熊遠培

(軍事經(jīng)濟學院襄陽士官學校學報編輯部，湖北 襄陽 441118)

加大策劃和組稿力度著力解決期刊同質(zhì)化問題

熊遠培

(軍事經(jīng)濟學院襄陽士官學校學報編輯部，湖北 襄陽 441118)

針對我國高校學報、同一學科研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊存在同質(zhì)化的問題進行了原因分析，提出了編輯要角色轉(zhuǎn)換——變加工者為設(shè)計者、重心前移——變幕后編為前臺導、服務到位——變重作者為重讀者等對策，旨在解決期刊同質(zhì)化問題，促進期刊建設(shè)的發(fā)展與繁榮。

期刊;同質(zhì)化;選題策劃;組稿

期刊同質(zhì)化是指辦刊宗旨相同、欄目設(shè)置相近、刊文內(nèi)容相似的同類期刊。當前，有些期刊發(fā)行量少、影響力小，一個很重要的原因就是同質(zhì)化問題嚴重，刊物特色不鮮明，究其根源就是期刊編輯部沒有認識到選題策劃和組稿的重要性，單純依靠自由來稿，期刊編輯為人作嫁鉆進了“為編輯而編輯”的象牙塔，在稿源有限時只能麻袋做龍袍，期刊導向不明，作者盲目跟風。同質(zhì)化期刊在我國文化體制改革深入推進的今天，將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，有的必將因失去受眾而退出市場。要從根本上解決期刊同質(zhì)化問題，在文化體制改革的大背景下，實現(xiàn)新發(fā)展新跨越，期刊編輯必須轉(zhuǎn)換角色、重心前移、服務到位，把握期刊特色、欄目特點，有創(chuàng)意地策劃選題，有計劃地進行組稿。

1 期刊同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

目前，我國高校學報、同一學科研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊，都不同程度地存在同質(zhì)化的問題。期刊同質(zhì)化從表象上來看，他們都擁有一個巨大的市場，擁有一個巨大的受眾群。殊不知眾人分一個蛋糕，各刊所占有的市場份額十分有限。有的期刊只有與他刊去爭奪作者的份，根本不能到市場上去競爭。據(jù)了解有的學報每期發(fā)行量不足千份，有的專業(yè)期刊印數(shù)與作者數(shù)基本相同。期刊同質(zhì)化問題必然會導致對同一問題的重復研究，造成研究上人力、物力資源的浪費，使期刊不是為讀者服務而是為作者服務，因而，違背辦刊的初衷，失去辦刊的意義。期刊同質(zhì)化產(chǎn)生的原因主要有以下幾個方面。

1.1 為人作嫁者鉆進象牙塔

象牙塔，是法國19世紀文藝批評家圣佩韋批評同時代消極浪漫主義詩人維尼的話。后來就成了批評一切“為藝術(shù)而藝術(shù)”的文學家超脫社會現(xiàn)實的個人主義幻想的藝術(shù)小天地的雅謔。在期刊編輯活動中，有的編輯認為:自己既不寫什么，也不能在未來的學術(shù)文章上署自己的姓名，只是通過對他人已完成的作品進行挑選，從形式上給予修飾的“文字匠”［1］;自己處于一個為人作嫁的角色，是一位將研究成果公諸于眾的無名英雄。這種認識上的片面性，忽視了編輯具有對傳播媒體進行締構(gòu)和對有關(guān)精神勞動成果進行組織的職能，沒有把選題策劃和組稿作為自己工作的重要內(nèi)容，沒能牽住期刊發(fā)展的牛鼻子，鉆進了“為編輯而編輯”的象牙塔。依靠自由來稿“為編輯而編輯”這種超脫社會現(xiàn)實的個人主義幻想，把期刊編輯出版工作推到極端的程度，不計根本目的，不念客觀環(huán)境，不計整體效益的做法，只能讓作者牽著編輯的牛鼻子轉(zhuǎn)圈圈，導致顧此失彼，厚此薄彼，使所辦刊物失去特色，缺少個性，成為業(yè)內(nèi)人人可看，人人不愿看的同質(zhì)化期刊。

1.2 稿源有限只能麻袋做龍袍

當前，全國高校學報和專業(yè)學術(shù)期刊好稿件充盈、用稿率約在10%以內(nèi)的期刊不多，而且其稿源也面臨與國際同類學術(shù)期刊競爭的嚴峻形勢。大多數(shù)期刊不同程度地存在“等米下鍋”的窘?jīng)r?！暗却崩锩嬗性S多未知的不確定的因素，“等待”也預示著被動和無奈?，F(xiàn)在每年高校學報和專業(yè)學術(shù)期刊水準高的稿件最多產(chǎn)生幾千篇，而我國的高校學報和專業(yè)學術(shù)期刊則需要稿件數(shù)萬篇。由于期刊出版有周期限定，受出版規(guī)則的制約，稿源有限，編輯只好“矬子里拔將軍”。眾所周知，一塊麻袋片，再內(nèi)行的裁縫師也弄不出優(yōu)秀東西來。俗話說:麻袋片做龍袍不是那塊料，說的就是這個道理。誠然一個再有水平的編輯，要把一個沒有思想性、沒有創(chuàng)新點的文章加工成優(yōu)秀作品是不可能的。稿源有限的窘?jīng)r，必然導致稿源質(zhì)量的低水平、期刊研究問題低層次的同質(zhì)化。

