薛中軍

(上海大學(xué) 影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院，上海 200072)

當(dāng)代美國(guó)新聞傳媒中，受眾“體驗(yàn)”式傳播已成為一種風(fēng)潮，引人注目。那么，各新聞傳媒究意有著怎樣的受眾“體驗(yàn)”呢？在美國(guó)紐約作訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者之際，筆者在相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，美國(guó)新聞傳媒的“體驗(yàn)”式傳播極其重視與受眾的“結(jié)點(diǎn)”效應(yīng)。在此，試就美國(guó)主要新聞傳媒“體驗(yàn)”式傳播的各種狀況展開(kāi)分析探討，以饗讀者，以供商榷。

美國(guó)新聞傳媒大亨致力把握更多受眾，從而贏(yíng)得明天的利益和生存空間。因此，當(dāng)下新聞傳媒受眾“體驗(yàn)”式傳播大行其道。筆者發(fā)現(xiàn)，從新聞傳播角度而言，美國(guó)新聞傳媒給受眾的“體驗(yàn)”式傳播主要有三種，其一主要表現(xiàn)為I report即“我報(bào)道”，是向全球民眾征集突發(fā)信息、照片、影像等新聞信息文本的一種報(bào)道形式，它與網(wǎng)絡(luò)科技一種上線(xiàn)獨(dú)立服務(wù)密切相聯(lián)；其二主要表現(xiàn)為I comment即“我點(diǎn)評(píng)”，主要是電視節(jié)目通過(guò)電話(huà)在線(xiàn)聯(lián)線(xiàn)等，在新聞節(jié)目中播入觀(guān)眾點(diǎn)評(píng)的言論，技術(shù)應(yīng)用與“我報(bào)道”有異曲同工之處；其三主要表現(xiàn)為I share(我分享)。[1]當(dāng)然，對(duì)受眾而言，也許上述三方面是一體的，不可拆分。這里，只為研究的方便，試進(jìn)行分別探討。

不言而喻，新聞傳媒的受眾“體驗(yàn)”式傳播，能讓受眾以多種身份角色親自參與傳播活動(dòng)過(guò)程，某種程度滿(mǎn)足受眾一定的多元心理需求和實(shí)際生活需要。但本質(zhì)而言，它是傳媒為拓展受眾市場(chǎng)而為，誠(chéng)如美國(guó)新聞編輯人所言：“或許，最大的拓展受眾通道是讓受眾經(jīng)歷‘自我’感染，通過(guò)依靠他們的自然認(rèn)知，傳播心靈可感信息。此外，我絕想不到還有什么更適宜的方式……?！盵2]那么，美國(guó)新聞傳媒究竟都怎樣采取的受眾“體驗(yàn)”傳播呢？下面，不妨細(xì)作分析、探討。

一、I report“我報(bào)道”讓受眾參與社會(huì)監(jiān)督

追溯起來(lái)，真正利用科技智能讓“我報(bào)道”步入新聞信息傳播大潮的，要數(shù)美國(guó)的CNN(美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng))。說(shuō)起來(lái)，雖然互聯(lián)網(wǎng)上“我報(bào)道”形式早就開(kāi)始了，但它畢竟不是出自真正專(zhuān)業(yè)主流新聞團(tuán)隊(duì)的報(bào)道。

美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”，主要通過(guò)向全球市民征集突發(fā)信息、照片、影像等新聞文本，從而達(dá)到讓全球市民都能參與新聞報(bào)道傳播活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)Civic Journalism(公民新聞)或Participatory Journalism (參與性新聞)的目的。也就是說(shuō)，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng) “我報(bào)道”新聞節(jié)目，可“在場(chǎng)”連線(xiàn)全球各地。各地新聞受眾都具有報(bào)道權(quán)，可直接連線(xiàn)美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng) “我報(bào)道”，發(fā)布新聞信息文本(文字、照片、影像，等等)，目的在于開(kāi)發(fā)帶動(dòng)受眾 I (我)，成為參與新聞報(bào)道傳播活動(dòng)的一分子。當(dāng)然，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的這個(gè)啟動(dòng)并非單獨(dú)完成，主要借力網(wǎng)絡(luò)融合達(dá)到目的。

