張瑩瑩

(周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南周口466000)

色彩先聲奪人之勢
——色彩在標志設(shè)計中的應(yīng)用

張瑩瑩

(周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南周口466000)

標志的色彩是傳遞信息和表達感情的重要手段，恰如其分的色彩可以讓標志的主題內(nèi)容得到充分而準確的體現(xiàn)，使得標志的形象更加生動和富有感染力，可以說色彩的選擇與圖象的表現(xiàn)同等重要，它賦予內(nèi)容和形式以活力。選擇切合主題的色彩來表達創(chuàng)意的思想情感，強化作品的圖形特征，是標志設(shè)計的一個重要環(huán)節(jié)。

色彩;標志設(shè)計

標志是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，是具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的學(xué)科。

在標志設(shè)計中，色彩、圖形、文字、版式是標志設(shè)計的重要組成要素，而色彩是非常重要的元素，據(jù)研究分析，當(dāng)一個人在接觸一件陌生的物體時，在最初20秒之內(nèi)，色感占80%。可以說色彩的傳達是最迅速、最快捷的，具有先聲奪人之勢。當(dāng)我們還沒來得及辨別物體的外觀時，色彩就已經(jīng)在我們的大腦中形成了一定的印象。標志在當(dāng)今信息繁雜的社會起著非常重要的作用。標志是一種具有象征性意義大眾化的傳播符號，具有很強的信息傳達性，也是表達感情的重要手段。像機場、超市、飯店等大部分都采用彩色標志，這樣能方便人們很快找到想去的地方。像被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與吸引注意力的功能。再試想一下，可口可樂的商標呈黑底白字或白底黑字而沒有色彩，盡管它的圖形(形式)不變，審美效果、視覺沖擊力肯定是大打折扣的。所以，在標志設(shè)計里，色彩是設(shè)計師工作的一個重點。

在進行標志設(shè)計時，應(yīng)對色彩從以下幾個方面進行分析研究。

1. 標志中色彩的識別功能性

在標志設(shè)計中色彩應(yīng)配合企業(yè)、商品的需要來進行設(shè)計，使色彩成為區(qū)別企業(yè)形象、商品種類的重要元素。尤其在當(dāng)今競爭激烈的社會，單靠精湛的工藝和頂級的產(chǎn)品質(zhì)量，已經(jīng)不是最有競爭力的武器，企業(yè)的形象宣傳是最重要的因素。而在企業(yè)的形象宣傳中最重要的就是企業(yè)的標志設(shè)計。像可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色都是利用色彩的識別性來提高企業(yè)自身的形象，以此來增強企業(yè)的競爭力。

2. 標志中色彩的視覺心理雙層性

標志的色彩，既屬于心理的又屬于視覺的，既屬于表象的又是可以觸及心靈的，它的多層意義，使得標志設(shè)計的意義更加豐富，形式更加鮮明。

第一，色彩的視覺意義

標志的色彩是與圖形緊密地聯(lián)系在一起的，具有很強的表現(xiàn)力，其傳達力度往往強于圖形。在現(xiàn)代信息復(fù)雜的社會，人們對色彩的反應(yīng)往往比對圖形的反應(yīng)更加快捷，因而色彩不僅僅作為標志作用于視覺認識，而且成為構(gòu)成標志形象的重要因素，通過標志形象和固定色彩形成的視覺識別所起的作用能在短時間內(nèi)給人深刻的印象。像可口可樂飲料的固定色彩是紅白兩色加上波紋圖形，人們只要看到此類廣告，就會想到可口可樂。

第二，標志色彩的心理意義

色彩是具有一定的含義和情感的，它可以刺激人的感官，表達主題的內(nèi)涵，影響人們的情緒，產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。色彩的含義和情感來源于人們在生活中對色彩的認識和體驗以及在心理上所產(chǎn)生的各種聯(lián)想。像人們看到黃色和橙色用在食品類標志圖形上，人們就會聯(lián)想起類似奶油、蛋糕、菠蘿、柑橘一類的食品;綠色能給人以春天、青春的感覺;紅色、橙色和黃色能使人聯(lián)想到陽光、火焰，能給人以溫暖的感覺。所以我們要利用好色彩的這種心理意義。

3. 標志色彩的設(shè)計與定位

第一，標志色彩的設(shè)計

標志的色彩設(shè)計一般是在創(chuàng)意和黑白圖形都已經(jīng)定稿后進行的。一般都采用一個單色，一種色為主。但是也可以根據(jù)標志所使用的范圍和條件來使用套色，但是一般不超過三種顏色。

