鄧程鵬

(廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510006)

交換類電視節(jié)目，顧名思義，是通過(guò)電視將兩個(gè)或多個(gè)不同屬性的人或事物進(jìn)行交換，讓經(jīng)過(guò)交換后的主人公產(chǎn)生新認(rèn)知的電視節(jié)目形式。在我國(guó)，該類節(jié)目尚屬較新的節(jié)目形式，主要分為空間和人物交換兩類。從空間上看，以中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《交換空間》為代表，在每期節(jié)目中，都有兩個(gè)勇氣可嘉的家庭出現(xiàn)，這兩個(gè)家庭分別提供自己房屋內(nèi)的某一房間，在裝修設(shè)計(jì)師幫助下，互換空間進(jìn)行裝修。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你給我家裝，我給你家裝。在裝修挑戰(zhàn)中，負(fù)責(zé)策劃和施工的兩位設(shè)計(jì)師只有48小時(shí)時(shí)間以及8000～10000元有限預(yù)算。如何在規(guī)定的時(shí)間和有限的預(yù)算中完成裝修任務(wù)，是本節(jié)目的最大看點(diǎn)。從人物交換來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視于2006年開播的生活類角色互換節(jié)目《變形記》為該類節(jié)目的重要代表?！蹲冃斡洝方Y(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)中的當(dāng)局人物，安排他們進(jìn)行互換人生體驗(yàn)，參與節(jié)目的雙方在七天內(nèi)互換角色，體驗(yàn)對(duì)方生活。整個(gè)節(jié)目全程24小時(shí)跟拍，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單剪輯原生態(tài)的播出，是中國(guó)第一檔生活角色交換節(jié)目。［1］

在探尋交換類電視節(jié)目策劃中，可以這兩檔熱播的交換節(jié)目為討論藍(lán)本，分析交換類電視節(jié)目策劃之路。

一、從《交換空間》看空間類交換節(jié)目的策劃

(一)填補(bǔ)“專業(yè)性家裝節(jié)目”的空白。“家”的概念自古以來(lái)就深植于國(guó)人心中。在《交換空間》出現(xiàn)之前縱觀國(guó)內(nèi)，沒有任何一檔專業(yè)性的家裝節(jié)目來(lái)滿足國(guó)人對(duì)家裝信息的獲取。央視經(jīng)濟(jì)頻道在分析了全國(guó)電視節(jié)目的布局的情況下，首開“專業(yè)性家裝節(jié)目”《交換空間》，在填補(bǔ)了之前國(guó)內(nèi)“專業(yè)性家裝節(jié)目”的空白的同時(shí)，新穎的節(jié)目形式也讓觀眾感受到了家裝的快樂(lè)。

(二)適應(yīng)社會(huì)生活質(zhì)量的提高。往前追溯10年，電視節(jié)目形式逐步開始增多，真人選秀節(jié)目為主要新增節(jié)目形式。［2］人們對(duì)娛樂(lè)的需求不斷擴(kuò)大，但娛樂(lè)僅作為現(xiàn)代生活的一種調(diào)劑品，人們?cè)跐M足對(duì)“衣”、“食”需求后，渴望在“住”上得到更大的心靈滿足。［3］很多參與《交換空間》的朋友均表示，一成不變的家庭布局讓他們覺得索然無(wú)新意，而《交換空間》的出現(xiàn)讓他們看到了“家”的改變。同時(shí)，節(jié)目中設(shè)計(jì)師們給出的設(shè)計(jì)理念讓很多準(zhǔn)備裝修住房的觀眾得到家裝的設(shè)計(jì)參考?？梢姡督粨Q空間》的前期策劃充分考慮了大眾對(duì)生活質(zhì)量的需求。

(三)迎合綠色環(huán)保，倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)?！督粨Q空間》的節(jié)目目的是讓所有的電視觀眾重新認(rèn)識(shí)家庭裝修的樂(lè)趣，推廣綠色環(huán)保裝修，這迎合了時(shí)代所倡導(dǎo)的主旋律。［4］在2013年2月24日的節(jié)目中，設(shè)計(jì)師巧妙的將一種新型的“負(fù)氧離子地板磚”用作“電視背景墻”的材料，不僅是一種新穎的做法且時(shí)尚美觀，更重要的是這種材料的地板磚具有吸附甲醛等有害氣體的作用，并在單位時(shí)間內(nèi)排放出負(fù)氧離子以凈化室內(nèi)空氣，是一種綠色無(wú)污染的家裝材料。節(jié)儉之風(fēng)在《交換空間》中占有很大比重。節(jié)目對(duì)設(shè)計(jì)師所提出的家裝經(jīng)費(fèi)要求就是8000～10000元，如何在有限的經(jīng)費(fèi)中獲得最好的設(shè)計(jì)效果無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)師功力的考驗(yàn)，大力弘揚(yáng)了“勤儉持家”的作風(fēng)。

