[摘要]會(huì)展旅游業(yè)已成為衡量一個(gè)城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平的重要標(biāo)志。吳江地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈核心區(qū)，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的會(huì)展旅游業(yè)中脫穎而出，必須從一開始就要重視品牌意識(shí)，實(shí)施會(huì)展旅游品牌戰(zhàn)略。本文嘗試用SWTO分析法探討吳江今后一段時(shí)期內(nèi)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的影響因素及其路徑，以實(shí)現(xiàn)吳江在未來現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]吳江；會(huì)展旅游業(yè)；SWOT分析；路徑研究

[中圖分類號(hào)]F592[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2012）48-0080-02

1概述

近幾年，我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)以年均20%的速度增長(zhǎng)，各地紛紛將會(huì)展業(yè)列為優(yōu)先發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策予以扶持。因而，會(huì)展經(jīng)濟(jì)因其對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)力而被稱為 “無煙工業(yè)”、“城市的金名片”。會(huì)展旅游業(yè)已逐漸成為衡量一個(gè)城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平的重要標(biāo)志。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國每年舉辦的一定規(guī)模的展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目3000個(gè)左右，進(jìn)入市場(chǎng)的會(huì)議項(xiàng)目數(shù)以萬計(jì)，會(huì)展業(yè)創(chuàng)造的直接收入超百億元，直接或間接帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出則有近千億元。發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)，正是積極響應(yīng)中央號(hào)召大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容之一。

2吳江會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1優(yōu)勢(shì)（S）

（1）得天獨(dú)厚的地理位置。吳江位于江蘇省最南端，東臨上海，南接浙江，西環(huán)太湖，北依蘇州，地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地，正所謂“上有天堂、下有蘇杭、中間是吳江”。2012年9月經(jīng)國務(wù)院、江蘇省政府批復(fù)同意吳江撤市設(shè)區(qū)。吳江迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，真正將從“運(yùn)河時(shí)代”走向“太湖時(shí)代”，可以進(jìn)一步依托蘇州城市經(jīng)濟(jì)圈的有利條件，促進(jìn)會(huì)展旅游從無到有快速發(fā)展起來。

（2）便捷通暢的交通設(shè)施。吳江境內(nèi)蘇嘉杭、滬蘇浙兩條高速公路穿境而過，318國道、227省道以及蘇震桃一級(jí)公路，構(gòu)成了縱橫交錯(cuò)的公路網(wǎng)，大大縮短了吳江與近鄰的上海、杭州、蘇州三個(gè)大中城市的時(shí)空距離，使得吳江地處長(zhǎng)三角腹地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，尤其是與周邊大都市的“同城效應(yīng)”更加凸顯。水路交通也十分發(fā)達(dá)，境內(nèi)京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?，太浦河近鄰沿海、沿江幾大港口及鐵路與機(jī)場(chǎng)。優(yōu)越的交通基礎(chǔ)設(shè)施為吳江會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展提供了便捷的交通保障。

（3）豐富的歷史文化資源。史料記載，自春秋以來，吳江歷史上先后涌現(xiàn)了140多位著名歷史人物，較為杰出的有春秋時(shí)期的范蠡、唐代文學(xué)家陸龜蒙、清代天文學(xué)家王錫闡等。近現(xiàn)代更是誕育了辛亥革命風(fēng)云人物陳去病，民主主義戰(zhàn)士、愛國詩人柳亞子，社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通等一批仁人志士，現(xiàn)今國家兩院院士中吳江籍院士有9位。這些名人志士為我們發(fā)展文化會(huì)展旅游留下了極為寶貴的文化精神財(cái)富。

（4）豐富的旅游資源。吳江是風(fēng)光秀麗的旅游勝地，現(xiàn)有文物保護(hù)單位54處，擁有“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)，中國首批歷史文化名鎮(zhèn)同里鎮(zhèn)2005年又被評(píng)為“中國十大魅力名鎮(zhèn)”。同里景區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)。同里之春國際旅游文化節(jié)水鄉(xiāng)麗人活動(dòng)、吳江金秋美食節(jié)、盛澤絲綢文化節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，以及同里古鎮(zhèn)、靜思園等主要景區(qū)旅游品牌初步確立。特色“農(nóng)家樂”快速發(fā)展，形成一批“中國太湖農(nóng)家菜美食之鄉(xiāng)”、“蘇州市知名特色餐飲企業(yè)”和“中華飲食名店”?，F(xiàn)擁有星級(jí)飯店18家，其中四星級(jí)以上10家，位居全省縣級(jí)市第一方陣。2010年接待游客1110萬人次，年均遞增18%，旅游總收入達(dá)102億元，年均遞增21%。吳江的文化、旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，又有極為豐富的水系資源和環(huán)太湖的濱湖旅游概念。保存良好的自然風(fēng)光和古鎮(zhèn)等人文景觀吸引了大量的國內(nèi)外游客觀光旅游，吳越文化的交源之地造就了吳江獨(dú)特的文化名片。這些優(yōu)異的資源正是發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的重要支撐。