誠(chéng)然，對(duì)新聞學(xué)界而言，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”，從當(dāng)初上線(xiàn)啟動(dòng)之初，就存有諸多被懷疑之處。因?yàn)椤拔覉?bào)道”這種人人都可進(jìn)行的報(bào)道形式，值得商榷。它可能有不夠客觀(guān)、準(zhǔn)確的時(shí)候，可能有這樣或那樣不夠嚴(yán)謹(jǐn)之處。比如，關(guān)于“我報(bào)道”新聞信息真實(shí)性的確保，關(guān)于“我報(bào)道”是否會(huì)保證傳媒公信力不被“打折扣”，關(guān)于“我報(bào)道”者個(gè)體情緒化能否保證報(bào)道的真實(shí)、客觀(guān)、公平公正，不致偏頗，等等。再有，眾所周知，作為不同的“我報(bào)道”者而言，天賦、成長(zhǎng)生活背景等各有不同，既便是“目擊”或所處同一個(gè)“信息” 在場(chǎng)，有時(shí)其主觀(guān)外化理解闡釋也難免一致，不可能不出現(xiàn)信息誤傳、耗損等等狀況，從而使信息文本的質(zhì)量可能無(wú)法保證。所以，上述一切，一度成為“我報(bào)道”發(fā)展?fàn)幾h的焦點(diǎn)。

然而，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”，一直堅(jiān)持不懈，不僅沒(méi)銷(xiāo)聲匿跡，而且漸成氣候。之所以如此，是因?yàn)槊绹?guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”主要經(jīng)歷了幾方面修正調(diào)整：第一步，設(shè)置一個(gè)“大數(shù)據(jù)”資料空間域，通過(guò)美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行接收、檢索等；第二步，通過(guò)組建一套測(cè)評(píng)、核實(shí)、把關(guān)程序，或推薦或鑒評(píng)每日來(lái)稿信息資料；第三步，通過(guò)編輯或律師顧問(wèn)等把關(guān)程序，對(duì)資料空間域里通過(guò)第二步審核的各種信息，擇其優(yōu)者用之。至今，在資料空間域，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”已傳播近20萬(wàn)件新聞信息文本資料，其中包括文字、配圖、照片、聲音、影像等，其中有近2萬(wàn)件左右經(jīng)過(guò)測(cè)評(píng)、核實(shí)、把關(guān)程序后，被美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)作為正式新聞發(fā)表。

正因如此，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”步上一個(gè)新臺(tái)階，不僅直接影響其它新聞傳媒照此行事，也大大擴(kuò)大了傳媒影響力，發(fā)揮了新聞傳播更強(qiáng)的人文社會(huì)效能。美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)很多有份量的照片發(fā)布、深度訪(fǎng)談、連續(xù)報(bào)道、社會(huì)調(diào)查等等，最初來(lái)源就是“我報(bào)道”的消息。比如，日前發(fā)生在波士頓馬拉松連環(huán)爆炸案的一些相關(guān)新聞文本，也是如此。尤其是，這宗連環(huán)爆炸案的某些“我報(bào)道”資料，同時(shí)成為警方重要線(xiàn)索。

美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)成為傳統(tǒng)傳媒和新傳媒的結(jié)合體，“我報(bào)道”具有多種傳播路徑完成信息發(fā)布，有TV News(視頻新聞)、Radio News(音頻廣播)、Desktop Alert(桌面動(dòng)態(tài)新聞)，有Magic Wall Dialogue(魔術(shù)墻多視窗對(duì)話(huà))等，更有與Personal message(私人曝料信息)的結(jié)合傳播。

尤其是美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”，鼓舞全球全民參與新聞報(bào)道，為傳媒大大拓展受眾市場(chǎng)的同時(shí)，還掀起帶動(dòng)全民參與社會(huì)監(jiān)督的風(fēng)潮，從而大大強(qiáng)化了對(duì)社會(huì)黑暗面的曝光，有益地促進(jìn)了真、善、美的弘揚(yáng)。筆者了解到，目前美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)近1萬(wàn)人的“我報(bào)道”者中，已有近2000名左右被挑選出來(lái)成為較引人注目的“記者”。這些“記者”被認(rèn)為相對(duì)具有較好的新聞素養(yǎng)，因而被賦予New Star(新星)名號(hào)。

