胡 帥

（邵陽市工商行政管理局，湖南 邵陽 422000）

一、電視過度娛樂化與“限娛令”的出臺

電視作為當(dāng)代主流藝術(shù)形式之一，同時也是占市場份額最大的傳統(tǒng)主流媒體，對觀眾的價值取向、審美情趣、生活態(tài)度產(chǎn)生著不可忽視的影響。近年來，中國電視事業(yè)蓬勃發(fā)展，整個市場格局雖尚未進入完全開放競爭的時期，地方電視臺的運營模式與節(jié)目形式卻呈現(xiàn)驚人的同質(zhì)性，多數(shù)娛樂節(jié)目創(chuàng)新能力缺乏，臺與臺之間節(jié)目形式雷同性嚴(yán)重，且節(jié)目質(zhì)量難以得到保證，個別低俗節(jié)目甚至對觀眾的價值、審美觀念產(chǎn)生了負(fù)面影響，這一問題從本質(zhì)上制約了我國電視事業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。針對這一現(xiàn)象，國家廣電總局于2011年10月下發(fā)《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》的文件，也就是引起業(yè)界和民間熱議的“限娛令”，正式對此問題進行官方干預(yù)。

（一）“限娛令”的主要內(nèi)容

“限娛令”是指廣電總局于2011年10月24日下發(fā)的《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗化傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。[1]主要內(nèi)容有以下方面：

1. 電視上星綜合頻道是以新聞為主的綜合頻道，要擴大新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類型節(jié)目播出比例。

2. 對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制。

3. 要求各廣播電視播出機構(gòu)要堅持把社會效益放在首位，堅持社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，建立科學(xué)客觀公正的節(jié)目綜合評價體系。

4. 在強化監(jiān)管方面提出一系列要求。

5. 對加強行業(yè)自律、支持社會監(jiān)督、開展教育培訓(xùn)、表彰優(yōu)秀節(jié)目、加強引進電視節(jié)目形態(tài)管理等提出了明確要求。

（二）“限娛令”出臺的背景與原因

“限娛令”，實質(zhì)上并非限制娛樂或者娛樂節(jié)目，其制約的側(cè)重點落于某些“過度娛樂化和低俗”的娛樂節(jié)目之上。

縱觀現(xiàn)今中國電視市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，地方電視臺之間的運營模式與節(jié)目形式有著驚人的趨同性，大量選秀類、婚戀類、體育競技類等娛樂節(jié)目充斥各個頻道，且節(jié)目與節(jié)目之間內(nèi)容模式大同小異，毫無創(chuàng)新可言。作為中國娛樂傳媒強勢頻道的湖南衛(wèi)視，其各類娛樂節(jié)目成為其余地方電視臺爭相模仿的對象，如湖南衛(wèi)視在2004年播出的真人選秀節(jié)目《超級女聲》（后改版更名為《快樂女聲》），獲得了空前的成功，2005年總決賽期間，“超女”收視率為6.22%，收視份額為17.89%，[2]同時段排名全國第一，引起了社會巨大關(guān)注與反響，眾說紛紜之際，收視率更是節(jié)節(jié)躥紅。緊接著，其他各級電視臺相繼開播了自制的音樂類選秀節(jié)目，如東方衛(wèi)視于2004年播出的《我型我秀》、江蘇衛(wèi)視在2006年開播的《絕對唱響》等等，“選秀”風(fēng)潮迅速風(fēng)靡全國上下，并持續(xù)熱度不減，到2009年，全國僅省級衛(wèi)星頻道播出的選秀節(jié)目就多達50余檔，從節(jié)目的形式上來說，有了一定程度的拓展，除去音樂類選秀節(jié)目外，各臺又相繼推出了才藝類、表演類、選美類等選秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《尋找紫菱》，東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、《加油！好男兒》，重慶衛(wèi)視的《第一次心動》等節(jié)目。其次，一邊選秀節(jié)目的風(fēng)潮還未褪下，湖南衛(wèi)視于2009年開播的婚戀交友類節(jié)目《我們約會吧》新鮮面世，又引得全國上下各級地方電視臺競相模仿，除幾大衛(wèi)視如江蘇衛(wèi)視緊隨其后推出話題不斷的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》等節(jié)目之外，各地方頻道開播的此種類型節(jié)目更是數(shù)不勝數(shù)，一時間，婚戀交友類節(jié)目在全國又是遍地開花，異?；鸨?。

