吳忠

黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》突出強(qiáng)調(diào)，要通過文化體制改革，推動文化體制機(jī)制創(chuàng)新，以激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力，進(jìn)而實現(xiàn)建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要支柱，《決定》作出了一系列戰(zhàn)略性安排，提出要完善文化市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制，促進(jìn)文化資源在全國范圍內(nèi)流動；推動文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平；鼓勵非公有制文化企業(yè)發(fā)展，支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展；建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場，等等。從當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律看，文化與科技的融合已成為不可阻擋的趨勢。促進(jìn)文化與科技的融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，就是要打造文化產(chǎn)業(yè)升級版，這是未來增強(qiáng)我國文化競爭力和提高文化產(chǎn)業(yè)整體水平的重要路徑。

深圳作為全國較早起步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的城市，自主創(chuàng)新和文化立市的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)帶入爆發(fā)式增長階段。但在國內(nèi)外日益激烈的競爭態(tài)勢中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著“逆水行舟，不進(jìn)則退”的巨大壓力，在發(fā)展過程中也還存在一些亟待解決的問題。貫徹落實十八屆三中全會精神，需要著力推動文化體制機(jī)制創(chuàng)新，需要通過進(jìn)一步促進(jìn)文化與科技的深度融合，建立文化科技融合創(chuàng)新體系，尋求新的發(fā)展機(jī)遇，打造文化產(chǎn)業(yè)升級版，構(gòu)建符合中國經(jīng)濟(jì)升級版的發(fā)展新模式。

一、文化與科技深度融合是打造文化產(chǎn)業(yè)升級版的有效途徑

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的階段性和時代性特征，打造文化產(chǎn)業(yè)升級版是對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)模式的繼承、發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，既要體現(xiàn)新階段的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)涵特征，更要實現(xiàn)更高質(zhì)量的持續(xù)健康發(fā)展。毫無疑問，文化與科技的深度融合在打造文化產(chǎn)業(yè)升級版的過程中起著至關(guān)重要的作用。

（一）從縱向的角度看，文化與科技深度融合是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素

任何產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展、壯大都得益于科技的進(jìn)步和發(fā)展，從某種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)是由科學(xué)技術(shù)的樣式所塑造的。文化和科技的深度融合產(chǎn)生出新的文化內(nèi)容和形態(tài)，催生了新型文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)，推動著文化產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級。

（二）從橫向的角度看，文化與科技深度融合是優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心環(huán)節(jié)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是打造文化產(chǎn)業(yè)升級版的重要標(biāo)志。這個過程是具有高附加值、高生產(chǎn)率和高成長率的產(chǎn)業(yè)部門不斷優(yōu)化遞進(jìn)的動態(tài)過程?？萍紕?chuàng)新無疑是這個過程中的核心推動環(huán)節(jié)。通過文化和科技的深度融合，產(chǎn)業(yè)行業(yè)間的聯(lián)動變得合理有效，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“信息孤島”現(xiàn)象得以消除，文化資源在市場中的流動性和配置能力將不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促使文化產(chǎn)業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)化。

（三）從邏輯關(guān)系的角度看，文化與科技深度融合是形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)的持續(xù)動力所在

文化與科技的深度融合不僅是單一產(chǎn)業(yè)、技術(shù)的簡單疊加，而是在相互對接的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)不同要素的循環(huán)生長過程，當(dāng)兩者形成耦合共生的機(jī)理后，文化與科技的融合將呈現(xiàn)出螺旋上升的循環(huán)效應(yīng)，形成一股合力推動文化與科技的整體進(jìn)步，不斷呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新形態(tài)和文化業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展提供持續(xù)的動力支持。

二、推動文化與科技深度融合的路徑選擇

要實現(xiàn)打造文化產(chǎn)業(yè)升級版的目標(biāo)，就必須按照質(zhì)量引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動的要求，發(fā)揮文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體支撐和帶動牽引作用，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)增長速度和質(zhì)量效益有機(jī)統(tǒng)一、文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的可持續(xù)發(fā)展路徑。

