王 柯，蔣 毅，羅 坤

（華東交通大學(xué) 體育學(xué)院，江西 南昌 330013）

北京時(shí)間2011年7月20日下午兩點(diǎn)整，姚明在上海浦東嘉里大酒店召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布結(jié)束自己的運(yùn)動(dòng)生涯，正式退役。姚明是我國征戰(zhàn)NBA時(shí)間最長、最為成功的籃球運(yùn)動(dòng)員，也是亞洲最出色的籃球運(yùn)動(dòng)員之一。姚明的個(gè)人影響已經(jīng)超越了國界，他把中國文化傳播到世界各個(gè)角落，已成為中美文化之間的橋梁。姚明退役對中國文化的傳播、籃球新聞媒體、籃球的發(fā)展、NBA在中國乃至世界的發(fā)展、中國籃球以及姚明本人等方面，都將產(chǎn)生極大的影響。

1 中美兩國將失去“卓越的文化橋梁”

2002年NBA選秀，來自中國身高2m 26的大個(gè)子姚明以狀元秀身份加入休斯頓火箭隊(duì)，加入球隊(duì)后，姚明很快就被球隊(duì)接納，努力提高球技讓姚明獲得了足夠的尊重，他永遠(yuǎn)是火箭隊(duì)訓(xùn)練最刻苦的隊(duì)員。在球場外，姚明積極參加各種社區(qū)活動(dòng)，主動(dòng)參與慈善事業(yè)，利用自己的名氣吸引更多的人參與慈善事業(yè)，幫助貧困兒童，用他標(biāo)志性的笑容傳播著中國文化。姚明退役后，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩把姚明比喻為中美文化之間的橋梁，這一點(diǎn)恰如其分。中國人通過姚明來看美國，更為重要的是，美國人也通過姚明來看中國。姚明的謙遜和幽默徹底改變了許多美國人對中國人的成見，通過姚明，中國人和美國人都認(rèn)識到，不同的意識形態(tài)、不同文化背景成長起來的人，是可以和諧相處、可以成為好朋友的。

姚明在NBA的十年間，克林頓、小布什和奧巴馬三任總統(tǒng)都曾在公開演講中提到姚明，克林頓的“姚明是中國對美國最大的單筆出口”流傳甚廣。如果說上世紀(jì)70年代的“乒乓外交”使中美言歸于好，握手言和的話，那么姚明在美國的一言一行則讓中美之間產(chǎn)生了好感。2011年7月25日，中國籃協(xié)為姚明舉行的退役及表彰典禮，國家體育總局局長劉鵬特意給姚明留了一封信，信中劉鵬局長對姚明做了高度評價(jià)，在他看來姚明堪稱是中國和世界交流的一扇窗戶，此外劉鵬局長還認(rèn)為，姚明的影響已經(jīng)超越了體育，成為中西方文化交流的使者?？梢哉f，姚明為中西方文化的融合做出了突出貢獻(xiàn)，姚明退役，預(yù)示著聯(lián)接美國球迷和中國球迷以及這兩個(gè)國家的每一位公民的“卓越橋梁”也將“退役”。

2 對籃球新聞媒介的影響

2.1 姚明撐起中國籃球媒體

如果說中國足球甲A聯(lián)賽一手造就了《足球》、《體壇周報(bào)》的輝煌，那么姚明一個(gè)人幾乎撐起了整個(gè)中國的籃球媒體報(bào)道，從2002年姚明加盟火箭隊(duì)到姚明退役，無論是報(bào)紙、電視臺還是網(wǎng)站，姚明的內(nèi)容占據(jù)了籃球報(bào)道的80%以上的內(nèi)容。

