隨著無線通信技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的技術(shù)更新速度加快，手機(jī)成為了一種信息傳播的新媒介。由于其交互性、按需推送、受眾廣泛、傳遞的及時(shí)性及傳播內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，使得手機(jī)媒體成為繼傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。開放性的傳播方式使手機(jī)媒體打破了原有的信息傳播模式和路徑，令手機(jī)媒體具有無限的發(fā)展空間。盡管如此，其發(fā)展過程仍遭遇一定的“瓶頸”制約，只有解決各方面的問題，才能使手機(jī)媒體得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　在智能手機(jī)未出現(xiàn)以前，手機(jī)只是以一種簡(jiǎn)單的通訊手段。但隨著無線通信技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的技術(shù)更新速度加快，手機(jī)已不僅僅是一款單純的通信設(shè)備，而成為了一種信息傳播的新媒介。手機(jī)功能范圍也擴(kuò)大到娛樂、閱讀、在線等多種功能，以3G技術(shù)為開端的智能手機(jī)市場(chǎng)不斷崛起。人們不僅可以通過手機(jī)打電話、發(fā)短信，還可以通過手機(jī)觀看視頻、瀏覽網(wǎng)站，這就使得手機(jī)具有了媒體的特性，即手機(jī)媒體。
　　手機(jī)媒體是以手機(jī)這一通訊工具作為信息傳播載體的一種大眾傳播媒介，其功能已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂檬謾C(jī)來尋找、獲得以及傳播信息。
　　眾所周知，報(bào)紙、雜志、廣播以及電視這四大傳統(tǒng)媒體對(duì)于人們的影響根深蒂固。但隨著手機(jī)媒體的出現(xiàn)，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體單向、強(qiáng)制性的傳播模式，而傾向于交互的、可選擇的傳播模式。手機(jī)媒體恰恰滿足了人們的這種需求，成為繼傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。
　　科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了手機(jī)媒體的技術(shù)革新，而且其技術(shù)革新的速度還很快，人們對(duì)于手機(jī)媒體功能的運(yùn)用也越來越多。隨著手機(jī)用戶的持續(xù)增加，手機(jī)媒體的特殊優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步的深化，市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展空間非常廣闊。
　　一、手機(jī)媒體的特征
　　隨著科技的進(jìn)步和人們消費(fèi)水平的不斷提高，手機(jī)終端設(shè)備不斷改進(jìn)，手機(jī)媒體飛速發(fā)展。廣大學(xué)者們對(duì)于手機(jī)媒體的研究觀點(diǎn)也各不相同，有的認(rèn)為目前仍處于手機(jī)媒體發(fā)展的過度形態(tài)，未來應(yīng)是以提供個(gè)性化、定制化的信息服務(wù)為方向的；也有的學(xué)者認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)閱讀應(yīng)是主導(dǎo)形態(tài)，但也有學(xué)者指出，商務(wù)、娛樂才是手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。
　　雖然學(xué)者們對(duì)于手機(jī)媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)的看法不同，但能夠肯定的是人們已經(jīng)越來越依賴于手機(jī)媒體，究其原因，主要是手機(jī)媒體具有以下幾方面的特征：
　　第一，手機(jī)媒體具有交互性的特征。所謂交互性是指人們與信息本身以及信息發(fā)布者之間以互動(dòng)的形式進(jìn)行參與。手機(jī)媒體互動(dòng)性的特征打破了傳統(tǒng)媒體單向的傳播模式。傳統(tǒng)媒體單向性的傳播信息的方式，其最大的弊端就是這種傳統(tǒng)的單向傳播信息的形式不能與用戶進(jìn)行有效的溝通，即用戶不能參與到信息的反饋和交流中來。當(dāng)今社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)交互性的不斷發(fā)展，人們對(duì)媒介的參與意識(shí)不斷增強(qiáng)，已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)制性傳播方式。而具有極強(qiáng)交互性的手機(jī)媒體正好彌補(bǔ)了人們的消費(fèi)需求，使得用戶可以根據(jù)自己的需求來決定信息的內(nèi)容，并可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)該信息的反饋，而信息發(fā)布者也可以根據(jù)用戶的反饋信息，了解用戶的喜好，并不斷調(diào)整發(fā)送信息的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雙向交互功能。
　　第二，手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)按需推送信息。由于手機(jī)媒體的互動(dòng)性特征，使得信息的發(fā)布者能夠和信息使用者之間進(jìn)行溝通，使用者可以根據(jù)自己的喜好和需求來選擇性獲取信息，而發(fā)布者能夠更好地了解用戶的年齡、性別、職業(yè)以及教育程度等，并根據(jù)使用者的喜好推送與目標(biāo)用戶相匹配的信息內(nèi)容。手機(jī)媒體的這一特點(diǎn)也決定了手機(jī)未來市場(chǎng)的潛力是巨大的。
