張榆琴，李學(xué)坤

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，云南 昆明 650201）

消費(fèi)主義的困境與環(huán)境友好型消費(fèi)模式的構(gòu)建

張榆琴，李學(xué)坤

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，云南 昆明 650201）

構(gòu)建環(huán)境友好型消費(fèi)模式，要改變不可持續(xù)的消費(fèi)主義觀念，培養(yǎng)文明、健康、科學(xué)、生態(tài)的消費(fèi)方式。應(yīng)建立起完善的環(huán)境政策體系，從制度層面上為推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展提供重要保障，并大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建環(huán)境友好型消費(fèi)模式。

環(huán)境可持續(xù)性消費(fèi)；消費(fèi)主義；友好型消費(fèi)；模式

近年來我國經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的持續(xù)的高速增長，帶來了消費(fèi)升級(jí)和物質(zhì)消費(fèi)的日益增加。然而消費(fèi)水平的提高，同時(shí)意味著對(duì)資源占用的增加和環(huán)境污染的加劇。傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，以資源和能源的大量消費(fèi)為支撐，追求近期目標(biāo)和即期消費(fèi)滿足，鼓勵(lì)畸形消費(fèi)和過度消費(fèi)，對(duì)環(huán)境和發(fā)展造成了極大的危害，已經(jīng)成為當(dāng)今世界環(huán)境問題不斷惡化的主要原因。

一、消費(fèi)主義文化對(duì)消費(fèi)行為的影響

1936年以來，凱恩斯的“有效需求理論”促進(jìn)了西方戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和快速發(fā)展，也帶來了人們消費(fèi)觀念的重大變化。消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是利用和消費(fèi)自然原料及人工物質(zhì)以滿足需要的過程。而所謂的消費(fèi)主義，是指這樣一種生活方式：消費(fèi)的目的不是為了傳統(tǒng)意義上實(shí)際生存需要的滿足，而是為了滿足現(xiàn)代文化刺激起來的欲望。消費(fèi)主義文化興起于20世紀(jì)20、30年代的美國，50、60年代擴(kuò)散到西歐、日本等地。它主張追求消費(fèi)的炫耀性、奢侈性和新奇性，追求無節(jié)制的物質(zhì)享受、消遣與享樂主義，以此求得個(gè)人的滿足，并將它作為生活的目的和人生的終極價(jià)值。隨著全球化浪潮的推進(jìn)，消費(fèi)主義理念在東歐、中歐、印度和中國等發(fā)展中國家和地區(qū)得到迅速的傳播，由此導(dǎo)致全球消費(fèi)浪潮的興起，消費(fèi)社會(huì)的到來。

隨著科技的進(jìn)步和市場(chǎng)化的推進(jìn)，傳統(tǒng)的以匱乏為特征的社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐愤^剩的社會(huì)。為了解決生產(chǎn)過剩和消費(fèi)不足這一大難題，政府用宏觀干預(yù)政策開拓市場(chǎng)，企業(yè)主和經(jīng)銷商則用營銷手段吸引消費(fèi)者的注意，刺激他們的消費(fèi)欲望。社會(huì)生產(chǎn)已不僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)也是消費(fèi)欲望和消費(fèi)者的生產(chǎn)。[1]

商品消費(fèi)本來是為了滿足消費(fèi)者對(duì)商品使用價(jià)值的需求，但在消費(fèi)主義文化背景下，商品成為消費(fèi)者展現(xiàn)某種社會(huì)關(guān)系，向社會(huì)公眾傳遞自我信息的窗口，如身份認(rèn)同、社會(huì)地位、個(gè)性表達(dá)等。商品消費(fèi)被視為人生價(jià)值的體現(xiàn)和生活目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，人生的意義簡化為物欲的滿足。

在消費(fèi)社會(huì)，商品被賦予了全新形象，充分激發(fā)起人們的感覺聯(lián)想和擁有欲望。滿足需要的消費(fèi)之外，更有滿足欲求的消費(fèi)。人們對(duì)商品的需求和偏好呈現(xiàn)出主觀的、快速多變的特征。這在客觀上導(dǎo)致了一次性使用品的增加、用過就扔習(xí)慣的養(yǎng)成以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代的加快，形成了過度消費(fèi)和浪費(fèi)。

