張勁松

（山東省工會管理干部學院，山東 濟南 250100）

試析中國數(shù)字期刊的現(xiàn)狀及未來發(fā)展

張勁松

（山東省工會管理干部學院，山東 濟南 250100）

20世紀90年代以來，中國的數(shù)字期刊業(yè)開始起步并迅速發(fā)展，期刊數(shù)字化已經(jīng)成為一種趨勢，成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對中國期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然產(chǎn)生重要影響。當前我國數(shù)字期刊發(fā)展迅速，形成了基本的運營模式，并不斷向國際化方向發(fā)展。但數(shù)字期刊發(fā)展過程中也存在著侵權(quán)、人才缺失和盈利模式有待改進等問題，需要進一步健全法律法規(guī)，完善人才體系，加大全社會的監(jiān)督力度，促進數(shù)字期刊業(yè)健康有序發(fā)展。

數(shù)字期刊；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；盈利模式

二十一世紀是信息時代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越多地滲透到了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。電腦普及，寬帶和無線網(wǎng)覆蓋越來越廣，手機已經(jīng)成為多數(shù)人的生活必需品，還有各類移動設(shè)備的問世和普及，隨之而來的是人們獲取信息途徑的改變。因而，期刊產(chǎn)業(yè)也面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，期刊數(shù)字化已經(jīng)演變成一種趨勢。所謂數(shù)字期刊，就是利用現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)對期刊的內(nèi)容進行編輯和加工，并利用網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)將其數(shù)字產(chǎn)品加以傳播的一種新型出版方式。這種數(shù)字期刊化的發(fā)展趨勢對中國期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然產(chǎn)生重要影響。因此，正確分析數(shù)字期刊發(fā)展的現(xiàn)狀，探討數(shù)字期刊的未來發(fā)展方向，是擺在我們面前的重要而緊迫的問題。

一、我國數(shù)字期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展速度迅猛

科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加速了數(shù)字期刊的發(fā)展與普及，進入二十一世紀以來，數(shù)字期刊的發(fā)展速度迅猛。2010年，中國的數(shù)字出版業(yè)總體產(chǎn)值1051.79億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊大約有7.49億元，產(chǎn)值相對較大。而在2011年4月，中國新聞出版研究院在京發(fā)布了第八次全民閱讀調(diào)查結(jié)果，這次調(diào)查始于2010年9月，覆蓋51個城市，29個省區(qū)市，并且經(jīng)過復雜的加權(quán)過程，具有很高的權(quán)威性。調(diào)查結(jié)果顯示，包括數(shù)字期刊和出版物在內(nèi)的各種媒介的閱讀率為77.1%，其中，期刊閱讀率46.9%，比2009年上升2.9個百分點。由此可見，中國的數(shù)字期刊已經(jīng)有了很大的市場占有率，正以一個較快的速度發(fā)展著。

（二）數(shù)字期刊形成了基本的運營模式

目前，數(shù)字期刊已經(jīng)形成了一個相對完善的運營體系，從編輯工作人員到技術(shù)服務再到最后的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺，通過各部分之間的聯(lián)系，數(shù)字期刊業(yè)能比較高效地完成從編輯到最后發(fā)布的流程，形成了一個比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這對中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。而由此基本的運營模式所帶來的是相對固定的讀者群。受消費偏好的影響，很多讀者對一些數(shù)字期刊情有獨鐘，這種顧客忠誠度更加促進了這種基本運營模式良好有序地發(fā)展下去。例如，中國知網(wǎng)就是一個良好的平臺，我們從中可以獲得很多想要的信息，這個平臺已經(jīng)得到了很多讀者的認可。

（三）數(shù)字期刊的國際化

自改革開放以來，中國正努力加強對外聯(lián)系，對外開放在政治、經(jīng)濟、文化等多方面都有所體現(xiàn)。隨著數(shù)字期刊發(fā)展速度越來越快，期刊的國際化也成為一種趨勢。還是以中國知網(wǎng)為例，其海外的機構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)分布在美國、德國等多個國家和地區(qū)，同時擁有了哈佛大學、劍橋大學等多個用戶。隨著國際化趨勢的日益發(fā)展，相信在數(shù)字期刊的發(fā)展進程中，拓展國際化的發(fā)展空間會成為其重要組成部分。

二、數(shù)字期刊發(fā)展面臨的問題

（一）侵權(quán)問題

由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各種終端的發(fā)展，信息的傳遞速度越來越快，人們隨便一點鼠標就可以獲取信息，同時也可以將這些信息散播出去。這樣一來侵權(quán)的可能性就大大增加。在網(wǎng)絡(luò)時代這種開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很多論文可以被轉(zhuǎn)載、復制并加以傳播，對原作者的著作權(quán)造成了侵犯。另外，侵權(quán)還有多種途徑。期刊社或者編輯部以及出版商都可能在未經(jīng)作者授權(quán)的情況下隨意發(fā)表或者散播信息；各類網(wǎng)站、發(fā)行商以及數(shù)據(jù)庫侵權(quán)的情況也存在；還有在舉行一些會議的時候，會議的主辦方偶爾也會存在侵權(quán)行為。這些侵權(quán)問題都是數(shù)字期刊化進程中應該反思和處理的。

