姚朝柏

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄陽(yáng)士官學(xué)校 學(xué)報(bào)編輯部，湖北 襄陽(yáng) 44118)

精心打造特色軍事期刊
——《司務(wù)長(zhǎng)》雜志的辦刊實(shí)踐

姚朝柏

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄陽(yáng)士官學(xué)校 學(xué)報(bào)編輯部，湖北 襄陽(yáng) 44118)

介紹了《司務(wù)長(zhǎng)》雜志在辦刊實(shí)踐中，準(zhǔn)確定位、突出個(gè)性，以獨(dú)特的內(nèi)容和形式、新穎的選題策劃，將最新的基層后勤成果傳送給讀者，使之更好地為保障力生成服務(wù)、為基層后勤建設(shè)服務(wù)、為司務(wù)長(zhǎng)人才培養(yǎng)服務(wù)，精心打造期刊特色的經(jīng)驗(yàn)，旨在為同類期刊的創(chuàng)新與發(fā)展提供借鑒參考。

軍事期刊;期刊特色;《司務(wù)長(zhǎng)》雜志

所謂期刊特色就是一種刊物在長(zhǎng)期的辦刊過(guò)程中所形成的比較穩(wěn)定的能夠區(qū)別于其他期刊獨(dú)特的屬性、內(nèi)容、樣式、風(fēng)格等。任何一種刊物只有形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，有了辦刊的創(chuàng)新性、現(xiàn)實(shí)的指向性、獨(dú)到的務(wù)實(shí)性、知識(shí)的傳播性，才能感染讀者，才能贏得讀者，才能吸引讀者，才能鼓舞讀者。這是期刊生存與發(fā)展之根本，也是辦刊人永恒的追求?！端緞?wù)長(zhǎng)》雜志在二十多年的辦刊實(shí)踐中，編輯人員嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家和軍隊(duì)新聞出版的有關(guān)政策法規(guī)，始終堅(jiān)持“為保障力生成服務(wù)、為基層后勤建設(shè)服務(wù)、為司務(wù)長(zhǎng)人才培養(yǎng)服務(wù)”的辦刊宗旨，牢固樹立“政治是方向、特色是生命、質(zhì)量是根本、法規(guī)是保證”的辦刊意識(shí)，銳意開拓創(chuàng)新，著力培育特色，注重打造品牌，使《司務(wù)長(zhǎng)》雜志成為了軍隊(duì)廣大后勤官兵的良師益友，參謀助手。雜志先后被評(píng)為湖北省優(yōu)秀期刊，編輯部多次被后政宣傳部、湖北省科技期刊編輯學(xué)會(huì)評(píng)為期刊管理先進(jìn)單位和先進(jìn)集體。

