孟 成

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

理論與方法探索

CUBA與CUBS賽事報(bào)道對(duì)比研究

孟 成

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

宣傳報(bào)道工作作為體育賽事展示的窗口，在現(xiàn)代體育賽事中的地位已經(jīng)越來(lái)越重要。CUBA與CUBS作為我國(guó)影響力最大的兩項(xiàng)大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)賽事，其賽事的報(bào)道工作也具備鮮明的代表性與對(duì)比價(jià)值。本文通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對(duì)CUBA與CUBS的新聞報(bào)道進(jìn)行了對(duì)比研究，從而看出各自的不足之處，為其發(fā)展提供了參考。

CUBA；CUBS；賽事報(bào)道；對(duì)比

1 前 言

“隨著我國(guó)籃球賽事的發(fā)展，針對(duì)大學(xué)生籃球的聯(lián)賽也日趨完善，其中中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽與中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽則是兩個(gè)典型的代表，兩者與CBA一樣已然成為國(guó)內(nèi)的三大籃球聯(lián)賽?！?/p>

CUBA與CUBS新聞報(bào)道的宣傳不但為自身賽事宣傳也為中國(guó)各高校代表隊(duì)宣傳，聯(lián)賽本身的宣傳可以說(shuō)是兩者新聞媒體的本職工作，但是對(duì)參賽代表隊(duì)而言，尤其是代表隊(duì)學(xué)校的宣傳對(duì)提高學(xué)校的知名度是具有舉足輕重的宣傳作用。隨著兩大賽事的發(fā)展，CUBA參賽隊(duì)越來(lái)越多，近幾年已突破上千。其從基層選拔到賽區(qū)選拔乃至最后的全國(guó)性的比賽，都是增加比賽學(xué)校的宣傳途徑與加大宣傳力度的過(guò)程；CUBS門(mén)檻的降低，從原來(lái)具有參賽資格的省會(huì)大學(xué)到現(xiàn)在的非省會(huì)大學(xué)，吸引的眾多非省會(huì)大學(xué)的目光，而其允許職業(yè)球員參賽，比賽精彩程度可想而知，宣傳效果與宣傳面向的對(duì)象也隨之升級(jí)。

因此，對(duì)兩者新聞報(bào)道的比較，不僅可以得出兩大聯(lián)賽宣傳方法的獨(dú)到之處，同時(shí)對(duì)擴(kuò)大兩大聯(lián)賽的影響力以及參賽學(xué)校知名度的提升具有深遠(yuǎn)的意義。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以CUBA與CUBS的新聞報(bào)道為研究對(duì)象。

2.2 研究方法

主要通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行了研究。

3 結(jié)果與分析

3.1 CUBA與CUBS新聞媒體相關(guān)部門(mén)的比較分析

3.1.1CUBA與CUBS合作伙伴的比較分析CUBA的運(yùn)動(dòng)品牌的合作伙伴是安踏，CUBS的運(yùn)動(dòng)品牌的合作伙伴是361°。

在合作伙伴方面，安踏作為CUBA的合作伙伴，完成了中國(guó)籃球最有戰(zhàn)略意義的布局，安踏的籃球版圖涵蓋了最高端的賽事、最廣泛的人群和最有影響力的傳播手段，很大程度上推動(dòng)了CUBA的新聞報(bào)道工作的開(kāi)展；361°作為CUBS的合作伙伴，自2000年以來(lái)投入巨資構(gòu)建的世界級(jí)研發(fā)平臺(tái)，將運(yùn)用多項(xiàng)專(zhuān)利運(yùn)動(dòng)科技為CUBS提供全部裝備支撐，在宣傳方面361°作為CUBS的推廣單位進(jìn)行宣傳，對(duì)CUBS的報(bào)道有著舉足輕重的作用。