2002年姚明以“狀元”身份登陸休斯頓，籃球報(bào)道也迎來了巔峰?！侗本┣嗄陥?bào)》的楊毅、《北京晨報(bào)》的王海鵬、《南方體育》的易小荷、《體壇周報(bào)》的沈知渝，加上央視、上海電視臺等派出的記者先后駐美。駐美記者的規(guī)模大幅度增加，駐美時(shí)間也增加到一兩個(gè)月。隨著姚明地位的日漸提高和日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播，球迷們對籃球報(bào)道的內(nèi)容早已不滿足于簡單的賽事報(bào)道和簡單的規(guī)則和人物描寫，他們想了解“小巨人”是如何在美國這個(gè)政治、經(jīng)濟(jì)、文化完全不同的國家里，是如何在美國工作、生活、娛樂等等。這個(gè)時(shí)期是中國NBA球迷爆炸式增長的高速發(fā)展時(shí)期，也是中國籃球媒體迅速發(fā)展時(shí)期。這個(gè)時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生了三張純籃球報(bào)紙，分別是《足球》旗下的《籃球先鋒》、中國體育報(bào)業(yè)總社旗下的《籃球報(bào)》、《MVP體育天地》。北京、上海、廣州、南京、重慶、成都等地的都市報(bào)，也在日常的體育報(bào)道中增加了NBA的報(bào)道力度。

2.2 籃球新聞媒體“最后的瘋狂”

姚明退役當(dāng)天，中央電視臺體育頻道從下午1點(diǎn)開始進(jìn)入“姚明時(shí)間”，進(jìn)行了長達(dá)5小時(shí)的現(xiàn)場直播，甚至不惜放棄世界游泳錦標(biāo)賽的直播。體育頻道的廣告費(fèi)每秒都是數(shù)以萬計(jì)，專門抽出5個(gè)小時(shí)直播姚明的退役新聞發(fā)布會(huì)，這足以證明姚明在國內(nèi)的影響力。國內(nèi)最大的體育專業(yè)報(bào)《體壇周報(bào)》用了12個(gè)整版盤點(diǎn)了姚明帶來的影響。同一天，籃球?qū)I(yè)報(bào)《籃球先鋒報(bào)》也用了4個(gè)版面的規(guī)模，做了姚明的專題報(bào)告?！耙γ魍艘邸背蔀榇蟛糠謭?bào)紙和電視新聞的頭條。

3 對NBA的影響

3.1 NBA中國球迷的數(shù)量將大幅減少

據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì)，自從姚明加入NBA以來，聯(lián)盟一共增加了3.7億名觀眾。如今中國觀看籃球的球迷也達(dá)三億多，每周都有上千萬人觀看NBA。2009年，姚明和易建聯(lián)“中國德比”之戰(zhàn)更是吸引了多達(dá)一億觀眾，當(dāng)時(shí)NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩滿意地表示：“想過會(huì)有很多觀眾，沒想到會(huì)是一億人！”隨著姚明的退役，NBA的中國球迷數(shù)量將減少，已有不少球迷表示他們從此不再看NBA比賽了。新浪在微博上進(jìn)行的一次問卷調(diào)查中，57%的參與者表示在姚明退役后，他們再?zèng)]興趣觀看NBA比賽了，這和在姚明巔峰時(shí)期的2 000-3 000萬球迷有天壤之別。

3.2 NBA失去了在中國最核心的吸引力

收視率是電視臺的“生命線”，也是NBA開拓中國市場最為關(guān)注的數(shù)據(jù)。自上個(gè)賽季以來，NBA發(fā)現(xiàn)他們正在失去在中國最核心的吸引力。上個(gè)賽季由于姚明受傷，NBA收視率直降到歷史最低點(diǎn)，贊助商滿意度降低，NBA在中國市場上的影響力大減。中央電視臺的NBA收視率，長期徘徊在0.3%左右，很多地方電視臺的NBA收視率更低，直接降到0.1%。NBA經(jīng)過過去幾年在中國的飛速發(fā)展后，未來幾年將進(jìn)入暫停階段。

