蔡 友

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 動(dòng)漫與藝術(shù)設(shè)計(jì)系，湖南 長沙 410100)

近年來，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在這樣一個(gè)信息碎片化時(shí)代，人們隨時(shí)隨地都可以通過網(wǎng)絡(luò)了解、閱讀大量的信息。微動(dòng)漫作為信息碎片化時(shí)代下的新寵，受到越來越多的人，特別是80后、90后的讀圖群體的歡迎。

“微動(dòng)漫”是以公眾廣為關(guān)注的社會(huì)時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)為題材，采用夸張、諷刺、調(diào)侃、變形、搞笑等幽默詼諧的漫畫手法加以演繹的動(dòng)漫作品。微動(dòng)漫從發(fā)展伊始，就得到湖南省政府的高度重視和重點(diǎn)扶持。早在2008年，省政府就出臺(tái)了《湖南省“十一五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，為湖南省微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了創(chuàng)作方向、發(fā)展思路。湖南省要實(shí)現(xiàn)文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展微動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為關(guān)鍵因素之一。近幾年，從湖南省政府到社會(huì)各界，都對(duì)新媒體微動(dòng)漫投注了前所未有的熱情，省內(nèi)各動(dòng)漫企業(yè)掀起了一股微動(dòng)漫創(chuàng)作的熱潮。

一、湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和存在的問題

(一)湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

從全國范圍看，湖南長沙市作為微動(dòng)漫創(chuàng)作的先行者，以其鮮明的原創(chuàng)特色獨(dú)樹一幟。相比其他地區(qū)，湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作具有如下優(yōu)勢(shì)：

1. 創(chuàng)作基地分布廣，播出平臺(tái)好，形象品牌多

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)始終緊跟產(chǎn)業(yè)步伐，扎根本土，不斷拓展市場(chǎng)。宏夢(mèng)卡通公司、三辰卡通公司、天聞動(dòng)漫公司、銀河動(dòng)漫公司等動(dòng)漫制作企業(yè)都在外省設(shè)立了分公司。如三辰卡通公司設(shè)立了天津、遼寧分公司；宏夢(mèng)卡通公司設(shè)立了杭州、上海分公司；天聞動(dòng)漫公司設(shè)立了廣州、杭州分公司；銀河動(dòng)漫公司設(shè)立了常州、昆山分公司。湖南還擁有全國專業(yè)的上星動(dòng)畫頻道——湖南金鷹卡通頻道這一得天獨(dú)厚的電視播出平臺(tái)資源。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體及智能手機(jī)、平板電腦等都是微動(dòng)漫的播放平臺(tái)。

目前，湖南微動(dòng)漫企業(yè)有100余家，微動(dòng)漫工作室約200多個(gè)，創(chuàng)作了包括《奇志碰大兵之我是110》、《致命拳擊》、《貓眼看宇宙》、《紅色經(jīng)典動(dòng)漫》、《倒霉蛋》、《不是NBA》等大量網(wǎng)民喜愛、市場(chǎng)基礎(chǔ)良好的優(yōu)秀微動(dòng)漫作品，并先后推出了藍(lán)貓、虹貓、藍(lán)兔、山貓、超女娃娃、兔寶寶、企鵝仔仔、小飛豬、咪咪羊等多個(gè)著名動(dòng)漫形象品牌。

2. 創(chuàng)作技術(shù)領(lǐng)先，科技含量高

湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作適應(yīng)了新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。如“三辰卡通”在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了微動(dòng)漫節(jié)目數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化無紙生產(chǎn)，開發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的平面動(dòng)漫集成軟件系統(tǒng)，建立起電腦動(dòng)漫生產(chǎn)流水線，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)動(dòng)漫制作流程的計(jì)算機(jī)化，其集群渲染、動(dòng)態(tài)捕捉、影視特效等動(dòng)漫技術(shù)也得到廣泛運(yùn)用，在國內(nèi)具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