可見(jiàn)，當(dāng)下信息爆炸開(kāi)放時(shí)代，受眾社會(huì)監(jiān)督欲、知情欲等不斷被喚醒提升，受眾作為“我”，在具有想知悉更多信息愿望需求同時(shí)，自身經(jīng)常具有“目擊”或“在場(chǎng)”得到獨(dú)家首發(fā)新聞信息的機(jī)會(huì)。因此，這使美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)的“我報(bào)道”具備一定可能的前提基礎(chǔ)。再者，由于“我報(bào)道”帶有一定的群眾性，給受眾某種主人翁監(jiān)督社會(huì)職能意識(shí)，因此或許也具有更多特別之處，即契合美國(guó)民眾某種喜好追求自由、平等、獨(dú)立的個(gè)性。

二、I comment“我點(diǎn)評(píng)”讓受眾表達(dá)個(gè)性獨(dú)見(jiàn)

美國(guó)傳媒的“我點(diǎn)評(píng)”，最尖端顯示是在FOX Entertainment Group,Inc (?？怂箠蕵?lè)集團(tuán)公司)下屬的FOX-RADIO(“?？怂箯V電”)官網(wǎng)分網(wǎng)的FOX Business Channel(?？怂股虡I(yè)頻道)，主要體現(xiàn)為它與The Wall Street Journal (《華爾街日?qǐng)?bào)》) 的聯(lián)袂，即合力發(fā)表高端受眾撰寫(xiě)的稿件評(píng)論。因?yàn)檫@些高端受眾許多是世界著名商業(yè)、財(cái)經(jīng)專(zhuān)家等，從而大大強(qiáng)化了?？怂股虡I(yè)頻道的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，強(qiáng)化了傳媒的影響力、公信力。

眾所周知，《華爾街日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)業(yè)性全球影響不可替代，受眾群獨(dú)具特色，幾乎均為非富即貴各國(guó)政要、高層高端，或較為上乘的商界精英、白領(lǐng)等等?！案？怂箯V電”官網(wǎng)分網(wǎng)的?？怂股虡I(yè)頻道，利用該報(bào)獨(dú)樹(shù)一幟的人氣特色，尤其是該報(bào)在全世界范圍內(nèi)的人脈和約稿、組稿能力等，將福克斯商業(yè)頻道高端受眾 “我點(diǎn)評(píng)”，不遺余力地發(fā)布出來(lái)，從而使商業(yè)新聞信息機(jī)制與普通受眾應(yīng)用商業(yè)信息贏(yíng)利機(jī)制有機(jī)結(jié)合，讓普通受眾真正有機(jī)會(huì)感覺(jué)并實(shí)現(xiàn)常言所說(shuō)的“時(shí)間就是金錢(qián)”、“信息就是金錢(qián)”的效應(yīng)。借此大大提升人氣、品牌力，頗具成效。由于“我點(diǎn)評(píng)”頗具人氣，尤其是它的服務(wù)性受到受眾追捧，因此福克斯商業(yè)頻道被視為與當(dāng)今Consumer News and Business Channel(美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道)、Bloomberg TV Center Business Channel(布倫博格電視中心財(cái)經(jīng)頻道)齊名的三大財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道之一。

與此同時(shí)，?？怂股虡I(yè)頻道還注意突出Really Simple Syndication(迅捷聚合內(nèi)容在線(xiàn)共享)，充分體現(xiàn)新聞信息傳播的時(shí)效性，讓受眾在線(xiàn)共享同時(shí)，可快速聯(lián)線(xiàn)頻道節(jié)目直播現(xiàn)場(chǎng)或?qū)РT或主持人，迅速表達(dá)“我點(diǎn)評(píng)”。

不僅如此，“?？怂箯V電”官網(wǎng)分網(wǎng)站的Sport Channel(體育頻道)，也開(kāi)辟獨(dú)特的受眾“我點(diǎn)評(píng)”空間和時(shí)段，受眾可選擇瀏覽或觀(guān)看各種體育比賽狀況，以及比賽直播實(shí)況或錄像、體育紀(jì)實(shí)專(zhuān)題節(jié)目，同時(shí)受眾可參與競(jìng)猜評(píng)論，可獲相應(yīng)活動(dòng)積分等等。

