徐 偉

（淮北市廣播電視臺，安徽淮北 235000）

談新聞標(biāo)題的修辭運用

徐 偉

（淮北市廣播電視臺，安徽淮北 235000）

新聞標(biāo)題是新聞對受眾的第一視覺沖擊波，它對傳播信息起著舉足輕重的作用。在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)剡\用一些修辭手法，不僅能夠形象、傳神地表達(dá)新聞作品的內(nèi)容，揭示新聞作品的主題，而且還能夠增強(qiáng)新聞標(biāo)題的藝術(shù)感染力和審美情趣，讓新聞報道錦上添花、光彩奪目，從而收到良好的新聞宣傳效果。

新聞標(biāo)題；修辭；文學(xué)色彩

俗話說：“看報先看題、題好文一半?！毙侣剺?biāo)題是新聞對受眾的第一視覺沖擊波，對傳播信息起著舉足輕重的作用。標(biāo)題，也是一條新聞的眼睛。制作標(biāo)題是新聞的再創(chuàng)作，如同畫龍點睛。通過“眼睛這一心靈的窗戶”，標(biāo)題能夠揭示出整條新聞的精髓、總體風(fēng)格與情感色彩。在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)剡\用一些修辭手法，無疑能夠增強(qiáng)新聞標(biāo)題的藝術(shù)感染力和審美情趣。所謂修辭，就是運用語言文字的技巧，準(zhǔn)確、鮮明、生動地表達(dá)思想感情。運用修辭手法制作優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，能夠形象、傳神地表達(dá)新聞作品的內(nèi)容，揭示新聞的主題。生動優(yōu)美、富于文學(xué)色彩的新聞標(biāo)題千姿百態(tài)，風(fēng)情萬種，能夠讓一篇篇新聞報道光彩奪目，從而收到良好的宣傳效果。本文擬就新聞標(biāo)題中的修辭運用作簡要探討。

一、仿擬。仿擬是一種巧妙、機(jī)智而有趣的修辭格，它有意仿照人們熟知的現(xiàn)成的語言材料，根據(jù)表達(dá)的需要臨時創(chuàng)造出新的語句，使語言更加生動活潑。它或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣橫生，渾然天成。制作標(biāo)題時可以巧妙地運用一些古典詩詞、歌曲、成語、諺語、名言、警句等，營造一種美麗的意境，做到情景交融，起到引人入勝、令人浮想聯(lián)翩的效果。

例1：滾滾長江東逝水 濁浪令人心憂（《楚天都市報》）

“滾滾長江東逝水”是古典名著《三國演義》的開篇。標(biāo)題引用這句詞，在讀者眼前展現(xiàn)出了一幅萬里長江的雄壯畫面：波瀾壯闊的長江之水一瀉千里，滾滾東去，而如今卻是“濁浪令人心憂”。渾黃一片的江水橫陳在面前，人們不禁為生態(tài)環(huán)境遭到如此嚴(yán)重的破壞而感到擔(dān)憂。

例2：問渠哪得清如許 為有錢塘活水來（主題）

今日西湖一天可得活水十萬噸（副題）（《光明日報》）

主標(biāo)題仿用了宋代理學(xué)家朱熹的詩《觀書有感》：“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！焙贾菸骱蛔⑷牖钏蟛ü鉃囦?，天水一色的美妙情景，自然貼切地展現(xiàn)了出來。在形式和意境上，都能夠帶給讀者一種美好的享受。

二、比喻。恰當(dāng)?shù)谋扔髂軌蚧降瓰樯鷦?，使深奧的東西變得淺顯，抽象的事物具體化、形象化。運用比喻這一修辭格，可以使標(biāo)題更加形象生動，使讀者對陌生的東西也能夠熟稔起來。

例：體壇巾幗美如花：郭晶晶華貴牡丹，羅雪娟帶刺玫瑰（《石家莊日報》）

將郭晶晶和羅雪娟這兩位具有較高知名度的女運動員，比喻為兩種美麗的花朵，可謂激情綻放，芬芳迷人。

三、雙關(guān)。利用語言文字方面的同音或者同義，使一個詞語牽涉兩件事情，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的幽默詼諧感。雙關(guān)一般有諧音雙關(guān)和語意雙關(guān)兩種之分，使得讀者在閱讀的同時能夠聯(lián)想到兩個雙關(guān)詞語之間的聯(lián)系，從而激起進(jìn)一步閱讀下去的欲望。