(四)貼近普通百姓，親身感受自家改變?！督粨Q空間》在選擇家裝交換對(duì)象的策劃上頗有想法。首先，選擇對(duì)象主要是普通百姓，住房條件簡(jiǎn)、優(yōu)均有。其次，在設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下，參與到房子的設(shè)計(jì)和改造中，一步步見證自家的改變。通過(guò)這樣真人參與的方式，加強(qiáng)了節(jié)目本身的參與性和互動(dòng)性是《交換空間》成功的策劃之道。

(五)巧妙植入廣告，易于觀眾接受。在每期《交換空間》節(jié)目中，都會(huì)由主持人向大家介紹本次家具材料是由哪些家裝企業(yè)贊助提供，廣告的選擇與節(jié)目屬性密切聯(lián)系。［5］觀眾學(xué)習(xí)家裝設(shè)計(jì)的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生對(duì)廣告的厭惡，反而通過(guò)節(jié)目材料的選擇進(jìn)一步了解廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。在整個(gè)節(jié)目中，廣告所占比例較小，巧妙植入廣告的策略，不影響觀眾收看節(jié)目的熱情，不會(huì)導(dǎo)致受眾的減少。

(六)主持人選擇親民路線。其它類型節(jié)目形態(tài)，主持人的出鏡往往起到一個(gè)播報(bào)和串場(chǎng)推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的作用?！督粨Q空間》主持人王小騫原來(lái)是央視經(jīng)濟(jì)頻道另一檔品牌欄目《生活》的主持人，而在《交換空間》，小騫起到的是內(nèi)容組織者、規(guī)則制定者(舊物改造環(huán)節(jié))、更是節(jié)目節(jié)奏的掌控者。主持人參與到每個(gè)環(huán)節(jié)中，與改造家庭一起來(lái)見證和探索家庭新變化，其角色不再是高高在上的主持人，更像是親切的鄰家大姐，我們感受到的是主持人更平民化的一面，這種群眾路線、親民路線讓觀眾體味到整個(gè)節(jié)目的和諧與溫馨。

二、從《變形計(jì)》看人物類交換節(jié)目的策劃

作為湖南衛(wèi)視繼《超級(jí)女聲》后重點(diǎn)推出的一檔生活類角色交換即時(shí)欄目，號(hào)稱“新生態(tài)記錄篇”的《變形記》，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)中的當(dāng)局人物，采取一對(duì)一的互換形式，安排他們進(jìn)行人生7天的交換體驗(yàn)，點(diǎn)點(diǎn)滴滴的感悟，讓主人公在不同的人生環(huán)境中感知冷暖。［6］

(一)聚焦社會(huì)中最需要關(guān)注的人群?！蹲冃斡?jì)》的互換角色是不同的人群，有鄉(xiāng)村少年與城市少年，父與子，老師與學(xué)生，交警與駕駛員，受管教者與正常少年等，但角色的主要對(duì)象是以青少年為主。聚焦的青少年身上或多或少的有都市子女“現(xiàn)代病”:如網(wǎng)癮、厭學(xué)、脆弱、暴力、物質(zhì)、冷漠等。通過(guò)兩個(gè)生活背景截然相反的人物交換，這些孩子感受到了不一樣的生活環(huán)境，心靈得到觸動(dòng)。

(二)科學(xué)的換位思考。作為一檔在社會(huì)熱點(diǎn)中尋找題材的創(chuàng)新性節(jié)目，《變形計(jì)》的社會(huì)意義不言而喻。節(jié)目關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)新聞，挖掘新聞中帶有社會(huì)普遍意義的內(nèi)涵，通過(guò)精心的策劃放大這些內(nèi)涵，并謀求熱點(diǎn)問(wèn)題的解決之道。心理學(xué)認(rèn)為，“體驗(yàn)”是人們達(dá)到相互理解的最佳途徑。《變形計(jì)》秉承“換位思考”這一思維理念，而且更推至極致。在節(jié)目中，互換雙方不僅要站在對(duì)方的立場(chǎng)上去設(shè)想和理解對(duì)方，還要真實(shí)的接觸對(duì)方的生活，真正的體驗(yàn)對(duì)方世界的大小風(fēng)云，品察對(duì)方思想中最微妙的情緒觸動(dòng)?！蹲冃斡?jì)》的策劃目的就是在“變形”主人公與相關(guān)對(duì)象的交換中，體驗(yàn)不同人生，達(dá)到改善關(guān)系、解決矛盾、收獲教義的目的。

