于淑波，谷文博

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東濟(jì)南 250014)

一、引 言

消費(fèi)需求相比于投資需求和出口需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率最大。改革開放以來，我國一直依靠投資、出口等手段保持著較高的經(jīng)濟(jì)增長速度。美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)使我國消費(fèi)需求不足的問題日益凸顯，而占我國人口大多數(shù)的農(nóng)村居民消費(fèi)不足是造成國內(nèi)需求不足的主要原因。研究我國農(nóng)村居民的消費(fèi)模式和特點(diǎn)，找出導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)偏低的因素，對(duì)于解決消費(fèi)不足問題具有重大的意義。

在消費(fèi)領(lǐng)域，國外學(xué)者創(chuàng)立了多種理論。凱恩斯的絕對(duì)收入假說理論認(rèn)為，人們的消費(fèi)水平主要由當(dāng)期的絕對(duì)收入決定;弗里德曼的持久收入假說理論認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)支出主要由他的持久收入決定，而不是由他的現(xiàn)期收入決定;莫迪利安尼的生命周期理論則強(qiáng)調(diào)人們會(huì)在更長時(shí)間范圍內(nèi)計(jì)劃他們的生活消費(fèi)開支，以達(dá)到他們?cè)谡麄€(gè)生命周期內(nèi)消費(fèi)的最佳配置;杜森貝利提出的相對(duì)收入假說理論認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)受自己過去的消費(fèi)習(xí)慣與周圍消費(fèi)水準(zhǔn)的影響來共同決定消費(fèi)［1］。

杜森貝利的相對(duì)收入假說包括兩部分內(nèi)容，一方面，杜森貝利認(rèn)為，消費(fèi)有“不可逆性”，即人們的消費(fèi)水平會(huì)因收入水平的上升而提高，但由于消費(fèi)的“慣性”，當(dāng)人們收入水平下降時(shí)，消費(fèi)水平的下降不會(huì)像收入增加時(shí)消費(fèi)的增加幅度那樣大，即消費(fèi)者會(huì)受到自己過去消費(fèi)習(xí)慣的影響，存在“棘輪效應(yīng)”。另一方面，杜森貝利認(rèn)為，消費(fèi)水平不僅受收入水平、消費(fèi)習(xí)慣的影響，還與周圍人們的消費(fèi)水平有關(guān)，即周圍消費(fèi)環(huán)境對(duì)其有正的“示范效應(yīng)”。

改革開放以來，我國農(nóng)村發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)村消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。農(nóng)村居民收入水平和消費(fèi)水平不斷提高，城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場已經(jīng)連成一個(gè)統(tǒng)一的大市場。農(nóng)村居民的消費(fèi)不僅僅取決于現(xiàn)期收入和消費(fèi)習(xí)慣等，同時(shí)還會(huì)受到過去收入和消費(fèi)習(xí)慣及城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的示范性影響。本文基于相對(duì)收入假說理論，通過分析城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，分別研究相對(duì)收入假說構(gòu)架下農(nóng)村居民消費(fèi)的“示范效應(yīng)”和“棘輪效應(yīng)”。

二、我國農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

(一)我國農(nóng)村居民的消費(fèi)水平

我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平正逐步提高，2010年農(nóng)村居民的消費(fèi)水平比1978年增長了659.7%，農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出由1990年的585元增長到2010年的4382元，增長7.49倍。但農(nóng)村居民消費(fèi)水平同城鎮(zhèn)居民相比仍有較大差距。1990－2010年期間，我國農(nóng)村居民消費(fèi)的絕對(duì)數(shù)偏低，不到城鎮(zhèn)居民總消費(fèi)的一半，僅占30%左右。農(nóng)村居民消費(fèi)率不僅偏低而且呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。1978年，我國農(nóng)村居民消費(fèi)率為30.0%，而到了2010年我國農(nóng)村居民消費(fèi)率已經(jīng)下降到7.8%。我國農(nóng)村居民消費(fèi)率持續(xù)下降，這使得我國農(nóng)村居民消費(fèi)市場份額進(jìn)一步縮小，進(jìn)一步削弱了農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民消費(fèi)市場乃至整個(gè)消費(fèi)市場的發(fā)展。

