彭紅霞

(長(zhǎng)沙師范學(xué)校 學(xué)報(bào)編輯部，湖南 長(zhǎng)沙 410100)

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)狀

(一)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量增長(zhǎng)迅速

1926年，萬(wàn)氏兄弟制作了我國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》，由此揭開(kāi)中國(guó)動(dòng)畫(huà)史的第一頁(yè)。但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)一直占據(jù)主流位置，罕有電影動(dòng)畫(huà)問(wèn)世。2009年，這一現(xiàn)象得以改觀，動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)井噴式發(fā)展勢(shì)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年、2010年、2011年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作數(shù)量為27部、16部、24部，分別占當(dāng)年電影總產(chǎn)量的6%、3%和4.3%。[1]國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影之所以在2009年以來(lái)迅速增長(zhǎng)，主要有兩個(gè)方面的原因。一是隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是2004年我國(guó)政府加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持以來(lái)，進(jìn)入動(dòng)畫(huà)行業(yè)的資金、技術(shù)和人才越來(lái)越多，動(dòng)畫(huà)片制作質(zhì)量有了大幅度提高，出現(xiàn)了一系列深受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)單純依靠大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間、高頻次的播出沖擊觀眾眼球以獲得知名度的局面得以改變，動(dòng)畫(huà)從業(yè)者開(kāi)始有了在90分鐘內(nèi)講好一個(gè)動(dòng)畫(huà)故事的信心。二是《喜洋洋與灰太郎》系列動(dòng)畫(huà)電影的示范作用?！断惭笱蟆废盗袆?dòng)畫(huà)電影自2009年初推出第一部以來(lái)，已連續(xù)推出3部，每一部票房都過(guò)億元，其中《喜洋洋與灰太郎之牛氣沖天》的票房收入名列2009年國(guó)產(chǎn)電影票房前十位，堪稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中的奇跡。“喜洋洋”系列電影的成功，無(wú)疑為苦苦尋求贏利模式的中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)希望的曙光。因此，眾多動(dòng)畫(huà)企業(yè)紛紛推出動(dòng)畫(huà)電影，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的繁榮局面。

值得注意的是，2009年至2011年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影每年票房總收入一直徘徊在2億元左右，而“喜洋洋”系列動(dòng)畫(huà)電影的貢獻(xiàn)率高達(dá)65%以上。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然在數(shù)量上增長(zhǎng)迅速，但真正取得票房成功并實(shí)現(xiàn)贏利的動(dòng)畫(huà)電影少之又少。

(二)電視動(dòng)畫(huà)的鋪墊仍是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影取得成功的關(guān)鍵因素

對(duì)于非動(dòng)畫(huà)題材的故事片來(lái)說(shuō)，票房的成功或憑借題材與制作上的優(yōu)勢(shì)，或憑借多樣化的營(yíng)銷手段，或憑借導(dǎo)演、演員和電影公司的品牌效應(yīng)，更多時(shí)候是藝術(shù)性與商業(yè)性等多種因素綜合的結(jié)果。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影取得票房成功的因素則簡(jiǎn)單得多，梳理近年來(lái)上映且實(shí)現(xiàn)贏利的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，無(wú)不經(jīng)過(guò)了電視動(dòng)畫(huà)較長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊，形成了一定的知名度，獲得了廣大觀眾的喜愛(ài)，然后水到渠成地推出動(dòng)畫(huà)電影并取得成功，最典型的例子就是“喜洋洋”系列動(dòng)畫(huà)電影。而《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》一直被業(yè)界作為動(dòng)畫(huà)電影票房失敗的典型案例，但我們也應(yīng)該看到，該片制作成本大約在200萬(wàn)元左右，在沒(méi)有任何宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)的情況下，也取得了500萬(wàn)元的票房收入。[2]而且，該片在2010年上映，此時(shí)離其電視動(dòng)畫(huà)在全國(guó)熱播已過(guò)去4年時(shí)間，電視動(dòng)畫(huà)的鋪墊作用已經(jīng)大打折扣。唯一例外的是《麥兜》系列動(dòng)畫(huà)電影，其成功可以歸因于經(jīng)濟(jì)和電影文化高度發(fā)達(dá)地區(qū)的票房成功和口碑效應(yīng)對(duì)其影響力覆蓋范圍內(nèi)的示范作用，正如在美國(guó)大獲成功的好萊塢電影往往能在全球取得高票房一樣。

