王國穎

（沈陽大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110041）

20世紀(jì)末，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，很多國家和地區(qū)逐漸把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)部門的不完全統(tǒng)計(jì)，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天可以創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并且在此基礎(chǔ)以5%左右的速度遞增，尤其在一些發(fā)達(dá)國家，增速更快，例如，美國遞增率為14%，英國遞增率為12%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是低碳環(huán)保、附加值高、發(fā)展可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，其前景不可限量。我國“十二五”期間，由于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)角色。因此積極探尋國外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，有利于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其特性

1．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由核心產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的完整的產(chǎn)業(yè)群，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的描述因國家而異。例如，最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的英國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為從個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)；高度法治的美國把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)；在日本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則稱為制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品以及為其服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)［1］。

雖然各國對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念描述有所不同，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心使創(chuàng)造力得到了公認(rèn)。據(jù)此可以將其定義為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)造力為核心，依靠人的智慧、創(chuàng)意、天賦和技能，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，借助高科技手段對(duì)現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，產(chǎn)生出具有高附加值的產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

2．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，是一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，通過創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式來開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性是其主要特征。

（1）高知識(shí)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以創(chuàng)造力為核心，物質(zhì)上表現(xiàn)為人的知識(shí)、創(chuàng)意和技能在行業(yè)里的應(yīng)用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是單獨(dú)存在的，它與信息傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等密切相關(guān)，這都使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、智能化的特征。

（2）高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種投入少產(chǎn)出高的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化價(jià)值等附加產(chǎn)值比一般行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要高出許多，具有較好的盈利能力，市場預(yù)期良好。

（3）強(qiáng)融合性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及方面很廣，這就要求它具有高度的融合性、滲透性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、文化和經(jīng)濟(jì)相互融合、共同增長的產(chǎn)物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有利于全面提升當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷奈幕刭|(zhì)，加快地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展。

二、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1．英國：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)

英國是最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的國家，同樣也是第一個(gè)用政策來推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。1997年英國把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)予以政策支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為英國振興經(jīng)濟(jì)的著眼點(diǎn)。1998年出臺(tái)的《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中，英國政府更加明確地提出了“創(chuàng)意工業(yè)”這一重要理念。

目前來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國的第二大產(chǎn)業(yè)，也是增長最快的支柱產(chǎn)業(yè)，吸收比其他產(chǎn)業(yè)更多比例的就業(yè)人員。2008年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值占英國增加值總額的5．6%，其出口總額為173億英鎊，相當(dāng)于貨物和服務(wù)出口額的4．1%。2010年，182 100個(gè)創(chuàng)意公司在跨部門的商業(yè)部門登記注冊，比重達(dá)到了登記公司總數(shù)的8．7%左右。同年7—9月，由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供130萬人次的就業(yè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)超過英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，是對(duì)英國就業(yè)貢獻(xiàn)度最高的行業(yè)。

首先，資金支持方面：在企業(yè)面臨資金問題時(shí)，英國政府指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)或個(gè)人如何從金融機(jī)構(gòu)或政府部門獲得投資幫助，并且逐步建立創(chuàng)意行業(yè)財(cái)務(wù)支持系統(tǒng)。從獎(jiǎng)勵(lì)投資、成立風(fēng)險(xiǎn)基金、提供貨款等方面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供財(cái)務(wù)支持，對(duì)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行“政府陪同資助”的資助模式。

其次，在政策支持方面：英國政府從不直接干預(yù)市場和企業(yè)行為，不論是創(chuàng)意企業(yè)的成立、審核、認(rèn)定和監(jiān)督，還是人才和資金的支持，這一切全部由民間組織負(fù)責(zé)實(shí)施，政府只對(duì)企業(yè)進(jìn)行資格認(rèn)定、下達(dá)定量的任務(wù)指標(biāo)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)。

再次，在人才培養(yǎng)方面：英國政府大力支持人才培養(yǎng)，2008年發(fā)布“新經(jīng)濟(jì)下創(chuàng)意英國的新人才”戰(zhàn)略報(bào)告，確定了26條詳細(xì)行動(dòng)計(jì)劃和相應(yīng)目標(biāo)，提出要激發(fā)每個(gè)參加人的創(chuàng)意天賦，才能締造一流的創(chuàng)意企業(yè)、培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才。