例：伏明霞“跳進(jìn)”愛情海（《參考消息》）

跳水皇后伏明霞和香港財政司司長梁錦松千里姻緣一線牽，雙雙墜入愛河。愛琴?！獝矍楹?，標(biāo)題中運用了諧音雙關(guān)，形象且幽默。

四、對比。通過對一個事物兩個方面或兩個對立的事物進(jìn)行比較，把矛盾對立的事物深刻地揭示出來，從而給讀者以對照鮮明的印象，凸顯新聞的主旨。

例：農(nóng)民賣鮮紅的血

血站賺黑心的錢（《南方周末》）

標(biāo)題將農(nóng)民與血站不同的做法，用 “紅”與“黑”兩個顏色對立放置，強(qiáng)烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼。

五、對偶。對偶是把結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等、意義相關(guān)的兩個短語或句子對稱地排列在一起。音節(jié)整齊勻稱，使標(biāo)題呈現(xiàn)出一種平衡與對稱的形式美。

例：春風(fēng)得意“馬蹄輕”，壯志未酬“身先去”（《長春日報》）

這則標(biāo)題化用了孟郊《登科后》中“春風(fēng)得意馬蹄疾”和杜甫《蜀相》里“出師未捷身先死”的詩句，把在第十五屆世界杯中，羅馬里奧等人勝利后輕松晉級、馬拉多納等人落敗后卷鋪蓋回家的體育新聞帶給了球迷，讀起來朗朗上口，非常富有節(jié)奏感和韻律美。

例2：近者悅遠(yuǎn)者來 變水鄉(xiāng)賽江南 （香港《大公報》為淮北做的宣傳報道）

三三對偶，表現(xiàn)了淮北煤城轉(zhuǎn)型為山水生態(tài)城市。其美麗的江南景色，吸引了眾多的游客。

六、頂真。用上一句的結(jié)尾詞語做下一句的開頭，使前后語句子頭尾蟬聯(lián)，遞接緊湊，風(fēng)趣暢達(dá)。

例1：越窮越不買書，越不買書越?jīng)]文化，越?jīng)]文化越不買書，越不買書越窮（引題）

文化消費何時走出怪圈？（主題）（《信息日報》）

口語化的標(biāo)題回環(huán)往復(fù)，使讀者一目了然，既揭示了事物之間的關(guān)系，又引人思考。形式上獨樹一幟，令人耳目一新。

例2：田中深情贈櫻花 櫻花開時憶總理（主題）

二千株樹苗將栽在周總理家鄉(xiāng)等地（副題）（《文匯報》）

頂真的運用使得標(biāo)題語氣連貫，情感充沛。

七、比擬。比擬是將人物化或?qū)⑽锶嘶\用形象生動的語言，能夠加深人們的印象。

例1：水資源緊缺 淮北大地喊渴（《直播淮北》）

喊渴的淮北大地，能夠讓人們形象、直觀地感受到淮北地下水資源緊缺，仿佛聽到淮北大地在呻吟。標(biāo)題將湖擬人化，增強(qiáng)了對讀者的吸引力。

例2：《新疆給牛羊“定編”、“定崗”》（新疆廣播站）

“定編”是以草定畜，“定崗”是舍飼圈養(yǎng)。擬人化的標(biāo)題把枯燥的經(jīng)濟(jì)術(shù)語通俗化，新穎別致。

八、引用。在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)囊胍恍┬侣勅宋锏脑捇蚣由先粘Ｉ罾锏乃渍Z、成語、名人名言，從而拉近新聞與讀者之間的關(guān)系，使之讀起來倍感親切。

例1：紀(jì)念抗震30周年：兒啊，你在唐山還好嗎？（《燕趙都市報》）

“兒啊，你在唐山還好嗎？”是這則新聞中人物的原話，放在醒目的標(biāo)題上，使人們仿佛聽到母親對于孩子的聲聲呼喚，看到母親的臉上寫滿憂慮。

例2：哥倆好，決賽一起跑（CCTV－5《體育晨報》）

2007年大阪世界田徑錦標(biāo)賽，劉翔與史冬鵬發(fā)揮出色，雙雙闖進(jìn)110米欄決賽?！案鐐z好”，一般用于餐桌上的劃拳行令中，屬于日常生活里的俗語。標(biāo)題里加以巧妙引用，輕松活潑，幽默詼諧，令人忍俊不禁。