(三)兒童依是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的主要觀眾群體

每年全球最賣(mài)座的電影排名前十位中，總會(huì)出現(xiàn)美國(guó)或日本的動(dòng)畫(huà)電影，《怪物史萊克2》、《海底總動(dòng)員》、《獅子王》等動(dòng)畫(huà)電影甚至高居全球票房年度排行榜榜首。這是因?yàn)槊绹?guó)、日本的動(dòng)畫(huà)電影比其他非動(dòng)畫(huà)題材的電影具有更廣泛的觀眾基礎(chǔ)。非動(dòng)畫(huà)題材的電影只能吸引成年觀眾，而動(dòng)畫(huà)電影觀眾群體則包含全年齡段的觀眾。因此，迪斯尼每推出一部動(dòng)畫(huà)電影往往能取得高票房。

但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主要觀眾群體依然是兒童。如果一個(gè)成年人觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，常常是以家長(zhǎng)身份陪伴自己的孩子。這是因?yàn)槲覈?guó)普遍存在著動(dòng)畫(huà)藝術(shù)即兒童藝術(shù)的觀念。眾所周知，動(dòng)畫(huà)片之所以區(qū)別于其他影視藝術(shù)，在于其特殊的制作方式和獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，而不是觀眾群體的區(qū)別。事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)片在我國(guó)剛剛興起時(shí)，同樣吸引了全年齡段觀眾的興趣，如萬(wàn)氏兄弟制作的《鐵扇公主》上映時(shí)，就引起了包括成人在內(nèi)的最廣泛的觀眾群體的喜愛(ài)。[3]之所以形成動(dòng)畫(huà)藝術(shù)即兒童藝術(shù)的觀點(diǎn)，有其特殊的歷史原因。1957年以后，現(xiàn)實(shí)主義成為我國(guó)主流文藝思想，眾多動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員在選材上陷入了困境，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片是一個(gè)具有高度假定性的片種，它不適合表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)題材；根據(jù)形式與內(nèi)容統(tǒng)一的原則，動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作形式也就不宜于選擇寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。尤其是文革期間要求文藝界貫徹“三突出”原則，即“在所有人物中突出正面人物，在正面人物中突出英雄人物，在英雄人物中突出主要英雄人物”，在這種大環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人自覺(jué)地選擇了兒童題材，因?yàn)椤爸鹘鞘切『⒆?，所以?chuàng)作人員可以稍微放松些”。[4]

動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員不約而同選擇兒童題材，是他們?yōu)榱俗寗?dòng)畫(huà)藝術(shù)有繼續(xù)生存的空間而與現(xiàn)實(shí)作出的妥協(xié)，在今天看來(lái)，值得我們理解和尊重。但20年拍攝兒童題材的過(guò)程(1957年至1978年)，使國(guó)人形成了動(dòng)畫(huà)片即兒童片的深刻印象，這不僅影響到普通觀眾，同樣桎梏了動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員。因此，1979年以來(lái)我國(guó)雖然制作完成了眾多動(dòng)畫(huà)片，但幾乎全部是兒童題材，成年觀眾不進(jìn)入電影院觀看動(dòng)畫(huà)片也就理所當(dāng)然了。雖然很多動(dòng)畫(huà)企業(yè)試圖改變這一局面，但要改變?nèi)鐣?huì)的普遍看法顯然不是一朝一夕的事情。

(四)兒童并沒(méi)有顯著的動(dòng)畫(huà)電影觀賞需求

雖然動(dòng)畫(huà)電影被打上兒童影視藝術(shù)的標(biāo)簽，而且兒童酷愛(ài)動(dòng)畫(huà)片，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有兒童都將觀看動(dòng)畫(huà)片作為其首選的娛樂(lè)方式，[5]但是，兒童并沒(méi)有顯著的動(dòng)畫(huà)電影觀賞需求。成年觀眾可以敏銳地感受到在家里通過(guò)影碟機(jī)和電腦觀看電視、電影與在電影院觀看電影的不同，即在電影院看電影可以獲得更好的精神享受；但兒童卻不能敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，坐在客廳的沙發(fā)上看動(dòng)畫(huà)片與坐在電影院看動(dòng)畫(huà)電影所獲得的快樂(lè)是一樣的。因此，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，只要是看動(dòng)畫(huà)片即能獲得滿足，但對(duì)看動(dòng)畫(huà)片的場(chǎng)所、動(dòng)畫(huà)片播放屏幕和音響效果并沒(méi)有較高的要求。