2．美國：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最富活力

在美國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是影視業(yè)和軟件業(yè)，已然為美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。在國際市場中，美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢也比較明顯，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已然成為美國最富有生命力的產(chǎn)業(yè)之一［2］。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國財(cái)富值最高的前400家公司中，文化企業(yè)就有72家。2004年，美國排名前20的標(biāo)準(zhǔn)大都市中，就有11個(gè)大都市的創(chuàng)意企業(yè)、機(jī)構(gòu)與組織超過1萬家。2005年，全美的創(chuàng)意企業(yè)達(dá)到57．8萬家，占總數(shù)的4．4%；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口為290萬人，占總數(shù)的2．2%。

在我國臨床消化道惡性腫瘤患者當(dāng)中,食管癌患者十分常見,目前,食管癌已經(jīng)成為我國腫瘤致死類型的第四位[5]。食管癌患者的發(fā)病與多種不同因素相關(guān),該病也是多階段、多基因變異累積與相互影響的復(fù)雜病變過程,在分子水平方面與患者原癌基因、抑癌基因以及體內(nèi)蛋白質(zhì)的變化等存在密切聯(lián)系。因此,針對(duì)食管癌患者選擇科學(xué)的治療方案十分關(guān)鍵。

美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體呈現(xiàn)多元化特征，資助主要來源于國家藝術(shù)基金會(huì)、人文基金會(huì)和博物館學(xué)會(huì)。另外，公司和個(gè)人等對(duì)一些文化藝術(shù)團(tuán)體的捐助數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了各級(jí)政府的資助，成為其資金主要來源，這無疑更加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力。同時(shí)，一些金融巨頭與文化集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也在很大程度上促進(jìn)了美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證了美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期持續(xù)性。

3．韓國：戰(zhàn)略推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在韓國，政府為了加速本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，1999年通過的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》指出：政府要提倡發(fā)展文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)。成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)局，促進(jìn)文化產(chǎn)品的大量產(chǎn)生。

韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，離不開政府的支持與鼓勵(lì)，游戲軟件產(chǎn)業(yè)和電影出口在幾年中增長數(shù)十倍。作為韓國傳統(tǒng)的、第一大產(chǎn)業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)，已讓位于電子數(shù)字產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是韓國文化領(lǐng)域表現(xiàn)最突出的產(chǎn)業(yè)之一，從2000年起，韓國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)年均增長率一直保持在36．9%左右，2002年，韓國企業(yè)在亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲市場所占份額達(dá)54%。到2007年的時(shí)候，韓國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)出口額達(dá)到7．81億美元，并且已連續(xù)5年保持貿(mào)易順差。2009年韓國政府明確設(shè)定目標(biāo)成為“世界電子娛樂大國”，截至2011年韓國投入到游戲產(chǎn)業(yè)的資金已達(dá)168億韓元。這些政策措施極大地推動(dòng)了韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了韓國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4．日本：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持、法律健全

日本政府非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1996年確定了“文化立國21世紀(jì)方案”，1998年提出“文化振興基本設(shè)想”，2003年制定了“觀光立國戰(zhàn)略”［3］。2009年，日本根據(jù)最新的第12版日本標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類，對(duì)2003年發(fā)布的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件進(jìn)行了更新。2010年，日本政府出臺(tái)了一系列新的舉措來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以此為重要的突破口加大文化產(chǎn)業(yè)的出口。在2010年6月出臺(tái)的《新增長戰(zhàn)略》中，日本政府強(qiáng)調(diào)除加大本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度外，更要著手加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)的拓展，爭取到2020年實(shí)現(xiàn)在亞洲的文化產(chǎn)業(yè)收益達(dá)到1萬億日元的目標(biāo)。

健全的法律法規(guī)是日本文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的一個(gè)根本原因，由于立法制度的支持與引導(dǎo)，日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成了自己的發(fā)展特色。1970年5月6日，日本政府頒布了《著作權(quán)法》，迄今為止，此法律已經(jīng)修改了20次。法律明文規(guī)定，國家保護(hù)各類著作作者的所有權(quán)利，以及公司企業(yè)對(duì)自己作品和創(chuàng)意的權(quán)利。這樣有利于維護(hù)作者的權(quán)利，促進(jìn)人們意識(shí)到自己的權(quán)利受到法律的保護(hù)，激發(fā)人們的創(chuàng)作意識(shí)，使國家整體的文化產(chǎn)業(yè)向健康有利的方向發(fā)展［4］。

