段明會，董虎兵

（南京體育學(xué)院 研究生部，江蘇 南京 210014）

1 國內(nèi)健身器材制造業(yè)現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)健身器材制造業(yè)發(fā)展歷程概述

我國健身器材行業(yè)的發(fā)展開始于改革開放初期，20世紀(jì)80年代末在中國沿海開放城市初現(xiàn)規(guī)模，當(dāng)時主要是在出口加工區(qū)為國外健身器材品牌進(jìn)行代加工業(yè)務(wù)。隨著改革開放的步伐不斷的深入，沿海地方很多的民營企業(yè)介入健身器材制造業(yè)。自從我國加入世貿(mào)組織和北京奧運(yùn)會申辦成功，沿海地區(qū)的有更多的民營企業(yè)投入到健身器材的研發(fā)制造中，健身器材的創(chuàng)匯能力在工業(yè)產(chǎn)值貢獻(xiàn)率中所占比例越來越大。

1.2 國內(nèi)健身器材制造業(yè)出口經(jīng)營現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一批知名的健身器材生產(chǎn)商。國內(nèi)生產(chǎn)銷售健身器材的企業(yè)，幾乎可以為世界上任何一個國家提高所需的健身器材。中國的企業(yè)不僅僅在為境外品牌進(jìn)行代加工，而且不斷的提升自己的科研開發(fā)能力，逐漸的開發(fā)出符合中國消費(fèi)者習(xí)慣的健身器材。據(jù)環(huán)球市場2010年調(diào)查報告中指出，中國制造的健身器材在國際市場上占有60%的份額，出口貿(mào)易額達(dá)到20億美元。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年1～11月，中國健身用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值62，499，521千元，比上年同期增長了18.31%；實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 60，464，877.00千元，比上年同期增長了17.93%；實(shí)現(xiàn)利潤總額 1，306，981.00千元，比上年同期增長了 0.01%。2009年 1～11月，中國體育用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收 64，606，176.00千元，比上年同期增長了 6.29%；實(shí)現(xiàn)利潤總額1，975，326.00千元，比上年同期增長了56.9%［2］。從2008年和2009年這兩年的數(shù)據(jù)可以看出我國的體育健身器材產(chǎn)業(yè)出口經(jīng)營創(chuàng)匯能力逐年增強(qiáng)。

1.3 國內(nèi)健身器材制造業(yè)的特點(diǎn)概述

1.3.1 勞動密集型產(chǎn)業(yè)

健身器材產(chǎn)業(yè)本身就是一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，廉價的勞動力給健身器材出口提供了低成本的保障，同時也提高了我國健身器材在國際市場上的競爭力。廉價的勞動力成本和不斷提高的競爭力吸引了更多的國外健身器材投資商在國內(nèi)投資，為我國創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。

1.3.2 涉及產(chǎn)業(yè)鏈比較廣

日常生活中人們休閑健身對健身器材的需求是多種多樣的，僅依靠直接生產(chǎn)和提供健身產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)是很難滿足日常的休閑健身需求。因此，各種各式的健身活動除依賴健身器材外，還與產(chǎn)業(yè)外其他關(guān)聯(lián)企業(yè)有著緊密的聯(lián)系。因此，健身器材產(chǎn)業(yè)可以帶動電子儀表、機(jī)械磨具加工、服裝紡織、場館建筑等制造業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)合是體育健身器材行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個助推器。

1.3.3 附加值高的健康產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)在我國的不斷深入發(fā)展給國內(nèi)體育健身器材制造業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷深入，海外健身器材需求下滑，而國內(nèi)的休閑健身不斷蓬勃發(fā)展給我國的健身器材制造業(yè)帶來更多的機(jī)會。而且體育健身不僅僅是一種健康的生活方式，而且是一種“無煙工業(yè)”消耗極少的能源，符合我國建設(shè)資源集約、環(huán)境友好型社會和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的需求，并且在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮特定的作用。

