吳俊忠

（深圳大學(xué)城市文化研究所，廣東 深圳 518060）

深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運動會對深圳城市形象的塑造產(chǎn)生了明顯的文化效應(yīng)?！按筮\”使深圳城市形象的“三大系統(tǒng)”更先進、更現(xiàn)代。城市理念融入了立足長遠、民生為重、面向世界等新的精神要素；城市景觀實現(xiàn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施與城市人文景觀的融會統(tǒng)一；城市行為規(guī)范與行為方式得到新的提升，達到了政府行為與市民行為的良性互動。深圳城市形象的“后大運”構(gòu)建也因此有了新的更高的目標(biāo)追求。

深圳；大運會；文化效應(yīng)；城市形象

深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運動會，以環(huán)保、平安、創(chuàng)新、高效等鮮明特色，展現(xiàn)了“不一樣的精彩”，贏得了海內(nèi)外的廣泛贊譽。這屆大運會既是世界青年競技和交流的舞臺，更是展現(xiàn)深圳城市形象和市民風(fēng)采的舞臺。“大運所留下的物質(zhì)成果、制度成果、精神成果，將是這座城市彌足珍貴的財富”[1]，大運所產(chǎn)生的文化效應(yīng)將對深圳城市形象的塑造產(chǎn)生深遠的影響。

“城市形象是公眾對一個城市的整體印象、整體感知和綜合評價”[2]，其內(nèi)容包含“硬件”和“軟件”兩大部分。“硬件”包括城市形態(tài)、城市布局、城市建筑、城市道路、園林綠化和環(huán)境衛(wèi)生等；“軟件”包括市民行為、市民時尚、城市文明、群體活動和城市政府形象等。從理論上講，城市形象包括三大系統(tǒng)：理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)[3]（P51）。這三大系統(tǒng)既是城市形象的整體展現(xiàn)，也是塑造和構(gòu)建城市形象的三個著力點。深圳大運會所產(chǎn)生的文化效應(yīng)，正是從這三個著力點有力地推進了深圳城市形象的塑造與構(gòu)建。

一、“大運”核心理念使深圳城市理念更先進、更生動

城市理念是城市形象理念系統(tǒng)的集中體現(xiàn)，屬于“軟件”的范疇。深圳在本世紀(jì)初就確定了“建設(shè)高品位文化城市”的城市理念，決心把深圳建設(shè)成為圖書館之城、鋼琴之城、設(shè)計之都和動漫基地，向國際化現(xiàn)代化先進城市的目標(biāo)邁進。大運會所留下的物質(zhì)、精神和制度成果，尤其是籌辦大運的核心理念，使深圳城市理念得到了進一步的豐富和提升。

“深圳，與世界沒有距離”，這是深圳申辦大運會所提出的口號，也是大運核心理念的一個組成部分，現(xiàn)已成為“深圳最有影響力的十大觀念”之一。當(dāng)初，當(dāng)深圳義工聯(lián)一名年輕的注冊義工提出這句口號時，擔(dān)任申大口號遴選評委的專家就深信：“‘深圳，與世界沒有距離’這一理念，可以向世界傳達出深圳的聲音、深圳的胸懷，并能最終打動投票的國際大體聯(lián)執(zhí)委們”[4]。如今，當(dāng)深圳大運會落下帷幕之后，更使參加大運會的各國運動員和國家政要認同這一口號所包含的精神內(nèi)涵。來自152個國家和地區(qū)的8 000多名大學(xué)生運動員，100多所世界知名大學(xué)的校長，9位國家元首，3 000多名中外記者匯聚深圳，不僅使世界的目光投向深圳，而且使深圳一下子名揚四海，成為世界關(guān)注的焦點，極大地提升了深圳的國際知名度。如果說深圳經(jīng)過30多年的改革開放，已成為“觀察當(dāng)代中國的重要窗口”[5]，那么，大運會則使世界各地的觀察者走近了這個“窗口”，看到了窗內(nèi)“不一樣的精彩”。如果說深圳自誕生之日起就有著走進世界的夢想，那么，大運會則成為“世界之門”，讓世界走進了深圳，使深圳融入世界、擁抱世界的夢想變成了現(xiàn)實，也使深圳建設(shè)國際化城市的理念有了令人信服的證明。從此，面向世界將是深圳城市理念的一個鮮明亮點，成為深圳城市形象定位的生動表述。