　　第三，手機(jī)媒體受眾廣泛。相比于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體的受眾范圍更大，更重要的是，不受年齡等因素的限制。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)超過9億，達(dá)到9.3億，年增長(zhǎng)率為8.1%，手機(jī)用戶穩(wěn)步上升。中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)的用戶規(guī)模從2008年的6億增長(zhǎng)到2010年的7.2億。龐大的手機(jī)用戶群，以及智能手機(jī)的大量普及，最終成就了廣泛的手機(jī)媒體用戶群體。
　　第四，傳遞的即時(shí)性。新媒體時(shí)代，是人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是微博的應(yīng)用中，信息的產(chǎn)生和發(fā)布是同時(shí)進(jìn)行的，這種信息傳遞的即時(shí)性對(duì)于載體的便攜性要求更加突出。手機(jī)可隨身攜帶，只要有通信信號(hào)的地方都可以傳播信息。因此，手機(jī)媒體傳播信息擺脫了時(shí)空限制，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。
　　第五，內(nèi)容的豐富性。由于3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體的信息傳播模式打破了傳統(tǒng)文字的形式，而變成可以綜合處理多種多媒體信息。手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)諸如手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、視頻下載、多媒體短消息業(yè)務(wù)(MMS)、手機(jī)支付、可視電話、手機(jī)游戲、無線搜索、移動(dòng)商務(wù)、位置服務(wù)等多項(xiàng)增值服務(wù)。
　　二、手機(jī)媒體傳播方式
　　手機(jī)傳播模式是開放性的，手機(jī)媒體的交互性和即時(shí)性決定了傳播效果的深度和廣度。就媒體的不同類別而言，不管是紙質(zhì)媒體、電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，都有著它們不同的傳播模式和優(yōu)勢(shì)。傳播不僅僅是傳播者向受傳者傳遞信息的單向過程，而是具有信息交流的雙向性質(zhì)，傳播者、受傳者總是處在互動(dòng)之中。手機(jī)媒體由于其即時(shí)性、交互性，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體傳播方式的重構(gòu)。
　　手機(jī)媒體對(duì)于信息的傳播及時(shí)、有效，并且具有良好的互動(dòng)性，這些特征增強(qiáng)了相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。
　　相比之下，傳統(tǒng)媒體因?yàn)槿狈π畔鞑サ倪@種突出的有效性和互動(dòng)性，其傳播的效果則明顯遜色于手機(jī)媒體。手機(jī)媒體突破了時(shí)間與空間的限制，把互動(dòng)作為與客戶的主要溝通方式，并從而根據(jù)這種互動(dòng)，能夠更準(zhǔn)確定位受眾群體。手機(jī)媒體利用自身的突出優(yōu)勢(shì)，并融合各類傳播方式的特點(diǎn)，形成了手機(jī)媒體獨(dú)有的傳播方式。
　　手機(jī)媒體對(duì)于信息的傳播具有很強(qiáng)的即時(shí)性。從時(shí)間的角度來講，手機(jī)媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點(diǎn)播和下載。人們通過手機(jī)可以了解不同時(shí)段的新聞發(fā)布情況，既包括正在發(fā)布的新聞，也包括已經(jīng)發(fā)布的新聞。相比之下，手機(jī)獲取信息的時(shí)間差更小，基本做到即時(shí)發(fā)布、即時(shí)接收。此外，從空間的角度來看，手機(jī)媒體因其便攜性，打破了空間的限制，可隨時(shí)隨地接收新聞，而不需要像電視等必須在固定地點(diǎn)接收信息，此外，由于手機(jī)通訊信號(hào)的覆蓋面積非常之廣，手機(jī)媒體徹底打破媒介的地域性和疆域性，只要沒有超出手機(jī)信號(hào)覆蓋的面積，用戶就都可以獲取需要的信息，實(shí)現(xiàn)超越空間的溝通。
　　手機(jī)媒體模糊了各傳播形態(tài)的界限，消除了不同媒介之間的隔斷。目前，隨著智能手機(jī)的大量普及，小小的手機(jī)已經(jīng)具備了通話、上網(wǎng)、看視頻、聽廣播等強(qiáng)大的媒體融合能力。以蘋果手機(jī)為例，目前，蘋果手機(jī)已經(jīng)具備了各種媒體的功能，可實(shí)現(xiàn)觀看在線直播、收聽音頻、上網(wǎng)瀏覽等多種媒體的功能。可見，手機(jī)科技的發(fā)展，客觀上促進(jìn)了手機(jī)媒體的不斷進(jìn)步，也使得傳播形式逐步走向全媒體化。
　　不僅如此，手機(jī)媒體的互動(dòng)性也改變了信息的傳播路徑，信息傳播不再是單向的，而是向互動(dòng)性傳播轉(zhuǎn)變。信息的使用者，不僅可以接受到信息，還可以根據(jù)自己的需求和喜好來選擇接受哪類信息，并參與該信息的反饋，將反饋內(nèi)容傳達(dá)給發(fā)布者。與此相對(duì)應(yīng)，信息發(fā)布者則根據(jù)使用者的反饋信息對(duì)自己的傳播內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整、修改和補(bǔ)充，從而提高傳播的質(zhì)量和效率。