中國在短短幾十年里，體驗(yàn)到了生存、發(fā)展和享受這三個(gè)階段的消費(fèi)，奢侈品消費(fèi)和內(nèi)需不足并存、小農(nóng)社會(huì)消費(fèi)觀和后現(xiàn)代消費(fèi)觀并存，多種矛盾盤根錯(cuò)節(jié)，未來勢(shì)必面臨社會(huì)深層結(jié)構(gòu)、文化價(jià)值觀念等諸多新挑戰(zhàn)。

二、消費(fèi)主義對(duì)環(huán)境資源產(chǎn)生的影響

消費(fèi)主義具有環(huán)境意義上的不可持續(xù)性，它鼓勵(lì)人們大量消費(fèi)來刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，卻很少考慮環(huán)境的承載能力。生態(tài)危機(jī)和環(huán)境危機(jī)在某種程度上就是這樣一種現(xiàn)代物質(zhì)消費(fèi)模式的結(jié)果。正是這種消費(fèi)主義模式，它藐視“公正原則”和“自我實(shí)現(xiàn)原則”，使得消費(fèi)不僅不能滿足人們正常的生活需要，反而使環(huán)境污染問題和環(huán)境公平問題日益顯化。

（一）環(huán)境資源壓力的不斷增大

我們可以用生態(tài)足跡（EF）分析來核算人類社會(huì)消費(fèi)對(duì)自然環(huán)境的影響，生態(tài)足跡代表著支持經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和人類日常生活所需的生態(tài)基礎(chǔ)。一個(gè)國家的生態(tài)足跡由三個(gè)因素決定：人口數(shù)量、人均消費(fèi)量和該消費(fèi)量的資源密集度。

一國的生態(tài)足跡出現(xiàn)赤字表明該國的人類負(fù)荷超過了其生態(tài)容量，要滿足其人口在現(xiàn)有生活水平下的消費(fèi)需求，要么從地區(qū)之外進(jìn)口欠缺的資源以平衡生態(tài)足跡，要么通過消耗自燃資本來彌補(bǔ)收入供給流量的不足，成為生態(tài)負(fù)債國。

世界自然基金會(huì)（WWF）的數(shù)據(jù)表明，人類最近100年的消耗，超過以前全部人類歷史消耗的資源的總和。僅在過去的35年里，人類就喪失了近1/3的地球生態(tài)資源。然而，由于人口增長和個(gè)人消費(fèi)的不斷增加，我們的需求還在持續(xù)擴(kuò)大，全球生態(tài)足跡已經(jīng)超出地球承載力的30%。發(fā)達(dá)國家10億人口的消費(fèi)就消耗了全球32%的能源，其中，僅美國、歐盟和中國三個(gè)經(jīng)濟(jì)體就占到世界全部生態(tài)足跡近一半，而其生物承載力只有全球的30%，屬于“生態(tài)赤字”國家。

在對(duì)外開放和全球一體化進(jìn)程不斷加快的今天，消費(fèi)主義對(duì)我國民眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響，由此導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境危機(jī)也日趨嚴(yán)重。

個(gè)人消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)超越人口因素，對(duì)中國生態(tài)足跡的增長產(chǎn)生了深刻的影響。而居民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變?nèi)找娉蔀橹袊疤甲阚E”增長的推動(dòng)力。由世界自然基金會(huì)聯(lián)合中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會(huì)共同發(fā)布的 《中國生態(tài)足跡報(bào)告2010》中，中國生態(tài)足跡總量僅低于美國，居全球第二位。報(bào)告中稱，“根據(jù)對(duì)中國家庭消費(fèi)生態(tài)足跡的分析表明，‘碳足跡’增長主要來自于對(duì)住房、交通、商品和服務(wù)消費(fèi)的增長?！睂?duì)于中國這樣一個(gè)人均生態(tài)資源稀缺、處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的發(fā)展中國家，生態(tài)足跡增加的速度遠(yuǎn)高于生物承載力的增長速度。

（二）大量的能源浪費(fèi)和廢棄物的增加，導(dǎo)致人類生存空間的惡化

傳統(tǒng)工業(yè)文明一味地追求物質(zhì)財(cái)富和經(jīng)濟(jì)的高速增長，在生產(chǎn)領(lǐng)域盲目追求利潤最大化，在消費(fèi)領(lǐng)域盲目追求高消費(fèi)，這種生產(chǎn)、生活方式與環(huán)境保護(hù)是根本沖突的。消費(fèi)主義一方面引導(dǎo)人們無度消費(fèi)、物質(zhì)享樂和消遣，另一方面追求物質(zhì)利益最大化的生產(chǎn)方式，而物質(zhì)欲望的滿足或物質(zhì)主義的生產(chǎn)方式的推行都必然以自然界的消耗破壞為代價(jià)。