“從這里開始，不一樣的精彩”是深圳大運會的核心理念，從一個新的更高的角度展現(xiàn)了深圳的城市理念。

首先，它表明：從這里開始，深圳進一步融入世界，擁抱世界；從這里開始，更多的世界各國友人走進深圳，走近中國；從這里開始，深圳的改革開放和城市發(fā)展進入了一個新的階段；從這里開始，深圳的城市風(fēng)貌和市民素質(zhì)將有顯著的改變和提升；從這里開始，深圳進一步明確了建設(shè)國際化現(xiàn)代化先進城市的發(fā)展目標(biāo)。

其次，它也表明；深圳有能力承辦大運史上參賽人數(shù)最多、規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的大運，這是“不一樣的精彩”；深圳大運會回歸體育、回歸儀式，以大學(xué)生為主體，這是“不一樣的精彩”；深圳大運會能夠做到“零事故、零投訴”這是“不一樣的精彩”；深圳兌現(xiàn)承諾，向國際社會交出滿意答卷，得到國際大體聯(lián)的高度評價，這更是“不一樣的精彩”。這眾多“不一樣的精彩”生動而又形象地說明，大運核心理念給深圳城市理念輸入了新的元素，使深圳城市形象定位有了更生動、更鮮明的綜合表述，充分展現(xiàn)出創(chuàng)新活力和文化魅力。

“辦賽事更辦城市，爭一世更爭千秋”是深圳大運會核心理念的突出亮點，體現(xiàn)出深圳市委市政府辦好這次大運會的基本思路：“力爭通過籌辦大運會的過程，使深圳的城市面貌實現(xiàn)更大變化，以‘辦城市’保障‘辦賽事’，以‘辦賽事’推動‘辦城市’，既爭一時，更爭長遠?！盵6]這一思路既體現(xiàn)了通過辦世界大賽提升城市國際化水平的基本目的，又顯示出通過辦賽事給城市留下民生福利和制度遺產(chǎn)的長遠考慮，創(chuàng)造性地把舉辦體育大賽與加快城市建設(shè)有機統(tǒng)一，把實現(xiàn)當(dāng)前的既定目的和未來的長期發(fā)展統(tǒng)籌兼顧。顯然，這是深圳結(jié)合辦體育大賽在新的歷史起點上所作出的一次重大抉擇，充分體現(xiàn)出抓住時機“經(jīng)營城市”的戰(zhàn)略思維。

綜上所述，大運核心理念豐富和提升了深圳城市理念的精神內(nèi)涵，使之更先進、更生動。從整體而言，這種豐富和提升集中體現(xiàn)為大運使深圳城市建設(shè)的著眼點立足長遠、惠及民生、面向世界。既進一步明確了深圳城市未來發(fā)展的目標(biāo)，為城市發(fā)展注入了強勁動力，又把讓市民得實惠作為城市建設(shè)的基本出發(fā)點，使惠民利民成為城市經(jīng)營和發(fā)展的基本理念。同時，也進一步擴大了國際視野，把經(jīng)過大運會實踐和檢驗的“辦賽事”的國際標(biāo)準(zhǔn)和“辦城市”的國際高度，作為今后深圳城市建設(shè)長期堅持和發(fā)揚的精神理念，從而加快國際化現(xiàn)代化先進城市的建設(shè)步伐。

二、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)使深圳城市景觀更靚麗、更現(xiàn)代

城市景觀是城市視覺系統(tǒng)的形象體現(xiàn)。包括城市自然景觀、人文景觀、基本設(shè)施（如道路、河流、綠化、公園、照明工程、房屋建筑、各類文體活動場館）等多個方面。深圳經(jīng)過30余年改革開放的建設(shè)與發(fā)展，已建設(shè)了一批高檔次文化設(shè)施，住宅小區(qū)、道路交通及綠化、公園等已經(jīng)顯示出一個新興城市的現(xiàn)代風(fēng)貌，但離國際化現(xiàn)代化先進城市的標(biāo)準(zhǔn)，離1 300萬深圳市民的期望和要求，還有很大距離。大運會使深圳在前30年奠立的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了基礎(chǔ)設(shè)施的再升級，環(huán)境生態(tài)的再優(yōu)化，為全市人民和子孫后代留下了一筆永恒的財富，使深圳城市景觀更靚麗、更現(xiàn)代。