雖然每部動(dòng)畫(huà)電影上映時(shí)，都會(huì)有兒童走進(jìn)電影院，但這種現(xiàn)象反映的是家長(zhǎng)的需求，而不是兒童的需求，家長(zhǎng)出于一種“補(bǔ)償心理”而帶兒童觀看動(dòng)畫(huà)電影。當(dāng)下，大多數(shù)城市兒童的家長(zhǎng)都因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ鴮Ш⒆拥娜蝿?wù)委托給保姆、祖父母、外祖父母或者幼兒園。在這種情況下，父母往往心存愧疚，一有時(shí)間就會(huì)出于補(bǔ)償心理集中陪伴孩子玩耍，這就是節(jié)假日各種兒童游樂(lè)場(chǎng)所人山人海的原因所在。但由于兒童的活動(dòng)范圍有限，適合兒童玩耍的娛樂(lè)場(chǎng)所局限在公園、游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)物園、博物館等地方，而這些場(chǎng)所的數(shù)量是有限的，多次重復(fù)前往就失去了新鮮感。每每推出一部動(dòng)畫(huà)電影，就給家長(zhǎng)帶孩子出去活動(dòng)提供了新的選擇。實(shí)際上，兒童去電影院所獲得的滿足是“家長(zhǎng)陪伴+看動(dòng)畫(huà)片”所帶來(lái)的滿足，而不是“電影”本身。

(五)非真實(shí)反映的兒童意愿是家長(zhǎng)選擇動(dòng)畫(huà)電影的主要原因

如前所述，兒童是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的主要觀眾群體，家長(zhǎng)只是作為陪護(hù)人的角色出現(xiàn)在電影院。因此，在選擇觀看某部動(dòng)畫(huà)電影時(shí)，家長(zhǎng)往往要咨詢兒童的意愿，并以兒童的意愿作為選擇觀看哪部動(dòng)畫(huà)電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但是，家長(zhǎng)通過(guò)這種簡(jiǎn)單咨詢所獲得的信息，并不能反映兒童的真實(shí)意愿。

一般來(lái)說(shuō)，一部電影上映的信息主要通過(guò)平面媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)發(fā)布。平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的使用需要有足夠的閱讀訓(xùn)練，有效區(qū)分了兒童和成人的界限；而電視則不需要任何訓(xùn)練就可觀看，但兒童的觀看興趣主要集中在動(dòng)畫(huà)片等少兒節(jié)目上。因此，動(dòng)畫(huà)電影的宣傳策略在吸引兒童方面起到的作用并不大，事實(shí)上，兒童并不知道也不關(guān)心何時(shí)有何部動(dòng)畫(huà)電影正在上映。相反地，動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行方的宣傳以及觀眾的反饋信息，影響到的是家長(zhǎng)。因此，家長(zhǎng)在咨詢兒童的意愿時(shí)，發(fā)問(wèn)方式不是“你想看什么電影”，而是列舉自己有興趣的幾部動(dòng)畫(huà)電影供兒童選擇。兒童在選擇的過(guò)程中，電視動(dòng)畫(huà)的鋪墊作用在此時(shí)就起到了決定作用，他們往往會(huì)選擇自己耳熟能詳?shù)钠＠?，《魔比斯環(huán)》與《喜羊羊與灰太狼》同時(shí)上映時(shí)，雖然前者故事更精彩，制作更精美，在業(yè)界的口碑更好，但大多數(shù)兒童依然選擇了觀看“喜洋洋”電影。[3]

另一個(gè)有趣的例子也證明了這種“兒童意愿”的不可靠。曾經(jīng)有過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)：研究人員在長(zhǎng)沙師范附屬第二幼兒園小二班征詢小朋友的意見(jiàn)時(shí)，大家一致選擇觀看“喜洋洋”電影，但研究人員有意在沒(méi)有說(shuō)明的情況下帶他們觀看了《美猴王》。電影結(jié)束后，研究人員發(fā)現(xiàn)全體小朋友都非常高興，沒(méi)有一個(gè)小朋友因未實(shí)現(xiàn)自己的意愿而沮喪。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展方向

