黃忠偉

摘要：鄉(xiāng)村旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成之一，其發(fā)展越來越受到國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)途徑。本文通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理論影響進(jìn)行定性分析，然后以廣西柳州市為分析對(duì)象，采用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出了鄉(xiāng)村旅游對(duì)柳州市的影響及其結(jié)構(gòu)分布狀況和程度。結(jié)論表明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)于柳州市新農(nóng)村建設(shè)的總體影響較大。最后，本文根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，對(duì)加快民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；民族地區(qū)；影響；模糊綜合評(píng)價(jià)法

一、鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵

要分析和了解鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)所帶來的宏觀影響，需要先對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵進(jìn)行解讀和分析。自1996年開始，我國部分學(xué)者針對(duì)鄉(xiāng)村旅游所下的定義不下30種。其中馬波（1996）、王兵（1999）、熊凱（1999）、郭煥成（2000）、杜江和向萍（1999）等學(xué)者給鄉(xiāng)村旅游下的定義被廣泛引用。劉榮棟、碧愚溪（1998）、何景明（2002）、諸保金（2002）、李立華（2002）和應(yīng)瑞瑤撰文專門對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念進(jìn)行了辨析和探討。概括來說，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指純鄉(xiāng)村旅游，例如農(nóng)家樂等；廣義的鄉(xiāng)村旅游概念則是包括名山大川、小城鎮(zhèn)旅游在內(nèi)的準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游。嚴(yán)格意義上來說，位于城市近郊、遠(yuǎn)郊的地域范圍存在的觀光型農(nóng)業(yè)也應(yīng)該屬于鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了包括農(nóng)場(chǎng)參觀、農(nóng)業(yè)參與、綠色旅行及生態(tài)旅游等在內(nèi)的不同類型的旅游產(chǎn)品。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)的多方面影響

在經(jīng)濟(jì)方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于增加經(jīng)營者收入，吸納剩余勞動(dòng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境等方面都有相應(yīng)作用。在社會(huì)影響方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能促進(jìn)各級(jí)相關(guān)部門和干部做好涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和管理協(xié)調(diào)工作.還促進(jìn)農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明和村容村貌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村管理民主化。在對(duì)旅游地文化的影響方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂促使農(nóng)民和政府認(rèn)識(shí)到了歷史文物等文化遺產(chǎn)和良好的自然環(huán)境對(duì)吸引顧客的巨大作用。積極保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)都已經(jīng)成為村民的共識(shí)。對(duì)環(huán)境的影響方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有助于提高旅游目的地的環(huán)境質(zhì)量，有助于減少環(huán)境污染和破壞等問題，促進(jìn)環(huán)境健康發(fā)展和相關(guān)資源合理優(yōu)化利用。

三、鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)影響的實(shí)證分析

（一）模糊綜合評(píng)價(jià)分析法模型的思想和原理簡(jiǎn)介

模糊綜合評(píng)價(jià)分析法的基本原理是：首先確定被評(píng)判對(duì)象的因素（指標(biāo)）集和評(píng)價(jià)（等級(jí)）集；再分別確定各個(gè)因素的權(quán)重及它們的隸屬度向量，獲得模糊評(píng)判矩陣；最后把模糊評(píng)判矩陣與因素的權(quán)向量進(jìn)行模糊運(yùn)算并進(jìn)行歸一化處理，得到模糊綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果。

（二）模糊綜合評(píng)判分析法的模型和步驟

1.確定評(píng)價(jià)因素和評(píng)價(jià)等級(jí)：設(shè)U={u1，u2，u3，…，um}為評(píng)價(jià)指標(biāo)；V={v1，v2，v3，…vn}為評(píng)價(jià)等級(jí)。

2.構(gòu)造評(píng)判矩陣和確定權(quán)重：首先對(duì)單因素ui（i=1，2，…，m）作單因素評(píng)價(jià)，從因素ui著眼該事物對(duì)抉擇等級(jí)vj（j=1，2，…，n）隸屬度為rij，這樣就得出第i個(gè)因素ui的單因素評(píng)價(jià)集：Ri=（ri1，ri2，…，rin），這樣m個(gè)著眼因素的評(píng)價(jià)集就構(gòu)造出一個(gè)總的評(píng)價(jià)矩陣R。即每一個(gè)被評(píng)價(jià)對(duì)象確定了從U到V的模糊關(guān)系R，它是一個(gè)矩陣。

（三）進(jìn)行模糊合成和做出決策

R中不同的行反映了某個(gè)被評(píng)價(jià)事物從不同的單因素來看對(duì)各個(gè)等級(jí)模糊子集的隸屬程度。用模糊權(quán)向量A將不同的行進(jìn)行綜合，就可得到該被評(píng)事物從總體上來看對(duì)各等級(jí)模糊子集的隸屬程度，即模糊評(píng)價(jià)結(jié)果向量。引入V上的一個(gè)模糊子集B，稱模糊評(píng)價(jià)，即B=（b1，b2，…，bn）。一般令B=A*R（其中*為算子符號(hào)），稱之為模糊變換。如果評(píng)判結(jié)果∑bj≠1，應(yīng)將它歸一化。bj被評(píng)價(jià)對(duì)象具有評(píng)語vj的程度。如果要選擇一個(gè)決策，則可選擇最大的bj所對(duì)應(yīng)的等級(jí)vj作為綜合評(píng)判的結(jié)果。通?？梢圆捎米畲箅`屬度法則對(duì)其處理，得到最終的評(píng)判結(jié)果。