（一）選擇具有比較優(yōu)勢的文化與科技融合發(fā)展模式

文化與科技融合是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，但每個國家或城市的發(fā)展并沒有固定的模式，需要依托自身稟賦和文化資源，找準(zhǔn)關(guān)鍵要素，以推進(jìn)文化與科技深度融合和共同發(fā)展。從實踐看，深圳正是堅持自主創(chuàng)新與文化立市雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略引領(lǐng)，依托較為發(fā)達(dá)的高科技產(chǎn)業(yè)，特別是大量中小型文化科技類企業(yè)，結(jié)合改革開放的創(chuàng)新文化、年輕而富有活力的人口結(jié)構(gòu)，以及豐富的濱海旅游資源，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，初步形成了以新一代信息技術(shù)為依托、以創(chuàng)意內(nèi)容為主體、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的文化科技融合發(fā)展模式。

（二）構(gòu)建協(xié)調(diào)創(chuàng)新的文化與科技融合內(nèi)在機(jī)制

文化與科技融合的內(nèi)在聯(lián)系必須突破文化與科技簡單相加的做法，在全社會各種創(chuàng)新要素的融合過程中，要體現(xiàn)出創(chuàng)新主體多元化、創(chuàng)新活動多樣化、創(chuàng)新過程系統(tǒng)化、創(chuàng)新能力綜合化的內(nèi)涵特征。通過充分利用已有現(xiàn)代科技成果和技術(shù)積累，加快技術(shù)集成創(chuàng)新，提升文化領(lǐng)域科技含量與技術(shù)水平，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、服務(wù)模式、管理模式的創(chuàng)新，而不是一個簡單、特定的技術(shù)領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)升級。文化與科技之間需要建立起相互作用、相互影響的內(nèi)在關(guān)系，形成以創(chuàng)意內(nèi)容為發(fā)展核心、以科技創(chuàng)新為重要支撐的雙向互動發(fā)展態(tài)勢。

（三）建立市場起決定作用的文化與科技融合創(chuàng)新體系

深圳絕大部分文化企業(yè)都以市場為導(dǎo)向，實行市場化運(yùn)作，文化與市場、文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合度較高。但總體看，文化企業(yè)投入科技研發(fā)的自覺與實力尚不能適應(yīng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。要構(gòu)建以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的文化科技融合創(chuàng)新體系，完成要素領(lǐng)域的市場化改革。進(jìn)一步加快政府職能轉(zhuǎn)變，既承擔(dān)起在文化與科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺建設(shè)上的扶持、引導(dǎo)作用，又充分尊重企業(yè)主體地位，使研發(fā)成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

（四）形成結(jié)構(gòu)完整的文化與科技融合產(chǎn)業(yè)鏈條

在新技術(shù)的推動下，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈形態(tài)出現(xiàn)演變，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，內(nèi)容與創(chuàng)意表達(dá)方式更加豐富，文化產(chǎn)品傳播與消費(fèi)更加快捷便利。因此要特別注重產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈在產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的互動與統(tǒng)一，以及產(chǎn)業(yè)集群的溢出效應(yīng)。這就要求文化與科技融合必須突破核心環(huán)節(jié)，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，著力科技含量高的文化產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播營銷到終端消費(fèi)體系，推進(jìn)各個領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)上中下游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，形成真正的新型文化業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

三、推動文化與科技深度融合，必須注重五大平臺建設(shè)

打造文化產(chǎn)業(yè)升級版是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，也是提升文化軟實力的應(yīng)有之義。結(jié)合深圳的實踐，推動文化與科技的深度融合，打造文化產(chǎn)業(yè)升級版，應(yīng)著重以下五大平臺建設(shè)：

（一）文化科技公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)

積極建設(shè)文化信息傳播、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字版權(quán)、文化娛樂、文化產(chǎn)業(yè)投融資、文化產(chǎn)品與設(shè)備測試等公共技術(shù)服務(wù)平臺。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略聯(lián)盟、工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心、國家級重點(diǎn)實驗室、共性技術(shù)研發(fā)和工程化的其它服務(wù)平臺，為文化產(chǎn)業(yè)升級提供有力的技術(shù)創(chuàng)新支撐。目前，深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金每年安排近1個億的資金預(yù)算用于資助公共技術(shù)平臺及核心技術(shù)研發(fā)項目。通過整合與再配置科技及其相關(guān)資源，打通研發(fā)設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品孵化與市場推廣等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，幫助處于發(fā)展瓶頸的文化科技企業(yè)攻克成果轉(zhuǎn)化過程中遇到的各類共性或者個性關(guān)鍵技術(shù)問題。

（二）文化科技企業(yè)信息交流平臺建設(shè)