體育場館的建設(shè)與改造，是“辦賽事”的基本需要，也是“辦城市”的重要環(huán)節(jié)，不僅可以扮靚城市景觀，而且給市民留下了休閑健身的好去處?；I辦大運期間，深圳新建體育場館22個，改建裝修體育場館41個，場館的建筑風(fēng)格和文化內(nèi)涵，形象地向世界呈現(xiàn)出深圳這座新興城市的創(chuàng)新活力和現(xiàn)代氣息，為來自世界各地的青年學(xué)子搭建起一座座展現(xiàn)青春活力的華麗舞臺。形狀像水晶石的龍崗大運中心，燈光下晶瑩通透，與人工湖相互輝映，構(gòu)成一幅山水石融會一體的美麗畫卷。被譽為“春繭”的深圳灣體育中心，造型別致，空間設(shè)計形態(tài)開放，體現(xiàn)了深圳這座先鋒城市的包容精神和開放情懷……尤其值得贊賞的是，新建的22個體育場館，有一半以上布局在原特區(qū)外，成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑，有效地改變了原特區(qū)外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的狀況。

道路交通的擴建和更新，是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點所在。其表層意義是確保大運期間交通運行順利暢通，城市道路整潔美觀，其深層意義則是通過大運會，給市民創(chuàng)造方便快捷的交通條件和優(yōu)美舒適的生活空間。因此，它既是城市景觀的突出 “視點”，也是城市內(nèi)涵的形象體現(xiàn)。大運開幕前，深圳軌道交通二期5條地鐵線全面開通，總長度達178公里，通過與公路連接，形成了“七橫十三縱”高快速路骨干網(wǎng)絡(luò)。道路交通的改善改變了市民的出行方式，縮短了原特區(qū)外與特區(qū)內(nèi)的距離，提高了市民的生活質(zhì)量，同時也成為一道靚麗的城市風(fēng)景。尤其需要著重稱道的是，深圳在籌辦大運期間建成的335公里區(qū)域綠道，不僅讓深圳這座以汽車為主要交通工具的城市，增添了自行車在綠道上飛馳的生動情景，而且綠道把社區(qū)與交通主干道和公園及自然山水連接起來，擴大了市民的生活空間，在鋼筋水泥堆積的土地上增添了一道道亮麗的綠色，使城市整體形象更美、更有魅力。

公園與城市街區(qū)的擴建與改造，是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的“面子工程”。大運籌辦期間，深圳改造新建各類公園141個，提升改造公園220個，建成各類特色文化街區(qū)數(shù)十條，完成了1 5000棟建筑立面刷新和4 436萬平方米屋頂改造，實現(xiàn)了包括景觀照明、道路照明、城市照明凈化以及臨時景觀營造在內(nèi)的46項城市照明工程的全面提升。如果說深圳灣公園等新建公園的開放，進一步凸顯出海濱城市深圳面向大海的開放胸懷，為在繁忙的快節(jié)奏中生活的深圳市民提供了融入自然的休閑平臺，那么，城市街區(qū)的裝飾與改造，則使歷經(jīng)改革開放31年洗禮的先鋒城市深圳，煥發(fā)出更新更靚麗的風(fēng)采，把“新大運，新深圳”的辦賽理念落到了實處。