　　三、手機(jī)媒體面臨的發(fā)展“瓶頸”
　　手機(jī)媒體的眾多傳播優(yōu)勢(shì)使其具有了廣闊的發(fā)展空間，但毋庸置疑的是，手機(jī)媒體仍存在很多不足之處，制約著手機(jī)媒體更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。例如手機(jī)屏幕尺寸、存儲(chǔ)能量有限，處理能力低以及耗電較快等。此外手機(jī)媒體是在數(shù)字化的進(jìn)程中誕生的，必定會(huì)受制于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的瓶頸。
　　手機(jī)作為手機(jī)媒體的承載平臺(tái)具有一定的局限性。下載速度不夠快，屏幕尺寸有限，流量費(fèi)用相對(duì)較高等，這些因素必將影響手機(jī)媒體的發(fā)展。例如，手機(jī)媒體雖然可以支持視頻觀看，但使用手機(jī)載體瀏覽視頻通常要花費(fèi)較多的流量，費(fèi)用昂貴，且需下載視頻終端、播放格式各異、手機(jī)待機(jī)時(shí)間短等因素都影響了視頻的觀看效果。從這個(gè)角度來講，昂貴的費(fèi)用和復(fù)雜的觀看流程，往往使部分年齡較大的及不能承受高費(fèi)用的受眾望而卻步。
　　同時(shí)，有研究者提出手機(jī)媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)范尚不成熟的困擾。當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)于手機(jī)這一新興媒體還沒有建立起健全的監(jiān)管機(jī)制，缺乏相關(guān)的管理細(xì)則，使得不良信息和虛假信息大量傳播。手機(jī)媒體作為一種新興的媒體，越來越多地承載著社會(huì)意識(shí)形態(tài)和文化功能，加之手機(jī)媒體的傳播速度較快，若不加以制止，則會(huì)危害大眾。同時(shí)，手機(jī)擴(kuò)展功能的逐步開發(fā)，其利弊共存、垃圾信息和黃色信息的泛濫、個(gè)人隱私屢屢被侵犯和信息安全等方面的問題逐步被認(rèn)知。究其原因，在社會(huì)生活中，人們都有被社會(huì)賦予的角色，因此言語和行為會(huì)受到道德與法律的約束。而一旦處于隱蔽狀態(tài)，約束和監(jiān)管的缺位必將導(dǎo)致個(gè)性與欲望的升級(jí)，造成信息難以控制，加速不良庸俗信息的泛濫。
　　除了手機(jī)自身的因素限制其發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的不足也束縛著手機(jī)媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，使得大部分地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)在家庭的普及率也逐步提高，這為手機(jī)媒體的發(fā)展提供了一定的幫助。但同時(shí)，也有學(xué)者研究認(rèn)為，盡管3G時(shí)代帶來了高速上網(wǎng)，并且運(yùn)營(yíng)商紛紛下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，但資費(fèi)價(jià)格仍然相對(duì)較高，高收費(fèi)仍令人望而生畏，高昂的上網(wǎng)費(fèi)用和流量費(fèi)用仍是制約手機(jī)媒體發(fā)展的重要因素。
　　此外，手機(jī)媒體行業(yè)仍缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員和標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范。手機(jī)媒體作為綜合性的媒體，涵蓋了信息、視頻、音頻等多種類的內(nèi)容，因此對(duì)于媒體從業(yè)人員的要求較高。但目前，手機(jī)媒體行業(yè)十分缺乏對(duì)手機(jī)媒體具有深入認(rèn)識(shí)和操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員，大多數(shù)從業(yè)人員均沒有進(jìn)行過專業(yè)的培訓(xùn)，也缺乏長(zhǎng)時(shí)間的手機(jī)媒體領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)，這為手機(jī)媒體真正發(fā)揮其功能增加了難度。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范的缺失，也令手機(jī)媒體在發(fā)展的過程中面臨著垃圾信息等困擾，因此加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管勢(shì)在必行。一方面，可以通過政府、運(yùn)營(yíng)商以及內(nèi)容提供商來進(jìn)行管理；另一方面，可以考慮通過第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行手機(jī)網(wǎng)站審查監(jiān)督。
　　針對(duì)以上發(fā)展瓶頸，手機(jī)媒體要得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展還需要解決各方面的問題。要大力發(fā)展智能手機(jī)技術(shù)，智能手機(jī)的大量普及能夠極大地推動(dòng)手機(jī)媒體的發(fā)展；相應(yīng)的監(jiān)管部門也應(yīng)盡快出臺(tái)更完善的管理措施和法律法規(guī)；建立起完善的手機(jī)媒體從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，建立健全手機(jī)媒體自己的采編系統(tǒng)和運(yùn)作管理系統(tǒng)。
　　參考文獻(xiàn)：
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