如前所述，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀對(duì)其發(fā)展是極為不利的。一方面，雖然我國(guó)兒童群體的基數(shù)很大，但由于他們沒(méi)有主動(dòng)消費(fèi)動(dòng)畫(huà)電影的需求，所以其市場(chǎng)潛力有限。近三年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影總票房持續(xù)增加，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房一直在徘徊在2億元左右就是顯著的證明。另一方面，如果一部動(dòng)畫(huà)電影要獲得成功，首先需要制作一部長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫(huà)并進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的播出鋪墊，無(wú)疑提高了動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作成本，同時(shí)也提高了動(dòng)畫(huà)企業(yè)制作動(dòng)畫(huà)電影以及其他資本進(jìn)入動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的門(mén)檻。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影今后的發(fā)展方向，是打造全年齡動(dòng)畫(huà)電影，打造動(dòng)畫(huà)電影品牌，并培養(yǎng)兒童的動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)習(xí)慣。

(一)打造全年齡動(dòng)畫(huà)電影

打造全年齡動(dòng)畫(huà)電影，需要改變動(dòng)畫(huà)電影題材低幼化的現(xiàn)狀以及全社會(huì)關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片即兒童片的觀念。

動(dòng)畫(huà)電影題材低幼化主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是主角往往是小孩或小動(dòng)物；二是角色性格沒(méi)有成長(zhǎng)性，例如人物一出場(chǎng)就是為了毀滅地球或拯救地球；三是情節(jié)簡(jiǎn)單；四是表達(dá)的思想集中在樂(lè)于助人、勤勞勇敢等方面，沒(méi)有挖掘更深層次的內(nèi)涵。改變動(dòng)畫(huà)題材低幼化相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，美國(guó)、日本出品的一些優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影也提供了學(xué)習(xí)和參考的樣本。比如說(shuō)迪斯尼經(jīng)典影片《白雪公主》，在人物形象上，既有成年人角色(如公主、皇后)，也有兒童感興趣的小動(dòng)物角色；在故事設(shè)計(jì)上，既有成年人感興趣的愛(ài)情故事，也有全體觀眾都樂(lè)見(jiàn)的善良與邪惡的斗爭(zhēng)，以及一系列幽默有趣的生活場(chǎng)面；在性格設(shè)置上，小矮人對(duì)白雪公主有從害怕、抗拒到逐漸認(rèn)同的過(guò)程；在故事內(nèi)涵上，小矮人從最初擔(dān)心皇后報(bào)復(fù)，出于保護(hù)自己的目的并不希望白雪公主留下，但當(dāng)皇后真正出現(xiàn)并傷害白雪公主時(shí)，小矮人毫不猶豫地與皇后展開(kāi)斗爭(zhēng)，使整部影片閃耀著人性的光輝。

要改變?nèi)鐣?huì)關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)即兒童藝術(shù)的觀念則相對(duì)困難，因?yàn)檫@一觀念已有數(shù)十年，眾多兒童題材的動(dòng)畫(huà)片在人們腦海中形成了固化的印象，不是一部動(dòng)畫(huà)電影宣布該片適合全年齡段觀眾觀看，人們就會(huì)相信和接受。而且，改變這一觀念的過(guò)程是漸次進(jìn)行的、量變到質(zhì)變的過(guò)程，無(wú)法確定會(huì)持續(xù)多久。因此，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)企業(yè)更多的是迎合人們的觀念，而不是試圖改變?nèi)藗兊挠^念。這是動(dòng)畫(huà)業(yè)界一直存在改變我國(guó)動(dòng)畫(huà)低幼化的呼聲，卻很少有人真正這樣操作的原因之一。

具體到某一部動(dòng)畫(huà)電影，要使人們相信該片適合全年齡段觀眾觀看，也并非全無(wú)辦法。第一，在題材選擇上，可以選擇一些被成年群體普遍認(rèn)可的漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)改編；第二，引入知名導(dǎo)演或知名電影出品公司，如《長(zhǎng)江七號(hào)愛(ài)地球》，盡管依然是兒童題材，但由于改編自《長(zhǎng)江七號(hào)》，并由周星馳導(dǎo)演，吸引了很多家長(zhǎng)主動(dòng)帶小孩觀看，也吸引了部分成年群體觀眾。

