郭海燕

(石河子大學(xué)政法學(xué)院旅游系，新疆石河子832003)

駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的對(duì)策

郭海燕

(石河子大學(xué)政法學(xué)院旅游系，新疆石河子832003)

文章通過(guò)對(duì)石河子墾區(qū)150團(tuán)駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)的現(xiàn)狀及其潛在的發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行考察分析，提出該景區(qū)在開(kāi)發(fā)過(guò)程存在的不足，并針對(duì)這些問(wèn)題制定出進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的可行對(duì)策。

駝鈴夢(mèng)坡;生態(tài)旅游

隨著城市的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，生活環(huán)境的保護(hù)和生態(tài)建設(shè)成了大眾的需求。生態(tài)這一詞匯的流行，使得這種有別于傳統(tǒng)掠奪式旅游的新旅游形式越來(lái)越成為旅游的重要形式［1］。

駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)位于新疆石河子墾區(qū)150團(tuán)境內(nèi)，位于市區(qū)北 110千米，其地理坐標(biāo)北緯45°6'，東經(jīng)85°59.5'，海拔360米。景區(qū)內(nèi)沙漠范圍廣闊，沙丘形態(tài)以樹(shù)枝沙壟和蜂窩狀沙丘為主，總體走向西北—東南。這里也是古爾班通古特沙漠西南緣的典型代表，具有較高知名度。景區(qū)附近中國(guó)科學(xué)院新疆生態(tài)與沙漠研究所建立的莫索灣沙漠站，主要開(kāi)展防風(fēng)固沙、沙漠植被、沙化產(chǎn)業(yè)等方面的研究。景區(qū)交通也比較便利。

駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)規(guī)劃面積為 1.5萬(wàn)多畝。2008年 3月，該景區(qū)依托沙漠資源，采用招商引資的方式，和浙江一家民營(yíng)企業(yè)合資開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，沙漠景區(qū)工程全面開(kāi)工。其總投資額 1800萬(wàn)元，其中一期投資 800萬(wàn)元，主要用于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。目前，景區(qū)已累計(jì)完成投資400萬(wàn)元。在駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目中，浙江客商以 60%的資金控股，150團(tuán)以40%的股份負(fù)責(zé)投資建造旅游區(qū)道路、環(huán)境相關(guān)配套設(shè)施，并聘請(qǐng)有關(guān)專家進(jìn)行旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)論證。按照協(xié)議，雙方合資建設(shè)的駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)在2008年總投資不低于 1000萬(wàn)元人民幣，未來(lái)三年內(nèi)分期投入旅游項(xiàng)目的資金將達(dá)到4000萬(wàn)元人民幣以上，努力將駝鈴夢(mèng)坡打造成一個(gè)享譽(yù)海峽兩岸，集沙漠探險(xiǎn)、娛樂(lè)、餐飲、休閑、觀光為一體的生態(tài)旅游景區(qū)。如今，駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)已進(jìn)口了十輛越野摩托車、兩架熱氣球，還開(kāi)設(shè)了一個(gè)野生動(dòng)物園養(yǎng)殖鴕鳥(niǎo)等特色動(dòng)物，投資建造了一個(gè)駱駝驛站，一個(gè)鴕鳥(niǎo)圏。在這里，游客還可以爬沙丘、涉沙海，進(jìn)行徒步探險(xiǎn);也可以借助沙漠之舟，一邊聽(tīng)著悅耳的駝鈴聲，一邊飽嘗大漠風(fēng)光。這里還開(kāi)設(shè)有滑沙、打靶、觀沙漠日出、篝火晚會(huì)等項(xiàng)目。2011年9月，該景區(qū)順利通過(guò)國(guó)家旅游局評(píng)審團(tuán)考評(píng)，被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)自然風(fēng)光景區(qū)。這也是石河子首家4A級(jí)自然風(fēng)光景區(qū)。

1. 駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游起步晚、時(shí)間短，現(xiàn)階段還處于旅游開(kāi)發(fā)模式的初級(jí)水平，人們對(duì)旅游與環(huán)境之間的關(guān)系還缺乏科學(xué)理解。

1.1生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)差

由于駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的時(shí)間較短，加上對(duì)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)生的負(fù)面影響重視不夠，片面強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)可以解決或緩解旅游發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的負(fù)面影響，缺乏對(duì)生態(tài)旅游同樣會(huì)引起生態(tài)惡化等問(wèn)題的重視和宣傳。旅游開(kāi)發(fā)者、游客和當(dāng)?shù)鼐用衿毡槿狈ι鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。另一方面，在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在著嚴(yán)重的開(kāi)發(fā)粗放問(wèn)題，造成生態(tài)旅游資源的大量破壞;一些具有重要觀賞價(jià)值和藥用價(jià)值的植物資源遭受掠奪式開(kāi)發(fā)，紅柳、梭梭、內(nèi)蓯蓉(俗稱大蕓)等原生沙漠植物被砍伐，或被盜，風(fēng)景游覽價(jià)值大減，短期難以再生。對(duì)生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然，而忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境教育和文化保護(hù)意義;旅游者素質(zhì)不高，隨手亂扔垃圾，造成以白色污染為主的環(huán)境污染等問(wèn)題。