三、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國的啟示

1．政府應(yīng)加大政策支持力度

為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)加大政策支持力度，主動(dòng)營造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。

（1）從戰(zhàn)略上看，政府要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為當(dāng)務(wù)之急。成立專門機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作統(tǒng)一指導(dǎo)、落實(shí)和推進(jìn)，注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論和實(shí)踐方面的研究，政府可以成立文化研究部門，以此來協(xié)助和制定一些國家的宏觀策略，幫助政府完成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定和發(fā)展方向的確定。

2．拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，資金是其重要的制約因素，具體可以通過以下幾方面拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道。

（1）投資主體多樣化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單單依靠國家的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府能給予的資金支持也是有限的。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大眾的參與，放寬民間資本進(jìn)入限制，鼓勵(lì)民間力量的參與，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)投入方面金融機(jī)構(gòu)的介入。一些金融巨頭與文化集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合會(huì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期持續(xù)性。金融機(jī)構(gòu)可以采取獨(dú)資、合資、合作等途徑向文化產(chǎn)業(yè)注入資金，也可以憑資金方式入股，以股東身份來監(jiān)督或經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)，讓金融機(jī)構(gòu)真正融入文化產(chǎn)業(yè)之中。同時(shí)要注重引進(jìn)外資，外資的注入可以提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化程度。

3．加強(qiáng)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

人才是根本，是創(chuàng)意的源泉，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，只有不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)和引進(jìn)，才能在未來的文化發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。

（1）應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化創(chuàng)意相關(guān)人才的培養(yǎng)。要從學(xué)生抓起，開設(shè)創(chuàng)意教育課程，整合現(xiàn)有學(xué)校的優(yōu)勢資源，開設(shè)高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科和專業(yè)，激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)造潛能，注重進(jìn)行文化的創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)。

（2）對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行創(chuàng)意培訓(xùn)。對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行創(chuàng)意培訓(xùn)，其接受度高，成本較低，也有利于創(chuàng)業(yè)人員提升自己的能力，更好地為企業(yè)和社會(huì)服務(wù)。

（3）制定能夠吸引人才的優(yōu)惠政策。吸引各國的優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才參與到我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來，加大我國文化的兼容性與多樣性，體現(xiàn)文化的多方融合性。

4．要形成適合我國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

由于歷史、環(huán)境不同等原因，一些國家已經(jīng)形成了適合自身文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式：英國是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，美國文化產(chǎn)業(yè)極具活力，韓國電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模巨大，日本從法律方面嚴(yán)格規(guī)制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國應(yīng)當(dāng)借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的特點(diǎn)，逐步形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（1）我國具有五千年的燦爛文化，這種優(yōu)勢是其他國家無可比擬的，我們需要借助這種優(yōu)勢來發(fā)展我們的文化事業(yè)。然而，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還落后于一些國家，我們更應(yīng)該認(rèn)識(shí)自己的長處與不足，做到揚(yáng)長避短，借鑒其他國家的經(jīng)驗(yàn)為我所用，努力去探尋適合我國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)模式。

（2）成功的文化產(chǎn)業(yè)模式必然能夠產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益。我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制決定了我們要發(fā)展自己特有的文化產(chǎn)業(yè)，使其適合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們應(yīng)立足腳下，以各地區(qū)的實(shí)際情況為依據(jù)，尋求適合我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。

［1］ 徐丹丹，孟瀟，衛(wèi)倩倩．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻(xiàn)綜述［J］．云南財(cái)經(jīng)大學(xué)報(bào)，2011（2）：105－113．

［2］ 本刊編輯部．國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況［J］．中國高新技術(shù)企業(yè)，2010（29）：38．

［3］ 張養(yǎng)志．發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［J］．國外社會(huì)科學(xué)，2009（5）：90－94．

［4］ 鄒升平．國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示［J］．經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2008（4）：170－172．

［5］ 吳學(xué)麗．當(dāng)代國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向及其啟示［J］．理論學(xué)刊，2011（7）：105－107．