賀江平

[摘 要]大眾傳媒給人們帶來了豐富多彩的精神生活，也對社會的政治、經濟、文化和科學技術的發(fā)展和進步起到了積極的推進作用。但大眾傳媒在傳播信息時，經常不自覺地傳承著傳統(tǒng)文化的內容，如大眾傳媒中的女性形象大多沿襲著“男尊女卑”的傳統(tǒng)性別文化。如何應對大眾傳媒的女性形象，提出改進的辦法和措施，從而促進女性社會功能的發(fā)揮和社會地位的提高，促進先進的性別文化的弘揚，這是一個值得關心和思考的問題。

[關鍵詞]大眾傳媒 女性形象 性別意識 性別文化 弘揚

[中圖分類號] G206.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2013）09-0048-02

大眾媒體中所反映出的性別意識對女性的價值體現(xiàn)起著至關重要的作用。

一、現(xiàn)狀

隨著社會的進步，人們物質文化生活不斷豐富，大眾傳媒已成為人們日常余暇消遣的主要手段和方式。而大眾傳媒在豐富人們日常生活的同時常表現(xiàn)出其商業(yè)性和趨利性，為了提高民眾對大眾傳媒的關注度和收視率，迎合受眾的心理，難免會表現(xiàn)出一些由傳統(tǒng)文化積淀而來的性別意識。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）兩性形象差異化

大眾媒體在節(jié)目制作和傳播信息過程中往往不自覺地傳承和復制著傳統(tǒng)文化的有關思想文化，在對男女兩性的性別形象和角色定位上表現(xiàn)出傳統(tǒng)的定型模式：男性是勇敢、堅定、智慧、沉穩(wěn)、創(chuàng)新、進取的形象，而女性則是多愁善感、弱小怕事、保守自卑、不堪重負、甘愿默默奉獻的家庭主婦形象。于是逐漸形成了男女兩性在大眾傳媒上的兩性形象差異。

（二）女性角色定位定型化

“男主外，女主內”、“男公女私”、“男強女弱”的傳統(tǒng)性別角色期待，致使千百年來社會對男人、女人成功的評判標準截然不同：評價男性往往是以男人事業(yè)成功、為家庭為社會創(chuàng)造了多少財富、獲得了多高的社會地位和多大的社會影響作為標準的；而對女人歷來是以相夫教子、料理家務、侍奉公婆、忠守婦道等等傳統(tǒng)角色定型模式作為評價女性成功的標準。最典型的例子莫過于20世紀80年代播出的電視連續(xù)劇《渴望》，其收視率高達97%，其中最為人津津樂道的女主人公劉慧芳，集忍讓、寬容、自我犧牲和奉獻精神為一身，明確反映出男權視覺中對女性形象的一種社會期待和角色定位，并要求女性以自覺地完成這種文化塑造為己任，以此來排斥那些反傳統(tǒng)的例如個性張揚或才干過人或專注于自我價值實現(xiàn)的女性。[1]

（三）女性美的標準被扭曲化

美的標準歷來是隨著時間和空間的變化而變化的，人們對美的取向是社會文化的發(fā)展趨勢和傳統(tǒng)文化傳承的無聲體現(xiàn)。大眾傳媒往往通過廣告或其他節(jié)目無意識地向受眾傳播女性美的標準。而這一標準無論時間和空間如何變化，社會對女性美的標準歷來是將女性置身于被動地位的，女性美的標準歷來由男性來規(guī)定，女性美僅僅表現(xiàn)為“一種男性文化視角的審美觀感，女性的主體性（對美的主觀感受）或獨立人格被忽略了，沒有得到尊重。這種男性文化視角不僅表現(xiàn)在男性始終在審美過程中占有主動地位來‘挑選女性，還表現(xiàn)在他們以是否性感、是否對男性具有吸引力為標準來衡量女性”。女性美的標準被扭曲了。[2]

（四）女性政治參與弱勢化

中國是個經歷了數(shù)千年封建社會的國家，男尊女卑的社會文化定位造成了“政治文化的男性化”傾向，傳統(tǒng)的性別分工將女性局限于家庭，造成了女性與政治的隔離。大眾傳媒依然是渲染這種政治訴求輿論的重要工具，傳媒中從政女性塑造的刻板化、模式化表現(xiàn)為：這類女性要么沒有幸福的家庭，沒有兒女私情，只是一個工作狂；要么頭腦簡單，容易被壞人利用；要么則近乎妖魔，無惡不作，給觀眾造成“女性不能當官，一當官就變態(tài)了”的直觀感受，更為男權社會拒絕女性進入權利系統(tǒng)提供借口。從女性參政的具體實踐活動來看，女性在國家政治生活中實際的作用力與影響力不大，女性在國家政治生活和整個社會生活中的形象也大多是傳統(tǒng)角色的延伸，女性的政治角色還只屬于極少數(shù)人。女性在政治參與中表現(xiàn)為弱勢化。

（五）女性經濟參與邊緣化

女性經濟參與邊緣化和“職業(yè)性別隔離”是一個普遍存在的問題。這個問題的產生有其深層次的社會、經濟、文化原因。除了傳統(tǒng)的性別角色定位的影響外，確實有一部分女性在處理事業(yè)與家庭矛盾的時候態(tài)度不夠堅決，在兩者出現(xiàn)沖突時往往難以做到兩全其美，在傳統(tǒng)角色與現(xiàn)代女性的角色沖突中表現(xiàn)為困惑無助，在經歷痛苦的掙扎之后，不少女性選擇放棄事業(yè)守住家庭，以緩解生理和精神的雙重壓力。采取這種方式的女性占了相當一部分，表面上解決了矛盾，求得了一種平衡的生活方式，實際上是以放棄女性自身參與社會、參與經濟建設主戰(zhàn)場為代價的，久而久之造成了女性在經濟領域的邊緣化狀況。大眾傳媒為女性社會參與及其所作出的貢獻宣傳太少，助推了職場領域“職業(yè)性別隔離”、“玻璃天花板”現(xiàn)象的產生，加劇了女性經濟參與的邊緣化。