當(dāng)然，“?？怂箯V電”讓受眾實(shí)現(xiàn)個(gè)性表達(dá)的“我點(diǎn)評(píng)”路徑很多。比如，“?？怂箯V電”下屬近30家電視臺(tái)組成的電視網(wǎng)，通過(guò)跨越式聯(lián)袂融合，已基本實(shí)現(xiàn)電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、微博等多位一體的“我點(diǎn)評(píng)”空間，力圖讓受眾實(shí)現(xiàn)更多的個(gè)性表達(dá)。 尤其是，它還與National Broadcasting Company(美國(guó)全國(guó)廣播公司)聯(lián)合投資成立Hulu Web2.0(葫蘆在線(xiàn)視頻)公司，同時(shí)友情結(jié)盟Yahoo(雅虎)、My space(我的空間)等大小網(wǎng)站，讓受眾有更多的瞬時(shí)表達(dá)空間。因此，它成為頗負(fù)盛名的典型的在線(xiàn)體驗(yàn)電視，昭示受眾“體驗(yàn)”式電視發(fā)展達(dá)到某種極致的某種期冀。

筆者認(rèn)為，福克斯下屬的分支傳媒，無(wú)論是在與《華爾街日?qǐng)?bào)》的合作上，還是在自家分支傳媒給予受眾的“我點(diǎn)評(píng)”體驗(yàn)，其戰(zhàn)略主要有如下幾個(gè)中心點(diǎn)：占領(lǐng)受眾需求制高點(diǎn)，以受眾需求為第一的理念，著力開(kāi)發(fā)受眾個(gè)性表達(dá)的路徑與通道；尊享高端受眾的智能應(yīng)用，變受眾為“主人”，通過(guò)一人多角一舉多得；以“軍馬”未到、“糧草”先行機(jī)制，在資金、科技等方面加強(qiáng)同業(yè)合作，靈活信息傳播“作戰(zhàn)”機(jī)制，提升傳媒傳播服務(wù)水準(zhǔn)，打開(kāi)提升社會(huì)效益、金融收益新通道。

三、I share“我分享”拓展“結(jié)點(diǎn)”疊加效應(yīng)

有專(zhuān)家認(rèn)為，“從生物學(xué)意義上講，21世紀(jì)的全球化競(jìng)爭(zhēng)就是理解無(wú)序需求?！诤艽蠓矫?，不僅要求我們理解人類(lèi)的自然需求及缺限，也要求更大限度地探詢(xún)解決問(wèn)題的范疇……”。[3]圍繞傳媒傳播如何拓展擴(kuò)大范疇，覆蓋不同種族、階級(jí)、社會(huì)流動(dòng)人員等等，實(shí)現(xiàn)受眾Fair share( 公平共享)，是當(dāng)今美國(guó)傳媒學(xué)界十分重視的話(huà)題。于是，“我分享”理念植入美國(guó)傳媒人心中，向往它、開(kāi)發(fā)它，這樣元信息編排得以“面世”。[4]它使“我分享”功能再添新趣，新聞信息進(jìn)而搞起了“訂制”、“送貨上門(mén)”。

比如，Associated Press(美聯(lián)社)，早在2009年就任命有社交傳媒編輯、數(shù)據(jù)員。社交傳媒編輯主要有三方面工作，一是瀏覽自家傳媒記者發(fā)布的各種信息，做到心中有數(shù)；二是“打包”動(dòng)態(tài)信息，不斷豐富數(shù)據(jù)庫(kù)，重視信息個(gè)性與互動(dòng)性，強(qiáng)化鏈接；三是注重“元信息”編排話(huà)題頁(yè)設(shè)置和呈現(xiàn)特色，與數(shù)據(jù)員聯(lián)袂對(duì)接信息內(nèi)容數(shù)據(jù)架構(gòu)，以適應(yīng)當(dāng)代受眾信息心理與習(xí)慣，等等。而社交傳媒數(shù)據(jù)員主要工作是通過(guò)設(shè)備掃探，智能化內(nèi)容分析，配合社交傳媒編輯提供快捷、適宜服務(wù)；配合社交傳媒編輯將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)義化，發(fā)布各種目錄信息；不斷開(kāi)發(fā)強(qiáng)化閱讀器功能，從而為受眾提供更方便的在線(xiàn)或離線(xiàn)信息服務(wù)，等等。

