于天，譚華瓊

淺析我國大學(xué)生紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)

于天，譚華瓊

我國大學(xué)生旅游市場潛力十分巨大，結(jié)合我國大學(xué)生旅游市場的特點(diǎn)，以紅色旅游產(chǎn)品為例，分析了旅游開發(fā)中存在的問題。

大學(xué)生；紅色旅游；旅游產(chǎn)品；開發(fā)

隨著生活水平的提高，人們對旅游產(chǎn)品的需求越來越傾向于專項(xiàng)化、個性化，大學(xué)生旅游市場也不例外。許多的研究表明，受教育程度更高、可支配的自由時間更多的在校大學(xué)生具有更強(qiáng)烈的出游意愿。截止2009年，全國各類高等教育總規(guī)模達(dá)到2979萬人。這表明，我國大學(xué)生旅游市場數(shù)量巨大、動機(jī)強(qiáng)烈。但目前，針對大學(xué)生旅游市場而開發(fā)的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品數(shù)量較少，嚴(yán)重滯后于大學(xué)生的旅游消費(fèi)需求。筆者認(rèn)為，富有特色的紅色旅游產(chǎn)品作為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的重要組成部分，可以作為大學(xué)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要選擇。

“紅色旅游是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。”［1］紅色旅游是以紅色旅游為載體來宣揚(yáng)革命傳統(tǒng)教育的，因其形式特別、內(nèi)涵豐富，可以成為兼具愛國主義教育與休閑體驗(yàn)功能的旅游產(chǎn)品，具有良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。因此，如何開發(fā)符合大學(xué)生旅游需求的旅游產(chǎn)品是值得關(guān)注的問題。

一、大學(xué)生旅游市場特點(diǎn)

（一）旅游動機(jī)充分

“旅游動機(jī)是由旅游需要所催發(fā)，直接規(guī)定具體旅游行為的內(nèi)在心理動力源泉，是消費(fèi)者具體購買行為的依據(jù)?！保?］作為青年人的大學(xué)生，一般具有富于想象、思想活潑、熱情奔放等心理特點(diǎn)。首先，他們希望通過旅游置身山水之間，遠(yuǎn)離熟悉的環(huán)境、學(xué)習(xí)的壓力，獲得迎接新挑戰(zhàn)的智慧和信心；其次，旅游可以激發(fā)他們的創(chuàng)新思維；第三，旅游能提升審美水平，讓人重新審視自己的生活或?qū)W習(xí)，進(jìn)而更加熱愛生活和學(xué)習(xí)，有的甚至在體驗(yàn)美的過程中獲得更多的感悟，使思想得到升華。其中，文化和精神上的追求是大學(xué)生旅游的主要動機(jī)，其旅游目的多以觀光娛樂為主，探險(xiǎn)修學(xué)為輔。

（二）閑暇時間較為充裕

閑暇時間是構(gòu)成人們外出旅游必不可少的條件。“我國公眾一般享受國家法定假日全年為114天。而一些群體的節(jié)假日更多，例如國家公務(wù)員以及一些外資企業(yè)管理人員享受‘帶薪假期’制度，每年大約有124天假期。而大學(xué)生除了擁有國家法定假日114天外，加上寒暑假，全年約有160天假日。 ”［3］部分學(xué)校及部分年級因?qū)I(yè)性質(zhì)、課程設(shè)置等不同，課余時間也十分充足。因此，他們具有充足的閑暇時間可以進(jìn)行短途或者長途的旅游活動。

（三）人數(shù)巨大，且增長幅度快

據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示：“2006年我國在校大學(xué)生為943萬人，所占總?cè)丝诒戎貫?.7%；2008年增加到了1104萬人，所占總?cè)丝诒戎貫?.8%；到2010年底中國在校大學(xué)生人數(shù)穩(wěn)步達(dá)到了1266萬人，所占總?cè)丝诒戎貫?.9%。短短四年時間增長了近322萬人，漲幅驚人。專家預(yù)測：隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，國家、社會對教育愈來愈重視，未來高素質(zhì)人才所占總?cè)丝诘谋嚷屎蛿?shù)量會逐年提高。作為高素質(zhì)人才的重要組成部分，在校大學(xué)生未來人口所占比率增長趨勢將會持續(xù)至少20年后才會趨于穩(wěn)定?！保?］綜合以上分析，我國在校大學(xué)生呈現(xiàn)基數(shù)大、增長幅度較快的特點(diǎn)，旅游市場潛力巨大。