二、思考

（一）營造性別平等的人文社會環(huán)境

大眾傳媒在人們的日常生產生活中起著非常重要的作用，同時，大眾傳媒也時刻影響著人們的生活。因此，大眾傳媒要有意識地顛覆傳統(tǒng)的腐朽的性別文化，多宣傳和報道有關現(xiàn)代成功女性的典型事例，對那些在政治、經濟、文化各個領域的杰出女性要進行大力宣傳，多樹立女性事業(yè)成功的典型，營造促進女性成長成才的輿論氛圍。同時各級黨政領導部門、教育及文化主管部門要加強對媒體及電子網(wǎng)站等現(xiàn)代媒體性別導向的監(jiān)督，積極宣傳文明進步的婦女觀，抵制和消除對婦女的歧視和偏見，克服傳統(tǒng)思想觀念的束縛，有計劃地進行社會性別意識、社會性別敏感化的宣傳，形成有利于婦女發(fā)展的社會文化環(huán)境。[3]

（二）女性要進一步提高自身的文化素質和媒介素養(yǎng)

女性要努力提升自己的文化層次，增強觀點意見的可發(fā)表性，更好地利用媒介表達自己的觀點。女性要增強自身感，不僅要在政治上、經濟上及社會生活的諸多方面與男人享受平等的權益，而且應充分認識到自己身為女性的自尊與崇高。

（三）充分利用現(xiàn)有的傳播新技術，增強女性自身的話語權

現(xiàn)代傳播技術的發(fā)展，使女性有更多的機會發(fā)表自己的主張和見解，這些開放性較強的媒介促進了私人空間的擴大化，使女性的話語能夠更多地融入公共領域，對自身社會形象的構建具有很好的作用。同時，一些女性媒介的出現(xiàn)，使女性有了表達自身的媒介，展現(xiàn)出真正的女性的新視角，而不是被男性話語建構的或者其他強加的虛擬形象。同時，女性媒介的把關者應該具有社會性別意識，正確地堅守好女性自己的陣地，這樣才能使女性的話語真正地傳達到受眾那里。

（四）重新審視傳播媒體和社會結構

傳媒從業(yè)者社會性別認知水平決定其社會性別觀念行為。因此傳媒工作者有必要學習社會性別文化，從內心深處拋棄傳統(tǒng)的性別觀念，在節(jié)目制作過程中始終貫通“男女平等”的理念，只有這樣，才能逐漸形成良好的社會氛圍和輿論導向，才能為女性的自由發(fā)展營造良好的社會環(huán)境，才能促進男女兩性的和諧發(fā)展，促進社會的整體進步。同時我們必須充分認識到，女性傳播并非僅僅從女人的權力為標準去衡量公共領域，也不是用簡單的是非觀念去否定整個男性社會，而是創(chuàng)造一個“多元化”的話語空間，目的在于喚起社會對女性的關注，營造多元化的傳播空間與傳播視角。

（五）促進女性參與政治、經濟生活

首先，全社會要關心女性的生存和發(fā)展，制定切實可行的政策，落實“男女平等”的基本國策，營造兩性和諧、平等發(fā)展的社會體制和政策構架。

其次，要提升女性的文化素質和社會性別意識，加強女性的在職培訓、技術培訓和轉崗培訓。通過多渠道、多層次的職業(yè)培訓、技術培訓，提高女性的綜合素質和就業(yè)能力。

第三，政府要為女性就業(yè)提供各種機會，特別要加大女性群體政治參與的支持力度，使她們盡快擺脫經濟領域與政治領域弱勢化、邊緣化的境遇。

第四，廣大媒體要密切關注和呼吁，擯棄傳統(tǒng)的性別觀念，弘揚先進的性別文化，構建良好的女性話語權氛圍，這是至關重要的。

（六）優(yōu)化女性形象在大眾傳媒中的發(fā)展

首先，媒體應該調整對影視文化中女性形象的塑造，在影視作品上市之前應該對其進行核查，若是涉及對女性歧視方面的知識就應當加以阻止。其次，應該提倡自身強化男女平等的思想觀念，主動去倡導人們做各種有利于和諧社會建設的事情。另外，女性要努力學習，加強自我創(chuàng)新能力，為女性形象的設計努力。再有，政府要采取一定的措施，制定一定的法律法規(guī)來規(guī)范大眾傳媒中的一些行為。

總之，大眾傳媒中的女性形象，一定程度上反映了女性在社會上所處的地位，要想徹底地解決社會對女性的歧視現(xiàn)象，必須從大眾傳媒、女性自身、社會文化和國家政策等方面共同努力。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 徐海燕.建構和諧社會中的女性和諧發(fā)展——對大眾傳媒中女性性別意識的審視與反思[J].社會科學輯刊，2008，（11）.

[2] 卜衛(wèi).解讀《女友》雜志的性別論述[A].中國女性文化（No.1）[C].北京：中國文聯(lián)出版社，2000.

[3] 彭飛.大眾媒體中的性別意識對女性發(fā)展的影響[J].理論界，2005，（11）.

[責任編輯：鐘 嵐]