在CUBA成立至今，一直以一個(gè)獨(dú)立品牌運(yùn)行，沒(méi)有被其他品牌冠名。CUBA與安踏是單純的合作伙伴關(guān)系，CUBA的新聞報(bào)道對(duì)安踏的新聞宣傳起到了很大的作用（比賽現(xiàn)場(chǎng)抓拍安踏LOGO就是體現(xiàn)）。而CUBS與361°之間，不但是合作伙伴的關(guān)系，自2009年起361°還是CUBS聯(lián)賽全程的總冠名商，361°CUBS的網(wǎng)站便是最好的體現(xiàn)，CUBS新聞報(bào)道的宣傳成為361°品牌宣傳的一部分。

在依賴(lài)性與穩(wěn)定性方面，CUBA的主要推廣與專(zhuān)職運(yùn)作機(jī)構(gòu)是恒華體育，CUBA在2009年之前的合作伙伴是李寧，2009年變成安踏后沒(méi)有對(duì)CUBA的運(yùn)行產(chǎn)生多大的影響。因此，CUBA相對(duì)而言對(duì)安踏的依賴(lài)性較弱，CUBA聯(lián)賽相對(duì)于合作伙伴而言穩(wěn)定性強(qiáng)；CUBS的冠名單位與推廣單位是361°，也就是說(shuō)如果361°取消了與CUBS的合作，撤出對(duì)CUBS的投入，那么CUBS聯(lián)賽短時(shí)間內(nèi)很難正常開(kāi)展，因此CUBS聯(lián)賽對(duì)合作伙伴依賴(lài)性強(qiáng)，聯(lián)賽本身穩(wěn)定性弱。

通過(guò)比較得出兩者主要贊助商安合作伙伴安踏與361°都是國(guó)內(nèi)知名度較高的運(yùn)動(dòng)品牌，但是就聯(lián)賽的球隊(duì)數(shù)量與相應(yīng)的聯(lián)賽對(duì)贊助商合作伙伴的宣傳面來(lái)看，CUBA的球隊(duì)數(shù)量占優(yōu)，社會(huì)影響更大，相應(yīng)地對(duì)贊助商合作伙伴的宣傳效果更為明顯，對(duì)應(yīng)的合作伙伴安踏在比較上也占有一定的優(yōu)勢(shì)。

3.1.2 CUBA與CUBS網(wǎng)站的比較通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)CUBA與CUBA網(wǎng)站進(jìn)行了搜索，并對(duì)兩者網(wǎng)站進(jìn)行了比較。

CUBA擁有兩個(gè)官網(wǎng)，一個(gè)是www. cuba.com.cn。恒華體育又稱(chēng)CUBA協(xié)會(huì)官網(wǎng)，是CUBA協(xié)會(huì)直接發(fā)布信息的平臺(tái)，信息更及時(shí)，立場(chǎng)更官方；另一個(gè)是www.sohu.cuba.com，搜狐CUBA是聯(lián)賽官網(wǎng)，主要是聯(lián)賽內(nèi)容的發(fā)布，兩網(wǎng)站作為獨(dú)立體運(yùn)行，不隸屬其他品牌，更新速度快。而CUBS的網(wǎng)站www.sports. qq.com/361cubs是騰訊體育-361°CUBS大學(xué)生超級(jí)籃球聯(lián)賽網(wǎng)站，是隸屬騰訊網(wǎng)站的一個(gè)版塊，是CUBS聯(lián)賽賽況發(fā)布的信息平臺(tái)，沒(méi)有協(xié)會(huì)與官方可言，網(wǎng)站存在故障，至本文完成時(shí)，網(wǎng)站還處在維修狀態(tài)，更新速度慢。