2 健身器材出口海外市場存在的風(fēng)險問題

2.1 原材料成本不斷上漲

體育健身器材的制造過程中受到多種原材料供應(yīng)價格的影響，主要包括鋼、鐵、鋁及所用的電力驅(qū)動設(shè)備。我國以上幾種重要的資源價格都和國際價格同步，所以國際上原材料的價格浮動對我國健身器材的生產(chǎn)成將會產(chǎn)生重要影響。如果企業(yè)將上漲的成本直接轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的價格中，短期內(nèi)則會降低我國健身器材在國際競賽市場上價格優(yōu)勢，不利于轉(zhuǎn)型中的健身器材生產(chǎn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 浮動匯率風(fēng)險

人民幣匯率的不斷升值，是我國沿海地區(qū)出口型企業(yè)蒙受了很大的損失。從進(jìn)口的角度來看，可以用少量的錢購買到更多的原材料，但是生產(chǎn)的成品價格升高，對外銷售數(shù)量急劇下降，與東南亞其他的國家相比較，中國出口行業(yè)的價格優(yōu)勢將消失殆盡。

2.3 非關(guān)稅壁壘風(fēng)險

所謂非關(guān)稅壁壘，又稱非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。指發(fā)達(dá)國家除關(guān)稅以外的各種限制商品進(jìn)口的措施。非關(guān)稅壁壘大致可以分為直接的和間接的兩大類：前者是由海關(guān)直接對進(jìn)口商品的數(shù)量、品種加以限制，其主要措施有：進(jìn)口限額制、進(jìn)口許可證制、“自動”出口限額制、出口許可證制等。后者是對進(jìn)口商品制訂嚴(yán)格的海關(guān)手續(xù)或通過外匯管制，間接地限制商品的進(jìn)口，其主要措施有：實(shí)行外匯管制，對進(jìn)口貨征收國內(nèi)稅，制定購買國貨和限制外國貨的條例，復(fù)雜的海關(guān)手續(xù)，繁瑣的衛(wèi)生安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及包裝裝潢標(biāo)準(zhǔn)等。

我國健身器材面向全球銷售，產(chǎn)品主要出口。目前近一半產(chǎn)品出口到歐洲、美洲市場，這些市場主要以英、美等發(fā)達(dá)國家為主。西方各國對多功能健身器等產(chǎn)品按照較高的質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，對運(yùn)動健身康復(fù)器材設(shè)定各種產(chǎn)品認(rèn)證，如出口至美國的健身康復(fù)器材所需要的認(rèn)證包括CE、GS、EPA、ECE、DOT、NSCC。隨著我國運(yùn)動健身康復(fù)器材在發(fā)達(dá)國家的市場占有率不斷提高，可能面臨著這些主要消費(fèi)國出于保護(hù)消費(fèi)者和本國廠商目的制定更嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險。

2.4 企業(yè)管理風(fēng)險

健身器材制造業(yè)屬于傳統(tǒng)金屬加工企業(yè)，主要耗用鋼鐵、鋁材等原材料，消耗數(shù)量大，管理者必須建立嚴(yán)格的生產(chǎn)管理制度。由于健身器材制造業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，勞動力成本的不斷提高則成為企業(yè)發(fā)展的一個瓶頸問題，企業(yè)需要較高的管理水平以保證大規(guī)模生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行。隨著業(yè)務(wù)不斷的擴(kuò)大，管理半徑的延長，如管理不能及時跟上，行業(yè)發(fā)展將受到影響。

2.5 技術(shù)專利風(fēng)險

我國健身器材主要依靠強(qiáng)大的制造能力、配合客戶開發(fā)設(shè)計(jì)的能力持續(xù)不斷地獲取客戶的訂單，技術(shù)風(fēng)險主要來自于能否及時配合客戶開發(fā)其需求的產(chǎn)品。健身器材生產(chǎn)產(chǎn)品的種類繁多，規(guī)格型號達(dá)上千種，每年新增的產(chǎn)品上百種，雖然我國目前在產(chǎn)品制造領(lǐng)域具有一定的優(yōu)勢和優(yōu)秀的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也正研究建立使產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化，減少設(shè)計(jì)失誤，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化體系，同時在研發(fā)設(shè)計(jì)中正在加強(qiáng)與一些知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，但如果不能在設(shè)計(jì)和技術(shù)上推陳出新，提高自身設(shè)計(jì)能力，將會影響產(chǎn)品的核心競爭力。

