[摘要]對比全球的蘋果熱現(xiàn)象，國內(nèi)市場的蘋果軟件遇冷，究其原因與中國市場現(xiàn)狀是分不開的。本文就試分析蘋果軟件在國內(nèi)市場的現(xiàn)狀。

[關(guān)鍵詞]蘋果軟件；App Store；中國市場

[中圖分類號]F275[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2012）48-0048-02

著名的蘋果公司自2008年推出App Store以來已經(jīng)順利打開互聯(lián)網(wǎng)市場，成功借助風(fēng)靡全球的i全系列產(chǎn)品上位，一舉成為擁有世界第一互聯(lián)網(wǎng)下載量的大戶公司，以下載量與銷售業(yè)績的王者之勢成為全球電子市場產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，無論是互聯(lián)網(wǎng)軟件下載量還是軟件銷售業(yè)績均遙遙領(lǐng)先同行業(yè)。

1蘋果軟件的中國現(xiàn)狀

從市場角度來看，App Store的成功總體來說要歸功于iPhone的成功銷售。蘋果這個名字真可謂是一鳴驚人，2007年的跨時代產(chǎn)品iPhone讓全球手機市場為之一振，包括曾經(jīng)一直統(tǒng)領(lǐng)著手機行業(yè)的霸主諾基亞也只能望洋興嘆，塞班被取代，IOS成為新時代手機智能系統(tǒng)的代名詞。蘋果在獨立硬件開發(fā)的同時也不忘在軟件上下足工夫，與之緊密聯(lián)系的Itunes平臺也成為了Windows中的?？汀６袊氖謾C甚至是電腦用戶也在欣然接受蘋果所帶來的改變。但對于國內(nèi)市場，蘋果軟件仍存在著諸多問題與狀況，要怎么克服與合理改變這些現(xiàn)有情況才是蘋果能在中國走得更遠的關(guān)鍵。

1.1相較于美國市場，國內(nèi)軟件在應(yīng)用數(shù)量上差距明顯

植根于美國本土的App Store是有其地域針對性和原生性的，其起源于美國、壯大于美國，當(dāng)然是香火旺盛。其美國市場的軟件數(shù)量、軟件種類、軟件信息的完整度都是很全面的。而相對于中國市場，聯(lián)系中國的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)市場狀況，其本體性的開發(fā)軟件少、漢語化的軟件缺失、軟件的研發(fā)與經(jīng)營缺失相應(yīng)的市場等情況，造成了蘋果軟件在國內(nèi)市場與其硬件產(chǎn)品的火暴相失調(diào)，導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品的后續(xù)體驗得不到增強，蘋果市場在中國發(fā)展受到制約。

1.2硬件的普及率阻礙著國內(nèi)針對本土語言的應(yīng)用軟件的供求量

蘋果設(shè)備在美國的普及率高，其中包括大量的iPhone系列、iPad系列和iPod系列等搭載IOS系統(tǒng)的平臺，且產(chǎn)品售價相對于國內(nèi)產(chǎn)品而言偏低不少。舉個例子，在美國單單是餐館招聘初期其員工的月工資可達到1500美元，而iPhone的低端機在美國的最低售價只有199美元、499美元。如在國內(nèi)，低端機的售價在4899元，也就是說相比較而言，要想買一部iPhone手機在國內(nèi)的個人集資時間是相較于在美國的數(shù)倍，也就造成iPhone在國內(nèi)被稱為奢侈品的現(xiàn)象。

1.3入門開發(fā)門檻高

蘋果設(shè)備在國內(nèi)的價格居高不下是造成蘋果軟件市場開發(fā)相對緩慢的直接原因。對于蘋果的IOS操作平臺而言，國內(nèi)的研發(fā)部門少，研發(fā)需求低，以至于國內(nèi)的相應(yīng)研發(fā)專員與教育機構(gòu)都存在嚴(yán)重的短缺情況。當(dāng)然這對于一個新興行業(yè)的從業(yè)人員在競爭方面來看是件好事，但從長遠來看，其行業(yè)相對投入收益低、人員技術(shù)短缺，勢必導(dǎo)致行業(yè)的研發(fā)積極性低落，競爭得不到良性發(fā)展、市場得不到應(yīng)用和開發(fā)，使之出現(xiàn)落后甚至出現(xiàn)國外的無法開發(fā)，進而造成美國對于科技的壟斷。