1 準(zhǔn)確定位，堅(jiān)持辦刊宗旨

定位就是把事物放在適當(dāng)?shù)牡匚徊⒆龀瞿撤N評(píng)價(jià)。期刊定位就是把期刊所服務(wù)的行業(yè)、服務(wù)的群體放在適當(dāng)?shù)牡匚徊?duì)其發(fā)展前景做出的客觀評(píng)價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，期刊主要圍繞辦刊宗旨、發(fā)展層次、目標(biāo)市場(chǎng)三個(gè)方面來(lái)定位。辦刊宗旨是指期刊的服務(wù)方向、服務(wù)對(duì)象，是由期刊的服務(wù)功能、期刊所刊載的內(nèi)容所決定;發(fā)展層次是指辦刊人員通過(guò)對(duì)讀者的分析和了解，依據(jù)服務(wù)對(duì)象的文化程度、普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，以及興趣、愛好等確定期刊的內(nèi)容，設(shè)置各欄目;目標(biāo)市場(chǎng)是指辦刊人員通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、可行性分析，了解讀者的消費(fèi)心理，研究和掌握讀者的知識(shí)需求，有的放矢，編輯、出版深受讀者歡迎的期刊，創(chuàng)造出良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。《司務(wù)長(zhǎng)》雜志的辦刊定位圍繞三個(gè)方面來(lái)實(shí)踐。一是堅(jiān)持了正確的辦刊宗旨。二十多年來(lái)，在軍隊(duì)體制編制調(diào)整中，司務(wù)長(zhǎng)由軍官改士官、由士官改軍官幾經(jīng)變化，但我們的“為保障力生成服務(wù)，為基層后勤建設(shè)服務(wù)，為司務(wù)長(zhǎng)人才培養(yǎng)服務(wù)”的辦刊宗旨沒有變。二是緊貼服務(wù)對(duì)象，定位期刊層次?！端緞?wù)長(zhǎng)》雜志的服務(wù)對(duì)象是從事部隊(duì)基層后勤工作的司務(wù)長(zhǎng)、指導(dǎo)基層后勤建設(shè)的后勤機(jī)關(guān)以及基層后勤官兵。為此，我們?cè)跈谀康脑O(shè)置上，始終圍繞司務(wù)長(zhǎng)的職責(zé)和工作范圍進(jìn)行調(diào)整，雜志所刊載的文章既有理論研究，又有實(shí)際操作;既有專業(yè)知識(shí)，又有文藝作品，較好地滿足了司務(wù)長(zhǎng)工作的需要和基層(連隊(duì))官兵的文化需求。三是開拓市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展?！端緞?wù)長(zhǎng)》雜志在創(chuàng)辦初期，發(fā)行量只有幾千份，為了拓展市場(chǎng)，編輯人員充分利用出差、采訪、辦通訊員培訓(xùn)班等時(shí)機(jī)，廣泛征求讀者建議和意見，及時(shí)進(jìn)行欄目調(diào)整，積極進(jìn)行征訂宣傳，使雜志逐步擁有了一個(gè)較大的相對(duì)穩(wěn)定的讀者群和目標(biāo)市場(chǎng)。在1997年軍隊(duì)刊物調(diào)整改革中，《司務(wù)長(zhǎng)》雜志不僅沒有被淘汰，而且由自辦發(fā)行改為公辦發(fā)行，從此雜志走上了發(fā)展的快車道，年發(fā)行量達(dá)到60萬(wàn)冊(cè)。