從表面上看，電視綜藝節(jié)目市場一片繁榮，似是進入了中國電視有史以來前所未有的全盛時期，然而縱觀這些花樣百出的節(jié)目，卻能很輕易地發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)上的趨同性，各電視臺的選秀節(jié)目從節(jié)目形式到運營模式，幾乎大同小異，雖然包裝不一，但實質(zhì)上只是換湯不換藥。因此，盡管觀眾在觀看電視節(jié)目時，似乎可以有多種多樣的選擇，然而因為各電視臺在近幾年來的跟風(fēng)、盲從作風(fēng)，使得觀眾可選擇接受的信息內(nèi)容實際上是單一的、重復(fù)的。又因商業(yè)競爭激烈，各個電視臺之間為爭搶收視率，皆使出了渾身解數(shù)，其中不乏惡意炒作以吸引大眾關(guān)注之舉，拿選秀節(jié)目來說，以選手的家庭背景、“關(guān)系黑幕”和不雅照等為主題所進行的炒作早已司空見慣，且只要有“料”可炒，連評委、主持人、嘉賓等也不放過，評委嘉賓在熒屏上爆發(fā)爭吵、互相謾罵時而有之，后期甚至發(fā)展到無中生有、無事生非，可謂是無所不用其極。上海師范大學(xué)都市文化研究中心主任楊劍龍指出：“在社會資本覬覦投入中，表現(xiàn)出娛樂產(chǎn)業(yè)的盲目性。熒屏選秀的熱播，形成了商家與電視臺的雙贏，但是卻表現(xiàn)出目前我們娛樂產(chǎn)業(yè)的盲目性。隨著社會物質(zhì)的不斷豐富和人們生活水平的提高，追求休閑渴望娛樂成為一種社會傾向。娛樂產(chǎn)業(yè)具有很大的市場與輝煌的前景。但是，當(dāng)下我們的娛樂產(chǎn)業(yè)尚不成熟，既缺乏對于市場的調(diào)查分析，又缺少對于產(chǎn)業(yè)前景的規(guī)劃，一哄而上盲目跟風(fēng)，使得這類選秀節(jié)目呈現(xiàn)出隨意性、無根性，在商家對于熒屏選秀的熱衷里，可以看出大眾文化產(chǎn)品市場利益的唾手可得。”這種惡性炒作不僅導(dǎo)致了電視市場的惡性競爭，使得節(jié)目有失公正，整個電視市場顯得一鍋亂燉、烏煙瘴氣、品位低俗，若長此以往，更有可能對整個社會的輿論與價值導(dǎo)向產(chǎn)生惡劣影響。面對中國電視產(chǎn)業(yè)的此種現(xiàn)狀，廣電總局出臺《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，也就是“限娛令”，實質(zhì)上是通過宏觀調(diào)控，責(zé)令各電視臺進行整改，以正風(fēng)氣，以期中國的電視產(chǎn)業(yè)能長遠(yuǎn)地、健康地發(fā)展。

而湖南衛(wèi)視一直處在省級衛(wèi)視的“龍頭老大”之一的位置上，其收視率連續(xù)幾年居中國省級衛(wèi)視第一、全國總收視第二（第一為CCTV-1），擁有“造星專家”之譽，是我國現(xiàn)今首屈一指的娛樂傳媒強勢頻道。

湖南衛(wèi)視是地方電視臺中的先驅(qū)者、佼佼者，娛樂節(jié)目一直是其強項，綜藝節(jié)目《快樂大本營》播出15年以來，收視長盛不衰、好評不斷；2004年播出的《超級女聲》，在全國范圍內(nèi)引領(lǐng)了選秀節(jié)目的熱潮；2009年開播的《我們約會吧》，也使得各地電視臺競相模仿，一時間婚戀交友類節(jié)目又風(fēng)靡全國。湖南衛(wèi)視擅于運營各種類型的娛樂節(jié)目，所以娛樂性的綜藝節(jié)目在其播出的所有節(jié)目中占了很大比重，如今，廣電總局一紙“限娛令”下發(fā)，作為省級衛(wèi)視代表性電視臺之一的湖南衛(wèi)視會做出哪些具體的調(diào)整加以應(yīng)對？