消費(fèi)主義強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)時(shí)尚和流行產(chǎn)品的追逐，從而導(dǎo)致了包裝過度與廣告成本飆升，造成大量資源浪費(fèi)。消費(fèi)主義對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來越注重精神方面，而忽視具有使用價(jià)值的物質(zhì)方面。甚至有些產(chǎn)品和功能已經(jīng)在一定程度上脫離了人的真實(shí)需要，使產(chǎn)品的功能追隨形式，其后果是導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量下降、使用年限縮短，人為地提高了產(chǎn)品的更新?lián)Q代的頻率，導(dǎo)致了大量的能源浪費(fèi)和廢棄物的增加。為了滿足“大量消費(fèi)”的需要，“大量生產(chǎn)”應(yīng)運(yùn)而生，諸如一次性消費(fèi)行為的畸形消費(fèi)狀態(tài)，使生態(tài)承受了巨大的壓力，并造成嚴(yán)重的生態(tài)后果，進(jìn)而導(dǎo)致了人類生存空間的惡化。[2]

（三）跨國界的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)

發(fā)達(dá)國家的不可持續(xù)的高消費(fèi)的物質(zhì)生活方式，是全球環(huán)境、能源危機(jī)的主要根源之一。發(fā)達(dá)國家還通過文化輸出和跨國公司將消費(fèi)主義推廣到發(fā)展中國家。為了追逐這種消費(fèi)主義，發(fā)展中國家也卷入這種不可持續(xù)消費(fèi)模式的實(shí)踐。發(fā)達(dá)國家的高消費(fèi)群體也成為我國許多家庭的“參照群體”，為了出口或滿足國內(nèi)的消費(fèi)主義需求，我國企業(yè)或居民常常以犧牲環(huán)境和生態(tài)為代價(jià)來進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)。這種超出發(fā)展階段本身的消費(fèi)，使得環(huán)境壓力本來就大的我國承受著更甚于發(fā)達(dá)國家的壓力。受消費(fèi)主義的影響，在時(shí)尚消費(fèi)品方面，我國遙遙領(lǐng)先于美國，與此極不相稱的是我國的人均能源擁有量僅相當(dāng)于美國人均水平的1/10。在消費(fèi)主義全球化背景下，我國已成為煤炭、鋼鐵、石油、電力消費(fèi)大國，“電荒”、“煤荒”、“油荒”接踵而至。[3]

三、走出消費(fèi)主義的困境，構(gòu)建環(huán)境友好型的消費(fèi)模式

消費(fèi)主義產(chǎn)生的環(huán)境問題，僅從傳統(tǒng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手解決是行不通的，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的污染只是這種環(huán)境問題的表征而已。目前，無論從生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系看，還是從解決環(huán)境問題的能力和公平效率上看，變革現(xiàn)行的傳統(tǒng)消費(fèi)模式,構(gòu)建一種有利于可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境友好型消費(fèi)模式勢(shì)在必行。

當(dāng)前，建立資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會(huì)已成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)思想和目標(biāo)，建立環(huán)境友好型消費(fèi)模式既是環(huán)境友好型社會(huì)的重要內(nèi)容，又是可持續(xù)消費(fèi)具體體現(xiàn)。環(huán)境友好型消費(fèi)模式應(yīng)該具有這樣一些特征：消費(fèi)主體具有理性，具有生態(tài)、綠色的消費(fèi)觀念，他們關(guān)心自身的消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的影響；環(huán)境友好型消費(fèi)品成為消費(fèi)主流，重污染型、一次性消費(fèi)被逐步淘汰；政府、企業(yè)和公眾都能得到消費(fèi)政策的約束或激勵(lì)，環(huán)境友好型消費(fèi)政策滲透到社會(huì)的各個(gè)層面；消費(fèi)規(guī)模既要與人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要相適應(yīng)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，又要與資源環(huán)境承載力相協(xié)調(diào)。