1.2 生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)缺乏規(guī)劃或規(guī)劃落實(shí)不到位

駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)是在相對(duì)邊緣的區(qū)域，政府監(jiān)管往往不到位。而其在實(shí)際建設(shè)中沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)劃，人工景觀在式樣、體量、顏色等方面與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^極不協(xié)調(diào)。修建的道路嚴(yán)重破壞植被，降低了景區(qū)的品味和價(jià)值，造成破壞性開(kāi)發(fā)。由于對(duì)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)缺乏科學(xué)規(guī)劃，沒(méi)有形成統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)與要求，所有的開(kāi)發(fā)都各自獨(dú)立，加上對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)有所偏差，旅游環(huán)境方面暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多。例如，在駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)內(nèi)進(jìn)行不適當(dāng)開(kāi)發(fā)，使沙漠植物遭到破壞，人工綠色植物景觀的興建與沙漠景致極不協(xié)調(diào)。

1.3 生態(tài)旅游的科學(xué)教育和環(huán)境教育功能沒(méi)能得到充分體現(xiàn)

生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)游客通過(guò)旅游活動(dòng)受到科學(xué)教育和環(huán)境教育，獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)［2］。而生態(tài)旅游環(huán)境教育的系統(tǒng)規(guī)劃則包含對(duì)教育設(shè)施、教育對(duì)象、教育內(nèi)容等的總體謀劃和全面部署［3］。但在現(xiàn)實(shí)中，駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)的生態(tài)旅游環(huán)境教育往往存在著教育對(duì)象的片面性，即僅局限于對(duì)旅游者的教育，而忽視了對(duì)其他教育對(duì)象如景區(qū)管理者和旅游從業(yè)人員的教育;其次是教育內(nèi)容比較浮淺，對(duì)旅游者的教育僅停留在提醒旅游者如何正確處理隨手垃圾的層次上;最后是教育手段較零散，這大多以導(dǎo)游人員的口頭提醒為主，景區(qū)的旅游設(shè)施缺少基本的展室和科學(xué)準(zhǔn)確的翻譯系統(tǒng)，旅游產(chǎn)品不能充分體現(xiàn)資源特色和發(fā)揮潛移默化的教育功能。

1.4 景區(qū)宣傳不到位

駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)吸引了海內(nèi)外的游客前來(lái)觀光，各種報(bào)刊、電視新聞也對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道和采訪，但這始終具有一定的局限性。就駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)目前的宣傳狀況來(lái)分析，第一，景區(qū)的對(duì)外宣傳缺乏針對(duì)性。一個(gè)景區(qū)如果沒(méi)有自身的特色，往往很難給人留下深刻印象，也不能進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大客源和拉攏回頭客。第二，景區(qū)宣傳的渠道不完善。駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)雖通過(guò)在公路主干道邊設(shè)立宣傳欄、石河子電視臺(tái)播放紀(jì)錄片、兵團(tuán)日?qǐng)?bào)刊登文章這些途徑進(jìn)行了宣傳，但沒(méi)有真正走出石河子、走出新疆，其宣傳渠道過(guò)于狹窄。

2. 駝鈴夢(mèng)坡沙漠生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的措施

2.1 加強(qiáng)宣傳教育，保護(hù)沙漠旅游生態(tài)環(huán)境

駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展依賴于良好的沙漠生態(tài)環(huán)境和豐富的動(dòng)植物資源，因此，加快該景區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展必須要保護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境［4］。首先，150團(tuán)政府和有關(guān)部門，應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹《風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》和《關(guān)于加強(qiáng)旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的通知》等法規(guī)、政策，分期對(duì)有關(guān)人員進(jìn)行環(huán)境保護(hù)法規(guī)、政策的培訓(xùn)，增強(qiáng)法制觀念，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)格依法管理和保護(hù)駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)的生態(tài)旅游環(huán)境。其次，在疆內(nèi)有影響的報(bào)紙廣播電視等媒體上，要定期有目的地系統(tǒng)宣傳生態(tài)旅游的常識(shí)，通過(guò)正面宣傳和反面剖析，強(qiáng)化人們的生態(tài)旅游意識(shí)和生態(tài)旅游道德規(guī)范。第三，150團(tuán)旅游部門也應(yīng)從本身做起，組織開(kāi)展“綠色旅游”活動(dòng)，推廣使用“綠色產(chǎn)品”，做好環(huán)保宣傳等工作，保護(hù)生態(tài)旅游環(huán)境。