二、綜藝節(jié)目的整改與創(chuàng)新

“限娛令”出臺之前，湖南衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目數(shù)量極大，內(nèi)容豐富，2011年的節(jié)目單中，除《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂女聲》三檔王牌節(jié)目之外，還有《我們約會吧》、《稱心如意》、《舞動奇跡》、《給力星期天》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《背后的故事》、《智勇大沖關(guān)》、《非常靠譜》以及《百科全說》等類型較多元化的十余檔節(jié)目登上熒屏。

《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中明確提出：從2012年1月1日起，對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制。每晚19:30-22:00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19:30-22:00播出的上述類型節(jié)目時長不超過90分鐘。廣電總局還將對類型相近的節(jié)目進行結(jié)構(gòu)調(diào)控，防止節(jié)目類型過度同質(zhì)化。

（一）對原有綜藝節(jié)目的刪改

由于業(yè)界對廣電總局即將下發(fā)“限娛令”早有耳聞，湖南衛(wèi)視在接到上級通知后，趕在“限娛令”正式發(fā)布之前將《給力星期天》、《舞動奇跡》等幾檔節(jié)目做完下檔，而《我們約會吧》和《稱心如意》兩檔婚戀交友類節(jié)目從每周二周三的黃金時間改為午時播出，汪涵主持的趣味文化類節(jié)目《非?？孔V》則改為零點以后播出；除《快樂大本營》和《天天向上》兩檔王牌節(jié)目之外，其余原本在晚間19:30 - 22:00黃金時段播出的綜藝節(jié)目全部下檔，改為金芒果獨播劇場；而《快樂女聲》、《快樂男聲》兩檔全國選秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視已正式發(fā)布公告，2012年將不會再舉辦以及播出。

以“快樂中國”為核心理念的湖南衛(wèi)視，其形象關(guān)鍵詞為青春、時尚、活力，收視群體以35歲以下年輕人為主，綜藝娛樂節(jié)目一直是其強項。如今在“限娛令”的壓力下，湖南衛(wèi)視勢必對其播出的綜藝娛樂類節(jié)目進行刪減以及整改。從之前的數(shù)據(jù)可看出，為了在遵循廣電總局的調(diào)控的同時，留住從前的收視群體，拓展新的節(jié)目形式與收視群體，使自身在激烈的商業(yè)競爭中立于不敗之地，湖南衛(wèi)視對本臺綜藝節(jié)目進行的整改可謂大刀闊斧，除《快樂大本營》和《天天向上》之外，其余綜藝節(jié)目不是被改期播出、打入“冷宮”，就是被直接下線，徹底無緣與觀眾再見。

（二）綜藝節(jié)目從“娛樂化”到“品質(zhì)化”

針對《意見》中提出的“各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設(shè)欄目”一條規(guī)定，湖南衛(wèi)視開播了兩檔節(jié)目：主打公益道德類的《平民英雄》以及全國首檔生活互換真人秀類節(jié)目《變形計》，這兩檔節(jié)目符合《意見》提出的要求，結(jié)合當(dāng)下社會熱點事件，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系，節(jié)目內(nèi)容積極向上，引人深思，在全國范圍內(nèi)獲得了廣泛好評。