城市公益廣告是城市基礎(chǔ)設(shè)施的人文亮點，也是城市人文景觀的標(biāo)志之一。大運開幕前，深圳一舉推出的4 000多幅《論語》金句公益廣告，給來自世界各地的大學(xué)生運動員和其他外國友人充分展現(xiàn)了中華文化的博大精深和蘊藉之美，也給深圳城市人文文化建設(shè)添上了富有創(chuàng)意的一筆。《論語》金句公益廣告包括仁、義、禮、智、信五大系列，每個系列各含6條金句，融合了現(xiàn)代設(shè)計，并配上“白話今譯”和“英文翻譯”，開創(chuàng)了以優(yōu)雅的現(xiàn)代形式展現(xiàn)古代思想和智慧的先例?！凹河⒍⑷?，己欲達而達人”、“見義不為，無勇也”、“禮之用，和為貴”、“學(xué)而時習(xí)之，不亦說乎？”、“與朋友交，言而有信”等充滿傳統(tǒng)文化思想精華的《論語》金句，讓深圳煥發(fā)出勃勃生機和思想活力，給商業(yè)氣息較濃的特區(qū)城市增添了富有濃郁的人文氣息的城市景觀。

三、“綠色出行”與“志愿者服務(wù)”使深圳城市行為更文明、更規(guī)范

城市是文明的一種表述。城市行為是城市文明和城市形象的具體體現(xiàn)?！俺鞘行袨橄到y(tǒng)主要是指城市中的群體與個體的行為規(guī)范、行為準(zhǔn)則、行為模式、行為取向和行為方式”，“在城市形象建設(shè)中，屬于市民的整體行為體系都要進行建設(shè)性設(shè)計和思考”[3]（P56）。

大運會籌辦期間，深圳市委市政府針對深圳汽車擁有量大，容易造成道路堵塞的實際情況，沒有采取單雙號分開上路的強制性措施，而是發(fā)出了“自愿停駛、少開車、不開車”的號召，啟動“綠色出行”活動，激發(fā)市民的公民責(zé)任意識。這相比于北京奧運會和廣州亞運會期間的交通管理方式，無疑是一個創(chuàng)舉?！熬G色出行”活動的基礎(chǔ)是市民的責(zé)任意識和主人翁精神。實踐證明，深圳市委市政府的決策是正確的，市民經(jīng)受了考驗。在政府發(fā)出“綠色出行”號召不到一個月的時間內(nèi)，43萬名車主主動放棄駕車出行，自愿參與“綠色出行”活動。車主們感慨地說：“言出必行，信守承諾，才對得起深圳，對得起一個公民應(yīng)盡的社會責(zé)任?！薄熬G色出行”活動表明，大運會一方面成為培育和檢驗全社會公民意識的最好平臺，喚醒了市民的道德自覺，另一方面也充分展現(xiàn)了政府尊重民意，大膽創(chuàng)新社會管理的行為取向。它的深層意義在于，人們曾經(jīng)習(xí)以為常的那些強制性管理方式，在深圳已被理性、尊重、溫情所取代，管理者和被管理者也由此成為社會管理與建設(shè)的平等參與者。在“綠色出行”活動中政府所顯現(xiàn)的積極激活和充分利用社會資源，尋求合作、加強引導(dǎo)的社會管理意識，將成為今后政府施政的行為取向，在深圳未來的城市管理中發(fā)揮重要的主導(dǎo)作用。

“志愿者服務(wù)”是深圳大運會尤其出彩的一道風(fēng)景，集中體現(xiàn)了市民參與大運、服務(wù)大運的奉獻精神，彰顯了市民以社會需要和社會價值為行為取向的公民意識。大運會在很大程度上也是志愿者的盛會。超過127萬志愿者為大運服務(wù)；25萬注冊義工整體轉(zhuǎn)化為城市志愿者；上百萬社區(qū)平安志愿者助力“平安大運”；全市近20%的市民以志愿服務(wù)的形式廣泛參與大運，構(gòu)成了大運會史上最龐大的志愿者隊伍，大街小巷隨處可見志愿者提供服務(wù)的U站。在深圳高校，80%以上的學(xué)生都參與了大運志愿者服務(wù)。他們以爭當(dāng)志愿者為榮，以充滿活力的青春形象活躍在體育場館和大街小巷，成為最生動的大運景觀?！爸驹刚摺钡囊饬x已遠遠超出單純地提供服務(wù)，它代表著人性的善與愛，代表著團結(jié)精神和奉獻精神，激發(fā)著市民的社會責(zé)任感，顯示出市民對城市的認同和呵護。如今，深圳已確定在大運會后繼續(xù)保留部分U站，讓這種好的社會公益形式繼續(xù)服務(wù)民生，將志愿者精神固化下來，使之成為城市精神的形象標(biāo)志，努力打造“志愿者之城”。如果說“綠色出行”彰顯的是政府在社會管理方面的創(chuàng)新和市民在行為取向和行為方式上的一種嬗變，那么，“志愿者”則體現(xiàn)出市民自覺把服務(wù)社會和樂于助人作為基本的行為準(zhǔn)則。這是精神層面由“私”到“公”的提升，由“利己”向“利他”的跨越?！熬G色出行”與“志愿者服務(wù)”共同構(gòu)成了文明、規(guī)范的城市行為，“刷新”了深圳的城市形象。