標志的色彩相對于其它種類的設(shè)計并不復(fù)雜，通常為一套色或兩三套色，一般不超過五六套色。色彩運用的多少，應(yīng)根據(jù)實際情況而定。

(1)一套色。一套色的標志傳遞的視覺效果單純、醒目、樸素、容易記憶等。常用的一套色多為紅色、藍色、綠色、紫色等色相較為單純鮮明的色彩。一般一套色不使用黑色和灰色等較暗的顏色。雖然黃色和粉色較亮，但是應(yīng)用在白色的底上不是很明顯，一般也不宜使用。單色的用途是非常廣泛的，一般多用在電信、通訊等行業(yè)。

(2)兩套色。兩套色的標志是最為普通的，既單純又可以顯示出豐富的效果。在色彩搭配上往往以紅與黃、紅與藍、紅與黑、紅與灰、紅與紫的搭配，藍與黃、綠、黑、橙、灰、紫的搭配等等，主要是應(yīng)用一深一淺搭配。

(3)三套色。三套色標志的色彩搭配較之兩套色標志的色彩搭配視覺效果要更加豐富，往往以紅、黃、藍，紅、黃、紫，紅、藍、綠，紅、黃、黑，紅、綠、黑等搭配。在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)實際情況而定。在色相和明度上，或者互相對比，或者互相和諧，或者既統(tǒng)一又變化等。

(4)四套色。四套色標志的色彩搭配可以在三套色的基礎(chǔ)上加一套與之相匹配的色彩，像紅、黃、藍、黑，紅、藍、綠、紫，紅、綠、灰、黑等。

(5)五套色。五套色以上的標志是比較少見的。多種色彩的標志一般用于體育活動、節(jié)日慶典、兒童用品等，像紅、黃、藍、綠、黑是最為常見的。人們熟悉的奧林匹克五環(huán)標志、中國申奧標志都是用這五種顏色。

此外，標志色彩的表現(xiàn)手法與配置也不都是以平鋪的手法表現(xiàn)的，還有不少其它的表現(xiàn)方法，如色彩的暈色、攝影、繪畫、電腦效果等。

第二，標志色彩的定位

標志色彩的定位是圍繞主題理念的創(chuàng)意而進行的。但是每一位設(shè)計者有不同的色彩愛好，在標志色彩設(shè)計時有一些主觀傾向，但是標志色彩的設(shè)計還應(yīng)該符合主題要求，并且充分考慮到人們對客觀事物的慣有認識，考慮到人們對色彩的聯(lián)想和情感因素。

(1)需要考慮事物本身的色彩、考慮事物特有的色彩。眾所周知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太陽是紅色的、大海是藍色的等等，在色彩設(shè)計中，如果代表此類形象的色彩是其它顏色，往往是不會引起受眾的認同的。在標志色彩設(shè)計時，有時運用一些約定俗成的色彩，能增加傳遞的直觀效果，更加快捷和清晰地表達主題。

(2)注重色彩的情感和色彩聯(lián)想的運用。不同民族和地區(qū)的人們對色彩的認識是不同的，對色彩也會產(chǎn)生不同的聯(lián)想和反應(yīng)。在標志色彩設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的地區(qū)、不同的文化來進行標志色彩的設(shè)計，盡可能與受眾的情感達成一致。像紅色和黃色具有積極、健康、幸福的含義，也是喜慶和祥和的象征，因此用在節(jié)日、慶典、祝壽、健康食品等設(shè)計中。

(3)在標志色彩設(shè)計時，還應(yīng)充分利用色彩的一些表現(xiàn)手段來進行設(shè)計。如利用色彩的對比造成視覺上的興奮，增強標志的注意力和感染力;利用和諧的色彩搭配引發(fā)舒適、安寧、和平的心理感受;利用色彩的漸變來表現(xiàn)事物的發(fā)展變化，啟迪人們對未來的向往。

色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個成功的設(shè)計師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對標志色彩的設(shè)計，必須依據(jù)被設(shè)計者的特點、商品的屬性、受眾的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，從而更加有力地促進標志的視覺感染力。

［1］ 陳濤.標志設(shè)計［M］.鄭州:河南科學(xué)技術(shù)出版社，2007.

［2］ 吳鎮(zhèn)保，張聞彩.色彩理論與應(yīng)用［M］.南京:江蘇美術(shù)出版社，1998.

(責(zé)任編輯 陳永康)

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J063

A

1008－7257(2012)02－0080－02

2011－11－02

張瑩瑩(1981－)，女，河南周口人，周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，美術(shù)學(xué)碩士，研究方向:設(shè)計藝術(shù)研究。