孫健捷

摘 要： 隨著我國商業(yè)的不斷發(fā)展，商品品牌作為一種商品標(biāo)志，其形象的塑造引起了越來越多的關(guān)注和重視。作為一門將實踐、科學(xué)和藝術(shù)融為一體的新興技術(shù)——電腦藝術(shù)，隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，它在商品品牌形象塑造中發(fā)揮的作用越來越突出，對商品品牌形象的塑造有著特殊意義。本文概述了電腦藝術(shù)與商品品牌形象的發(fā)展，針對電腦藝術(shù)對商品品牌形象塑造的價值進行了研究和分析，并具體闡述了電腦藝術(shù)是如何影響商品的品牌形象塑造的。

關(guān)鍵詞： 電腦藝術(shù) 商品 品牌形象 電腦藝術(shù)

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，計算機逐漸成為人們的生活中不可或缺的必需品，早期簡單枯燥的符號和文字已經(jīng)不能滿足人們的需要，取而代之的是圖文并茂、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)多媒體系統(tǒng)。在這種大趨勢下，市場上的競爭在保證質(zhì)量的前提下轉(zhuǎn)移到了品牌形象的競爭上。新興起的電腦藝術(shù)因為其將科學(xué)、實踐和藝術(shù)融為一體的特性，通過使用電腦設(shè)計對商品進行宣傳，可以成功塑造良好的商品品牌形象，因此，電腦藝術(shù)對商品品牌形象的塑造有相當(dāng)高的價值。

一、電腦藝術(shù)的起源和發(fā)展

電腦應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計中是以電腦圖形技術(shù)為基礎(chǔ)的，電腦最初應(yīng)用在圖形設(shè)計中最早是在上世紀(jì)六十年代，但是，電腦技術(shù)在我國真正應(yīng)用于藝術(shù)領(lǐng)域是在九十年代，當(dāng)時隨著改革開放的春風(fēng)吹遍祖國大地，電腦在我國進一步普及，藝術(shù)家和設(shè)計家漸漸發(fā)現(xiàn)了電腦在藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮的重要作用，隨著一批批學(xué)者的探索，電腦在視圖藝術(shù)領(lǐng)域的作用越來越突出。到現(xiàn)在為止，電腦藝術(shù)已經(jīng)覆蓋了各個領(lǐng)域，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)包裝、影視廣告到海報招貼、服裝染織都可以看到電腦藝術(shù)的影子。

二、電腦藝術(shù)的特點

電腦藝術(shù)與傳統(tǒng)的制作技巧有很大不同，正是因為計算機程序的規(guī)范性和邏輯性，保證了電腦藝術(shù)可以不用紙和筆就能夠更加規(guī)范精確地表現(xiàn)出所需要表達的內(nèi)容，并且更加絢麗。與傳統(tǒng)制作技巧相比，電腦藝術(shù)具有以下特點：

（一）色彩絢麗豐富

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計算機的硬件配置得到了很大提高，現(xiàn)如今二十四位的硬件配置基本上成了設(shè)計所需電腦的基礎(chǔ)配置，二十四位的色彩可以組合成一千六百多萬種顏色供設(shè)計師選擇，使得設(shè)計的作品更加絢爛。

（二）修改方便

在傳統(tǒng)的設(shè)計制作中，因為都是通過紙和筆將作品畫在紙張上，如果需要修改，則往往需要設(shè)計師從頭再畫一遍，既浪費了時間又增加了工作量。但應(yīng)用電腦藝術(shù)，可以通過軟件對作品的局部進行修改，無需從頭再來，在修改完成后點擊保存即可，這樣就大大降低了工作量，節(jié)約了成本。

（三）高效快捷精度高

在商品品牌塑造中，比競爭對手更快更好地宣傳自己的產(chǎn)品可以使自己在競爭伊始占據(jù)優(yōu)勢，而電腦藝術(shù)恰恰可以大幅度縮短宣傳廣告的制作周期，同時因為計算機的邏輯特性，可以保證廣告的精確性。

三、商品品牌形象塑造

品牌形象是一個企業(yè)形象的重要組成部分，只有塑造優(yōu)秀的品牌形象才能為企業(yè)成功打下堅實基礎(chǔ)，而企業(yè)在一定程度上的成功同樣可以反過來提升企業(yè)的品牌形象。商品的品牌形象除了商品的品質(zhì)外，還包括商品的商標(biāo)和標(biāo)志等，在現(xiàn)如今這個媒體高速發(fā)展的時代，如何更好地使用廣告宣傳已經(jīng)成為商品品牌形象塑造的關(guān)鍵。廣告宣傳就是將電腦藝術(shù)與商品品牌形象塑造聯(lián)系的紐帶。

四、電腦藝術(shù)和品牌形象塑造的紐帶——廣告宣傳

廣告在商品品牌形象塑造中起著至關(guān)重要的作用，現(xiàn)如今品牌競爭就是廣告的宣傳的競爭，新穎吸引人的廣告宣傳很大程度上決定了商品的品牌形象，而商品的品牌形象就決定了商品在市場中的競爭力。由下表可以看出我國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

表 2009-2012我國廣告業(yè)營業(yè)額表

現(xiàn)如今媒體高速發(fā)展，新媒體形式下的新型廣告應(yīng)運而生，與傳統(tǒng)的印刷式廣告相比，新媒體廣告具有更大的互動性、即時性。這種新媒體廣告正是以電腦藝術(shù)為載體，依靠電腦藝術(shù)相較傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)的優(yōu)點，逐漸發(fā)展起來的。下面通過幾個例子闡述通過運用電腦藝術(shù)制作的廣告塑造商品的品牌形象。

（一）電影廣告

現(xiàn)如今電影市場存在很多商業(yè)大片，對于這些我們已經(jīng)見怪不怪，但是仔細思考，在這些商業(yè)電影中存在很多鏡頭，這些鏡頭通過電腦藝術(shù)進行加工，往往能夠吸引人們的眼球，而這些鏡頭無形中塑造著商品的品牌形象。這就是以電影的形式對品牌形象進行塑造。例如在經(jīng)典好萊塢商業(yè)系列電影007中，邦德多次駕駛阿斯頓馬丁在車流中高速穿越，在急彎處漂移等特寫鏡頭，正是通過電腦藝術(shù)的特效展現(xiàn)了阿斯頓馬丁的優(yōu)越性能，成功塑造了商品的品牌形象。

（二）網(wǎng)站廣告

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到至今，已經(jīng)實現(xiàn)了基本全球覆蓋，人們生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，工作中查找資料需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，飯后休息時搜索要聞需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，等等。網(wǎng)絡(luò)作為一個平臺，可以很好地將商品的宣傳與人們的日常生活結(jié)合起來，通過電腦藝術(shù)設(shè)計好商品的宣傳信息，掛在熱門網(wǎng)站上可以使產(chǎn)品得到很好的宣傳。例如打開搜狐的主頁，在各種新聞信息的周圍會發(fā)現(xiàn)許多商品的宣傳廣告，這些廣告就會在很大程度上塑造商品的品牌形象。

五、結(jié)語

電腦藝術(shù)在商品品牌形象塑造中的應(yīng)用，是時代發(fā)展的趨勢，正是因為電腦藝術(shù)的巨大優(yōu)勢，使得電腦藝術(shù)在商品品牌形象塑造中具有很高的價值，同時如何更全面地開發(fā)電腦藝術(shù)設(shè)計的價值，更好地為品牌形象服務(wù)也是需要我們探索的問題。

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