余江/文

淺談廣告設(shè)計(jì)中的隱性美及其表現(xiàn)形式

余江/文

IMPLICIT BEAUTY AND ITS MANIFESTATIONS IN ADVERTISING DESIGN

廣告設(shè)計(jì)中的隱性美，主要體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中深層次的文化內(nèi)涵和豐富的美學(xué)色彩，是廣告設(shè)計(jì)與隱性美的完美結(jié)合，是廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中所追求的藝術(shù)境界。廣告設(shè)計(jì)有了隱性美以后，更加突出了其本身的審美價(jià)值，也使得廣告本身發(fā)揮最大價(jià)值。

廣告設(shè)計(jì) 隱性美 內(nèi)涵 表現(xiàn)形式

隨著傳播媒體和商品形式多元化的發(fā)展，廣告本身也在隨之發(fā)生變化。日常生活中，大多數(shù)消費(fèi)者在購買消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候，并不去關(guān)注廣告本身的內(nèi)容，也不會(huì)去看這些廣告、解讀這些廣告。這讓廣告的作用大大降低，沒有起到廣告本身所要進(jìn)行宣傳的作用?；谶@樣的原因，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)師要注重大眾的審美趨勢和審美追求，站在消費(fèi)者的審美角度和欣賞角度去設(shè)計(jì)廣告作品，從而吸引大眾消費(fèi)者對消費(fèi)品購買的欲望。因此，我們要更加重視廣告設(shè)計(jì)中的隱性美，讓廣告設(shè)計(jì)更加具有審美藝術(shù)和審美價(jià)值。本文在廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，粗淺地談?wù)剰V告設(shè)計(jì)中的隱性美及其表現(xiàn)形式。

一、廣告設(shè)計(jì)中隱性美的內(nèi)涵

廣告設(shè)計(jì)中的隱性美指的就是廣告本身具備美學(xué)色彩、美學(xué)特征和美學(xué)價(jià)值，而且要做到明而不俗、隱而不晦，給大眾消費(fèi)者帶來長久的審美情趣。廣告設(shè)計(jì)中的隱性美有著深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，符合人們審美的基本要求，立足于人們對美的熱愛和追求。面對當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展和人們崇高的追求，需要廣告設(shè)計(jì)師靜下心來發(fā)現(xiàn)美并創(chuàng)造美，用自己的聰明才智設(shè)計(jì)出更多具有審美情趣、審美價(jià)值的廣告作品。

二、廣告設(shè)計(jì)中隱性美的表現(xiàn)形式

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展也日趨成熟，廣告方式也在不斷變化和發(fā)展，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展方式。現(xiàn)代社會(huì)是經(jīng)濟(jì)的社會(huì)、人才的社會(huì)，廣告設(shè)計(jì)結(jié)合了知識和智慧，是一種知識、智慧和能力的表現(xiàn)?，F(xiàn)代廣告向人們展示的是高層次、高創(chuàng)意的文化。為了更進(jìn)一步加強(qiáng)廣告本身的內(nèi)涵，廣告設(shè)計(jì)師大多要采用一些委婉、含蓄的藝術(shù)表現(xiàn)手法，這樣可以提高廣告的美感和審美情趣，增加廣告的審美價(jià)值。因此，廣告設(shè)計(jì)師要有靈活運(yùn)用隱性美的能力，要讓廣告帶給人們視覺上的沖擊，加深人們對產(chǎn)品的印象。廣告設(shè)計(jì)中的隱性美主要表現(xiàn)手法有留白和象征。

1.廣告設(shè)計(jì)中隱性美的留白手法

廣告設(shè)計(jì)中的留白手法，簡單來說就是在設(shè)計(jì)作品中留取空白部分。這種表現(xiàn)手法主要是要求廣告設(shè)計(jì)師通過隱藏或者分解來營造出留白效果。留白的手法可以使得廣告具有幾分神秘色彩，用簡潔的圖案和神秘的留白將人們的審美心理和美學(xué)有機(jī)地結(jié)合起來。

“空白”雖然看上去沒有任何意義，但實(shí)際上是“此時(shí)無聲勝有聲”的表現(xiàn)，是最高的藝術(shù)境界。廣告中“留白”的手法，實(shí)際上是一種相對論的體現(xiàn)，是直接表現(xiàn)和含蓄表達(dá)的結(jié)合，嚴(yán)格意義上來說不是真的“空白”。廣告留白部分雖然沒有直接將廣告內(nèi)在信息體現(xiàn)出來，但其具有的神秘感能讓人們看了廣告之后，腦海里有一個(gè)深刻的印象，能對廣告的內(nèi)容進(jìn)行回味和思索，讓人們能夠產(chǎn)生豐富多彩的思維活動(dòng)，進(jìn)而加強(qiáng)了人們對廣告的記憶能力。從廣告的表面來看，留空白隱藏了廣告中的部分畫面，這實(shí)際上是運(yùn)用了相對顯現(xiàn)的表現(xiàn)手法，真正體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)中隱性美的表現(xiàn)。

2.廣告設(shè)計(jì)中隱性美的象征手法

廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性美體現(xiàn)出設(shè)計(jì)中一種巧妙的思維方式，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的內(nèi)心情感寄托在廣告之中，從廣告本身看到的是“此”，而設(shè)計(jì)師實(shí)際上要表達(dá)的是“彼”。象征是設(shè)計(jì)師借助某一種外在形象，間接、含蓄地表達(dá)出廣告所要體現(xiàn)的情感因素和藝術(shù)氣息。在廣告設(shè)計(jì)中，廣告的美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)在廣告將“情”和“理”融為一體，從而讓廣告產(chǎn)生美感。

象征隱性美的表現(xiàn)手法，由于自身的特殊功用，從而受到廣泛的關(guān)注和運(yùn)用。廣告中運(yùn)用象征隱性美這一表現(xiàn)手法，可以讓人們在觀看廣告的過程中，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，受到一定的啟發(fā)。象征隱性美的表現(xiàn)手法主要體現(xiàn)的是一種設(shè)計(jì)精神，具有暗示性和哲理性，其所要表現(xiàn)的內(nèi)容往往都比較含蓄、委婉和抽象。設(shè)計(jì)廣告，要想得到更多人的認(rèn)可，除了用一些象征符號外，還可以增加一些象征色彩。色彩的視覺效果更加鮮明搶眼，更能夠吸引人們的眼球，凝聚人們的目光，達(dá)到意想不到的效果。

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)注重的是似有似無的表現(xiàn)手法和藝術(shù)境界，以便對廣告的內(nèi)容進(jìn)行深刻的揣摩和推敲。象征隱性美內(nèi)涵深刻、不落俗套的藝術(shù)內(nèi)涵，正是隱性美中的最佳境界。在廣告設(shè)計(jì)中，象征表現(xiàn)手法更能體現(xiàn)一種隱性之美，是一種崇高的藝術(shù)境界體現(xiàn)。

結(jié)語

廣告設(shè)計(jì)中的隱性美表現(xiàn)形式主要有留白和象征。廣告設(shè)計(jì)師通過對隱性美的掌握和學(xué)習(xí)，更容易了解廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的真正意義。廣告設(shè)計(jì)中的隱性美是一項(xiàng)需長期學(xué)習(xí)的課題，我們要長期地學(xué)習(xí)和摸索，不斷豐富自己的知識，開拓自己的視野，努力將廣告設(shè)計(jì)中的隱性美展現(xiàn)給人們，從而體現(xiàn)廣告本身的審美情趣、審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院