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、呈現(xiàn)的過程中，受眾者可以參與其中，與介質(zhì)及他人進(jìn)行互動(dòng)，帶給人們一種嶄新的體驗(yàn)活動(dòng)。新媒體藝術(shù)融入互動(dòng)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)之中，能夠引導(dǎo)受眾者參與，解讀設(shè)計(jì)作品信息內(nèi)容，從而提升了對(duì)作品信息的完整視覺傳達(dá)。例如許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，信息的傳達(dá)是采用雙向的互動(dòng)方式，受眾者坐在電腦前點(diǎn)擊鼠標(biāo)，瀏覽大量的自己感興趣的信息，從而進(jìn)一步加深了對(duì)信息認(rèn)知與了解。隨著淘寶的風(fēng)靡，人們越來越依賴于網(wǎng)上購物，在網(wǎng)上瀏覽你所想購買的商品，然后通過網(wǎng)上銀行支付成功，不用多日快遞公司就快捷地將商品送到您的手中，給人們購物提供了極大的方便，同時(shí)也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；?dòng)性的平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是一個(gè)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的理念上，要求設(shè)計(jì)者必須將信息進(jìn)行精確的整合，使受眾者無論以何種方式、何種狀態(tài)接觸或參與到作品中，這都是設(shè)計(jì)者所要構(gòu)想創(chuàng)造的設(shè)計(jì)內(nèi)容[6]。

3.新媒體的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更加廣闊的領(lǐng)域。新媒體藝術(shù)是“與時(shí)俱進(jìn)”的藝術(shù)，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的不渴動(dòng)力與源泉，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)延自己的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。新科技、新媒體的發(fā)展激發(fā)了平面設(shè)計(jì)的視覺神經(jīng)，啟發(fā)了設(shè)計(jì)者的思維，改造了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)模式、傳播模式和欣賞模式，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新注入了更多的靈感和活力。新媒體的發(fā)展創(chuàng)新，為平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求，設(shè)計(jì)者不僅要考慮文字、圖片、聲音、畫面、色彩等信息在新媒體上顯示的獨(dú)特創(chuàng)造性，還要思考融合多媒體、互動(dòng)技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等多種元素，使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段更加豐富，發(fā)展的趨勢將更加廣闊。新媒體將與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)相融合，兩者相互依存、相互借鑒、相互作用、共同發(fā)展。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體也會(huì)不停的更新?lián)Q代，對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也會(huì)越來越深入，科學(xué)與藝術(shù)在未來也將共同作用于我們的生活，未來的平面設(shè)計(jì)也將是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域[7]。

[1]高麗華，等.新媒體廣告[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[2]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京：中國青年出版社,2002.

[3]劉云玲.淺論新媒體視覺傳達(dá)的特征理論分析[J].黑龍江科技信息,2009,（34）.

[4]尋勝蘭.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)[M].南昌：江西美術(shù)出版社,2007.

[5]周銳等.新編設(shè)計(jì)概論[M].上海：上海人民出版,2012.

[6]譚旭紅.當(dāng)新媒體藝術(shù)邂逅視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].文藝評(píng)論,2010（4）.

[7]肖永亮,等.數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京：電子工業(yè)出版社,2012.

J524 < class="emphasis_bold">文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

A

1671-752X（2012）02-0020-02

2012-02-25

俞凌嵐（1990—），女，安徽合肥人，南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生，研究方向：視覺傳達(dá)方向。

作者簡介：南昌航空大學(xué)大學(xué)生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目《數(shù)字化媒體的設(shè)計(jì)及運(yùn)用研究——新媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新》（編號(hào)：11NH310）研究成果。

劉忠義）