4 對中國籃球的影響

4.1 姚明之后，難覓中國籃球偶像

姚明退役對中國籃球來說是一個(gè)時(shí)代的正式結(jié)束，中國籃球?qū)⒃诤荛L一段時(shí)間內(nèi)處于“無星”時(shí)代。21世紀(jì)的頭一個(gè)十年，對中國籃球而言是不折不扣的“姚時(shí)代”，從帶領(lǐng)上海男籃奪得CBA總冠軍，到成為NBA狀元秀；從幫助中國男籃打進(jìn)雅典和北京奧運(yùn)會(huì)八強(qiáng)，到NBA季后賽第二輪火箭隊(duì)與湖人隊(duì)喋血對決……姚明的球員生涯充滿了傳奇色彩，注定要載入中國籃球史冊。姚明退役，中國籃球?qū)⑹ヒ粋€(gè)標(biāo)志性的偶像人物。已故的體育學(xué)者李力研曾說過：“中國不缺體育冠軍，缺的是體育偶像?！贝_切的講中國體育偶像之說是從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺上閉目默唱國歌的李寧開始的，李寧之后也出現(xiàn)了像鄧亞萍、伏明霞、李小鵬等這樣的偶像，但是他們并沒有在市場機(jī)制中發(fā)揮太大的功效?？梢哉f，李寧之后中國體育界最大的兩個(gè)偶像分別是姚明和劉翔，姚明不折不扣的是中國籃球的標(biāo)志，許多人因?yàn)橐γ鞫P(guān)心籃球、喜歡上打籃球，甚至以籃球?yàn)槭聵I(yè)。姚明退役，中國籃球?qū)⑹ヒ粋€(gè)具有標(biāo)志性偶像級的人物，他已被賦予了多種文化屬性，而不是單純的籃球偶像?？梢灶A(yù)見，中國新的籃球偶像很難趕超姚明的高度。

4.2 中國男籃經(jīng)歷無姚之痛

姚明巨大的個(gè)人魅力和顯赫的NBA戰(zhàn)績一度影響著中國乃至亞洲籃球運(yùn)動(dòng)，為推動(dòng)我國籃球運(yùn)動(dòng)做出了巨大貢獻(xiàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，由于出現(xiàn)了籃球巨星姚明，加上易建聯(lián)的快速成長和王治郅的加盟，北京奧運(yùn)會(huì)男籃成為男籃歷史上實(shí)力最強(qiáng)大的一支隊(duì)伍，在對陣美國、西班牙、立陶宛等世界強(qiáng)隊(duì)時(shí)都有不俗的表現(xiàn)。然而隨著姚明的退役，中國男籃在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的形式不容樂觀，北京奧運(yùn)會(huì)上姚明場均19分和8.2個(gè)籃板球，位居排行榜的第3名，場均造成對方犯規(guī)8次，位居排行榜首位。姚明退役后的2011年男籃亞錦賽上中國男籃雖然以1分優(yōu)勢險(xiǎn)勝約旦隊(duì)，拿到倫敦奧運(yùn)會(huì)的入場券，但從數(shù)據(jù)上看并不樂觀，中國男籃在北京奧運(yùn)會(huì)上2分命中率為49%，而缺少了姚明的第16屆男籃世錦賽上，2分球的命中率下降了7個(gè)百分點(diǎn)，場均籃板球下降了5個(gè)百分點(diǎn)，罰球命中率降低了10個(gè)百分點(diǎn)。