從數(shù)量上看，湖南衛(wèi)視旗下的娛樂綜藝節(jié)目的確被削減了不少，讓人不得不擔(dān)心這些節(jié)目原本擁有的固定收視群體流失，然而據(jù)數(shù)據(jù)分析，湖南衛(wèi)視改版之后，收視率仍舊穩(wěn)居地方電視臺中的全國第一，這不僅僅是因為其余各臺也受到了“限娛令”的影響，大力整改削減綜藝類節(jié)目的播出，更是因為湖南衛(wèi)視將其在制作節(jié)目時的理念上從追求“娛樂化”轉(zhuǎn)向了追求“品質(zhì)化”。2010年廣電總局評發(fā)的十個創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目中，湖南衛(wèi)視每周五晚黃金時段播出的《天天向上》榜上有名，這檔節(jié)目的內(nèi)容包羅萬象，但總體是以傳播中華禮儀、藝術(shù)人文以及民間發(fā)明創(chuàng)意等知識為主，具備豐富的信息量、知識性，節(jié)目形式新穎，與娛樂性和觀賞性結(jié)合得亦恰到好處，贏得了輿論的好評；而全國首檔生活互換真人秀類節(jié)目《變形計》更是劍走偏鋒，采用“生活互換”這一特別的形式，異常博人眼球，但其節(jié)目理念和內(nèi)涵卻是嚴(yán)肅的、富于社會責(zé)任感的。從這兩檔節(jié)目廣獲成功可看出，在電視臺制作娛樂綜藝類節(jié)目時，須更加注意節(jié)目的思想性、藝術(shù)性與觀賞性和社會責(zé)任感的統(tǒng)一。創(chuàng)新新穎的節(jié)目形式加上健康積極的節(jié)目內(nèi)核，這正是現(xiàn)今中國電視市場中最需要的節(jié)目，同時亦是觀眾喜聞樂見的節(jié)目，這類節(jié)目的生命力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于依靠“炒作”包裝的低俗跟風(fēng)節(jié)目。

可以說，湖南衛(wèi)視已基本完成了晚間黃金時段綜藝節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。而作為一向以綜藝娛樂節(jié)目立臺的湖南衛(wèi)視，能在“限娛”的壓力下調(diào)整出如今的節(jié)目機制，其積極探索的經(jīng)驗在某種程度上對全國其他地方電視臺起到了經(jīng)驗性示范的作用。

三、新聞節(jié)目的特點與其節(jié)目形式的拓展

《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》重申：電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類型節(jié)目播出比例。這意味著“限娛令”在限制娛樂節(jié)目的同時，再次強調(diào)了省級衛(wèi)視須以新聞立臺的原則。

（一）省級衛(wèi)視自制新聞節(jié)目面臨的“窘境”

在此之前，各省級衛(wèi)視除轉(zhuǎn)播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》之外，自制的新聞欄目相較于綜藝娛樂類節(jié)目與電視劇的播出量來說是較少的，且由于部分電視臺為了迎合觀眾口味，其大部分精力都放在制作娛樂節(jié)目與購買電視劇播出權(quán)上，新聞節(jié)目的質(zhì)量與收視率普遍不高。究其原因，還是要將省級衛(wèi)視自制新聞節(jié)目的窘境歸結(jié)于以下幾點：

1. 省級衛(wèi)視在制作新聞節(jié)目方面的實力無法與中央電視臺抗衡，其播出的新聞內(nèi)容除地方性新聞外，大多數(shù)是對中央電視臺新聞的重復(fù)，顯得相對單調(diào)，重復(fù)率高，吸引力不足。

2. 省級衛(wèi)視同時具有地方性和全國性，在新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇上，其宏觀面無法超越中央電視臺，區(qū)域性也不能與下級地方頻道相比較，處在一個比較尷尬的位置。

3. 省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目模式十幾年如一日，換湯不換藥，缺乏創(chuàng)新與活力，使人觀之乏味。

那么，在《意見》強調(diào)省級衛(wèi)視必須堅持新聞立臺的原則之后，各省級衛(wèi)視勢必削減娛樂節(jié)目、加強在新聞節(jié)目方面的建設(shè)，面臨現(xiàn)在的窘境，又該如何創(chuàng)新機制，使新聞節(jié)目成為強勢節(jié)目呢？

（二）湖南衛(wèi)視《晚間新聞》：省級衛(wèi)視新聞節(jié)目中的一枝獨秀

探討這一問題，不妨依舊從省級衛(wèi)視中的“霸主”湖南衛(wèi)視入手。新聞節(jié)目并不算是湖南衛(wèi)視的強項節(jié)目，相較于其播出的綜藝娛樂類節(jié)目來說，新聞節(jié)目的數(shù)量并不多，但并不意味著湖南衛(wèi)視在新聞這一塊毫無建樹。在“限娛令”正式發(fā)布之前，湖南衛(wèi)視就已有《晚間新聞》這一檔王牌新聞節(jié)目。該節(jié)目于每晚十點以后播出，在全國市場收視率達0.4%，其3分鐘的插播廣告代理權(quán)的價格更是驚人，在全國省級衛(wèi)視的新聞欄目中排名第一，取得了驕人的成績。