1.3 缺乏導向，作者盲目地跟風

選題盲目跟風，無論對作者還是編者都是缺少自信的表現(xiàn)。發(fā)生盲目跟風的問題，一般都是前邊有人搞出一些成功的選題，出刊后引起轟動、產(chǎn)生共鳴，于是后邊跟著出了一大批同樣選題的文章，使東施效顰的出版造成人力、財力、物力資源的浪費。作者為提高上稿率，追求新意，跟蹤前沿問題進行研究是不可厚非的，但是盲目跟風勢必帶來重復研究的問題，重復研究勢必導致研究內(nèi)容的同質(zhì)化。因此，作為編輯在選題策劃上，面對熱點問題必須保持應有的冷靜，對具體問題要進行具體分析，積極探尋別人成功的因素，找到自己可以借鑒的地方，消化吸收別人的長處，依托市場醞釀、錘煉適合自己所辦期刊的選題，給作者以正確引導。

2 解決期刊同質(zhì)化問題的對策

選題是對期刊內(nèi)容的預期設(shè)計與計劃，它既包括選擇題目，同時也包括主題、題材、體裁、內(nèi)容和預期讀者的選擇。組稿則是為實現(xiàn)期刊策劃和選題計劃而開展的稿件組織工作。選題立意的高低可以反映期刊的境界水平。選題是對欄目的充實和完善，優(yōu)秀的選題與優(yōu)秀的欄目相得益彰。編輯通過期刊的選題，提煉、概括出讀者的興奮點和關(guān)注點，培養(yǎng)自己的眼光、水平，并以此挖掘出新的選題，能使期刊永葆活力。優(yōu)秀的選題必須找到一流的作者才可能完成一流的論文。當前，有一些高校學報和專業(yè)期刊為了解決期刊同質(zhì)化問題也進行了有益的探索，如有的注重吸納基金論文，這確實為期刊增加了不少亮點，但基金論文是十分有限的，要從根本上解決問題，筆者認為應采取如下對策。

2.1 角色轉(zhuǎn)換——變加工者為設(shè)計者

有學者認為:編輯活動的最終目的不是把文本現(xiàn)實加工為媒介現(xiàn)實，而是通過編輯主體的創(chuàng)造性勞動，對整個社會現(xiàn)實產(chǎn)生影響，維持文化的傳承，推動文化的革新。這充分說明，編輯勞動的創(chuàng)造性不僅僅在于加工的創(chuàng)造性，而是體現(xiàn)在設(shè)計上的創(chuàng)造性。加工是單純的技術(shù)活，設(shè)計是對全局工作的統(tǒng)攬和把握。在出版市場競爭日益激烈的形勢下，期刊編輯必須從“為編輯而編輯”的象牙塔中走出來，轉(zhuǎn)換角色，由原來單純的稿件加工者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳瘷谀康脑O(shè)計者和策劃者。即設(shè)計的欄目要有新角度，與他刊相比具有鮮明的個性和特色，讓讀者覺得讀了此刊就能比讀同類期刊多長幾分見識;在編排手法或裝幀形式上與眾不同，讓人在刊海里一眼就能得到深刻印象，過目不忘，進而為其內(nèi)容所吸引，產(chǎn)生訂購欲望。前者注重內(nèi)涵，后者注重外觀，就如一大家閨秀，秀外慧中，讓人心生向往。要做到這一點，期刊編輯要對市場進行認真調(diào)研，密切關(guān)注讀者的閱讀心理，鉆研最新的文化信息，探索社會環(huán)境的發(fā)展變化，能夠根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，分析、預測周期時間里讀者的閱讀傾向和市場走勢，進行縝密的設(shè)計和籌劃，策劃出引領(lǐng)讀者，甚至引領(lǐng)市場、具有開拓性的欄目來。第四軍醫(yī)大學《醫(yī)學爭鳴》雜志(原學報)的做法值得學習借鑒。該刊在更名之前與其他醫(yī)學高校學報并無多大區(qū)別，發(fā)行量也不大(期發(fā)行量千份)，但學報更名后，他們摒棄傳統(tǒng)的論著欄目，精心設(shè)計了有思想性的名家論壇、啟迪性的名品精讀、前瞻性的特約評論、科學性的醫(yī)海探秘、創(chuàng)新性的發(fā)明與發(fā)現(xiàn)、哲理性的法理與倫理、爭鳴性的學術(shù)探討、可讀性的名人風采等特色欄目［2］，并嚴格按照欄目要求進行選題策劃，其編輯角色的轉(zhuǎn)換，提升了雜志的品位，得到了業(yè)內(nèi)讀者普遍的認可。目前，《醫(yī)學爭鳴》年發(fā)行量達14萬冊。