湖南拓維信息公司解決了微動(dòng)漫節(jié)目的編碼壓縮、解碼、傳輸、加密等技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了微動(dòng)漫圖片、聲音、文字、視頻的交互功能；長沙國家數(shù)字媒體基地通過組織技術(shù)攻關(guān)，解決了動(dòng)漫企業(yè)亟需的核心技術(shù)，在數(shù)字媒體工程化運(yùn)營平臺(tái)、3D/4D高清微動(dòng)漫制作技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)了突破，基地現(xiàn)已建成三維微動(dòng)畫集群渲染中心、微動(dòng)漫制作共享資源庫及可容納10萬人同步創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制作系統(tǒng)等數(shù)字媒體公共技術(shù)支撐服務(wù)平臺(tái)；另外，湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作基地還建立了院校與企業(yè)、國內(nèi)與國際間的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，形成了數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、微軟技術(shù)支持中心、英特爾電腦動(dòng)漫技術(shù)發(fā)展中心、動(dòng)漫工程技術(shù)研究中心等四大核心動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)中心和16個(gè)應(yīng)用創(chuàng)新中心，為湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

3. 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)，創(chuàng)作模式新

湖南“微動(dòng)漫湘軍”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括強(qiáng)有力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和視覺藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)在計(jì)算機(jī)圖形圖像領(lǐng)域中如何最好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)與視覺效果的結(jié)合具備豐富經(jīng)驗(yàn)。目前，湖南省現(xiàn)有原創(chuàng)微動(dòng)漫工作人員在5萬人以上，其中原創(chuàng)人員1.36萬人，策劃制作人員約500人。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中包括手機(jī)微動(dòng)漫領(lǐng)軍人物李新宇，著名微動(dòng)漫編劇賀夢(mèng)凡，知名微動(dòng)漫導(dǎo)演劉建紅、許龍、雷瑛等。另外，每年高校美術(shù)動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生達(dá)2萬人，湖南已初步形成專業(yè)精英人才、普通員工、動(dòng)漫青年后備軍的可持續(xù)發(fā)展的多層次人才梯隊(duì)。

在微動(dòng)漫創(chuàng)作模式方面，湖南微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)以互聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。100余家動(dòng)漫制作企業(yè)及200多家微動(dòng)漫工作室通過計(jì)算機(jī)處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)功能，在網(wǎng)上構(gòu)筑了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)漫軍團(tuán)”，能根據(jù)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)的基本形象和故事梗概執(zhí)行創(chuàng)作任務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制作微動(dòng)漫，能調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的創(chuàng)作激情，大大提高了微動(dòng)漫制作效率，提升了湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作的整體水平。

(二)創(chuàng)作發(fā)展存在的問題

應(yīng)當(dāng)看到，雖然湖南微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展，微動(dòng)漫創(chuàng)作也取得了顯著成效，但湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展仍存在一些問題。例如：未對(duì)微動(dòng)漫受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，喪失了大量的中老年觀眾；部分微動(dòng)漫作品說教味濃、藝術(shù)性弱、娛樂性差；一些微動(dòng)漫作品創(chuàng)作內(nèi)容匱乏，且內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)；網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)微動(dòng)漫故事編創(chuàng)、分鏡設(shè)計(jì)、特效合成的高端技能型人才緊缺；缺少新媒體微動(dòng)漫創(chuàng)作管理的專門機(jī)構(gòu)；不能順暢解決動(dòng)漫創(chuàng)作的資金需求問題，政策環(huán)境及投融資環(huán)境有待改善。

二、促進(jìn)湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的策略

(一)加強(qiáng)政府引導(dǎo)，大力扶持微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展

資金是微動(dòng)漫企業(yè)的命脈所在，政府支持微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展，首要的是為企業(yè)排資金之憂，解融資之難。湖南省政府可以仿照天津建立渤海產(chǎn)業(yè)投資基金的做法，以政府財(cái)政基金為種子基金，吸引社會(huì)資本，建立湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作投資基金，重點(diǎn)扶持包括微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，培育微動(dòng)漫骨干企業(yè)。政府要用足用好微動(dòng)漫創(chuàng)作專項(xiàng)扶持資金，充分發(fā)揮專項(xiàng)資金“四兩撥千斤”的作用。長沙市政府還可設(shè)立湖南微動(dòng)漫政府獎(jiǎng)，對(duì)獲得國家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)微動(dòng)漫產(chǎn)品或獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀微動(dòng)漫作品等給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，以調(diào)動(dòng)微動(dòng)漫從業(yè)者的工作積極性、創(chuàng)造性，擴(kuò)大微動(dòng)漫作品在國內(nèi)外的知名度，推動(dòng)微動(dòng)漫創(chuàng)作的發(fā)展。