四、關(guān)于柳州市鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)影響的實(shí)證分析

（一）研究區(qū)域概述

近10多年來，柳州的鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，雖然總體開發(fā)程度不高，開發(fā)時(shí)間較晚，但市區(qū)近郊和所轄縣的主要鄉(xiāng)村旅游旅游景點(diǎn)發(fā)展速度很快，主題特色鮮明突出。目前全市包括所轄6縣共有約439家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，年?duì)I業(yè)收入達(dá)1.3元，鄉(xiāng)村旅游迅速成為柳州市旅游業(yè)中的一個(gè)新亮點(diǎn)。

（二）研究方法與過程

1.調(diào)研設(shè)計(jì)與結(jié)果的信度分析

研究采用問卷調(diào)查的方法獲取原始資料與信息。具體的調(diào)查結(jié)果分布如表1。

表1中2至6列中的每個(gè)單元格中的數(shù)值就是被調(diào)查者根據(jù)所了解的客觀事實(shí)對(duì)項(xiàng)目指標(biāo)進(jìn)行選擇的偏好匯總。根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，采用SPSS15.0統(tǒng)計(jì)軟件來對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)關(guān)系進(jìn)行信度分析。本文采用Cronbachsα系數(shù)法來評(píng)價(jià)調(diào)查評(píng)估表的編制內(nèi)在信度。分析結(jié)果如表2。

通過SPSS15.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)整體問卷的信度分析，表2中的結(jié)果顯示：信度Cronbachsα系數(shù)為0.854，評(píng)估項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)化Cronbachsα系數(shù)皆為0.848，大于0.8，因此總體上該調(diào)查研究的結(jié)果屬于較可信范圍。

2.模糊綜合分析過程

（1）構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的影響主要有四個(gè)方面。相應(yīng)的，指標(biāo)評(píng)價(jià)集分為兩個(gè)層次：第一個(gè)層，總目標(biāo)因素集U=（U1，U2，U3，U4）；第二層，子目標(biāo)因素集U1=（U11，U12，U13，U14），子目標(biāo)因素集U2=（U21，U22，U23），子目標(biāo)因素集U3=（U31，U32，U33）和子目標(biāo)因素集U4=（U41，U42，U43）。鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的影響分析系統(tǒng)及其各評(píng)價(jià)指標(biāo)具體見圖1。

（2）評(píng)價(jià)集的確定：本模型根據(jù)鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)影響的客觀實(shí)際，確定評(píng)語集如下：V=（V1，V2，V3，V4，V5）={影響非常大，比較有影響，影響一般，不太有影響，沒有影響}。

（3）權(quán)重的確定：根據(jù)本次研究和模型的實(shí)際，采用專家估計(jì)法來確定權(quán)重。本模型的權(quán)重確定結(jié)果如下：A=（0.3，0.25，0.2，0.25），表示U1、U2、U3、U4各元素相對(duì)于其上一層次元素U的相對(duì)重要性的權(quán)重值分布；同理有A1=（0.35，0.2，0.25，0.2），A2=（0.4，0.45，0.15），A3=（0.35，0.35，0.3），A4=（0.3，0.4，0.3）。

（4）模糊判斷矩陣的確定：通過調(diào)查結(jié)果的整理、統(tǒng)計(jì)分析處理可得表3。

通過觀察表3中數(shù)據(jù)的分布情況，就可以得到第二層的單因素評(píng)判矩陣。

（5）綜合評(píng)價(jià)過程：由第（3），（4）步的條件和數(shù)據(jù)，及由A1=（0.35，0.2，0.25，0.2），可以得到“鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)影響”的評(píng)價(jià)向量B1，即B1=A1。R1==（0.2555，0.4945，

將上述歸一化處理過的評(píng)價(jià)向量作為上層指標(biāo)評(píng)價(jià)矩陣，得

再由A=（0.3，0.25，0.2，0.25），可以得到“鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的總影響”綜合評(píng)價(jià)向量：B=A。R=（0.2365，0.5045，0.2027，0.0478，0.0085）。

四、結(jié)論與對(duì)策

通過上述定量分析，依據(jù)最大隸屬度原則，可以得出結(jié)論：民族地區(qū)柳州市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)于本地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)的總體影響程度狀態(tài)分布是“影響非常大”占23.65%，“影響比較大”占50.45%，“影響一般”占20.27%，“影響很不明顯”和“沒有影響”分別只占到4.78%和0.85%。因此，民族地區(qū)應(yīng)該大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，政府部門加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和扶持力度，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應(yīng)努力提升自身能力素質(zhì)，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，積極采用現(xiàn)代化的手段尋求經(jīng)濟(jì)有效的宣傳促銷手段，增強(qiáng)跨行業(yè)合作的意識(shí)，開拓市場(chǎng)，不斷滿足日益變化的多樣化市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜棟，龐慶華，吳炎.現(xiàn)代綜合評(píng)價(jià)法與案例精選[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[2]王婉飛，浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與創(chuàng)新[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[3]麻益兵.民俗文化的現(xiàn)代旅游表達(dá)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[4]劉大海，李寧，晁陽.SPSS15.0統(tǒng)計(jì)分析[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

（作者單位：廣西科技大學(xué)）