四、“大運”文化效應(yīng)的深遠影響與深圳城市形象的“后大運”構(gòu)建

深圳市委書記王榮在接受記者采訪時有一段明確的理念表述：“我們追求賽事舉辦與整座城市發(fā)展的互動，這樣就能夠把一項國際性賽事與整座城市國際化的推進、人民生活的改善以及城市風(fēng)貌展示很自然地融合?！盵7]大運會的成功舉辦及其所產(chǎn)生的文化效應(yīng)全面地體現(xiàn)了這一基本理念。

大運會提升了深圳的國際知名度，讓深圳城市特征與城市形態(tài)更加開放。通過申辦、籌辦和舉辦大運會，深圳向國際社會廣泛宣傳和推介了城市，展示了深圳30多年來改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的豐碩成果，彰顯了創(chuàng)新、青春、時尚、包容、富有活力的特區(qū)風(fēng)采。深圳兌現(xiàn)莊嚴(yán)承諾，遵守國際慣例，讓世界看到了一個文明、開放、負責(zé)任的深圳。

大運會創(chuàng)造和積累了新的物質(zhì)財富與精神財富，讓深圳城市形象更現(xiàn)代，城市品質(zhì)更優(yōu)化，市民素質(zhì)大提升。為籌辦大運而新建的 “水晶石”、“春繭”、“竹林”等造型別致、風(fēng)格獨特的體育場館，已成為城市新的標(biāo)志性建筑，進一步美化了城市的景觀；大運期間舉辦的世界大學(xué)校長論壇和2011年國際大體聯(lián)學(xué)術(shù)大會，將體育與文化、學(xué)術(shù)的交流緊密結(jié)合在一起，對深圳學(xué)術(shù)文化與人文文化建設(shè)起了極大的推動作用；大運期間市民的“綠色出行”與“志愿者服務(wù)”，使社會的道德規(guī)范和市民的公民意識有了顯著的提升，有效地推動了深圳城市文明建設(shè)；大運籌辦和舉辦期間開展的“市容環(huán)境提升行動”不僅使老舊建筑穿上“新衣”戴上“新帽”，而且還做了大量的污水處理、空氣凈化等潔凈工程，改進了道路綠化和燈光照明，使深圳高樓與高樓之間呈現(xiàn)一片片綠色，道路與道路之間開出五顏六色的鮮花，河流碧波蕩漾，藍天白云飄動，顯現(xiàn)出“動感綠都”的風(fēng)采。

大運會的成功舉辦與“既辦賽事又辦城市”理念的全面落實，令國人倍感自豪，令世界刮目相看。前國際大體聯(lián)主席基里安稱贊 “深圳大運會不僅是深圳人民的成功，也是中國人民的成功?！盵8]聯(lián)合國教科文組織總干事博科娃贊賞 “深圳這座令人難忘而又富有活力的城市，充分體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的精神?！盵9]如今，當(dāng)大運會降下帷幕之后，深圳的政府和人民要思考的是如何“讓大運精神不斷續(xù)寫，讓青春激情繼續(xù)燃燒，讓大運激發(fā)出來的城市精神薪火相傳，成為深圳發(fā)展進步的動力源泉。”[10]一句話，要進一步加強深圳城市形象的“后大運”構(gòu)建。具體應(yīng)從以下幾個方面著力：

（一）進一步強化城市理念系統(tǒng)