(二)我國農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特征，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)顯現(xiàn)出升級(jí)趨勢。在我國農(nóng)村居民的消費(fèi)中食品、衣著等維持基本生活消費(fèi)的支出在生活消費(fèi)總支出中的份額下降，醫(yī)療保健、交通和通信、文化娛樂用品及服務(wù)的比重逐年增加。雖然，我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高，食品等支出在消費(fèi)支出中的比重不斷下降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所改善。但是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)幅度上看，我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化較小。在農(nóng)村居民消費(fèi)支出中，生存消費(fèi)所占比例依然偏高。相對(duì)于城鎮(zhèn)居民來說，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)依然偏高，兩者之間保持較大差距。我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)1978年是67.7%，而同期城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為57.5%;2010年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為41.1%，比同期城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)35.7%高5.4個(gè)百分點(diǎn)［2］。

(三)我國農(nóng)村居民的消費(fèi)心理

消費(fèi)者心理與行為是一種極其復(fù)雜的社會(huì)心理學(xué)現(xiàn)象，它不僅受消費(fèi)者自身的生理及心理需要、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等心理因素的影響，而且還受到傳統(tǒng)觀念﹑現(xiàn)實(shí)環(huán)境﹑經(jīng)濟(jì)趨勢等的制約。我國農(nóng)村居民的消費(fèi)心理有如下幾個(gè)特點(diǎn):(1)艱苦樸素、勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)心理。艱苦樸素、勤儉節(jié)約一直是中華民族崇尚的傳統(tǒng)美德，因此，勤儉節(jié)約也就成為絕大多數(shù)農(nóng)村居民消費(fèi)的首要原則。(2)偏重于遠(yuǎn)期消費(fèi)心理。由于農(nóng)村居民收入來源相對(duì)單一、收入不穩(wěn)定、醫(yī)療養(yǎng)老及子女教育和婚姻等，農(nóng)村居民不得不考慮長遠(yuǎn)的消費(fèi)項(xiàng)目，在當(dāng)期消費(fèi)安排上更加謹(jǐn)慎，即時(shí)消費(fèi)減少。(3)預(yù)防性儲(chǔ)蓄消費(fèi)心理。由于我國對(duì)于農(nóng)村居民的醫(yī)療、福利制度和社會(huì)保障制度不健全，再加上天災(zāi)等自然原因?qū)r(nóng)村居民的收入影響較大，絕大多數(shù)農(nóng)村居民都要通過儲(chǔ)蓄方式來應(yīng)對(duì)未來的不確定性。(4)攀比消費(fèi)心理。農(nóng)村居民生活在一個(gè)相對(duì)獨(dú)立封閉的圈子里，由于人情往來和所謂的“面子”，在處理婚喪嫁娶等事務(wù)時(shí)鋪張浪費(fèi)、互相攀比、大講排場，加重了攀比消費(fèi)的影響。

三、我國農(nóng)村居民消費(fèi)的“示范效應(yīng)”和“棘輪效應(yīng)”分析

(一)數(shù)據(jù)的選取和處理

本文選取我國1992－2009年數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)。具體變量及其含義如下:(1)實(shí)際農(nóng)村居民人均消費(fèi)Ct，(2)農(nóng)村居民人均純收入Yrt，(3)實(shí)際城鎮(zhèn)居民可支配收入Yut，數(shù)值整理如表1所示。采用以上數(shù)據(jù)，經(jīng)過處理得到農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向、城鄉(xiāng)消費(fèi)收入比重之差等數(shù)據(jù)。

表1 我國農(nóng)村居民消費(fèi)及城鄉(xiāng)居民收入 (單位:元)