表1 CUBA與CUBS網(wǎng)站信息內(nèi)容對(duì)比表

CUBA協(xié)會(huì)網(wǎng)站創(chuàng)建于2003年，并且在不斷地完善中，網(wǎng)站布局在2009年、2011年分別做了創(chuàng)新改變，內(nèi)容更豐富，頁(yè)面更合理；CUBS搜狐官網(wǎng)創(chuàng)建于2010年，聯(lián)賽比賽方面的報(bào)道與協(xié)會(huì)網(wǎng)站同步更新。CUBS網(wǎng)站網(wǎng)站創(chuàng)建于2009年，只針對(duì)2009～2010賽季進(jìn)行了報(bào)道。

對(duì)兩者網(wǎng)站的信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以CUBA搜狐官網(wǎng)與CUBS網(wǎng)站進(jìn)行比較，得出表1 CUBA與CUBS網(wǎng)站信息內(nèi)容表。

通過(guò)表1可以看出，CUBA網(wǎng)站版面內(nèi)容豐富，除了明星球員專(zhuān)欄沒(méi)有單獨(dú)列出外，其他CUBS網(wǎng)站內(nèi)容，CUBA網(wǎng)站都有。而CUBS網(wǎng)站沒(méi)有采用多級(jí)鏈接子網(wǎng)站，顯的較為簡(jiǎn)陋，很多內(nèi)容沒(méi)有到展現(xiàn)，如對(duì)教練的采訪等。

CUBA新聞中心在搜狐以及新浪均開(kāi)發(fā)了CUBA微博網(wǎng)頁(yè)，搜狐CUBA微博網(wǎng)頁(yè)更是直接被鏈接到了搜狐CUBA官網(wǎng)，宣傳手段更廣。相對(duì)于籃球比賽戰(zhàn)報(bào)組稿的速度，搜狐微博群中簡(jiǎn)短戰(zhàn)報(bào)時(shí)效性更強(qiáng)，宣傳力度更大。而CUBS則沒(méi)有微博方面的宣傳。

對(duì)比兩者的網(wǎng)站，CUBA網(wǎng)站信息宣傳更到位、更全面、更及時(shí)。作者在2011年4月份聯(lián)系CUBS負(fù)責(zé)人詢(xún)問(wèn)CUBS網(wǎng)站更新情況時(shí)，被告知網(wǎng)站出現(xiàn)狀況，正在維修，一直在本文完成時(shí)，CUBS官網(wǎng)還在維修中，只能顯示2009-2010年度的比賽情況。為此，從官網(wǎng)的細(xì)節(jié)而言，CUBA則顯得正規(guī)些。

3.1.3CUBA與CUBS電視直播的比較分析通過(guò)訪談法與觀察法，對(duì)CUBA與CUBS聯(lián)賽2011年電視直播與錄播的場(chǎng)數(shù)進(jìn)行匯總得出在直播總數(shù)上CUBA少于CUBS。據(jù)了解CUBA由于賽制改革，全國(guó)性比賽由原來(lái)的8強(qiáng)主客場(chǎng)比賽變?yōu)?011年的16強(qiáng)單場(chǎng)淘汰賽，相對(duì)直播場(chǎng)次在減少；而CUBS在南北賽區(qū)賽是采用的是主客場(chǎng)的比賽，幾乎是每場(chǎng)比賽都有直播。

通過(guò)對(duì)CUBS組委會(huì)工作人員的訪談獲得CUBA每賽區(qū)的比賽一般會(huì)有4～5場(chǎng)直播，2011年CUBA直播的55場(chǎng)比賽全部通過(guò)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）直播，而CUBS沒(méi)有通過(guò)CNTV進(jìn)行直播；CUBA通過(guò)各地方電視臺(tái)進(jìn)行了50余場(chǎng)直播，CUBS比CUBA少；CUBA部分重要的比賽（如決賽）會(huì)通過(guò)CCTV-5進(jìn)行直播，CUBS所有比賽都通過(guò)CCTV-5進(jìn)行了直播。