(三)“兩地真人秀+傳統(tǒng)紀(jì)錄片+主持人靜態(tài)解說(shuō)”的創(chuàng)新節(jié)目形式。從世界范圍看，紀(jì)錄片加真人秀模式在世界電視史上已經(jīng)有十年，但是節(jié)目形態(tài)一般都以?shī)蕵?lè)搞笑為主，或通過(guò)暴力，性來(lái)刺激感官渲染?！蹲冃斡?jì)》在紀(jì)錄片加真人秀的基礎(chǔ)之上做出重要的創(chuàng)新。首先，加大了攝制的地域范圍，兩位角色生活同時(shí)紀(jì)錄。其次，主題健康，杜絕一貫涉及暴力和情色的節(jié)目形式。再者，增加了靜態(tài)解說(shuō)，將所記錄的人物生活像說(shuō)故事一般娓娓道來(lái)。在第一季《變形計(jì)》中，解說(shuō)者邀請(qǐng)的是著名影視演員王姬，她所充當(dāng)?shù)慕巧珒H是一位述說(shuō)者，而非主持人，語(yǔ)言風(fēng)格平緩，敘述與畫面很貼近，感情演繹恰到好處。

這種“兩地真人秀+傳統(tǒng)紀(jì)錄片+主持人靜態(tài)解說(shuō)”的節(jié)目策劃形式讓《變形計(jì)》有了更好的觀賞效果和社會(huì)影響力。

(四)低成本的節(jié)目預(yù)算，高收效的節(jié)目影響。在激烈的媒體大戰(zhàn)中，降低制作成本是競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。《變形計(jì)》的節(jié)目制作相對(duì)于其他類型的節(jié)目形態(tài)更簡(jiǎn)單和易于操作，它不需要專業(yè)的演員，記錄的對(duì)象都是普通人，24小時(shí)的人物記錄并不用花費(fèi)高昂的制作經(jīng)費(fèi)，節(jié)目只用初期的剪輯即搬上電視熒幕。電視媒體可以因此節(jié)約一大筆高額的薪酬。制作方式的靈活多變往往也能收獲較高的收視率和良好的廣告效應(yīng)，鏡頭講究原生態(tài)，跟拍時(shí)的搖晃鏡頭更能體現(xiàn)記錄的真實(shí)感。

三、交換類節(jié)目的未來(lái)策劃構(gòu)想

筆者認(rèn)為，今后在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，交換類電視節(jié)目將會(huì)持續(xù)風(fēng)靡，節(jié)目的種類也會(huì)更加細(xì)分。如今我們看到的大多數(shù)是空間和人物的交換，但以后可能出現(xiàn)物種之間的互換來(lái)引起社會(huì)更強(qiáng)烈的反思。比如，人去體驗(yàn)動(dòng)物的生存環(huán)境、以動(dòng)物的視角來(lái)看世界等等交換節(jié)目的類型。當(dāng)然，作此文意在給予更多的電視人分析和策劃交換類電視節(jié)目的思路，電視節(jié)目類型的創(chuàng)新要結(jié)合社會(huì)的大背景來(lái)策劃，這樣制作出來(lái)的節(jié)目才能長(zhǎng)久生存。

［1］ 何鑫業(yè).湖南衛(wèi)視大型生活角色互換節(jié)目《變形記》——湖南衛(wèi)視真人秀日播節(jié)目《變形記》的文化辨析一［EB/OL］.［2006－09－24］.新浪博客 網(wǎng)站，http://blog.sina.com.cn/u/46d7cf58010005ho.

［2］ 陳明.輿論監(jiān)督還是“娛樂(lè)”監(jiān)督［EB/OL］.［2006－10－12］.傳播學(xué)論壇站，http://www.chuanboxue.net/list.asp?nid=2207.

［2］ 尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀［M］.北京:中國(guó)廣播電視出版社，2006.

［3］ 陳愛華，楊鳴.生活空間的電視窺私——電視生活類真人秀《交換空間》等節(jié)目的隱性表達(dá)［J］.新聞知識(shí)，2010(10).

［4］ 許群，郭露霞.《交換空間》:居所與心靈牽手［J］.聲屏世界，2008(5).

［5］ 梁伶俐.建構(gòu)體驗(yàn)式傳播空間——《交換空間》的傳播學(xué)解讀［J］.新聞愛好者(下半月)，2010(3).

［6］ 鄒潔.國(guó)內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的娛樂(lè)化研究［D］.長(zhǎng)春:東北師范大學(xué)，2010.