柳莎麗

(江漢大學(xué) 學(xué)報編輯部，湖北 武漢 430056)

學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的問題及對策探析

柳莎麗

(江漢大學(xué) 學(xué)報編輯部，湖北 武漢 430056)

時代發(fā)展和用戶需求變化催生了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版。在發(fā)展過程中，期刊要依靠辦刊意識創(chuàng)新、辦刊模式創(chuàng)新、編輯技能創(chuàng)新努力解決可能面臨的問題，同時，應(yīng)保持自身高水平的學(xué)術(shù)價值和編校質(zhì)量。唯有如此，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版才能充滿生機(jī)地開展。

學(xué)術(shù)期刊;網(wǎng)絡(luò)出版;互聯(lián)網(wǎng)

1 網(wǎng)絡(luò)出版是學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)出版是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)關(guān)注的焦點，由于其跨越了傳統(tǒng)的印刷出版手段，使得學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)信息時代有了新活力、新形式。其出現(xiàn)一方面歸功于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展所帶來的技術(shù)革新，另一方面則歸功于人類對知識的渴求和大腦智慧的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)出版擁有傳統(tǒng)出版無可比擬的優(yōu)越性，主要表現(xiàn)在:

1)時效性

網(wǎng)絡(luò)出版實現(xiàn)了出版與發(fā)行“零等待”、“即時出版”的同步化，從出版信息定稿的那一刻起讀者就可以閱讀到最新的內(nèi)容［2］。這極大地提高了出版效率，避免了紙質(zhì)期刊出版周期較長，造成學(xué)術(shù)成果發(fā)布產(chǎn)生時滯的問題。

2)互動性

網(wǎng)絡(luò)出版為作者、審稿人、讀者及編者提供了開放式的交互平臺——網(wǎng)絡(luò)采編處理系統(tǒng)，它不僅打破了傳統(tǒng)審稿機(jī)制下作者被動等待審稿結(jié)果的局面，使出版流程清晰透明，大大縮短了編者、審稿人、作者之間的響應(yīng)時間［3］，而且基于平臺、作者、審稿人和讀者還可自由開展學(xué)術(shù)交流與探討。

3)選擇多樣性

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支持的智能化檢索可幫助讀者輕松獲取文獻(xiàn)的目錄、摘要、圖表或全文等內(nèi)容。面對豐富而全面的內(nèi)容資源，讀者可依據(jù)個人偏好自行選擇其感興趣的內(nèi)容。相較傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊海量繁雜的信息使人無從著手，網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)則可實現(xiàn)信息準(zhǔn)確定位，從而提高閱讀效率。

4)全球性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)后可實現(xiàn)不限時間、不分地點的無障礙傳播，世界各地的用戶都可以通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀;而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在發(fā)行范圍上由于認(rèn)知度一般、宣傳渠道不暢等原因，往往只能覆蓋有限地域。網(wǎng)絡(luò)出版的全球性有助于期刊傳播影響力的提升，一定程度上也可推動紙質(zhì)版本的發(fā)行。

5)“綠色化”

網(wǎng)絡(luò)出版的一大特點是無紙化、無污染，出版流程全部借助網(wǎng)絡(luò)完成;編輯工作的效率也獲得提高。避免了資源浪費，實現(xiàn)了綠色出版。目前國內(nèi)部分學(xué)術(shù)期刊采用網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版并行的策略，在數(shù)字出版領(lǐng)域眾多學(xué)術(shù)期刊尚處于試水階段，但也邁出了堅實的一步。

學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的運(yùn)作模式正受到數(shù)字化技術(shù)前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，毫無疑問期刊業(yè)同仁不得不思考生存之出路，同時，應(yīng)看到事物的另一面——它也帶來了期刊業(yè)發(fā)展的最佳機(jī)遇。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)根據(jù)時代變化盡快重新布局自身的發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整生存發(fā)展方式，完成數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級。