4.3 沒有了姚明的中國男籃該怎樣走

央視體育特約評論員張衛(wèi)平在接受記者采訪時(shí)說：“姚明在的時(shí)候，我們所有戰(zhàn)術(shù)都圍繞姚明去打，但是很多中國自己的特長丟掉了，比如，速度、靈活性、快攻等都沒有了。沒有了姚明，我們被逼到另外一個(gè)絕路上了，我們要重拾自己的傳統(tǒng)從后備隊(duì)的培養(yǎng)等方面下功夫，這樣才能推動(dòng)中國籃球繼續(xù)向前發(fā)展”?！耙诵摹睍r(shí)代，基于姚明絕對的內(nèi)線優(yōu)勢，形成了先內(nèi)后外、內(nèi)外結(jié)合、多點(diǎn)開花的技戰(zhàn)術(shù)打法。姚明屬于傳統(tǒng)意義上的中鋒，有一定的籃球天賦和超人的籃球智商，這種天才可遇不可求，籃球管理層應(yīng)該在姚明退役之前就思考如何減少姚明退役后在中鋒這個(gè)位置的損失，姚明就像中國隊(duì)的“核武器”，給對手強(qiáng)大的打擊力和威懾力，他的退役使中國隊(duì)失去了制勝點(diǎn)和制高點(diǎn)。我們應(yīng)找回中國籃球的傳統(tǒng)，傳統(tǒng)就是多年來形成的風(fēng)格特點(diǎn)，多年根據(jù)自己的身體結(jié)構(gòu)、身體能力，總結(jié)出的一套戰(zhàn)術(shù)體系，比如中國的小、快、靈、準(zhǔn)。現(xiàn)在“原子彈”沒有了，那就把“常規(guī)武器”搬出來繼續(xù)戰(zhàn)斗。在比賽中貫徹內(nèi)外呼應(yīng)、快速靈活、變幻莫測、投籃精準(zhǔn)、整體配合的原則，走出一條具有中國男籃特色的技術(shù)風(fēng)格路線。張衛(wèi)平表示：“姚明退役是中國男籃很大的損失，但是同時(shí)又給中國男籃一個(gè)挑戰(zhàn)，或者說是一個(gè)機(jī)會(huì)，如果能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，迎接這個(gè)挑戰(zhàn)，中國籃球還會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。”

5 對姚明本人的影響

5.1 巨額合同的損失

自從2002年加盟NBA后，姚明的年收入呈遞增式增長。根據(jù)福布斯中國名人榜，姚明2003年以1.2億元收入名列第二位，截止2011年，9年的NBA征程，姚明的身價(jià)已達(dá)近20億美元。加入NBA初期，姚明先是履行了4年1 800萬美元的新秀合同，2006年休斯頓火箭給了姚明一份天價(jià)合同——5年7 600萬美元。有媒體預(yù)測，如果姚明能打到2013年，姚明的工資總額將超過3億美元。今年是該合同的最后一年，姚明的退役將損失掉火箭方面有可能給他提供的“500萬美元長期中產(chǎn)階級合同”。

5.2 商業(yè)價(jià)值縮水、慈善效應(yīng)減弱

根據(jù)福布斯的分析，姚明的收入中，絕大部分來源于商業(yè)代言，約占70%。根據(jù)胡潤排行榜，姚明的身價(jià)已達(dá)10億美元，是上海最年輕的富豪。姚明的每一筆廣告代言都是千萬級別。在“姚之隊(duì)”的運(yùn)作下他已經(jīng)簽下10多個(gè)大單，總收入超過7 000萬美元。只要姚明能留在場上，他就有吸引贊助商的能力，但是隨著姚明的退役，這種吸引力也將慢慢消失。

當(dāng)今大多數(shù)名人都設(shè)立了自己的基金會(huì)，利用其影響力為社會(huì)做貢獻(xiàn)，姚明也有自己的基金會(huì)。早在2001年，姚明就曾和阿加西一起參加慈善活動(dòng)。進(jìn)入NBA后，他也身體力行的推廣慈善事業(yè)，2007年 “姚明納什慈善拍賣會(huì)”上，姚明、納什簽名球衣、火箭隊(duì)球票、場邊最近距離坐席，以及與姚明、納什共進(jìn)午餐的“大禮包”，最終拍賣出100萬元人民幣。那些愿意掏腰包的人，一部分看重的是NBA，其實(shí)絕大部分他們看重的是姚明，即使姚明退役，他的名人效應(yīng)還會(huì)持續(xù)，但是與姚明在球場上的名人效應(yīng)大相徑庭，姚明的慈善效應(yīng)也會(huì)隨著時(shí)間的流逝慢慢變?nèi)酢?/p>

［1］高曉虎，何潔.姚明征戰(zhàn)NBA個(gè)人技術(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012，（2）：72－75.

［3］肖豐.楊志軍.倫敦奧運(yùn)會(huì)男籃參賽隊(duì)實(shí)力分析［J］，體育文化導(dǎo)刊，2012（7）：62－66.

［4］周國海.2010年男籃世界賽中國男籃失利因素研究［J］，吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）：54－56.