（二）人才缺失問題

人才是科技發(fā)展的重要力量，對于數(shù)字出版業(yè)來說也相當重要。只有具備了高水平的編輯和技術(shù)人員，才能有高質(zhì)量的期刊作品。而現(xiàn)在的數(shù)字期刊面臨的一大問題正是人才缺失。因為缺乏高水平和固定的團隊，所以數(shù)字期刊在質(zhì)量上難以得到保證。這些人才包括數(shù)字期刊的編輯人員、技術(shù)服務人員以及最后的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布人員。形成一個相對完備和高水平的人才體系是一個重要而復雜的過程，這是數(shù)字期刊獲得認可進而取得良好收益的基礎(chǔ)，也是當今數(shù)字期刊面臨的一個挑戰(zhàn)。

（三）盈利模式有待改進

資料顯示，目前數(shù)字期刊的盈利模式主要有三種，分別是內(nèi)容盈利模式、廣告盈利模式以及服務盈利模式。但是，如何形成一個良好的盈利模式始終是數(shù)字期刊業(yè)面臨的一個難題，也是數(shù)字期刊應該解決的關(guān)鍵問題。需要改革創(chuàng)新數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)整體的盈利模式，建立一個相對完善的盈利模式，促進數(shù)字期刊更好地發(fā)展。

三、加快數(shù)字期刊發(fā)展的對策

（一）健全法律法規(guī)

雖然中國的數(shù)字期刊業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個快速發(fā)展的階段，但是通過其面臨的各種問題我們可以看出需要改進的還有很多。之前在這方面出臺過《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》，這樣的臨時立法出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字內(nèi)容的出版業(yè)發(fā)生了重大的變化。但是這種臨時性的立法并不能解決整個龐大的網(wǎng)絡(luò)體系出現(xiàn)的各種問題，所以完善相關(guān)的法律法規(guī)需要提上日程。這需要政府、出版業(yè)組織以及社會各界的共同努力來完成。

（二）完善人才體系

人才的缺失是當今期刊數(shù)字化過程中面臨的難題，因此完善人才體系是當前的重要任務。要求網(wǎng)絡(luò)及發(fā)布平臺的工作人員要有極高的職業(yè)素養(yǎng)，要建立一個比較完善的人才選撥體系，在選聘結(jié)束之后可以對員工實施完整和嚴格的培訓。同時，針對版權(quán)保護問題，要加強對相關(guān)版權(quán)保護的軟件及技術(shù)的研究，加大處理各類侵權(quán)問題的力度。法律顧問等人才也是必不可少的，通過聘請法律顧問可以更有效地處理各種侵權(quán)問題。在盈利模式的改進方面，要招聘一些高水平的管理人才，促進行業(yè)盈利模式的創(chuàng)新和改進。

（三）加大全社會的監(jiān)督力度

促進整個數(shù)字期刊業(yè)更好更快地發(fā)展，除了需要政府、數(shù)字期刊業(yè)工作人員等方面的努力之外，也需要全社會的監(jiān)督。首先，讀者或者消費者要積極行使自己的監(jiān)督權(quán)，面對侵權(quán)等問題，要無情地去揭露，有關(guān)部門可以針對這種積極舉報的行為設(shè)立相關(guān)的獎勵，加大對侵權(quán)行為的曝光力度。另外，相關(guān)技術(shù)部門要加強對技術(shù)的研究，加大不同出版商之間的協(xié)調(diào)和配合的力度，這樣就能比較容易地判斷是否有侵權(quán)行為。最后就是法律監(jiān)督以及政府部門的監(jiān)督。通過社會各方面的共同監(jiān)督，使數(shù)字期刊向著正規(guī)化、正常化的方向去發(fā)展。

綜上所述，期刊數(shù)字化已成為期刊業(yè)發(fā)展的一種趨勢，雖然在前進的道路上會遇到各種各樣的問題，但只要我們努力趨利避害，聚集各方面的力量，完善各方面技術(shù)、體系和法律法規(guī)的建設(shè)，就能促進數(shù)字期刊業(yè)正常有序地發(fā)展下去。

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(責任編輯：王友才)

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1008—6153（2013）02—0175—02

2012-11-29

張勁松（1970-），男，山東濟南人，工程碩士，山東省工會管理干部學院圖書館員。