2 學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)狀及發(fā)展中面臨的問題

早期國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊一般是通過與數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商合作的方式實現(xiàn)數(shù)字發(fā)行，這些數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商也會為各家期刊免費制作簡單的介紹性網(wǎng)頁。隨著時代的推進(jìn)，僅僅依靠數(shù)據(jù)庫提供的內(nèi)容無法滿足讀者和作者群體的多重需求，而學(xué)術(shù)期刊有必要也必須加強(qiáng)與外界的溝通交流，于是許多期刊陸續(xù)開辦了網(wǎng)站或網(wǎng)頁作為其宣傳窗口。但受到資金、技術(shù)、人力等因素限制，這些網(wǎng)站或網(wǎng)頁通常只會發(fā)布期刊的最新動態(tài)，包括期刊簡介、目錄、論文摘要、轉(zhuǎn)載(摘)信息、學(xué)術(shù)活動等內(nèi)容，有些甚至處于長年不變的狀態(tài);一部分則采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，設(shè)置了交流區(qū)，提供過刊內(nèi)容下載。這表明學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)目前尚停留在初級階段，要想唱好“網(wǎng)絡(luò)出版”這出戲，還有很長的道路要走，而在發(fā)展前進(jìn)的過程中勢必會面臨許多問題。

2.1 思維觀念亟待轉(zhuǎn)變

學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的桎梏是其對網(wǎng)絡(luò)出版認(rèn)識上的不全造成的。許多人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)出版會影響大批讀者不再去購買傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版是對立的兩方。事實上目前的學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化嚴(yán)重、定位雷同，已經(jīng)造成讀者群體的大范圍分散，影響到期刊的發(fā)行。期刊業(yè)同仁應(yīng)認(rèn)識到繼續(xù)墨守成規(guī)地辦刊可能會導(dǎo)致期刊發(fā)展的道路越行越窄、生存空間越來越小。其實網(wǎng)絡(luò)出版給處于瓶頸階段的學(xué)術(shù)期刊帶來一次突破重圍的機(jī)會。應(yīng)大膽轉(zhuǎn)變觀念，辯證地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)出版的諸多優(yōu)勢，仔細(xì)分析新時期下社會以及讀者的需求變化，找準(zhǔn)刊物的定位，用新思維武裝頭腦，利用新技術(shù)帶動傳統(tǒng)出版，從而推動期刊發(fā)展與時俱進(jìn)。

2.2 出版運(yùn)作模式有待改進(jìn)

目前不少學(xué)術(shù)期刊還在堅持傳統(tǒng)的出版運(yùn)作模式，審稿、編輯加工多以紙上工作為主，流程繁瑣，勞動強(qiáng)度大，周期長，導(dǎo)致作者經(jīng)常來電來函詢問稿件的錄用情況，現(xiàn)代化辦公的網(wǎng)絡(luò)資源效率沒有被充分挖掘;發(fā)行方式和渠道單一，以紙張為唯一載體，基本是自營宣傳發(fā)行;較多的學(xué)術(shù)期刊還不夠重視自身的網(wǎng)站(網(wǎng)頁)建設(shè)，網(wǎng)站或網(wǎng)頁功能較少、信息量單薄，沒有實現(xiàn)交互式傳遞。這種傳統(tǒng)的出版運(yùn)作模式過于封閉，消耗高昂的人力、時間成本，也存在信息不對稱等問題，顯然已不能適應(yīng)信息時代對知識更新速度的要求。

2.3 著作權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)出版在促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、繁榮文化傳播的同時，也存在著作權(quán)保護(hù)難度較大等問題。在傳統(tǒng)出版模式下，根據(jù)《著作權(quán)法》有關(guān)條文，比較容易界定作者、出版者和讀者的各自權(quán)益歸屬。但在網(wǎng)絡(luò)出版模式下，侵權(quán)事件時有發(fā)生，原因如下:一是相關(guān)法律法規(guī)不夠完善;二是許多網(wǎng)絡(luò)出版主體沒有充分認(rèn)清自身所承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)，且著作權(quán)保護(hù)意識淡薄;三是讀者可利用電腦技術(shù)任意處置所獲得的網(wǎng)絡(luò)出版物，如復(fù)制、修改、無限傳播出版物等。不僅損害了作者的利益，也勢必對網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展造成極為不利的影響。