2.2 重心前移——變幕后編為前臺導

社會輿論常常將編輯稱為“為人作嫁的無名英雄、優(yōu)秀作品的助產(chǎn)士”，這主要是受到編輯“工匠”角色的影響。隨著《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的深入貫徹，文化產(chǎn)品在民族凝聚力和創(chuàng)造力、綜合國力競爭中作用的日臻顯現(xiàn)，期刊編輯肩負的責任和使命更加重大。作為承擔著出版工作中心環(huán)節(jié)重任的編輯人員，要解決稿源不足只能麻袋做龍袍和期刊導向不明作者盲目跟風而導致的期刊同質(zhì)化問題，工作重心必須前移，變幕后編為前臺導。一是搞好選題策劃。就是要敢于選擇別人尚未系統(tǒng)研究或雖有研究但尚無確定的成果的課題;要善于獨辟蹊徑，選擇某些多學科交叉的邊緣課題;要注意選擇科學研究中有爭議的課題，力爭給作者的選題是最佳的。二是加強組稿力度。充分考慮作者知識儲備、研究能力、專長興趣，選擇合適的作者;加強與作者的溝通，把握研究進度，加強業(yè)務指導，實現(xiàn)自己的編輯意圖，完成編輯計劃。任何一篇文章如果沒有編輯對作品內(nèi)在價值的認同，對作品走向市場后將引起的反響的準確把握，對作品有著深刻的理解，哪怕再好的選題也極有可能湮沒在浩淼的刊海里。可以說，期刊一方面是體現(xiàn)作者思想情感，另一方面是體現(xiàn)編輯精神追求、學識和見識。在期刊出版過程中，作者更多的是自我思想感情的表達，而編輯則要在作品與讀者之間找到契合點。因此，對于今天的編輯而言，必須走出去變幕后編為前臺導，不能閉門修車，應開門造車。筆者曾到過廣州軍區(qū)政治部《政治指導員》雜志社學習取經(jīng)，他們的很多選題都是由編輯確定后交給作者，作者完成到一定程度后，編者對作者進行面對面地指導，共同完成修訂工作。該刊有許多亮點，非常受部隊基層政工干部的歡迎，年發(fā)行量逾百萬，這與他們變幕后編為前臺導不無關(guān)系，其做法值得高校學報和同一學科研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊編輯仿效。

2.3 服務到位——變重作者為重讀者

眾所周知，期刊沒有了服務的對象，就將失去生存的價值;期刊服務面過窄，就將失去存在的意義。作為一種文化活動的期刊編輯活動必須面對社會現(xiàn)實，并服務于現(xiàn)實。因此，高校學報和專業(yè)學術(shù)期刊編輯，在構(gòu)思刊物的內(nèi)容、決定稿件的取舍和確定期刊的選題中，必須體現(xiàn)出自己敏銳的思想性，思維和目光必須始終瞄準科學研究的最前沿，思維的脈絡始終要與時代的發(fā)展脈搏相一致，只有這樣，才能獲得良好的經(jīng)濟和社會效益。編輯出版是面向讀者大眾的，讀者群體是編輯活動得以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，編輯必須時時刻刻想讀者所想，急讀者所需，認真研究和了解不同時期、不同層次讀者的閱讀心理、閱讀需求和興趣、閱讀動機和傾向、閱讀水平和能力等，在編輯活動中，正確處理好讀者需求與社會需求的關(guān)系，不要把期刊辦成少數(shù)作者的“后花園”。要始終牢記作為文化信息傳播者所肩負的首要職責和任務。辦刊要為社會進步、為科技發(fā)展、為生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化作貢獻，而不為眼前的利益所累，局部利益應服從全局利益。要堅持發(fā)展成果由讀者共享的理念，把期刊改革發(fā)展取得的成果體現(xiàn)在不斷提高廣大讀者的思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)上;體現(xiàn)在將科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，不斷提高生產(chǎn)效益上［3］。既要將期刊辦成社會效益與經(jīng)濟效益完美結(jié)合的“雙效”期刊，更要將期刊辦成讀者和作者都喜愛的“雙愛”期刊。

［1］ 遲玉華.多重視角中的編輯觀和編輯概念［J］.山東理工大學學報:社會科學版，2005，21(3):102-106.

［2］ 袁天峰，王睿，吳濤，等.展宏圖 立新功 創(chuàng)輝煌［J］.醫(yī)學爭鳴，2011，特刊:46.

［3］ 熊遠培.用科學發(fā)展觀引領(lǐng)科技期刊建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展的思考［J］.黃岡師范學院學報，2007，27(5):47-49.

G237.5

A

1673-0143(2012)04-0130-03

2012－05－12

熊遠培(1965—)，男，副編審，研究方向:期刊編輯學。

(責任編輯:強士端)