CUBA與CUBS聯(lián)賽，相對(duì)比直播賽場(chǎng)次與相應(yīng)的電視直播的頻率而言CUBS較優(yōu)與CUBA。

3.2 CUBA與CUBS新聞報(bào)道報(bào)道狀況比較分析

筆者通過(guò)訪談法與觀察法以CUBA與CUBS的一場(chǎng)8強(qiáng)賽比賽的新聞報(bào)道為例。

在新聞稿件來(lái)源上，CUBA由于球隊(duì)較多，聯(lián)賽工作人員較少，在預(yù)選賽以及賽區(qū)賽主要依靠在校大學(xué)生記者進(jìn)行賽前、賽后以及比賽戰(zhàn)報(bào)的宣傳工作，CUBA考慮到各高校學(xué)生記者在有關(guān)重要比賽（如總決賽）戰(zhàn)報(bào)的立場(chǎng)性太強(qiáng)，還會(huì)安排專(zhuān)業(yè)編輯對(duì)相關(guān)重要比賽進(jìn)行撰寫(xiě)報(bào)道；CUBS新聞稿件則主要依靠在校學(xué)生記者。因?yàn)镃UBS的賽制是南北兩區(qū)小組循環(huán)比賽，可以說(shuō)每一次球隊(duì)每?jī)芍軆?nèi)都會(huì)有一場(chǎng)主場(chǎng)的比賽，這對(duì)學(xué)生記者的依賴(lài)性也隨之增加，而且學(xué)生記者較為固定。

在學(xué)生記者的處理上，CUBA以特約學(xué)生記者的形式進(jìn)行，學(xué)生記者在完成宣傳任務(wù)的同時(shí)很大程度上調(diào)動(dòng)了大學(xué)生記者的參與度與積極性，也培養(yǎng)了當(dāng)代大學(xué)生記者相關(guān)方面的素質(zhì)，可以說(shuō)是一舉多得。在比賽后期，主要工作的則是CUBA新聞中心人員，比賽相對(duì)較少，比賽球隊(duì)實(shí)力相對(duì)接近，受關(guān)注度也較高，對(duì)時(shí)效性與準(zhǔn)確性要求相對(duì)也較高。而CUBS所采取的方法亦較為獨(dú)特，CUBS采用的方法是與在校學(xué)生記者進(jìn)行勞務(wù)合同的方法，大學(xué)生記者按照聯(lián)賽新聞中心的要求，在特定的時(shí)間內(nèi)完成新聞報(bào)道的任務(wù)，聯(lián)賽則會(huì)付給學(xué)生記者相應(yīng)的報(bào)酬，這種方法不但能夠提高對(duì)學(xué)生記者新聞報(bào)道時(shí)效性的要求，也能夠及時(shí)地給予學(xué)生記者相關(guān)方面的補(bǔ)貼，但是對(duì)于積累經(jīng)驗(yàn)與向社會(huì)過(guò)渡的大學(xué)生而言，獲得社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)不利于大學(xué)生主觀能動(dòng)性的培養(yǎng)與形成。

針對(duì)學(xué)生記者培訓(xùn)方面，CUBA組委會(huì)新聞中心由編輯張孟瓊等按照培訓(xùn)模板對(duì)學(xué)生記者進(jìn)行了系統(tǒng)的培訓(xùn)。CUBA的許多報(bào)道中體現(xiàn)出了新聞報(bào)道對(duì)CUBA、校方以及校方所在城市的宣傳效果。而CUBS聯(lián)賽沒(méi)有針對(duì)學(xué)生記者的培訓(xùn)。

對(duì)每場(chǎng)比賽新聞報(bào)道數(shù)量的要求上，CUBA所述的賽前、戰(zhàn)報(bào)、賽后等至少3篇報(bào)道；而CUBS一般情況下只需要一場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)的報(bào)道，對(duì)發(fā)揮出色的新星會(huì)有球員采訪等。因此，CUBA對(duì)比賽的報(bào)道更全面到位。