2.4 復(fù)合型編輯人才有待培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展離不開數(shù)字技術(shù)支持，也不能少了編輯對內(nèi)容資源的把關(guān)。學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的編輯隊伍既懂專業(yè)領(lǐng)域，又熟悉出版流程，從策劃、組稿、審稿，到編輯加工、發(fā)行營銷無不滲透著編輯的心血。但是網(wǎng)絡(luò)出版時代的優(yōu)秀編輯除了具備文字功底外，還必須具有能夠?qū)?nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化要求的深度加工、分類管理，使之形成相互關(guān)聯(lián)、可再利用的知識單元的能力，要求編輯既要具備傳統(tǒng)編輯的基本功，又要掌握新媒體編輯的科技手段［4］。因此，必須加大培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才的力度，重點提高編輯的計算機(jī)應(yīng)用水平。

3 對策及結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)出版革新使得我們必須思考將來人們會怎樣閱讀和收集各種信息。未來的文章由許多要素組成，不僅有題名、摘要和全文等內(nèi)容，還有動態(tài)的音頻、視頻、數(shù)據(jù)表格和趨勢圖嵌入，以及與文章有關(guān)的各種信息等［5］。出版媒介形態(tài)雖然發(fā)生了巨大改變，但是豐富實用的內(nèi)容仍將是吸引讀者的內(nèi)核。因此，厘清在網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展過程中存在的問題并著手解決，將有利于期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1 確立差異化發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版意識

學(xué)術(shù)期刊發(fā)展至今，其出版環(huán)境發(fā)生了很大變化，表現(xiàn)在:期刊的種類、數(shù)量越來越多，許多期刊進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展階段，用戶對期刊的時效性、可用性與信息量要求大幅提高等。數(shù)字化出版方面則明顯地出現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)變［5］。

國際上，學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)通過積極調(diào)研、與用戶交流，以用戶需求為導(dǎo)向開發(fā)期刊的服務(wù)功能并轉(zhuǎn)變自身的業(yè)務(wù)模式，同時“走出去”主動參與作者的研究過程，以應(yīng)對出版環(huán)境和用戶需求的變化。我國的學(xué)術(shù)期刊對網(wǎng)絡(luò)出版時代的來臨則“反應(yīng)滯后”。一些編輯對網(wǎng)絡(luò)出版的認(rèn)識甚至局限于網(wǎng)絡(luò)只是期刊營銷的另一種渠道，對于網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版帶來的沖擊與機(jī)遇則認(rèn)識不足。網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢在于不僅能滿足資訊服務(wù)和形象宣傳，而且借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能充分?jǐn)U展現(xiàn)有的出版資源，引導(dǎo)讀者接受新的閱讀和消費方式，培育新的市場，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代期刊媒體的可持續(xù)發(fā)展［2］。

3.2 建立多功能網(wǎng)絡(luò)出版平臺，正確處理不同版本期刊之間的關(guān)系

我國大量的學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)出版合作松散，同樣的內(nèi)容往往出現(xiàn)在不同的數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商平臺。這部分版權(quán)收益也十分有限，尤其對知名度一般的期刊來說，更是微乎其微。

可考慮在與數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版合作的同時，建立自己的網(wǎng)絡(luò)出版平臺，以彌補(bǔ)大型數(shù)據(jù)庫在資源配給或?qū)I(yè)性上的不足。必須注意的是網(wǎng)絡(luò)出版勢必對紙質(zhì)版期刊的發(fā)行產(chǎn)生一定沖擊，處理好二者之間的關(guān)系，才會有助于期刊的良性發(fā)展。可選擇紙質(zhì)刊物中適合于網(wǎng)絡(luò)傳播的部分放在網(wǎng)上，以吸引讀者的注意與興趣，并引導(dǎo)其購買紙質(zhì)版進(jìn)行深入閱讀［6］。也可學(xué)習(xí)國外的網(wǎng)絡(luò)出版期刊向讀者提供附加產(chǎn)品和增值服務(wù):附加產(chǎn)品是紙版定價期刊和光盤(如年度資料匯編)，增值服務(wù)則包括增值信息(如網(wǎng)站提供的、付費獲取的相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的視頻，及時、準(zhǔn)確的行業(yè)綜合資訊)和增值活動(如培訓(xùn)、資格認(rèn)證)［7］。