(二)打造動(dòng)畫(huà)電影品牌

所謂動(dòng)畫(huà)電影品牌，包括動(dòng)畫(huà)電影出品公司的品牌和導(dǎo)演品牌等。迪斯尼出品的每一部動(dòng)畫(huà)片，基本都能獲得全球票房成功，固然與其全方位、立體式的營(yíng)銷策略有關(guān)，但迪斯尼的品牌效應(yīng)也不容忽視，人們普遍形成了迪斯尼出品的動(dòng)畫(huà)片必然是優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的印象。與此類似的是，日本的宮崎峻形成了自己的導(dǎo)演品牌，一旦他制作了新的動(dòng)畫(huà)片，必定能吸引眾多觀眾進(jìn)入電影院觀看。

但在中國(guó)，一直沒(méi)有知名的動(dòng)畫(huà)企業(yè)品牌，也沒(méi)有知名的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演品牌，而且動(dòng)畫(huà)企業(yè)和動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演都沒(méi)有打造品牌的意識(shí)。例如，“喜羊羊”系列動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)形成了自己的品牌，但該片的制作公司廣東原創(chuàng)動(dòng)力和該片的導(dǎo)演卻不被全社會(huì)所熟知。因此，廣東原創(chuàng)動(dòng)力及其導(dǎo)演并沒(méi)有觀眾號(hào)召力，只能年復(fù)一年地推出“喜羊羊”系列動(dòng)畫(huà)電影。

(三)培養(yǎng)兒童動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)習(xí)慣

一方面，我們需要吸引更多的成年觀眾群體觀看動(dòng)畫(huà)電影，另一方面，也需要培養(yǎng)兒童動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)習(xí)慣。這是因?yàn)椋赡暧^眾群體在電影消費(fèi)方面有更多選擇，他們可以看動(dòng)畫(huà)電影，也可以看非動(dòng)畫(huà)電影，而兒童是動(dòng)畫(huà)電影固定的消費(fèi)群體。因此，培養(yǎng)兒童動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)習(xí)慣，是發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的基礎(chǔ)。

兒童沒(méi)有顯著的動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)需求，主要有兩個(gè)方面的原因：首先，目前國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)與電視動(dòng)畫(huà)在制作質(zhì)量上沒(méi)有明顯的區(qū)別，例如，“喜羊羊”系列動(dòng)畫(huà)電影與其電視劇相比，除了片長(zhǎng)之外，幾乎毫無(wú)二致；其次，兒童走進(jìn)電影院看動(dòng)畫(huà)電影與在客廳里看電視動(dòng)畫(huà)，在體驗(yàn)上幾乎沒(méi)有區(qū)別。既然觀看內(nèi)容與觀看形式上都沒(méi)有區(qū)別，兒童自然就沒(méi)有動(dòng)畫(huà)電影的特殊需求了。

在兒童消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)方面，麥當(dāng)勞與肯德基是值得研究的范例，這兩家快餐店創(chuàng)設(shè)了與在家庭就餐和其他場(chǎng)所就餐完全不同的內(nèi)容和環(huán)境。首先在食品內(nèi)容上，選擇了兒童喜愛(ài)的口味；其次在就餐環(huán)境上，整個(gè)門(mén)店布置得如同一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)所，同時(shí)還有專門(mén)的工作人員帶領(lǐng)孩子們做游戲。這就使孩子們?cè)诰筒瓦^(guò)程中有了與眾不同的愉悅體驗(yàn)。同樣地，要培養(yǎng)兒童對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)習(xí)慣，第一，要在動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)精品化，使兒童明顯感受到動(dòng)畫(huà)電影比電視動(dòng)“更好看；第二，要?jiǎng)?chuàng)設(shè)更好的觀影體驗(yàn)，比如在看動(dòng)畫(huà)電影之前或之后設(shè)計(jì)一些游戲環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等，使兒童感受到在電影院看動(dòng)畫(huà)片比在家里看動(dòng)畫(huà)片更好玩。這樣，才能使兒童有主動(dòng)要求看動(dòng)畫(huà)電影的需求，使兒童真正成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的固定消費(fèi)群體。

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