不論是中央抑或地方，幾乎每家電視臺都會有自己的晚間新聞，集中在9點到11點的第二黃金時段播出。這一時段，觀眾的身心較為疲憊，注意力較難集中，傾向于選擇娛樂化程度較高的綜藝節(jié)目與具有劇情連貫性的電視劇，以此來達到放松身心的目的。故而縱觀各大電視臺，其晚間新聞的收視率并不高，而湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》卻能在這個時間段贏得觀眾的青睞，還是要歸功于其節(jié)目的三大特點：社會性、親民性和新聞娛樂化。從2001年11月2日改版以來，欄目定位為“五性”：即新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這“五性”最后又都要通過一個“可看性”得以釋放。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》播報內(nèi)容以社會化新聞為主，并不局限于地區(qū)，主打趣味、人情味等軟新聞，貼近生活，與現(xiàn)實生活息息相關(guān)，并打出“聽我講新聞”的口號，將嚴(yán)肅刻板的新聞播報模式變?yōu)樵溨C幽默的“講故事”模式，這些特點使得湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》新聞性與娛樂性兼具，對于一檔這樣定位的欄目，加上其幕后優(yōu)秀的制作團隊的努力，自然不難贏得好評與較高收視率。

（三）新聞節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

在“限娛令”正式下發(fā)后，除《晚間新聞》之外，湖南衛(wèi)視又增加了兩檔模式新穎的新聞節(jié)目——新聞評論欄目《新聞公開課》與新聞?wù)勗掝惞?jié)目《岳麓實踐論》。其中《新聞公開課》采用在校大學(xué)生與資深媒體人對話的形式，在現(xiàn)場對節(jié)目組預(yù)先準(zhǔn)備好的10條當(dāng)日新聞進行盤點，節(jié)目最大的特點是讓大學(xué)生加入對新聞時事熱點的評論中來，并與代表著上一輩的資深媒體人進行對話辯論，表達了兩輩人價值觀上的異與同，這種碰撞極有火花，引人側(cè)目，自然能吸引觀眾的眼球；另外，以大學(xué)生為節(jié)目主體，加強了節(jié)目的時尚性、青春性，符合湖南衛(wèi)視收視群體的收視習(xí)慣，又不乏嚴(yán)肅健康積極的主題，是檔創(chuàng)意優(yōu)秀的新聞欄目。而《岳麓實踐論》則在每期節(jié)目中請來一位在某個領(lǐng)域中做出探索的實踐者，與知名專家學(xué)者以及大學(xué)生共同探討面向社會現(xiàn)實問題的理性解決思路。節(jié)目旨在搭建一座溝通的橋梁，增進百姓對黨和政府的了解與信任，為社會經(jīng)濟建設(shè)和文化事業(yè)發(fā)展提供有益參考。據(jù)湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩介紹，從《岳麓實踐論》已播出的兩期節(jié)目來看，收視份額分別排名全國第二和第一位，兩期節(jié)目觀眾規(guī)模近3000萬，[3]其直面當(dāng)下社會現(xiàn)實、甚至具有一定敏感性問題的節(jié)目內(nèi)容，獲得了觀眾的積極評價，是一檔有思想深度、緊貼時事的高品質(zhì)文化類節(jié)目。這兩檔節(jié)目既符合《意見》的要求，又與湖南衛(wèi)視本身擅長運作的節(jié)目類型結(jié)合，相得益彰，創(chuàng)意與社會責(zé)任感十足，可以說是“限娛令”下發(fā)之后省級衛(wèi)視的自制新聞欄目中的佼佼者。

四、電視劇市場的競爭趨向白熱化

在市場份額的爭奪中，大部分電視臺采用電視劇與綜藝娛樂節(jié)目并重的運營模式?！跋迠柿睢毕掳l(fā)后，綜藝娛樂節(jié)目被大大限制，勢必導(dǎo)致電視劇的需求量激增，電視劇版權(quán)費高漲，投資額不斷突破天花板，電視劇投資的成本也在不斷攀升，電視劇市場的競爭將日趨激烈。