一要加大資金、人員和技術(shù)支持的投入，實現(xiàn)內(nèi)容資源整合、信息管理電子化，提高和完善期刊的信息化建設(shè)水平。二要重視自身網(wǎng)站應(yīng)用功能的策劃與開發(fā)，建立多功能的在線出版平臺，實現(xiàn)組稿、投稿、審稿、編輯、校對、出版、檢索、征訂、發(fā)行等一條龍服務(wù)。所有參與在線出版的人員，包括作者、編輯、審稿專家、出版者、讀者等都可以實現(xiàn)零障礙信息傳遞與交流［2］。三要注意網(wǎng)站的更新與維護(hù)，不斷上傳新內(nèi)容，讓讀者了解其動向，設(shè)置讀者信箱、留言板、BBS等欄目，及時回應(yīng)讀者。同時，密切與國外數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商的合作，切實利用網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)平臺開展自身的品牌宣傳，提升在全球范圍的影響力。

3.3 完善相應(yīng)法律法規(guī)，加強(qiáng)著作權(quán)保護(hù)意識和保護(hù)手段

網(wǎng)絡(luò)出版作品的特性使其著作權(quán)更易遭受侵害。目前我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版的法律保護(hù)尚不健全，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)明顯滯后:如《著作權(quán)法》(1992年)和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》(2006年)雖就信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)作出相關(guān)規(guī)定，但還不夠細(xì)致全面;《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》(2002年)頒布至今已有近10年，期間互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，而我們?nèi)匀辉谟靡徊颗R時法規(guī)管理這樣一個主流、龐大、高速發(fā)展變化的產(chǎn)業(yè)［8］，顯然是不適應(yīng)形勢發(fā)展的。因此，有必要針對網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，開展《著作權(quán)法》等相關(guān)法規(guī)的學(xué)術(shù)研討，不斷修訂、完善相關(guān)法規(guī)，構(gòu)建合法有效使用版權(quán)的保障體系。在法律層面上，不僅尊重權(quán)利人的成果，還應(yīng)積極鼓勵先進(jìn)文化的傳播，為促進(jìn)學(xué)術(shù)繁榮與發(fā)展提供更加廣闊的空間。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)出版鏈條的參與方——作者、出版機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商和讀者對著作權(quán)保護(hù)不夠重視也造成了侵權(quán)事件屢屢發(fā)生。有關(guān)部門應(yīng)通過宣傳教育，對作者、期刊編輯及數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商加強(qiáng)《著作權(quán)法》等相關(guān)法規(guī)的培訓(xùn)，同時在讀者中適時開展《著作權(quán)法》等相關(guān)法規(guī)的普及教育。編輯在網(wǎng)絡(luò)出版工作中要重視著作權(quán)保護(hù)，明確權(quán)利義務(wù)，在促進(jìn)知識交流與傳播的同時，也要維護(hù)好各方權(quán)益。

從技術(shù)層面來看，可完善相應(yīng)保護(hù)手段:一是通過對稱密鑰算法加密內(nèi)容;二是通過數(shù)字摘要和數(shù)字水印來保證內(nèi)容的完整;三是通過公鑰算法和標(biāo)準(zhǔn)描述來實現(xiàn)發(fā)放許可、用戶身份校驗等版權(quán)的描述與驗證;四是通過個人身份標(biāo)識的綁定來實現(xiàn)合法使用;五是基于標(biāo)準(zhǔn)的安全傳輸協(xié)議(如SET、SSL)實現(xiàn)安全交易［9］。