(二)放松貸款條件，充分發(fā)揮政府宏觀指導(dǎo)調(diào)控職能

湖南省政府可發(fā)揮宏觀指導(dǎo)調(diào)控職能，制定或促成省、國家面向微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的一些優(yōu)惠金融政策，例如提供政策擔(dān)?；蛑付▏泄具M(jìn)行擔(dān)保，允許微動(dòng)漫企業(yè)用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)如商標(biāo)、專利等作為抵押貸款。在財(cái)稅政策方面，應(yīng)貫徹落實(shí)國家對(duì)微動(dòng)漫企業(yè)的各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策，推動(dòng)出臺(tái)微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)口設(shè)備的稅收優(yōu)惠政策，使企業(yè)出口微動(dòng)漫產(chǎn)品享受國家統(tǒng)一規(guī)定的出口退(免)稅政策，境外已繳納的所得稅款可按規(guī)定予以抵扣。

(三)優(yōu)化政策環(huán)境及投融資環(huán)境，推動(dòng)湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展

湖南省應(yīng)積極落實(shí)國家現(xiàn)有扶持微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展的政策，抓緊研究制定相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，盡快制定湖南微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，確保微動(dòng)漫創(chuàng)作與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)同步發(fā)展。還要打破所有制界限，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與微動(dòng)漫的創(chuàng)作和經(jīng)營，依法放寬微動(dòng)漫企業(yè)的準(zhǔn)入條件，出臺(tái)相關(guān)政策，提高微動(dòng)漫企業(yè)的“造血”功能。對(duì)于投資微動(dòng)漫創(chuàng)作的國內(nèi)外企業(yè)或個(gè)人應(yīng)實(shí)行特事特辦，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，讓資金和技術(shù)力量能迅速投入微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以解決融資等瓶頸問題。政府還可引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資微動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，參與各類微動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，參與重大項(xiàng)目實(shí)施。

(四)建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)高端技能型人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

高端人才資源的匱乏，已嚴(yán)重制約湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作的快速、健康發(fā)展。湖南省應(yīng)盡快制定中長期人才培養(yǎng)規(guī)劃，搭建起招才引智平臺(tái)，培養(yǎng)適用人才，積極引進(jìn)急需的人才，如微動(dòng)漫故事編創(chuàng)、分鏡設(shè)計(jì)、特效合成的高端技能型人才等；建立健全選人用人機(jī)制，如選人用人的市場(chǎng)化機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、人才流動(dòng)配置機(jī)制等，用真正需要之人；建立激勵(lì)機(jī)制，如創(chuàng)業(yè)激勵(lì)、制度激勵(lì)等，確保人當(dāng)其用，用當(dāng)其時(shí)，人盡其才，形成優(yōu)化機(jī)制選人才、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)聚人才、高薪延攬引人才、孵化培訓(xùn)育人才的局面；著力培育領(lǐng)軍人物，推行“領(lǐng)軍人物+團(tuán)隊(duì)”模式，發(fā)揮微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才凝聚人才、培養(yǎng)人才的重要作用。同時(shí)，積極建立微動(dòng)漫領(lǐng)軍人物“一站式”引進(jìn)制度，暢通引進(jìn)綠色通道，在生活補(bǔ)貼、安家費(fèi)、創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)費(fèi)、科研資助費(fèi)等方面對(duì)微動(dòng)漫領(lǐng)軍人才給予不同標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)貼，切實(shí)提升高層次人才的待遇，解決引進(jìn)人才的后顧之憂。另外，在引進(jìn)或培養(yǎng)技能型微動(dòng)漫人才的同時(shí)，還應(yīng)優(yōu)化人才成長體制機(jī)制，在全社會(huì)營造尊重人才、愛惜人才的濃厚氛圍。