（一）電視劇的產(chǎn)量與播出量劇增

面臨綜藝節(jié)目遭受限制的情況，電視臺無疑會加大電視劇的播出量，綜合最近一屆的上海電視節(jié)、中國國際影視節(jié)目展的情況來看，2011年已然是影視大年。大量熱錢涌入電視劇市場，導(dǎo)致今年電視劇產(chǎn)量暴增。據(jù)統(tǒng)計，從2010年10月到2011年8月，僅審批通過的電視劇產(chǎn)量就達到了三萬余集。[4]

“限娛”壓力下的湖南衛(wèi)視，首先試行的是周播制度，為了確?！犊鞓反蟊緺I》能在周六順利播出，湖南衛(wèi)視放棄了周日的娛樂節(jié)目市場競爭，試推出了周播劇場，《被遺棄的秘密》成為首部周播試水劇目。天娛總裁龍丹妮稱，受眾普遍年輕化，也是湖南衛(wèi)視在多家衛(wèi)視中率先試水周播劇的重要原因?！拔覀兊氖找暼后w很年輕，他們平時工作學(xué)習(xí)都很忙，一周抽出一兩天觀看電視劇是比較合乎情理的選擇”。然而據(jù)統(tǒng)計，周播劇場的收視率并不高，并呈下滑的趨勢，第一周0.74%，第二周 0.5%，第三周 0.62%，在衛(wèi)視同時段中排名第九，湖南衛(wèi)視在該劇還未完結(jié)之時便下線了周播劇場，宣告了此次嘗試失敗。

究其原因，還是因為觀眾對一周兩集的觀劇模式并不習(xí)慣，吸取周播劇場失敗的教訓(xùn)后，自2012年元旦起，湖南衛(wèi)視撤去了相當(dāng)一部分原本于晚間黃金時間播出的綜藝節(jié)目，周一至周五的19:35至 21:20時段改為了中規(guī)中矩的金芒果劇場，播放兩集電視連續(xù)劇。加上原有的22:00至凌晨的金鷹獨播劇場，湖南衛(wèi)視在晚間時段的電視劇播出集數(shù)上升到了四集，并且每晚有兩部不同的電視劇同臺播出。加上白天的各大劇場，湖南衛(wèi)視一天的電視劇播出時長達到14小時有余，占據(jù)了總時長的58%。

而其余電視臺的情況也與之類似，2011年，浙江衛(wèi)視斥資6億元購買電視劇，江蘇衛(wèi)視的數(shù)字是 8億，[5]巨大的需求量刺激了電視劇市場，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)量的激增，這種情況還將會在今后持續(xù)一段很長的時間。

（二）電視劇的制作成本明顯上升與電視臺重返生產(chǎn)環(huán)節(jié)

因為“限娛令”的影響，電視劇市場異?；鸨粌H電視劇產(chǎn)量劇增，電視劇的制作成本也在明顯上浮。

據(jù)統(tǒng)計，2011年電視劇的價格又比上年度上漲了三成多，每一集的價格基本上都達50萬元左右。《新水滸》的單集價格都是百萬元以上，演員片酬為70萬元一集；而在2010年的東方衛(wèi)視發(fā)布會上，影視中心主任蘇曉表示，2011年東方衛(wèi)視將會繼續(xù)增加外購劇的預(yù)算。盡管沒有透露具體數(shù)額，蘇曉還是透露至少還會在原基礎(chǔ)上增加70%。此外，SMG影視中心采購部主任陳菲介紹，東方衛(wèi)視黃金劇場采購價格，首輪將達到80萬元到150萬元每集，全盤獨播則可達到150萬元至200萬元每集。一部電視劇投資5 000萬，單集制作費達到150元萬，稍有名氣的演員片酬全部從20萬元起跳，多則達到40-50萬元。這在以前看來簡直不可思議，不過以如今的情況看來，現(xiàn)今若想制作一部精良大劇，這些僅僅只是標(biāo)準(zhǔn)配備。

導(dǎo)致電視劇制作成本上升的一個重要原因，既是當(dāng)今的電視產(chǎn)業(yè)在競爭激烈的市場壓力之下，行情顯得較為浮躁，許多制作公司為了吸引觀眾眼球，制造賣點，不得不增加投資，拼命啟用名人，所以演員的片酬瘋狂提價，直接導(dǎo)致了電視劇制造成本的明顯上升。