3.4 加大培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才力度，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)信息時代的全新挑戰(zhàn)［2］

網(wǎng)絡(luò)出版對編輯的工作提出了新的個性化要求。在選題策劃方面，編輯要更加注重內(nèi)容的開放性和互動性，吸引讀者擴(kuò)展閱讀和下載相關(guān)信息。編輯還要密切關(guān)注、收集并管理讀者的反饋信息，如BBS留言、Email等，這些信息公開發(fā)布在網(wǎng)上，且數(shù)量多、互動性強(qiáng)，必須及時準(zhǔn)確地回復(fù)讀者。編輯還要參與網(wǎng)站建設(shè)策劃工作，與技術(shù)提供商合作建立期刊自己的出版平臺。

因此，互聯(lián)網(wǎng)信息時代的學(xué)術(shù)期刊編輯除了具有良好的政治思想素質(zhì)、扎實的專業(yè)基礎(chǔ)知識、較高的文字編輯水平以外［2］，還需通曉外語，具備計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作技術(shù)等方面的應(yīng)用能力;具有創(chuàng)新能力和綜合能力，能夠熟練地完成文字、圖像、音頻和視頻文件的加工處理工作，網(wǎng)頁的設(shè)計制作工作;熟悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)布與管理知識，能夠組織網(wǎng)站互動活動，如讀者調(diào)查、論壇管理等。

綜上，時代發(fā)展和用戶需求變化催生了學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版。在發(fā)展過程中，期刊要依靠辦刊意識創(chuàng)新、辦刊模式創(chuàng)新、編輯技能創(chuàng)新努力解決可能面臨的問題，同時，應(yīng)保持自身高水平的學(xué)術(shù)價值和編校質(zhì)量。唯有如此，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版才能充滿生機(jī)地開展。

［1］ 王含暉.網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)問題探析［J］.現(xiàn)代情報，2010，30(4): 155-157.

［2］ 楊湘華，袁天峰，王睿，等.高校學(xué)報網(wǎng)絡(luò)化及其編輯對策探析［J］.中國科技期刊研究，2009，20(4):709-711.

［3］ 苗凌，劉楊，趙大良.學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)審稿機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)化審稿機(jī)制的比較分析［J］.編輯學(xué)報，2011，23(2):169-171.

［4］ 楊曉晨.傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字出版發(fā)展策略分析［J］.職業(yè)時空，2011，7(5):12-14.

［5］ Williams V，方理華.國際學(xué)術(shù)期刊的商業(yè)化發(fā)展與市場推廣［J］.傳媒，2011(10):17-19.

［6］ 唐曉冬.網(wǎng)絡(luò)出版PK紙質(zhì)出版［J］.科教文匯，2012(1): 83-85.

［7］ 葛建平，楊冬，徐曉，等.國外開放存取期刊的盈利模式探析［J］.編輯學(xué)報，2011，23(2):181-183.

［8］ 陳銳鋒，劉青海.新形勢下數(shù)字化期刊的版權(quán)保護(hù)［J］.編輯學(xué)報，2011，23(3):201-203.

［9］ 王文佳.網(wǎng)絡(luò)出版與數(shù)字版權(quán)保護(hù)的互動機(jī)制要求［J］.現(xiàn)代情報，2004，24(11):156-158.

G237.5

A

1673-0143(2012)04-0109-03

是隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。狹義的網(wǎng)絡(luò)出版，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)出版的“傳統(tǒng)出版”本質(zhì)，即具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)上以數(shù)字方式為流通載體，編輯、制作、發(fā)布、傳播并銷售數(shù)字化信息的行為。廣義的網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)出版的“傳播”特征，信息通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播的過程都可以叫作網(wǎng)絡(luò)出版。2002年6月，中國新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》指出:“互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為”。這是我國目前對“網(wǎng)絡(luò)出版”最全面的權(quán)威定義［1］。

2012－04－11

柳莎麗(1984—)，女，編輯，碩士，研究方向:期刊編輯學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)。

(責(zé)任編輯:強(qiáng)士端)