（四）傾向于自助旅游，對價格較為敏感

我國大學(xué)生的生活來源主要是父母給予的生活費(fèi)，少部分同學(xué)依靠自己的獎學(xué)金、兼職打工的工資等，大部分只能保證基本的生活，因此他們對旅游價格十分敏感。但是，大學(xué)生的身體素質(zhì)較好，且富有探險(xiǎn)吃苦耐勞精神，對旅游軟硬件條件要求并不高。因此，自助式的背包旅游已逐漸成為大學(xué)生旅游的主流形式。這種形式更經(jīng)濟(jì)、自由，符合年輕人崇尚自由、善于冒險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)不雄厚等旅游方面的需求。

（五）追求富于文化內(nèi)涵的旅游形式

一方面，由于大學(xué)生具有強(qiáng)烈的好奇心和旺盛的求知欲，同時具備一定的知識儲備和思維能力的特點(diǎn)，致使他們對于旅游事物的了解往往不甘局限于事物的表面特征，他們通常希望能夠由表及里，抓住事物的本質(zhì)，更精確、細(xì)致、深刻、全面地觀察了解事物，獲取更多精神層面上的享受和汲取。另一方面，他們追求自由隨性，活動組織豐富多彩，富有文化內(nèi)涵，不走“尋常路”的旅游形式，討厭空洞無物、蒼白無力的說教式的講解方式。

綜上所述，我國大學(xué)生旅游市場具有開發(fā)潛力巨大、市場前景廣闊的特點(diǎn)，而且他們的內(nèi)心更偏好文化內(nèi)涵豐富的旅游形式。而紅色旅游以紅色文化為載體，通過實(shí)地重溫歷史、體驗(yàn)紅色歷史事件等形式，將愛國主義教育與休閑體驗(yàn)兩種功能充分結(jié)合起來，符合大學(xué)生市場的消費(fèi)特點(diǎn)，能形成良好的社會經(jīng)濟(jì)效益。

二、大學(xué)生旅游市場的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

（一）產(chǎn)品質(zhì)量不高，針對性不強(qiáng)

縱觀目前旅游市場中已經(jīng)推出的紅色旅游路線和產(chǎn)品中，幾乎沒有針對大學(xué)生（即年輕人）身心特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。例如，許多紅色旅游產(chǎn)品景點(diǎn)講解員的講解內(nèi)容只是針對普通旅游者，忽略了他們對這段歷史可能相當(dāng)熟悉或者相當(dāng)好奇的特點(diǎn)。其次，這些講解往往照本宣科，內(nèi)容空洞乏味，缺乏與大學(xué)生游客互動或讓其直接參與體驗(yàn)的活動，導(dǎo)致大學(xué)生旅游者游興大減。有的旅行社推出的旅游產(chǎn)品的價格、品類不符合大學(xué)生的需求，導(dǎo)致大學(xué)生望價生畏。有的旅行社因?yàn)閷?shí)力不足或者法律不規(guī)范等種種原因，出現(xiàn)欺騙、“甩團(tuán)”行為，這些都極大地打擊了大學(xué)生旅游者的消費(fèi)熱情。