2 突出個(gè)性，培育期刊特色

著名的出版家鄒韜奮先生說(shuō):“沒有個(gè)性或特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了?！贝蛟炱诳膶I(yè)特色，關(guān)鍵要突出期刊的個(gè)性。這既是期刊生存的前提，也是期刊發(fā)展的條件。要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，個(gè)性特色應(yīng)作為辦刊人員永恒的不變的追求。筆者無(wú)論到哪個(gè)部隊(duì)，只要說(shuō)起《司務(wù)長(zhǎng)》，部隊(duì)官兵都會(huì)想起“發(fā)行量最大、后勤官兵喜愛的小雜志”。這說(shuō)明《司務(wù)長(zhǎng)》雜志的個(gè)性，已在官兵的心目中打下了深刻的烙印。因此，在辦刊過(guò)程中，只有樹立“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我更優(yōu)”的思想［1］，跳出千人一面、眾刊雷同的圈子，在保持刊物外形特色的同時(shí)，注重充實(shí)其內(nèi)涵，做到既豐富多彩，又獨(dú)具一格，既嚴(yán)肅活潑，又獨(dú)樹一幟，才能使期刊以獨(dú)有的個(gè)性、獨(dú)到的韻味和獨(dú)有的魅力贏得讀者，激活市場(chǎng)。一個(gè)期刊要做到個(gè)性突出，一要有正確的政治方向。按照軍隊(duì)建設(shè)和發(fā)展的主題辦刊，堅(jiān)持期刊的辦刊宗旨，決不能為了突出個(gè)性而偏離政治方向。二要有明確的主攻方向。軍隊(duì)基層后勤建設(shè)、遂行多樣化軍事任務(wù)、官兵生活保障等，是軍事期刊刊載的主要內(nèi)容，并要具體化，如獨(dú)特的欄目設(shè)置，刊載時(shí)代特色鮮明的文稿等。三要有正確的學(xué)術(shù)導(dǎo)向。學(xué)術(shù)導(dǎo)向是實(shí)現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)價(jià)值、確立學(xué)術(shù)地位的基礎(chǔ)，也是創(chuàng)辦期刊專業(yè)特色的必要前提。正確的學(xué)術(shù)導(dǎo)向能夠推動(dòng)學(xué)術(shù)研究健康發(fā)展，能夠直接反映期刊的整體水平。二十多年來(lái)，《司務(wù)長(zhǎng)》雜志圍繞專業(yè)特色下真功、使實(shí)勁。一是結(jié)合部隊(duì)實(shí)際，堅(jiān)持為基層官兵服務(wù)的方向。編輯人員組稿時(shí)，在把準(zhǔn)政治方向的同時(shí)，反映基層官兵訓(xùn)練、學(xué)習(xí)、工作、生活的好人好事期刊優(yōu)先報(bào)道;基層官兵反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，期刊優(yōu)先解答，受到了基層官兵的好評(píng)。二是結(jié)合基層(連隊(duì))實(shí)際，突出后勤專業(yè)特色。俗話說(shuō)，司務(wù)長(zhǎng)是基層(連隊(duì))的“后勤部長(zhǎng)”，吃、住、衣、行、醫(yī)樣樣要懂，事事要管。因此，《司務(wù)長(zhǎng)》雜志所刊載的文章涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)，辦好期刊不僅滿足了司務(wù)長(zhǎng)的工作需要，也受到了炊事、營(yíng)房、被裝等管理人員的歡迎。三是結(jié)合專業(yè)理論實(shí)際，引導(dǎo)基層官兵開展理論研究?！端緞?wù)長(zhǎng)》雜志是基層官兵研究探討后勤訓(xùn)練、經(jīng)費(fèi)保障、物資管理、被裝供應(yīng)的主陣地，也是基層官兵經(jīng)驗(yàn)交流、互通信息的窗口。

3 形神統(tǒng)一，融科學(xué)性與藝術(shù)性于一體

期刊特色是否鮮明，首先反映在期刊所刊載文章的內(nèi)容上，一是期刊所刊載的文章要有一定的學(xué)術(shù)水平，有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，或在某一研究領(lǐng)域，文章內(nèi)容有其前瞻性和創(chuàng)新性;二是期刊所刊載的文章對(duì)讀者的學(xué)習(xí)和研究有一定的指導(dǎo)性和借鑒性;三是期刊所刊載的文章內(nèi)容要充分、資料要翔實(shí)、信息量要大，有一定的可讀性和可收藏性。另外，由于讀者受教育的程度有差異，對(duì)問題的關(guān)注度、對(duì)事物的分析力、對(duì)文章的理解程度都會(huì)有較大的不同。因此，在文字表達(dá)上、內(nèi)容的把握上應(yīng)滿足不同讀者的需要。其次是期刊要充分體現(xiàn)內(nèi)容和形式的整體完美。一是期刊的編輯、排版要完美?？锷鲜褂玫恼Z(yǔ)言文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字圖表等要規(guī)范，要符合編輯出版行業(yè)的有關(guān)規(guī)定。二是期刊的印刷、裝幀要完美。期刊的印刷色彩要淡雅，構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔;封面設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，反映期刊的文化內(nèi)涵。三是期刊的版式風(fēng)格要完美。在版式設(shè)計(jì)上，整體構(gòu)思要新穎，版面要美觀大方?！端緞?wù)長(zhǎng)》雜志在辦刊過(guò)程中，根據(jù)司務(wù)長(zhǎng)工作職責(zé)和后勤官兵的需要，開設(shè)了“伙食管理”、“財(cái)務(wù)管理”、“紅管家”、“被裝管理”、“食品與營(yíng)養(yǎng)”、“三尺鍋臺(tái)”、“文苑之花”等多個(gè)特色欄目，根據(jù)這些欄目精選文稿，使《司務(wù)長(zhǎng)》雜志的內(nèi)容達(dá)到了既有學(xué)術(shù)價(jià)值，又有實(shí)用價(jià)值、資料價(jià)值的要求。在軍內(nèi)外小開本雜志改為國(guó)際通行的16開本時(shí)，《司務(wù)長(zhǎng)》雜志依舊保持原大32開本的風(fēng)貌，小開本不但沒有影響官兵對(duì)雜志的吸引力，而且雜志的特色更加明顯。