顯然，如何提純信息，并將其按元義分層、架構(gòu)等，成為社交傳媒編輯、數(shù)據(jù)員最主要考慮的工作內(nèi)容。比如，在Microsoft National Broadcasting Company.com(微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播電視公司網(wǎng)站)，社交傳媒編輯設(shè)置醒目的“推薦”欄，里面有數(shù)條或十幾條左右熱點(diǎn)或焦點(diǎn)新聞，其中“熱點(diǎn)”提要涵蓋民意調(diào)查。同時(shí)，無(wú)論什么頻道目錄，都可以點(diǎn)擊延伸，受眾可以得到相關(guān)調(diào)查報(bào)道、深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等等方面信息。

在上述基礎(chǔ)上，微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播電視公司網(wǎng)站還開(kāi)發(fā)用戶(hù)定制服務(wù)，即用戶(hù)可以按個(gè)人需求或喜好“定制”首頁(yè)顯示的新聞信息類(lèi)型，只需第一次登網(wǎng)時(shí)勾選自身關(guān)注的新聞?lì)愋筒⒈４婕纯?，那么再登錄時(shí)，先前“定制”界面會(huì)自動(dòng)跳出。尤其是，微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播電視公司網(wǎng)站還建立“送貨上門(mén)”機(jī)制，即通過(guò)技術(shù)手段將用戶(hù)個(gè)人需求或喜好“定制”的新聞?lì)愋托畔⒅鲃?dòng)發(fā)送到受眾郵箱，通過(guò)節(jié)省用戶(hù)精力從而博得受眾歡心，進(jìn)而將用戶(hù)發(fā)展成穩(wěn)定受眾。比如，將圖片整合后的Slideshow(幻燈片)或帶Flash(閃存)的Interactive news(互動(dòng)新聞)發(fā)給用戶(hù)，等等。

因?yàn)槲④浫珖?guó)有線(xiàn)廣播電視公司網(wǎng)站這種十分注意開(kāi)辟用戶(hù)通向信息需求的個(gè)性化大門(mén)，因而最大限度地實(shí)現(xiàn)了有效利用投資成本、科技智能、信息集成，因此微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播電視公司網(wǎng)站成為最賣(mài)座的新聞網(wǎng)站之一。盡管Microsoft National Broadcasting Company(微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播電視公司)本身收視率一直落后于前述的CNN(有線(xiàn)電視新聞)和FOX News(?？怂剐侣?，但它新聞網(wǎng)絡(luò)版微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播電視公司網(wǎng)站卻超出所有電視新聞傳媒網(wǎng)站，一直是真正的Number One(位列第一)。

不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)新聞傳媒的各種受眾“體驗(yàn)”傳播，歸根結(jié)蒂是要促發(fā)新聞信息傳播的Human node[5](人點(diǎn)共和疊加結(jié)點(diǎn))效應(yīng)。著名學(xué)者Jan Van Dijk(簡(jiǎn)·梵狄克)曾指出，在看似無(wú)限的net(網(wǎng)絡(luò))世界中，其實(shí)有無(wú)數(shù)的node(結(jié)點(diǎn))。恰恰體現(xiàn)為我們所理解的宇宙自然社會(huì)“信息場(chǎng)”，與無(wú)數(shù)人相關(guān)。因而，可以說(shuō)也許the human body (人體)就是無(wú)數(shù)的有意識(shí)的“結(jié)點(diǎn)”。那么，根椐信息傳播原理，各個(gè)環(huán)節(jié)上作為有意識(shí)的人這個(gè)“結(jié)點(diǎn)”，皆具不可忽視不可估量重要作用。但本質(zhì)而言，它與“議程設(shè)置”發(fā)揮的巨大作用密切相關(guān)。因?yàn)椤皬睦碚撋现v，議程設(shè)置的假設(shè)可以在三個(gè)層次上得到實(shí)證：個(gè)人內(nèi)在的議程設(shè)置；人際關(guān)系及討論的議程設(shè)置；社區(qū)范圍的議程設(shè)置。”[6]所以，當(dāng)代美國(guó)新聞傳媒的數(shù)字化“議程設(shè)置”意味深長(zhǎng)，值得參考與借鑒。