1.對城市定位進行分層表述

（1）城市目標(biāo)定位：國際化現(xiàn)代化先進城市；

（2）城市形象定位：創(chuàng)意深圳，時尚之都；

（3）城市內(nèi)涵定位：圖書館之城、鋼琴之城、設(shè)計之都、動漫基地；

（4）城市功能定位：改革開放的排頭兵，科學(xué)發(fā)展的示范區(qū)。

2.對城市精神進行明確的科學(xué)概括

把這次大運會所激發(fā)和凝練而成的大運精神，作為城市精神的新要素，對深圳城市精神重新進行簡潔、明了的科學(xué)概括：開拓創(chuàng)新，與時俱進；敢為人先，開放兼容；以人為本，尊重個性；寬容和諧，友愛仁義；知禮重德，誠信守法；見利思義，修己慎獨；克己奉公，協(xié)作奉獻；科學(xué)理性，浪漫情懷；全球意識，國家至上。

（二）進一步強化城市視覺系統(tǒng)

1.對城市形象標(biāo)志進行強化顯示

在火車站東廣場和機場候機樓外及代表性公園、廣場，樹立大鵬形象雕塑，配上“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”的詩句，進一步強化深圳簡稱“鵬城”的形象標(biāo)志，凸顯它的象征意蘊。

2.增設(shè)由大運衍生的公益廣告

（1）深圳，觀察當(dāng)代中國的重要窗口；

（2）深圳，不一樣的精彩；

（3）創(chuàng)意深圳，時尚之都；

（4）深圳，與世界沒有距離；

（5）來了，就是深圳人。

（三）進一步強化城市行為系統(tǒng)

1.把“綠色出行”持久化、制度化。每年設(shè)立“綠色出行周”，進一步激發(fā)市民的公民意識和自覺規(guī)范意識，有效改變大運后“開車出行”的回潮現(xiàn)象；

2.把“志愿者服務(wù)”經(jīng)?；⑵毡榛?。每逢重大活動和節(jié)假日，均有統(tǒng)一組織和自發(fā)形成的志愿者服務(wù)，使深圳成為名副其實的“志愿者之城”；

3.把文明行為倡導(dǎo)貫穿在城市管理的各個環(huán)節(jié)，使乘車排隊、不亂丟垃圾、不隨地吐痰、不在公共場合大聲喧嘩、樂于助人勇于助人等文明行為，成為市民自覺奉行的良好習(xí)慣，形成更加濃郁的城市文明之風(fēng)。

綜上所述，深圳城市形象的“后大運”構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程，其著力點在于充實、完善和創(chuàng)新。因此，它仍然需要政府與市民的共同參與，需要政府和市民都具有高度的文化自覺意識。要找準(zhǔn)目標(biāo)，明確方向，堅持標(biāo)準(zhǔn)，追求完美，從而通過城市形象的“后大運”構(gòu)建，使深圳在國際化現(xiàn)代化先進城市建設(shè)的征途上邁出新的、更大的前進步伐。

[1]中共深圳市委深圳市人民政府給全市人民的感謝信[N].深圳特區(qū)報，2011-08-25.

[2]斯賓格勒.西方的沒落[M].北京：商務(wù)印書館，2001.203.

[3]張鴻雁.城市形象與城市文化資本論[M].南京：東南大學(xué)出版社，2002.

[4]王京生.深圳十大觀念[M].深圳：深圳報業(yè)集團出版社，2011.292.

[5]胡錦濤.在深圳大運會歡迎宴會上的講話[N].深圳特區(qū)報，2011-08-13.

[6]王榮.接受新華社記者采訪時的講話[N].深圳晚報，2011-08-09.

[7]王榮.接受《人民日報》記者采訪時的講話[N].深圳特區(qū)報，2011-08-09.

[8]基里安.會見深圳市委書記王榮、市長許勤時的講話[N].深圳特區(qū)報，2011-08-19.

[9]博科瓦.大運會結(jié)束后的留言[N].深圳特區(qū)報，2011-08-15.

[10]中共深圳市委深圳市人民政府給全市人民的感謝信[N].深圳特區(qū)報，2011-08-25.