在圖片來(lái)源方面，CUBA與社會(huì)攝影組織Osport簽約，主要新聞圖片有Osport組織提供，學(xué)生記者也可向CUBA新聞中心提供圖片，具體數(shù)量沒(méi)做要求；而CUBS聯(lián)賽的圖片來(lái)源主要依靠學(xué)生記者。在圖片來(lái)源這一環(huán)節(jié)，CUBA更專(zhuān)業(yè)。

報(bào)道上報(bào)期限，CUBA的戰(zhàn)報(bào)與賽況是在比賽結(jié)束后兩個(gè)小時(shí)內(nèi)由學(xué)生記者提交給組委會(huì)負(fù)責(zé)人員；而CUBS是在比賽結(jié)束后兩個(gè)工作日內(nèi)。從時(shí)效性而言，CUBA做得更到位一些。

制作專(zhuān)題片，CUBA在全國(guó)性比賽如八強(qiáng)及以上級(jí)別比賽前，由中央電視臺(tái)錄制主隊(duì)的勵(lì)志專(zhuān)題片，并在電視直播中放映，很大程度上宣傳了學(xué)校文化，對(duì)提搞學(xué)校的知名度具有深遠(yuǎn)的意義；而CUBS的比賽，在直播中會(huì)由解說(shuō)員介紹主客隊(duì)的相關(guān)情況，沒(méi)有制作專(zhuān)題片。

針對(duì)大學(xué)生記者的工作，CUBA新聞中心也出臺(tái)了不少關(guān)于大學(xué)生記者的政策，如每個(gè)學(xué)校報(bào)一個(gè)記者團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的稿件參加每屆CUBA大學(xué)生記者大賽，通過(guò)國(guó)內(nèi)知名籃球記者進(jìn)行評(píng)選宣傳一、二、三等獎(jiǎng)以及優(yōu)秀獎(jiǎng)，并給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與提供實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的記者團(tuán)隊(duì)給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼與獎(jiǎng)勵(lì)；CUBS方面，雖然設(shè)有獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，但是幾乎是各校校園記者以合同獎(jiǎng)勵(lì)輪換得獎(jiǎng)，意義微乎其微。

兩者新聞報(bào)道的最大區(qū)別在于具體負(fù)責(zé)賽事跟蹤報(bào)道的新聞中心工作人員不同，工作性質(zhì)也有所區(qū)別。與CUBS相比，CUBA的新聞報(bào)道更系統(tǒng)化，具體施行新聞報(bào)道的范圍也較為全面。因此，相對(duì)于宣傳面與宣傳力度不難看出CUBA具有較大的優(yōu)勢(shì)。

3.3 CUBA與CUBS觀看人群結(jié)構(gòu)的比較

通過(guò)對(duì)CUBA與CUBS新聞報(bào)道工作人員的訪談得出，觀看兩者比賽的主要以學(xué)生為主，而社會(huì)人群中較大部分為學(xué)生家長(zhǎng)。

CUBA與CUBS由于賽會(huì)制度，很多高校的球員或在預(yù)選賽或在賽區(qū)賽會(huì)在某一特定的地點(diǎn)進(jìn)行比賽，表現(xiàn)出色的球員在承辦學(xué)校也會(huì)吸引當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生的目光，為一些兄弟院校學(xué)生所熟悉，因此兩大聯(lián)賽的第一觀看群體是球隊(duì)所在學(xué)校的大學(xué)學(xué)生。

兩大聯(lián)賽也吸引了社會(huì)各界的籃球愛(ài)好者與籃球迷的關(guān)注。CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽由于比賽球員都為普通在校大學(xué)生，隊(duì)員在校園內(nèi)相對(duì)較為公眾，其中主力隊(duì)員在校園內(nèi)都有不小的名氣，可以說(shuō)都是本校的明星人物，吸引在校學(xué)生觀看的同時(shí)也被學(xué)生家長(zhǎng)以及部分籃球愛(ài)好者所喜愛(ài)；而CUBS中的職業(yè)球員，如易建聯(lián)、朱芳雨等，明星效應(yīng)更加明顯。因此，CUBS觀看者人群結(jié)構(gòu)相對(duì)CUBA較為復(fù)雜，也較為廣泛。