2.2 豐富和提升旅游活動(dòng)內(nèi)容，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游品牌

目前，駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)不夠，主要停留在觀光等層面上，由此造成旅客游覽時(shí)間短、花費(fèi)少，從而影響了旅游的經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)將生態(tài)與文化結(jié)合、觀光與體驗(yàn)結(jié)合、動(dòng)與靜結(jié)合，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的文化、科技和教育功能。努力配合好附近的農(nóng)家樂(lè)度假村，將沙漠生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)旅游完美地結(jié)合起來(lái)，豐富游客夜間旅游活動(dòng)和民俗文化旅游項(xiàng)目。另外，還要深挖駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)的文化內(nèi)涵。如景區(qū)可以充分挖掘老一代軍墾戰(zhàn)士屯墾戍邊的軍墾文化，展示艱苦樸素的兵團(tuán)人創(chuàng)造的人進(jìn)沙退的奇跡，并運(yùn)用各種宣傳和促銷手段，增強(qiáng)其對(duì)市場(chǎng)的感召力。

2.3 景區(qū)內(nèi)設(shè)立教育性標(biāo)志牌，并做好旅游解說(shuō)

對(duì)一些奇特的野生植物、沙漠景觀，要側(cè)重從科學(xué)的角度闡述其分類、成因，其神話傳說(shuō)使游客既得到美的享受又增長(zhǎng)了相關(guān)知識(shí)。就目前駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，應(yīng)在這方面加強(qiáng)管理，樹(shù)立有教育性、趣味性的標(biāo)志牌。游客要享受自然很容易，要認(rèn)識(shí)自然則很大程度上依賴于教育性標(biāo)志和旅游從業(yè)人員特別是導(dǎo)游的幫助，這對(duì)導(dǎo)游的知識(shí)面、責(zé)任心也提出了更高的要求。同時(shí)，標(biāo)志牌的顏色、款式、保養(yǎng)都要講究藝術(shù)性和地方性，少用金屬制品，多用木質(zhì)材料，要與整個(gè)景區(qū)環(huán)境相協(xié)調(diào)，給人以美感和品味。

2.4 做好景區(qū)及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)與形象策劃，實(shí)施一定的具體化營(yíng)銷活動(dòng)

要盡量增加客源，吸引更多的生態(tài)旅游者，進(jìn)行景區(qū)及其生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象策劃對(duì)達(dá)到此目的具有重要的影響。駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)特定的沙漠資源環(huán)境、兵團(tuán)屯墾文化是其形象策劃的基礎(chǔ)。要根據(jù)其設(shè)計(jì)出獨(dú)特的生態(tài)旅游產(chǎn)品，以形成與其他地方沙漠景觀不同的生態(tài)回歸情調(diào)，然后對(duì)駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)進(jìn)行形象策劃。在形象策劃的基礎(chǔ)上加強(qiáng)廣告宣傳，提高駝鈴夢(mèng)坡景區(qū)的知名度。當(dāng)然，最主要的還是生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)生態(tài)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注意對(duì)當(dāng)?shù)赝蛪ㄊ吋袄弦惠厬?zhàn)士人進(jìn)沙退等文化內(nèi)涵的研究，從而找出創(chuàng)作的著眼點(diǎn)，設(shè)計(jì)出得體于自然、巧構(gòu)于環(huán)境的風(fēng)景建筑。另外，可以在景區(qū)適當(dāng)搞些仿生建筑，以親切、新奇和協(xié)調(diào)取勝。

［1］ 洪劍明，冉東亞.生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)［M］.北京:中國(guó)林業(yè)出版社，2006:42.

［2］姚娟，楊桂華.我國(guó)沙漠旅游研究綜述［M］.北京:中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2007:314－318.

［3］ 李宇宏.景觀生態(tài)旅游規(guī)劃［M］.北京:中國(guó)林業(yè)出版社，2003:9.

［4］ 馬曉東.區(qū)域旅游合作與發(fā)展簡(jiǎn)論［N］.光明日?qǐng)?bào)，2005－04－05(3).

［5］ 吳章文，孟明浩.生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)與利用研究的探索——吳章文教授訪談錄［J］.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2002，(1).

(責(zé)任編輯 婁扎根)

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F59

A

1008－7257(2012)02－0059－02

2012－02－21

石河子大學(xué)“263”青年骨干教師資助項(xiàng)目(ZF06015)

郭海燕(1977–)，女，山東招遠(yuǎn)人，石河子大學(xué)政法學(xué)院旅游系副教授，碩士研究生，主要從事景區(qū)規(guī)劃方面的研究。