表2 我國農(nóng)村居民消費(fèi)“示范效應(yīng)”實(shí)證分析結(jié)果

(二)農(nóng)村居民消費(fèi)的“示范效應(yīng)”和“棘輪效應(yīng)”實(shí)證分析

根據(jù)相對(duì)收入假說“示范效應(yīng)”和“棘輪效應(yīng)”的表達(dá)式［3］，建立線性回歸模型為:

其中，at表示農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向，bt=at－1(1－ct)表示t－1期平均消費(fèi)傾向(除去收入增長率因素)對(duì)于t期平均消費(fèi)傾向的影響，可以用來表示棘輪效應(yīng)，ct表示農(nóng)村居民t時(shí)期的收入增長率，dt是城鄉(xiāng)各項(xiàng)消費(fèi)比重之差的和，表示t時(shí)期城鎮(zhèn)居民在食品、衣著、居住等各項(xiàng)生活消費(fèi)方面的“示范效應(yīng)”。

經(jīng)檢驗(yàn)at、bt、ct、dt時(shí)間序列均為零階單整序列，因而可以進(jìn)行線性回歸分析。為了考察是否存在自相關(guān)現(xiàn)象，采用回歸檢驗(yàn)法進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果表明殘差項(xiàng)存在一階自相關(guān)，所以采用Cochrane－Orcutt迭代法克服自相關(guān)。線性回歸分析結(jié)果如表2。

根據(jù)實(shí)證結(jié)果可得回歸結(jié)果如下:

計(jì)量檢驗(yàn)結(jié)果的分析如下:

擬合優(yōu)度檢驗(yàn)為R2=0.90126，可見該方程的擬合優(yōu)度很高。一般情況下只要大于0.9就算通過檢驗(yàn)，這說明棘輪效應(yīng)、當(dāng)期收入增長率、示范效應(yīng)三因素對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)傾向影響的解釋是很好的。

bt、ct、dt三者的系數(shù)均符合經(jīng)濟(jì)意義，由于β1=0.2097，表明我國農(nóng)村居民自身消費(fèi)在時(shí)間序列上受前期消費(fèi)習(xí)慣和前期消費(fèi)水平的影響，即農(nóng)村居民消費(fèi)存在“棘輪效應(yīng)”，棘輪效應(yīng)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)傾向影響系數(shù)0.2097，“棘輪效應(yīng)”越明顯，農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向越大;β2=0.40838，表明農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向與農(nóng)村居民當(dāng)期收入增長率成正相關(guān)關(guān)系，收入增長率越高，農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向就越大;β3=－0.4147，為負(fù)數(shù)，表明示范效應(yīng)每減少1個(gè)百分點(diǎn)，就能夠使農(nóng)村居民消費(fèi)傾向增加0.4147個(gè)百分點(diǎn)，這表明我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生的示范效應(yīng)較大。dt為城鄉(xiāng)各項(xiàng)消費(fèi)比重之差的和，比重之差的和越大，表明城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響越小，反之，則越大。由于為負(fù)數(shù)，這表明農(nóng)村居民各項(xiàng)消費(fèi)支出在當(dāng)期總消費(fèi)支出所占比重與城鎮(zhèn)居民各項(xiàng)消費(fèi)支出在當(dāng)期總消費(fèi)支出所占比重越接近，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)受到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越大，即城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的“示范效應(yīng)”越大，這與理論分析是一致的，符合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義。

四、對(duì)策建議

(一)引導(dǎo)農(nóng)村居民理性消費(fèi)，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

首先，提升農(nóng)民科學(xué)文化素養(yǎng)，降低盲目跟風(fēng)、攀比等不良消費(fèi)習(xí)慣的影響。其次，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)投入力度，繼續(xù)在農(nóng)村公路、橋梁、電網(wǎng)、水利、通訊等方面加大投入，完善水源、衛(wèi)生配套等設(shè)施，降低購買各類消費(fèi)品所產(chǎn)生的引致消費(fèi)成本，打通農(nóng)村市場流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，使商品進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場的通道更為流暢便捷。再次，加強(qiáng)食品等各類產(chǎn)品質(zhì)量安檢力度，清除農(nóng)村市場假冒偽劣商品，提高農(nóng)村居民消費(fèi)者的消費(fèi)信心。最后，引導(dǎo)企業(yè)不斷拓展農(nóng)村市場，加強(qiáng)農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。