2.2劣勢(shì)（W）

（1）服務(wù)業(yè)先天性結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)層次較低。由于歷史的原因，吳江的制造業(yè)在區(qū)域內(nèi)一直保持領(lǐng)先位置，而服務(wù)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，主管部門功能交叉復(fù)雜，加之對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展缺乏足夠重視，行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的培育機(jī)制與手段不足，因而造成吳江現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，會(huì)展旅游業(yè)更不例外。如吳江市已建各類商品專業(yè)市場(chǎng)94家，年交易規(guī)模上億元的只有東方絲綢市場(chǎng)、江蘇大發(fā)電器市場(chǎng)、平望副食品市場(chǎng)等幾家，其余尚未形成規(guī)模。這種結(jié)構(gòu)性失衡使現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展受到一定制約。同時(shí)，智力型服務(wù)比重低，勞務(wù)型服務(wù)比重大；高端服務(wù)比重低，低端服務(wù)比重大。因此，會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展先天不足。

（2）缺乏政府部門政策引導(dǎo)、缺少會(huì)展旅游有力推介。會(huì)展旅游對(duì)于吳江而言可以說是十分薄弱的，現(xiàn)有會(huì)展旅游業(yè)也主要依托幾家高星級(jí)酒店接待的展會(huì)活動(dòng)，接待任務(wù)數(shù)量很少，比如，同里湖大飯店每年與上海黃金假日旅行社合作承辦的匡威集團(tuán)阿迪達(dá)斯新品發(fā)布會(huì)，市區(qū)吳江賓館、東恒盛大酒店平時(shí)的會(huì)議接待，以及在體育館、華東裝飾城等不定期舉辦的汽車展會(huì)、家居展會(huì)等，全年的會(huì)展活動(dòng)數(shù)量少、層次低、力度小、宣傳效應(yīng)不大，因而，對(duì)于吳江當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展難以起到足夠的影響作用。

（3）會(huì)展旅游服務(wù)業(yè)專業(yè)人才短缺。由于會(huì)展旅游業(yè)起步晚，現(xiàn)有從業(yè)人員基本來自社會(huì)其他部門崗位。從統(tǒng)計(jì)來看，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全市就業(yè)的比重仍低于服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重，且集中于房地產(chǎn)、旅游、商貿(mào)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生等傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)。因此，吳江目前非常缺乏會(huì)展旅游業(yè)專門人才，尤其缺少懂得會(huì)展旅游經(jīng)營(yíng)管理的高層次的復(fù)合型人才。

2.3機(jī)會(huì)（O）

（1）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。當(dāng)前一個(gè)時(shí)期，世界范圍新一輪產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移呈現(xiàn)兩大走向，即歐美發(fā)達(dá)國家的制造業(yè)加速向以亞洲為代表的低成本、高成長(zhǎng)的國家轉(zhuǎn)移，而以設(shè)計(jì)、研發(fā)為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開始向中國、印度等發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，由于勞動(dòng)力成本增加等因素影響，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)為東部沿海地區(qū)的一般制造業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，東部區(qū)域面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為毗鄰上海、貼近蘇州的吳江，要緊緊抓住傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的機(jī)遇，加快吳江會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）撤市設(shè)區(qū)，全力打造省級(jí)濱湖新城旅游度假區(qū)的機(jī)遇。2012年9月，經(jīng)中央和江蘇省政府批復(fù)同意吳江撤市設(shè)區(qū)、整體并入蘇州市。同時(shí)，蘇州市委市政府決定盡全市財(cái)力努力打造高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、可持續(xù)的濱湖新城旅游度假區(qū)，這對(duì)于沿太湖區(qū)域發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、會(huì)展旅游是千載難逢的良機(jī)。吳江也出臺(tái)有關(guān)政策，大力扶持會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展?！皩?duì)在我市舉辦的展位超過300個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位或展覽面積超過1萬平方米的國際性、全國性、區(qū)域性展會(huì)，分別給予承包方60萬元、50萬元和30萬元的一次性補(bǔ)貼。鼓勵(lì)興辦會(huì)展服務(wù)業(yè)。對(duì)注冊(cè)在吳江并成功引進(jìn)大中型會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)，給予20萬元的一次性補(bǔ)貼?！币獓@把吳江建成現(xiàn)代化濱湖城市的目標(biāo)，全面與上海和蘇州的會(huì)展業(yè)合作。利用毗鄰上海和蘇州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，吸引上海和蘇州會(huì)展公司進(jìn)入?yún)墙闪⒑腺Y、獨(dú)資會(huì)展公司，允許外地會(huì)展公司兼并收購吳江的展覽場(chǎng)館。

