王曉田　王鵬

摘要 三參照點(diǎn)理論（Tri-Reference Point Theory.wang，2008a；wang & Johnson，2012）以底線、現(xiàn)狀和目標(biāo)為參照點(diǎn)，將決策結(jié)果空間劃分為失敗、損失、獲益和成功4個(gè)功能區(qū)域。根據(jù)3個(gè)參照點(diǎn)的心理權(quán)重的排序：底線>目標(biāo)>現(xiàn)狀，該模型繼而推導(dǎo)出跨越不同區(qū)域的以現(xiàn)狀為分界的雙s，型的價(jià)值函數(shù)，以及據(jù)此產(chǎn)生的對(duì)于跨越不同參照點(diǎn)的預(yù)期結(jié)果的偏好轉(zhuǎn)換、和損失，獲益及失敗，成功的兩種不對(duì)稱性?？傊?，風(fēng)險(xiǎn)決策的基本任務(wù)在于，在使得達(dá)到目標(biāo)的可能性最大化的同時(shí)使底線不保的可能性最小化。三參照點(diǎn)理論將統(tǒng)計(jì)學(xué)和金融學(xué)中的均值與方差（均差）分析與行為決策研究中的參照點(diǎn)效應(yīng)有機(jī)地結(jié)合在一起；在面對(duì)不同的風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)時(shí)，通過(guò)分析各個(gè)預(yù)期結(jié)果的均差分布與3個(gè)參照點(diǎn)之間的關(guān)系作出適應(yīng)性的決策。本文介紹了三參照點(diǎn)理論的基本推論、運(yùn)行原則、實(shí)證檢驗(yàn)、以及它與期望效用理論和前景理論相比較的異同之處。同時(shí)我們也探討了三參照點(diǎn)理論對(duì)實(shí)踐中管理決策的指導(dǎo)意義和多重啟示。

關(guān)鍵詞 決策；風(fēng)險(xiǎn)選擇；預(yù)期功效；參照點(diǎn)；價(jià)值函數(shù)；前景理論

分類號(hào) B849；C934；C935