(二)增加農(nóng)村居民收入，加快農(nóng)村居民增收速度

第一，增加農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入，穩(wěn)定種植面積、提高單產(chǎn)水平、保障糧食收購價(jià)格、優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生產(chǎn)積極性。積極發(fā)展林、牧、副、漁業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展。加大農(nóng)田基本水利、農(nóng)村通信、交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村居民生活環(huán)境和條件。第二，多方式、多渠道增加農(nóng)村居民收入。通過技術(shù)支持或資金支持鼓勵(lì)和幫助農(nóng)村居民利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，發(fā)展有特色、高效的農(nóng)業(yè)，利用農(nóng)業(yè)景觀資源發(fā)展觀光、休閑、旅游等農(nóng)村服務(wù)業(yè)，增加農(nóng)村居民經(jīng)營性收入;加快小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，加強(qiáng)農(nóng)民技能培訓(xùn)，落實(shí)就業(yè)政策，深化戶籍制度改革，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)村居民工資收入;繼續(xù)對(duì)種糧農(nóng)民實(shí)行直接補(bǔ)貼，持續(xù)實(shí)行良種補(bǔ)貼和農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼，完善農(nóng)資綜合補(bǔ)貼動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。增加新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)基礎(chǔ)養(yǎng)老金，提高新型農(nóng)村合作醫(yī)療補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)和報(bào)銷水平。

(三)引導(dǎo)建立城鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)村合理理性的“示范效應(yīng)”消費(fèi)機(jī)制［4］

第一，建立健全城鄉(xiāng)發(fā)展的一體化制度，消除制約城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的體制性障礙，促進(jìn)公共資源在城鄉(xiāng)之間的均衡配置，保證生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間自由流動(dòng)。建立起公正的就業(yè)選擇機(jī)制和城鄉(xiāng)一體化的人力資源市場體系，使人力資源通過市場實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。第二，推進(jìn)教育和培訓(xùn)制度創(chuàng)新，加大對(duì)郊區(qū)教育的財(cái)政投入，向城鄉(xiāng)基礎(chǔ)教育均衡化方向發(fā)展;全面提高農(nóng)村人口受教育的水平和素質(zhì)，以增強(qiáng)其參與勞動(dòng)力就業(yè)的競爭力。建立起與職業(yè)需求相適應(yīng)的“農(nóng)轉(zhuǎn)非”勞動(dòng)人口就業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，適應(yīng)農(nóng)村城市化中大量人力從土地勞動(dòng)中分離出來的現(xiàn)實(shí)。第三，建立符合城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的土地制度，使土地資源的流動(dòng)更加符合新的城鄉(xiāng)融合的要求，既防止城鄉(xiāng)土地分割的不經(jīng)濟(jì)狀況，也防止鄉(xiāng)村土地過快轉(zhuǎn)化為商業(yè)用途，綜合發(fā)揮城鄉(xiāng)土地的作用，在更高層次上合理利用土地資源，整體提升城鄉(xiāng)價(jià)值。第四，推進(jìn)社會(huì)保障制度改革，按照“廣覆蓋”的基本要求，做到保障對(duì)象一體化，不分城鄉(xiāng)、不分職業(yè)，基本保障全覆蓋。

［1］姜彩芬，余國揚(yáng)，李新家等.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2009.

［2］杭斌，申春蘭.中國農(nóng)戶預(yù)防性儲(chǔ)蓄行為的實(shí)證研究［J］.中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2005(3):35－39.

［3］李子奈，潘文卿.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)(第3版)［M］.北京:高等教育出版社，2010.

［4］周建，楊秀禎.我國農(nóng)村消費(fèi)行為變遷及城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制研究［J］.經(jīng)濟(jì)研究，2009(1):83－95.