（一）建立起完善的環(huán)境政策體系

應(yīng)積極研究和建立針對(duì)生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)、廢棄物處置等各個(gè)環(huán)節(jié)，包括對(duì)消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境等各個(gè)方面進(jìn)行引導(dǎo)、激勵(lì)和規(guī)制的環(huán)境友好型消費(fèi)的政策體系。有關(guān)部門應(yīng)相互配合，一起實(shí)施如綠色信貸、綠色證券、綠色保險(xiǎn)、綠色稅收、綠色資本、綠色生態(tài)補(bǔ)償?shù)纫幌盗姓摺?/p>

（二）制定并實(shí)施合理的消費(fèi)政策，促進(jìn)形成環(huán)境友好型消費(fèi)模式

一要完善消費(fèi)品價(jià)格政策體系。在普遍提高資源產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)和居民消費(fèi)實(shí)行階梯水價(jià)、階梯電價(jià)、階梯天然氣價(jià)格，對(duì)超過定額的消費(fèi)收取幾倍、十幾倍乃至幾十倍于基本價(jià)格的價(jià)格，以抑制大量耗費(fèi)資源的行為。二要完善稅收體系。擴(kuò)大消費(fèi)稅征收范圍，大幅度提高筵席和奢侈品稅率，變消費(fèi)稅主要從生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收為流通環(huán)節(jié)征收。三要建立或完善相關(guān)的法律、法規(guī)，運(yùn)用法律手段，嚴(yán)厲制裁過度占用和消費(fèi)重要資源、尤其是過度占用和消費(fèi)土地、水等不可貿(mào)易資源的行為。

（三）促進(jìn)環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)發(fā)展

實(shí)施環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)證制度，引導(dǎo)消費(fèi)者的環(huán)境行為；加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制；實(shí)施產(chǎn)業(yè)環(huán)境準(zhǔn)入和產(chǎn)品環(huán)境許可，重點(diǎn)支持質(zhì)量效益型、資源節(jié)約型和對(duì)環(huán)境無害或有益的產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)，優(yōu)化企業(yè)的綠色營銷策略，提高綠色消費(fèi)的效果，限制大肆推銷資源消耗高、環(huán)境污染大的消費(fèi)品；完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，規(guī)范市場(chǎng)行為；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，努力降低產(chǎn)品綠色產(chǎn)品成本；建立“綠色消費(fèi)品”的保障性儲(chǔ)備與運(yùn)輸體系。

（四）加強(qiáng)生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保有關(guān)法規(guī)制度建設(shè)

加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式，需要法規(guī)保障。建設(shè)生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域節(jié)能減排的法規(guī)體制，優(yōu)化社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域低碳政策環(huán)境，設(shè)立低碳綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并組織成立專門機(jī)構(gòu)，跟蹤、采集有關(guān)法規(guī)政策和市場(chǎng)信息，逐步將資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式納入法制化、規(guī)范化的管理軌道。

（五）積極開展消費(fèi)教育，培育有中國特色的現(xiàn)代生態(tài)文明消費(fèi)觀

將環(huán)境友好型消費(fèi)教育納入全民教育體系，充分利用傳播媒介，教育、引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵(lì)消費(fèi)的政策并不意味著鼓勵(lì)亂消費(fèi)、揮霍性消費(fèi)、奢侈浪費(fèi)，而是鼓勵(lì)居民改變過度節(jié)儉的消費(fèi)方式，通過正常的消費(fèi)增加或帶動(dòng)產(chǎn)出。在正常消費(fèi)中要注意節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境,減少對(duì)環(huán)境、資源的人為浪費(fèi)或破壞。同時(shí)還可開展創(chuàng)建綠色政府活動(dòng)，發(fā)揮政府組織在節(jié)約資源、能源方面的示范作用，引導(dǎo)健康的消費(fèi)觀念。

（注：本文系云南省應(yīng)用基礎(chǔ)研究計(jì)劃基金項(xiàng)目“刺激消費(fèi)政策對(duì)云南民族貧困地區(qū)民生改善影響研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2011FZ094）

[1]樊小賢.試論消費(fèi)主義文化對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2006，（4）.

[2]王愛紅，李委委.天物之憂：基于消費(fèi)主義的設(shè)計(jì)批判[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（4）.

[3]侯玲，張玉林.消費(fèi)主義視角下的環(huán)境危機(jī)[J].改革與戰(zhàn)略，2007，（9）.