與CUBS相比，CUBA的比賽規(guī)模更大，參賽隊(duì)伍更多，所以雖然CUBA的觀眾以學(xué)生為主，但是觀眾總?cè)藬?shù)上與對(duì)比賽的關(guān)注度上，CUBA是CUBS不可比擬的。因此，在社會(huì)人群總數(shù)量上CUBA亦占有較大的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在觀眾與關(guān)注度的比較上，CUBA優(yōu)于CUBS。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

4.1.1CUBA是獨(dú)立的品牌，CUBS是被合作伙伴361°冠名的聯(lián)賽。對(duì)合作伙伴依賴(lài)性CUBA比CUBS小，CUBA聯(lián)賽穩(wěn)定性上強(qiáng)與CUBS。CUBA網(wǎng)站內(nèi)容比CUBS網(wǎng)站內(nèi)容豐富，宣傳面廣，更新快。CUBA直播場(chǎng)次比CUBS直播場(chǎng)次少，CUBA主要通過(guò)CNTV進(jìn)行直播，CUBS主要通過(guò)CCTV-5進(jìn)行直播，CUBS直播賽場(chǎng)次與相應(yīng)的電視直播的頻率高于CUBA。

4.1.2CUBA比CUBS的新聞報(bào)道更系統(tǒng)化，具體施行新聞報(bào)道的范圍更全面，宣傳面與宣傳力度CUBA具有較大的優(yōu)勢(shì)；學(xué)生記者數(shù)量與撰稿培訓(xùn)效果上CUBA比CUBS占有較大的優(yōu)勢(shì)。

4.1.3CUBA與CUBS在觀眾的總數(shù)量上與相應(yīng)的關(guān)注度上，CUBA優(yōu)勢(shì)明顯。

4.2 建 議

4.2.1CUBS組委會(huì)新聞中心應(yīng)及時(shí)的對(duì)網(wǎng)站故障進(jìn)行維修，并加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)與更新；CUBS組委會(huì)可借鑒CUBA網(wǎng)站的管理模式，建設(shè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站，保持協(xié)會(huì)網(wǎng)站與361°網(wǎng)站的同步宣傳。

4.2.2參賽代表隊(duì)校方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本校學(xué)生記者的選拔與管理工作，并通過(guò)一定的培訓(xùn)，可采取負(fù)責(zé)人的方式，對(duì)比賽進(jìn)行更全面、更專(zhuān)業(yè)的報(bào)道。學(xué)?？稍诨@球隊(duì)安排隨隊(duì)記者，加強(qiáng)對(duì)球隊(duì)實(shí)況的報(bào)道，全面的提高稿件數(shù)量與質(zhì)量，加大學(xué)校的宣傳力度，更好的提高學(xué)校知名度。

4.2.3兩大聯(lián)賽組委會(huì)與校方聯(lián)手合作，打造明星球員，可拍攝MV進(jìn)行電視直播，做好對(duì)學(xué)生宣傳的同時(shí)加大對(duì)社會(huì)人群的宣傳，更大程度地吸引社會(huì)人群的關(guān)注，可通過(guò)面向社會(huì)人群開(kāi)展類(lèi)似于針對(duì)學(xué)生的籃球嘉年華等活動(dòng)，并加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)活動(dòng)的新聞宣傳，讓更多的社會(huì)群體融入到關(guān)注聯(lián)賽的隊(duì)伍中來(lái)。

[ 1 ]凌平.中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的成就與局限[ J ].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，17（52）：19-22.

G841

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1674-151X（2012）05-025-03

投稿日期：2012-02-24

孟成（1988 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.05.013