毋庸置疑，當(dāng)代美國(guó)傳媒這種受眾“體驗(yàn)”式傳播，本質(zhì)上是通過(guò)技術(shù)手段的“議程設(shè)置”，它對(duì)實(shí)現(xiàn)信息傳播使用價(jià)值、傳播效果、傳媒影響力等，都帶來(lái)不可估量的深刻影響。也就是說(shuō)，美國(guó)傳媒大亨當(dāng)然非常在意這種相當(dāng)于利益價(jià)值鏈上的每個(gè)“結(jié)點(diǎn)”的共和疊加效應(yīng)，希望它們產(chǎn)生強(qiáng)大功能。因此，他們銳意開(kāi)掘受眾“體驗(yàn)”式“議程設(shè)置”傳播，致力強(qiáng)化“結(jié)點(diǎn)”共和疊加效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的更大豐收。比如，讓技術(shù)開(kāi)發(fā)員搞好每一個(gè)搜索引擎，避免自已發(fā)布的信息淹沒(méi)在海量網(wǎng)頁(yè)中，以防傳媒失去作為“結(jié)點(diǎn)”的受眾，防范失去廣告商導(dǎo)致傳媒步入惡性循環(huán)。為此，The Newyork Times.com(《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站)還推出強(qiáng)大的Application Programming Interface(應(yīng)用程序編程接口界面)功能，即通過(guò)預(yù)先定義函數(shù)，提高應(yīng)用程序與開(kāi)發(fā)人員基于某軟件或硬件例程水準(zhǔn)，從而方便“結(jié)點(diǎn)”用戶(hù)接受信息。

可見(jiàn)，當(dāng)代激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的傳媒發(fā)展，也許已不僅僅勝在能否一時(shí)擁有高點(diǎn)擊率、高收視率或多少訂戶(hù)方面，而是勝在是否可以友好地讓用戶(hù)得到便利，并進(jìn)而讓這些得到便利的用戶(hù)成為長(zhǎng)期穩(wěn)定不變的受眾。這充分反映出，當(dāng)代傳媒發(fā)展在傳播范式、傳播路徑、受眾習(xí)慣等方面存在著多元、多向、多層面變數(shù)應(yīng)對(duì)，它勢(shì)必更多地影響人們當(dāng)今以致人們今后生活的各個(gè)方面。誠(chéng)如美國(guó)評(píng)論人John Dickerson(喬·狄克遜)所說(shuō)：“當(dāng)下的政治參與者們談?wù)撊绾巫园l(fā)、民主參政，比如關(guān)涉再議2014年有效控槍時(shí)，他們表示只要愿意，參與者們將能夠依賴(lài)他們所在各地為基本聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，聯(lián)絡(luò)投票者讓投票者表決。因?yàn)樗麄冎厣?，他們擁有各自的‘信息工具’?！盵7]

綜上所述，美國(guó)傳媒為獲取最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)開(kāi)發(fā)拓展受眾市場(chǎng)，從單一線(xiàn)性走向無(wú)線(xiàn)或多線(xiàn)，從單純受眾接受走向交互，這是信息傳播規(guī)律使然，是美國(guó)社會(huì)國(guó)情發(fā)展使然，突顯商品社會(huì)某種特色。然而無(wú)疑，這種“體驗(yàn)”式傳播也讓受眾具有可參與性、可感受性、可自主選擇性同時(shí)，強(qiáng)化了某種社會(huì)監(jiān)督意識(shí)，顯示了傳媒發(fā)展在當(dāng)代的某種進(jìn)步意義。當(dāng)然，它也有待時(shí)間事實(shí)的歷史性考證，有待不斷完善發(fā)展，以避免新聞學(xué)界、業(yè)界擔(dān)憂(yōu)的與新聞專(zhuān)業(yè)精神相悖問(wèn)題的發(fā)生。否則，若弊害無(wú)窮，則違反新聞專(zhuān)業(yè)主義初衷，更無(wú)從談促進(jìn)當(dāng)代新聞傳媒傳播發(fā)展。

(責(zé)任編輯 紀(jì)富貴)

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