(五)設(shè)立專家咨詢委員會(huì)，建立健全相關(guān)制度

湖南省可設(shè)立湖南新媒體微動(dòng)漫專家咨詢委員會(huì)，建章立制，規(guī)范管理，明確委員會(huì)秘書處工作分工；制定微動(dòng)漫創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)及微動(dòng)漫創(chuàng)作評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)；加大微動(dòng)漫行業(yè)自律工作力度，維護(hù)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序；建立健全微動(dòng)漫創(chuàng)作作品統(tǒng)計(jì)制度及統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系；進(jìn)一步加強(qiáng)與國內(nèi)外微動(dòng)漫協(xié)會(huì)的聯(lián)系與合作。

(六)完善微動(dòng)漫創(chuàng)作基地建設(shè)，進(jìn)一步完善和延長動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

湖南省應(yīng)以長沙為重點(diǎn)區(qū)域，抓好微動(dòng)漫創(chuàng)作基地建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)一步完善三辰卡通、宏夢(mèng)卡通、拓維信息和山貓卡通等龍頭企業(yè)動(dòng)漫創(chuàng)作基地建設(shè)，加快啟動(dòng)金鷹卡通頻道基地建設(shè)，引導(dǎo)其向集團(tuán)化、品牌化、國際化發(fā)展。同時(shí)，爭(zhēng)取國家部委的支持，加快推進(jìn)國家(長沙)動(dòng)漫振興基地建設(shè)，將其建設(shè)成為集微動(dòng)漫公共技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)、微動(dòng)漫節(jié)目制作與傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、微動(dòng)漫軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、微動(dòng)漫出版發(fā)行、微動(dòng)漫教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國微動(dòng)漫基地。以分布在長沙市范圍內(nèi)的微動(dòng)漫基地、微動(dòng)漫企業(yè)、微動(dòng)漫培訓(xùn)學(xué)校、微動(dòng)漫藝術(shù)工作室為重點(diǎn)，以地域性原創(chuàng)微動(dòng)漫創(chuàng)作為載體，以國際化、民族化、市場(chǎng)化為手段，打造微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(七)加強(qiáng)公共技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，改善微動(dòng)漫基地創(chuàng)作條件

按照國內(nèi)一流水平建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，湖南省可根據(jù)企業(yè)需求，建設(shè)省內(nèi)新媒體微動(dòng)漫公共技術(shù)支撐平臺(tái)，依托宏夢(mèng)卡通公司、拓維信息公司的公共技術(shù)支撐平臺(tái)建設(shè)的集群渲染系統(tǒng)和圖形工作站，進(jìn)一步擴(kuò)建新媒體微動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，分期完善動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、音視頻編輯合成系統(tǒng)、公共版權(quán)軟件系統(tǒng)、技術(shù)體驗(yàn)中心等，改善微動(dòng)漫基地研發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)條件。

另外，湖南省政府還可采取一系列措施，促進(jìn)湖南新媒體微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展。如微動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研、微動(dòng)漫知識(shí)講座、微動(dòng)漫創(chuàng)作研討會(huì)、考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、研究相關(guān)政策、微動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工作座談會(huì)，完成省一級(jí)的調(diào)研決策工作，推動(dòng)各有關(guān)部門組建省一級(jí)的協(xié)調(diào)班子，逐步研究解決微動(dòng)漫創(chuàng)作與發(fā)展中存在的問題，包括產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、基地建設(shè)、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)、整合資源等。

綜上所述，只有加強(qiáng)政府組織領(lǐng)導(dǎo)、建立微動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展運(yùn)行機(jī)制、加強(qiáng)微動(dòng)漫創(chuàng)作人才的引進(jìn)與培養(yǎng)、健全微動(dòng)漫相關(guān)管理制度、改善微動(dòng)漫創(chuàng)作環(huán)境，才能打造湖南微動(dòng)漫精品，創(chuàng)造湖南典型微動(dòng)漫角色和傳播符號(hào)，促進(jìn)湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作的健康、持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 蔡友. 湖南微動(dòng)漫創(chuàng)作現(xiàn)狀及其特點(diǎn)研究[J]. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(6): 44-47