1.4開發(fā)語言小眾化

不同于在國內(nèi)擁有大量客戶、廣闊市場和固定受益群體的C++、JAVA等語言，在國內(nèi)有著大量的信息資源、客戶資源與特定的教育培訓(xùn)機構(gòu)，對于IOS系統(tǒng)語言的開發(fā)與培訓(xùn)體系的缺失，導(dǎo)致對其相關(guān)軟件的開發(fā)工作相對于美國本部而言遲緩許多。雖然搭載IOS系統(tǒng)的操作平臺在國內(nèi)有很大的受眾市場，但對于IOS系統(tǒng)平臺的利用國內(nèi)用戶仍存在盲從、跟風(fēng)甚至是追趕潮流等諸多情況，其對于IOS系統(tǒng)操作與運用方面的知識匱乏也導(dǎo)致國內(nèi)App Store存在著資料浪費等問題。

2盜版現(xiàn)象很嚴(yán)重

2.1盜版

對于搭載IOS系統(tǒng)的機器，無論是iPhone系列、iPad系列其在全球的銷量是有目共睹的，對于與之相匹配的App Store中的軟件的市場銷量也是其他平臺所望塵莫及的。而對于國內(nèi)自iPhone4開始的火暴銷售情況，國內(nèi)的手機用戶也第一次接觸到國外的一些經(jīng)營模式，比如說在App Store中付費購買音樂專輯、影視作品、應(yīng)用軟件，對于習(xí)慣了信手拈來免費網(wǎng)絡(luò)資源的中國用戶，在購買iPhone后有的大呼上當(dāng)。其實不然，這是中國網(wǎng)絡(luò)資源市場正向著世界化、法制化、商業(yè)化道路前進的表現(xiàn)。但作為新興網(wǎng)絡(luò)資源市場的適應(yīng)與過渡階段，國內(nèi)大量盜版應(yīng)用軟件的出現(xiàn)，導(dǎo)致國內(nèi)IOS系統(tǒng)平臺的開發(fā)與贏利受到了嚴(yán)重阻礙。舉個例子來說，IOS近幾年來最火的應(yīng)用游戲軟件之一，憤怒的小鳥，在創(chuàng)造銷售佳績的同時也成為國內(nèi)盜版軟件下載量的佼佼者。這種現(xiàn)象不僅產(chǎn)生了盜版行為，而且其產(chǎn)生的低利潤空間使IOS系統(tǒng)的軟件開發(fā)工作與其發(fā)展之路在國內(nèi)受到了嚴(yán)重的制約。

對于網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟分別落后于發(fā)達國家的國內(nèi)市場現(xiàn)狀，不僅免費無線網(wǎng)絡(luò)的普及率不及國外，其無線網(wǎng)絡(luò)資源質(zhì)量、無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的覆蓋率、無線網(wǎng)絡(luò)源的強度、無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的經(jīng)費過高都在一定程度上制約著我國無線網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展與開發(fā)，而在這樣一個尷尬的時期，想要將自身付費的應(yīng)用軟件推銷出去就成了另一件難事。當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)的消費模式大致有三種，其一，提供先前用戶體驗造成消費，就以憤怒的小鳥為例，其在銷售之初是先在App Store中推出一款免費的應(yīng)用，提供幾個關(guān)卡的體驗，之后想要完整版本則需要購買，其價格是6元人民幣或0.99美元。其二，在軟件中捆綁銷售，即在軟件中捆綁消費模塊，如游戲軟件中購買道具、應(yīng)用軟件中購買擴展應(yīng)用、圖書軟件中購買圖書等，這種銷售模式是國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)市場中的主要銷售模式，由于法律在新生經(jīng)濟環(huán)境中的不足導(dǎo)致其商業(yè)擦邊球的出現(xiàn)，國內(nèi)的捆綁模式更多的是利用廣告進行捆綁，以蘋果軟件平臺為媒介，在應(yīng)用中加入大量的外部鏈接和廣告鏈接，使本來就不廣泛的蘋果軟件市場更得不到消費者的青睞。其三，網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)費的產(chǎn)生，這也是一種應(yīng)用廣泛的無線網(wǎng)絡(luò)銷售模式，在軟件應(yīng)用中產(chǎn)生流量經(jīng)費以此獲利。

制約蘋果軟件在國內(nèi)開發(fā)與發(fā)展的另一個原因是盜版的出現(xiàn)和產(chǎn)生。在iPhone出現(xiàn)之后，手機作為不再公開的軟件搭載平臺，其軟件的獨立性與針對性在蘋果系統(tǒng)中就顯得特別突出。而盜版的猖獗也使蘋果遭受著一定損失。不難發(fā)現(xiàn)一般在App Store中推出一款新軟件之后相應(yīng)的盜版軟件或是山寨改版軟件就相應(yīng)而出、提供免費下載服務(wù)，這在一定程度上制約了國內(nèi)商場對于蘋果軟件市場的開發(fā)熱情，也使蘋果在維護與開拓使用群體過程中受到一定影響。