2.4威脅（T）

（1）滬浙兩地會(huì)展旅游業(yè)的影響。吳江處于長(zhǎng)三角核心部位，會(huì)展旅游服務(wù)業(yè)受到來自上海、蘇州等周邊城市的輻射效應(yīng)制約，如會(huì)展旅游的策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷咨詢等專業(yè)服務(wù)基本上依托毗鄰的上海、蘇州等地。由于受制于區(qū)域位勢(shì)的影響，吳江會(huì)展服務(wù)業(yè)的發(fā)展尚缺乏先天優(yōu)勢(shì)。

（2）會(huì)展旅游業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力。一般而言，吳江周邊地區(qū)的上海、蘇州、無錫這些大中型城市有著起步早、基礎(chǔ)好、人才優(yōu)勢(shì)明顯等扎實(shí)的會(huì)展旅游業(yè)基礎(chǔ)。比如，2013年蘇州將舉辦各類展會(huì)100個(gè)，展覽總面積超過110萬平方米，其中500個(gè)展位以上的展會(huì)超過40個(gè)，較2010年翻一番。而吳江欲從中分得一杯羹，首先面臨的會(huì)展旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。

3吳江會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展路徑研究

3.1整合吳江文化旅游資源，全面打造吳江會(huì)展旅游品牌

要集中精力、重點(diǎn)培育一批極富地方特色的會(huì)展旅游品牌，以各種節(jié)慶活動(dòng)和重大項(xiàng)目為依托，積極舉辦具有地方產(chǎn)業(yè)和人文特色的會(huì)展旅游。通過組織主題活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)吳江歷史、名人、民俗等文化資源的綜合開發(fā)利用，逐步培育一批富有地方特色的會(huì)展旅游品牌，比如：吳江絲綢服裝節(jié)、太湖螃蟹節(jié)、同里之春國際旅游文化節(jié)水鄉(xiāng)麗人活動(dòng)，等等。同時(shí)，積極承接國內(nèi)有影響力的文化娛樂活動(dòng)、體育賽事等活動(dòng)，比如：江浙文藝聯(lián)動(dòng)會(huì)演、越劇專場(chǎng)表演、國際乒乓球邀請(qǐng)賽、龍舟競(jìng)渡比賽以及國際環(huán)太湖自行車比賽等。

3.2積極助推以紡織工業(yè)會(huì)展、商貿(mào)服務(wù)及總部經(jīng)濟(jì)為特點(diǎn)的新型展會(huì)經(jīng)濟(jì)

近幾年，綢都盛澤在輕紡織品、絲綢服裝設(shè)計(jì)、新型織機(jī)以及紡織品研發(fā)與設(shè)計(jì)展示方面，已經(jīng)初步形成紡織工業(yè)會(huì)展的集聚區(qū)。“日出萬綢、衣披天下”，作為絲綢重鎮(zhèn)的盛澤，要利用“綢都網(wǎng)”、全球絲綢化纖指數(shù)發(fā)布平臺(tái)這樣著名的媒體渠道，進(jìn)一步做大做強(qiáng)絲綢文化這張國際名片。而濱湖新城正努力打造長(zhǎng)三角地區(qū)特有的太湖東岸溫泉旅游度假勝地、現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)及總部經(jīng)濟(jì)的集聚區(qū)。要從更高的起點(diǎn)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、更寬廣的視角，傾力打造、培育好自然給予吳江的饋贈(zèng)——濱湖新城。濱湖新城必將以其瀕臨太湖的優(yōu)越區(qū)位環(huán)境、得天獨(dú)厚的自然濕地資源以及豐富的水環(huán)境資源吸引更多國內(nèi)外投資商的眼球。

3.3著力加大會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，營(yíng)造吳江現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

“十二五”期間，吳江將全力推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的配套建設(shè)。構(gòu)建以城市展示館、名人藝術(shù)館、會(huì)展中心、博物館等文化設(shè)施為亮點(diǎn)；以五星級(jí)酒店、溫泉度假區(qū)多業(yè)態(tài)形式，打造成集“食、住、行、游、購、娛”于一體的具有江南水鄉(xiāng)特色的現(xiàn)代化新城。要充分挖掘旅游會(huì)展資源，積極營(yíng)造環(huán)太湖旅游圈、古運(yùn)河風(fēng)光帶和肖甸湖省級(jí)森林公園等觀光旅游帶，開發(fā)一批具有參與性、體驗(yàn)性的休閑娛樂設(shè)施，如游艇碼頭、野外拓展訓(xùn)練場(chǎng)、農(nóng)家樂、開心樂園等。在剛剛結(jié)束的2012蘇州吳江經(jīng)貿(mào)投洽會(huì)上傳來佳音，吳江濱湖新城迎來了又一輪投資高峰，在本次投洽會(huì)上共有13個(gè)總部經(jīng)濟(jì)大樓項(xiàng)目簽約成功，總投資人民幣達(dá)101億元。</