根據(jù)深圳文化科技產(chǎn)業(yè)的區(qū)域特點(diǎn)和空間布局,主要依托國家級文化科技融合示范基地內(nèi)實體的產(chǎn)業(yè)集群，通過數(shù)字化服務(wù)平臺及網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“集聚推動創(chuàng)新”與“輻射形成共享”的模式，形成多維度的產(chǎn)業(yè)聚集網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)創(chuàng)新要素的在線集成和共享，消除“信息孤島”，使產(chǎn)業(yè)相關(guān)者形成緊密互動和共同利益的聚合效應(yīng)。對深圳來說，要通過文博會、高交會、文交所、國家級文化科技融合示范基地、前海國家對外文化貿(mào)易基地等多種信息交匯平臺，及時準(zhǔn)確地為服務(wù)平臺主體提供跨區(qū)域、跨行業(yè)、貫通國內(nèi)外市場的資源咨詢服務(wù)，推動信息交流平臺體系主動嵌入文化產(chǎn)業(yè)國際分工與協(xié)作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，積極承接發(fā)展中國家的文化科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以在全球新興文化產(chǎn)業(yè)價值鏈體系中占據(jù)有利地位。

（三）公共文化服務(wù)領(lǐng)域科技應(yīng)用平臺建設(shè)

應(yīng)擯棄文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)截然分開的發(fā)展觀念，加強(qiáng)最新科技成果在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，這一方面有利于提升公共文化服務(wù)水平，另一方面對擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)市場需求也具有積極作用。建立文化科技在公共服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用平臺，鼓勵在文化事業(yè)的投資建設(shè)中，優(yōu)先采用文化與科技融合產(chǎn)品。對民營資本投資文化科技產(chǎn)品在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用提供相應(yīng)資助。促進(jìn)文化館、圖書館、博物館、科技館等網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化文化公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推動全社會公共文化資源共享，提高國民文化消費(fèi)力。鼓勵并加強(qiáng)對中華傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化保護(hù)和開發(fā)利用。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化國際文化交流服務(wù)平臺，推動中華文化走出去。

（四）科技企業(yè)文化創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā)平臺建設(shè)

無論是從深圳還是從全國的角度看，目前文化“內(nèi)容為王”的目標(biāo)還未真正實現(xiàn)?？傮w來看，文化制造產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重仍然偏大、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式滯后以及文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)激勵不足等既是問題的表現(xiàn)形式也是問題的結(jié)構(gòu)性原因。需要鼓勵科技企業(yè)建設(shè)內(nèi)容開發(fā)平臺，引導(dǎo)科技企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)意，開發(fā)文化內(nèi)容產(chǎn)品。鼓勵支持新技術(shù)傳媒等企業(yè)制作內(nèi)容，特別是國有傳媒企業(yè)制作精品內(nèi)容。通過內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)延長產(chǎn)業(yè)鏈，通過內(nèi)容授權(quán)等做法帶動文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)乃至其它制造業(yè)的提升。同時，“內(nèi)容為王”不是僅僅重視一般的原創(chuàng)，而是要重視能夠帶來品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)價值的核心資源的原創(chuàng)，包括有效的創(chuàng)意、能夠?qū)崿F(xiàn)價值鏈的創(chuàng)意，甚至是商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，以推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從單一創(chuàng)新模式向綜合創(chuàng)新創(chuàng)意生態(tài)體系升級。

（五）文化科技消費(fèi)市場擴(kuò)展平臺建設(shè)

隨著人們的生產(chǎn)方式生活方式愈來愈融入信息與網(wǎng)絡(luò)時代，任何產(chǎn)業(yè)都將借助于信息技術(shù)形成全球供應(yīng)鏈組織，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的消費(fèi)空間愈來愈無邊界。要以及時滿足需求為文化與科技融合的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)拓展文化消費(fèi)市場。要積極探索和拓展“文化+電商”的商業(yè)模式，運(yùn)用科技手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)流通和文化消費(fèi)。將讓消費(fèi)者更好地接受和認(rèn)可技術(shù)含量高的文化產(chǎn)品，并能刺激消費(fèi)者對新產(chǎn)品的需求和新服務(wù)的愿望，為新的高科技文化產(chǎn)品培育市場需求。大力建設(shè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的市場推廣平臺，用科技為文化消費(fèi)提供替代手段和方式，加大與通信、電子、物流等行業(yè)的互相合作，讓文化消費(fèi)更為快速和便捷，營造合理舒適的文化產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境。