2.2越獄

到2012年，iPhone手機在中國內(nèi)地的銷售量已躍居到世界第二位，僅次于美國iPhone市場，但其并沒用促成蘋果軟件的火暴市場，與硬件的備受青睞相比蘋果正版軟件在中國市場的銷售額僅占全球市場的3%。有專家計算，以蘋果硬件產(chǎn)品的銷售量為2000萬部計算，其中付費用戶還不足50萬。《紐約時報》就曾對蘋果公司近年來出現(xiàn)的反差現(xiàn)實做出報道，其報道指出，全球進行過iPhone越獄行為的用戶大約占蘋果產(chǎn)品總用戶量的10%，而在國內(nèi)，iPad系類產(chǎn)品與iPhone系類產(chǎn)品的越獄量就已達到國內(nèi)總量的60%之多。越獄作為一種手機系統(tǒng)的獲權(quán)方式，通過IOS系統(tǒng)軟件的漏洞進行刷機，越獄后的機器不僅可以使用網(wǎng)絡(luò)中大量免費軟件資源，也使自己在IOS系統(tǒng)中獲得更多權(quán)限。但其越獄之后手機將不在保修范圍之內(nèi)，系統(tǒng)也存在諸多不穩(wěn)定之處，但相對于App Store中軟件相對的高價（一般軟件都是從0.99美元起），越獄已成為節(jié)省其后軟件花費的最好選擇。越獄用戶的出現(xiàn)也分流了蘋果軟件在中國的市場。

2.3黑卡

對于中國現(xiàn)如今復(fù)雜多變的市場環(huán)境，有許多身份不明黑卡來到我國市場中。黑卡，主要是指被盜用個人信息或被破解了的信用卡賬戶，黑卡的出現(xiàn)導(dǎo)致國內(nèi)每個app賬戶消費100元其軟件研發(fā)者收入僅僅只有8元。曾經(jīng)發(fā)生在電腦軟件領(lǐng)域的情境，又一次在App Store中重新上演，導(dǎo)致國內(nèi)蘋果軟件開發(fā)的積極性和利益受到打擊。

3行業(yè)內(nèi)競爭抑制

雖然蘋果的先進科技力量將我們帶到新時代的手機市場中來，但競爭卻是市場經(jīng)濟固有的規(guī)律。相對于黑莓手機的Black Berry OS國內(nèi)用戶顯然更熟悉Android與IOS這兩個操作平臺，兩者占據(jù)了國內(nèi)市場份額中的絕大比例。在iPhone火暴熱銷的同時，搭載安卓系統(tǒng)的手機也悄然爬進國內(nèi)手機市場。安卓系統(tǒng)的Rom、系統(tǒng)構(gòu)成本身、軟件平臺的廣泛度均不及蘋果產(chǎn)品，但其擁有很強的可操作性，各個手機廠商均引入其系統(tǒng)，為其提供強大的硬件技術(shù)支持，這其中就包括硬件設(shè)備強大的三星公司，加之其各個價位機型全面，受眾的市場范圍更大，其軟件的操作平臺也相對開放，更重要的，對于國內(nèi)市場，其系統(tǒng)模式對于網(wǎng)絡(luò)上的免費資源可以做到很好地兼容。

其次就是國內(nèi)手機軟件市場的蓬勃發(fā)展，在進入新智能手機時代，國內(nèi)商家也把握時機，打造開放性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，增加自組開發(fā)的軟件數(shù)量、提升軟件地域性上的優(yōu)勢，推出諸如小米等一系列國內(nèi)自主研發(fā)的手機硬件系統(tǒng)與之匹配，這在一定程度制止了蘋果在中國的科技與市場壟斷作用，分流了蘋果軟件在國內(nèi)市場上的占有額度。

4結(jié)論

在國內(nèi)市場蘋果軟件要想跟上其硬件的發(fā)展速度與銷售業(yè)績就不得不針對中國本土市場做出相應(yīng)的政策調(diào)整，以擺脫當(dāng)下的市場窘境，能否使蘋果軟件更適合中國的市場環(huán)境和地域特色是蘋果能否在其硬件的火暴之后走得更遠的關(guān)鍵。

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