2.6 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高風(fēng)險

作為制造業(yè)健身器材制造過程中難免會產(chǎn)生污染物，特別對于出口加工型行業(yè)來說，產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不僅僅滿足國內(nèi)制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還要滿足進(jìn)口國的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，一方面要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，另一方面要關(guān)注進(jìn)口國關(guān)于環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)政策是否發(fā)生變化。因此，本行業(yè)面臨環(huán)保政策標(biāo)準(zhǔn)提高的風(fēng)險。

3 對策與建議

3.1 套期保值降低成本，拓寬新興市場業(yè)務(wù)

原材料價格上升推動了健身器材生產(chǎn)成本的上升，生產(chǎn)企業(yè)在原材料采購時可以對主要原材料做套期保值。套期保值這種金融衍生品在操作的過程中有一定的風(fēng)險，一般的企業(yè)可以尋求專業(yè)金融機(jī)構(gòu)輔助完成，以便降低預(yù)期原材料價格上漲所帶來的風(fēng)險。對于發(fā)達(dá)國家的非關(guān)稅壁壘制裁，生產(chǎn)商要積極的采取一系列對策，如積極開拓國內(nèi)內(nèi)銷市場和南亞、東南歐、中南美洲等國際新興市場業(yè)務(wù)。獲得國際市場“準(zhǔn)入證”，但是由于歐美國家的貿(mào)易政策往往隨著世界政治、經(jīng)濟(jì)與國際關(guān)系、國際分工體系以及本國產(chǎn)品的國際市場競爭能力等的變化而不斷變化，歐美國家的非關(guān)稅壁壘可能對我國產(chǎn)品銷售產(chǎn)生不利影響。

3.2 提高制作工藝，突破技術(shù)壟斷

健身器材的設(shè)計(jì)理念來源于國外，國內(nèi)最初步入體育健身器材生產(chǎn)的加工行業(yè)主要依靠國外的技術(shù)、生產(chǎn)平臺。隨著我國經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，更多的企業(yè)在為客戶代加工產(chǎn)品時，不斷創(chuàng)新，突破國外的技術(shù)壟斷，生產(chǎn)出符合世界標(biāo)準(zhǔn)的健身器材。近年來，很多企業(yè)與高校共同研究開發(fā)健身器材并獲得了很好的效果。

3.3 注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高顧客滿意度

新型的健身器材在舒適度、安全性、環(huán)保和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面均有很高的要求，產(chǎn)品終端是消費(fèi)者，所以一切產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要按照消費(fèi)者的意愿和要求去設(shè)計(jì)，新產(chǎn)品投入市場之后一定要積極的收集消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用反饋。

3.4 樹立品牌意識，提升產(chǎn)品附加值

品牌是給消費(fèi)者印象最深刻也是最直觀的表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可是品牌傳播最重要的一方面。在強(qiáng)大的國外品牌包圍下，我國新生本土品牌如何突破這一品牌包圍圈就亟需生產(chǎn)商去積極努力。國內(nèi)生產(chǎn)商應(yīng)積極樹立民族品牌，提升產(chǎn)品的附加值，并打入國際市場。

［1］杜叢新.職業(yè)體育競爭平衡研究［J］.體育成人教育學(xué)刊，2011（2）：5-7.

［2］周挺.加快我國體育產(chǎn)業(yè)公司上市融資的對策［J］.體育成人教育學(xué)刊，2011（2）：8-9.

［3］郝小剛.長三角體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展中存的主要問題［J］.體育成人教育學(xué)刊，2011（2）：38-39.

［4］王力軍.中國體育企業(yè)三地上市對此分析［J］.體育成人教育學(xué)刊，2009（2）：27-28.