（二）重視程度不夠，開發(fā)程度不高

首先，旅行社較少專為大學(xué)生推出的紅色旅游線路和產(chǎn)品這類專項(xiàng)產(chǎn)品，這在很大程度上制約了他們的出行。究其原因，是因?yàn)槲覈髮W(xué)生的收入來源是靠家里，可自由支配收入較少，對價格敏感、消費(fèi)較少。其次，中宣部、財(cái)政部、文化部、國家文物局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，國內(nèi)博物館、紀(jì)念館逐步向全社會免費(fèi)開放，導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品利潤空間較小，重視程度和開發(fā)力度不夠。受經(jīng)濟(jì)利潤的制約，旅行社一般放棄設(shè)計(jì)這類路線，很少推出專項(xiàng)紅色旅游產(chǎn)品。

（三）專項(xiàng)旅游產(chǎn)品數(shù)量少、內(nèi)容單一

目前大學(xué)生紅色旅游產(chǎn)品基本上都是以學(xué)校為組織形式，以愛國主義教育為游覽內(nèi)容的消費(fèi)模式。加上利潤空間較小，所以產(chǎn)品數(shù)量少、內(nèi)涵單一，表現(xiàn)形式死板。例如，以革命勝地為依托的紅色旅游產(chǎn)品，在景點(diǎn)展示上大部分都是以簡單的圖片文字展示和櫥窗式的文物陳列為主，表現(xiàn)方法死板、陳舊。游客的體驗(yàn)、互動活動嚴(yán)重缺乏，講解更是“填鴨式教育”的翻版，游覽氣氛沉重嚴(yán)肅，內(nèi)容枯燥乏味，難以對學(xué)生產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感震撼，不能發(fā)揮紅色資源的教育功能。紅色旅游產(chǎn)品由于產(chǎn)品開發(fā)不足、設(shè)計(jì)缺乏特色，產(chǎn)品供給狀況嚴(yán)重滯后于大學(xué)生的旅游需求。

三、大學(xué)生紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合大學(xué)生的身心需求

對于大學(xué)生的旅游市場來說，紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)除了保留原有的愛國主義教育功能外，還要通過革命人物的生平經(jīng)歷和人格魅力樹立榜樣作用，通過豐富多樣的活動形式，升華紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，幫助大學(xué)生建立健康的身心。

首先，產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)要盡量考慮他們的身心需求，例如年輕人身體好、精力好，可以在旅游活動中增加徒步體驗(yàn)紅色文化的活動，增加講解的深度和長度，但是整個活動節(jié)奏要緊湊。以參觀遵義紅軍烈士陵園為例，在爬山過程中，講解員應(yīng)實(shí)地講解那段歷史，還可以在沿途組織一些拓展游戲，讓大學(xué)生在身心愉悅的前提下充分體驗(yàn)長征精神。其次，產(chǎn)品線路的設(shè)計(jì)、宣傳主要以周邊的大學(xué)生為主，這樣價格才不會高，占用時間也不會太長。旅行社要通過薄利多銷的方式來吸引更多的大學(xué)生，同時把利潤點(diǎn)放在體驗(yàn)項(xiàng)目中，這樣既能保證企業(yè)利益，又能極大地滿足大學(xué)生旅游者的消費(fèi)心理。

（二）政府加大對旅游企業(yè)的扶持，重視對紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)

一方面，大學(xué)生數(shù)量巨大，是國家未來發(fā)展的主人，對社會的穩(wěn)定和諧有著重要的地位和作用。旅游特別是紅色旅游，對于幫助他們建立健康心理有著不可替代的重要作用，甚至?xí)椭麄冇绊懙较乱淮慕逃虼诉B鎖反應(yīng)所產(chǎn)生的社會效益十分重要。另一方面，發(fā)展紅色旅游是一項(xiàng)利國利民的事業(yè)，政府應(yīng)該將其納入旅游業(yè)的整體規(guī)劃中，采取減稅、低息貸款等方式，鼓勵旅游企業(yè)發(fā)展大學(xué)生旅游產(chǎn)品。對

F590.7

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1673-1999（2012）16-0079-02

于天(1982-)，女，吉林長春人，遵義師范學(xué)院(貴州遵義563000)歷史系講師，重慶大學(xué)碩士研究生；譚華瓊（1989-），女，遵義師范學(xué)院歷史系學(xué)生。

2012-04-18