電視劇價格的瘋長，更能從側(cè)面反映電視劇市場的火爆與競爭激烈。面對價格日益上漲的電視劇和激烈的市場競爭，為了控制成本、掌握版權(quán)、保證獨播，更多的衛(wèi)視選擇了自制影視劇加獨播劇的生產(chǎn)模式。實際上很多電視臺都成立了影視劇制作公司，都在自己拍攝電視劇，湖南衛(wèi)視正是自制電視劇的率先嘗試者，早在2008年，湖南衛(wèi)視便向墨西哥《最美麗的丑女孩》購買版權(quán)并進行翻拍，推出自制劇《丑女無敵》，該劇一經(jīng)播出便引起熱議，初期收視率為 1.55%、份額8.74 %，同時段全國排名第一。隨后，湖南衛(wèi)視又繼續(xù)自制了《一起來看流星雨》、《新還珠格格》等劇目，都獲得了超高的關(guān)注與收視率。

湖南衛(wèi)視在內(nèi)地帶動了一股獨播劇與自制劇風(fēng)潮，上海衛(wèi)視也推出了《網(wǎng)球王子》（2009）、《杜拉拉升職記》，深圳衛(wèi)視的《畫皮》、浙江衛(wèi)視的《愛上女主播》、江蘇衛(wèi)視的“新海巖三部曲”（《新永不瞑目》、《新玉觀音》、《新拿什么拯救你我的愛人》）等等自制劇都逐漸進入電視劇市場進行角逐。

自制劇雖看似前景樂觀，但現(xiàn)今國內(nèi)的電視臺自制劇仍然存在較大的問題：創(chuàng)新能力低下，基本上都是對國外或者國內(nèi)已有的成功作品進行翻拍，劇目質(zhì)量不高，往往“雷點”甚多，讓觀眾痛批不止卻又忍不住繼續(xù)觀看。這其實是一種病態(tài)的發(fā)展模式，若不從根本上提高電視劇的劇本與制作質(zhì)量，僅僅是增加明星大牌與一些博人眼球的低俗賣點，我國的電視劇產(chǎn)業(yè)仍將無法有所突破。

五、結(jié)論

綜上所述，“限娛令”出臺之后，我國的電視格局勢必將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

1. 娛樂節(jié)目數(shù)量劇減，綜藝節(jié)目需由“娛樂化”過渡到“品質(zhì)化”，才能在響應(yīng)國家政策的同時，在市場份額中爭得自己的一份天地。

2. 地方電視臺自制新聞節(jié)目的定位向社會化、親民化的方向發(fā)展，并拓展新的新聞節(jié)目模式以提高新聞的可看性與趣味性。

3. 由于娛樂節(jié)目受到限制，電視劇的產(chǎn)量與播出量將劇增，電視劇的制作成本大大提升，導(dǎo)致各大衛(wèi)視紛紛采用“購買劇+自制劇”的安排模式，地方電視臺自制劇數(shù)量激增，但仍將面臨劇目質(zhì)量不高的窘境。

綜合看來，“限娛”對我國的電視產(chǎn)業(yè)影響還是較大的，亦有利有弊，各大衛(wèi)視與地方電視臺應(yīng)看到我國現(xiàn)今電視格局中存在的一些問題，力爭在日后的發(fā)展中克服這些障礙，以使得我國的電視產(chǎn)業(yè)健康、蓬勃發(fā)展。

[1] 謝盼盼.“限娛令”背景下對省級衛(wèi)視發(fā)展的幾點思考[J]. 新聞界, 2011（08）: 112-115

[2] 呂海媛. 限娛加劇衛(wèi)視競爭，節(jié)目編排多元凸顯[J]. 創(chuàng)意傳播, 2011（12）: 26-27.

[3] 新華網(wǎng). 湖南衛(wèi)視的“怪味豆”—晚間新聞[EB/OL].（200405-18）[2012-06-07]. http://www.sina.com.cn.

[4] 百度百科. 限娛令[EB/OL].（2011-10-29）[2012-03-27].http://baike.baidu.com/view/6326054.htm.

[5] 張敏. 營造一種寬容收視率的文化，從<丑女無敵>看電視媒體市場化運作與社會責(zé)任的統(tǒng)一[J]. 廣告大觀: 綜合版, 2009（3）:41-43.