4 加強(qiáng)選題策劃，注重提升期刊的知名度

所謂選題與策劃是指期刊編輯部根據(jù)自己的辦刊方針和編輯思想，為適應(yīng)讀者需要而擬定的期刊出版計(jì)劃，即文章的題目。周密的選題與策劃，是辦好特色期刊的關(guān)鍵。選題又有一般選題和重點(diǎn)選題之分，重點(diǎn)選題是期刊的重中之重，是一期刊物的中心，辦刊人員應(yīng)把策劃重點(diǎn)文章作為編輯策劃的首要任務(wù)［2］。在一期刊物的編輯中，好的選題與策劃，既能突出期刊的編輯思想，體現(xiàn)期刊的宣傳意圖，還能吸引讀者，穩(wěn)定讀者群，提升期刊的影響力和知名度［3］?！叭娼ㄔO(shè)現(xiàn)代后勤”提出后，雜志編輯部及時(shí)策劃了《以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，扎實(shí)推進(jìn)現(xiàn)代后勤建設(shè)科學(xué)發(fā)展》的選題;胡主席“主題主線”重大戰(zhàn)略思想提出后，編輯人員及時(shí)策劃了《圍繞服務(wù)“主題主線”，大力推進(jìn)全面建設(shè)現(xiàn)代后勤》的選題;先進(jìn)軍事文化建設(shè)提出后，雜志加強(qiáng)了這方面的宣傳報(bào)道，策劃了《注重創(chuàng)新，科學(xué)管理，努力推動(dòng)現(xiàn)代軍營(yíng)飲食文化建設(shè)持續(xù)發(fā)展》、《轉(zhuǎn)變觀念，抓住根本，全面推進(jìn)現(xiàn)代軍營(yíng)飲食文化建設(shè)》等選題;在建設(shè)節(jié)約型軍營(yíng)方面，策劃了《加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)全面建設(shè)，搞好營(yíng)院精細(xì)化管理》、《樹立低碳生活理念，創(chuàng)建節(jié)約型軍營(yíng)》的選題。正因?yàn)榫庉嫴恐匾暳诉x題與策劃，《司務(wù)長(zhǎng)》雜志緊貼國(guó)家和軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展形勢(shì)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)軍委、總部關(guān)于后勤建設(shè)的指示精神，立足部隊(duì)基層后勤建設(shè)實(shí)際，對(duì)部隊(duì)全面建設(shè)現(xiàn)代后勤的實(shí)踐活動(dòng)作了及時(shí)有效的報(bào)道，對(duì)推進(jìn)部隊(duì)基層后勤建設(shè)、增強(qiáng)部隊(duì)凝聚力、提升戰(zhàn)斗力發(fā)揮了積極的作用。

［1］ 幸建華，陳玉霞.以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，打造特色期刊［J］.科技創(chuàng)業(yè)月刊，2009(9):48-49.

［2］ 丁雙雙，馬立峰.軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯研究［M］.北京:海潮出版社，2008:161-162.

［3］ 王新利，徐全正.學(xué)術(shù)期刊選題策劃要訣［J］.江漢大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2008，25(4):102-103.

G237.5

A

1673-0143(2012)04-0239-02

2012－06－21

姚朝柏(1958—)，男，副教授，研究方向:期刊編輯學(xué)。

(責(zé)任編輯:強(qiáng)士端)