九、設(shè)問。為了引起別人注意，故意先提出問題，然后再自問自答，或者是只問不答，留下懸念，這樣一種修辭手法就是設(shè)問。在標(biāo)題中運用設(shè)問，能夠使人們心里產(chǎn)生疑問，并帶著尋求答案的心理去閱讀新聞。設(shè)問在標(biāo)題中的作用，就是勾起讀者濃厚的閱讀興趣。

例1：美汞污染源自中國？

環(huán)?？偩郑汉翢o根據(jù)（《第一財經(jīng)日報》）

自問自答的設(shè)問句，不僅交代了新聞的基本事實，而且明確地表達(dá)了作者的態(tài)度。

例2：魚塘成了死魚場，誰之過？（《直播淮北》）

這樣的設(shè)問性新聞標(biāo)題，能夠使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀興趣。

十、摹繪。就是對客觀事物的形態(tài)、聲音、色彩等進(jìn)行準(zhǔn)確生動形象地描述，使讀者好像身臨其境，產(chǎn)生出具體、真實的感受。

例1：記憶中的眼淚都化做雨滴流向潘帕斯草原（《足球報》）

2006年世界杯，阿根廷在柏林奧林匹克球場點球惜敗于德國的那一刻，無數(shù)阿根廷球迷傷心欲絕，淚灑成河。從這則體育新聞的標(biāo)題里，人們仿佛看見球迷們傷心的眼淚飄洋過海，流到阿根廷那廣袤無際的潘帕斯草原。形神兼?zhèn)?，摹繪生動。

例2：訣別世界杯留下悲愴一幕勞爾的“眼淚”為誰在飛（新華網(wǎng)）

一部世界杯史，就是西班牙足球的一部血淚史。56年來，西班牙國家隊再未能進(jìn)入世界杯的四強(qiáng)。當(dāng)比賽結(jié)束，已經(jīng)不再是金童的勞爾淚流滿面。血已冷，情已灰，悲愴的勞爾與悲情的西班牙，不知道何時才能夠迎來足球的春天？煽情的標(biāo)題，蕩人心魄，扣人心弦。

十一、排比。把三個以上內(nèi)容相關(guān)、結(jié)構(gòu)類似的句子成分或句子并排在一起，就叫排比。排比用于敘事，語意暢達(dá)，層次清楚，描寫細(xì)膩，形象生動；用于抒情，節(jié)奏和諧，顯得感情洋溢；用于說理，條理分明，論述詳盡。

例：（主）“狂女苦追劉德華”四聲嘆息

（副）嘆：華仔遭索賠50萬 驚：楊父自殺有預(yù)謀 暈：求婚男粉墨登場 惜：狂女本是高材生（《楚天金報》）

這條標(biāo)題對炒得沸沸揚揚的楊麗娟事件，明確地表明了報紙的態(tài)度和觀點。正確的輿論導(dǎo)向，贏得了社會的廣泛贊譽。

十二、借代。不直接說出事物的名稱，而是借用與它有密切關(guān)系的事物來代替，或是用事物的局部代替整體。這種修辭手法，就是借代。其特點是能夠使事物形象化，用簡潔、生動的語言，喚起讀者的聯(lián)想。

例1：美國宇航局專訪：愿中國嫦娥奔月成功（新浪網(wǎng)）

嫦娥奔月的故事，早已家喻戶曉。標(biāo)題中用神話人物嫦娥，代替中國第一顆繞月探測衛(wèi)星“嫦娥一號”，形象貼切，令讀者看后浮想聯(lián)翩。

例2：五角大樓為駐伊美軍購新戰(zhàn)車取代悍馬（新浪網(wǎng)）

眾所周知，五角大樓是美國國防部的辦公場所。標(biāo)題用五角大樓代替美國國防部，威嚴(yán)莊重，形象簡潔。

此外，標(biāo)題中運用的修辭手法還有反語、映襯、感嘆、夸張、回文等等，由于篇幅和資料所限，這里不再一一列舉。

總而言之，在新聞標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)剡\用一些修辭手法，借鑒各種文學(xué)表達(dá)手法，增強(qiáng)標(biāo)題的文采，就好像給登臺亮相的明星著上靚麗的裝束，不僅引人注目，而且會給讀者留下深刻美好的第一印象。

G212.2

A

1671-8275（2012）04-0082-02

2012-05-16

徐偉（1963-），女，安徽淮南人，淮北市廣播電視臺首席編輯，淮北市廣播電視臺電視傳媒中心《直播淮北》欄目主編。

木 生