賀云鵬

[摘 要]網(wǎng)絡(luò)新聞日益成為新聞傳播的主要方式，網(wǎng)絡(luò)新聞標題對字數(shù)的嚴格要求，增加了新聞寫作的難度，成為新聞工作者的難題之一。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞標題這一難題，可以采取首頁標題與網(wǎng)頁標題區(qū)別、減少虛詞、增減語詞成分、巧用標點符號等措施加以解決。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標題；字數(shù)；控制

[中圖分類號]G213[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0098 — 02

現(xiàn)在幾乎每種報紙都有“電子版”、“網(wǎng)絡(luò)版”。因為網(wǎng)絡(luò)新聞迅速、豐富等優(yōu)勢，它正在以不可阻擋的勢頭，占領(lǐng)著新聞陣地，日益成為人們新聞主渠道。人們的新聞來源越來越多地取自于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的新聞傳播概念正在被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)S著網(wǎng)絡(luò)的普及與提高向著更深的層次發(fā)展，將完全顛覆新聞的傳統(tǒng)概念。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫，也對新聞寫作者的寫作方式產(chǎn)生重大的影響。 “從語言的角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境語言，從文化的角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是剛過‘而立之年的網(wǎng)絡(luò)文化的載體之一。對一篇網(wǎng)絡(luò)新聞來說，標題好像它的‘眼睛，需要‘明眸善徠，一個具體的網(wǎng)絡(luò)新聞標題是一個個案，而眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞標題加合在一起，就組成了當代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的‘名片，它們以最直接的形式招徠網(wǎng)民點擊閱讀，實現(xiàn)信息傳播目的，也以最直接的方式反映當代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的文化特色，可以說中文網(wǎng)絡(luò)新聞標題是漢語文化語境中的一種極為鮮活的語言現(xiàn)象和文化現(xiàn)象?！薄霸诰W(wǎng)絡(luò)這個巨大的信息源中，讀者對新聞的選擇過程，首先是通過對一個個標題的瀏覽來實現(xiàn)的，可以說，它是新聞發(fā)生作用的起點，是新聞信息為讀者所接受的必經(jīng)通道，這是因為網(wǎng)絡(luò)的閱讀是以一種超文本的形式呈現(xiàn)的，受眾所能看到的新聞大部分經(jīng)由新聞標題的點擊而進入正文，因此，標題能否具有新穎性和創(chuàng)造性事關(guān)整個新聞文本乃至專欄與網(wǎng)站的成功，其重要性超過以往任何媒體的新聞標題?！?/p>

“電子版”、“網(wǎng)絡(luò)版”與傳統(tǒng)紙質(zhì)版新聞最大的區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)新聞標題集中于一個版面，也就是首頁。整個首頁頁面幾乎完全是新聞標題，這種標題與正文分離的方式，可以更多的將信息展現(xiàn)能讀者，任由讀者自由選擇，而不必翻到具體頁面。因為網(wǎng)絡(luò)新聞首頁是分欄的，新聞首頁頁面的每一個新聞標題的字數(shù)都要求是固定的。如新浪首頁是20字，新聞中心為22.5字至23.5字。這個字數(shù)的控制，幾乎是一條不可逾越的紅線，多一字不可，少一字也不可。標題字數(shù)的硬性要求，給新聞寫作帶來了新的挑戰(zhàn)。新聞采編人員如果不能通過這一道關(guān)卡，很難寫出好的新聞，甚至可以說是不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的不合格的新聞工作者。

控制網(wǎng)絡(luò)新聞標題的字數(shù)，可以用以下幾種方法。

一、首頁標題與網(wǎng)頁標題可以不一致

傳統(tǒng)的文章，不管是什么文章，標題都要求是唯一的，一篇文章只能有一個標題，而網(wǎng)絡(luò)新聞則可以對這一原則說“不”。搜狐新聞標題“律師否認劉志軍‘坐擁374套房產(chǎn)：是別人的”，可是打開頁面后的標題卻是“律師稱劉志軍374套房不實系丁羽心及親友財產(chǎn)”，首頁標題與網(wǎng)頁標題并不完全一致，網(wǎng)頁標題具體，首頁標題不具體。之所以兩個標題不一致，其實是為了字數(shù)的需要。首頁標題符合了欄目字數(shù)要求，如果兩個標題一樣，首頁標題就超過了字數(shù)，而這是不允許的。再如，首頁標題“默多克正式提出與鄧文迪離婚 婚姻已破裂半年”，網(wǎng)頁標題則成了“國際傳媒大亨默多克提出與鄧文迪離婚”，首頁標題信息多于頁面標題，這也是為了控制文字量。

一篇新聞中，采取首頁標題與網(wǎng)頁標題兩個標題的方式，即可以避免文字過多或過少，又可以通過標題提示信息量。

二、轉(zhuǎn)用新聞標題的改動

“永康一警務(wù)室發(fā)生“非正常死亡”事件 嫌疑人被關(guān)8小時命殞”，被搜狐新聞轉(zhuǎn)載后，標題改為“浙江男子被關(guān)押8小時后身亡 警方疑刑訊逼供”，原標題的中“永康”是浙江省的一個市，但浙江省外的人不一定知道這個地名，因此轉(zhuǎn)載時使用了“浙江”，而不再用“永康”，同時標題字數(shù)度有了變化，字數(shù)的改變，符合了搜新聞欄目的要求。這個標題改得好。

“漳州平和一面包車落水5名兒童失蹤”，這個標題是有些問題的，標題中的“漳州”多數(shù)人知道這是福建省的一個市，可是“平和”是什么？打開網(wǎng)頁，標題是“漳州平和一面包車落水 5名兒童失蹤（圖）”，讀到正文才出現(xiàn)“漳州市平和縣九峰鎮(zhèn)卻傳出了一個令人扼腕嘆息的消息：昨日15時多，一輛載有10個人的面包車落入水中，其中5人逃生，但是5名兒童失蹤?！痹瓉怼捌胶汀笔且粋€縣名。這個標題如果改為“漳州平和縣一面包車落水5兒童失蹤”或“漳州平和縣面包車落水5名兒童失蹤”，就好多了。原來這是福建省《海峽導報》的新聞，對于福建當?shù)厝似胶涂h并不算生疏，可是其他新聞轉(zhuǎn)載后依然用這個標題就不妥當了。

三、增減虛詞

傳統(tǒng)的新聞標題中，最好少用虛詞，多來“實的”。而網(wǎng)絡(luò)新聞為了安數(shù)需要，在不影響新聞表達的時候，可以通過增加或減少虛詞來調(diào)整文字數(shù)。

“‘沖鋒在前的城管臨時工”，這個標題中的“的”，如果去掉也行，保留也行，為了字數(shù)整齊，保留了這個“的”。

某標題“專家：日本正在準備在釣魚島海區(qū)與中國開戰(zhàn)”，標題中出現(xiàn)兩個“在”，這在常規(guī)的標題設(shè)計中，是不合適的，如果字數(shù)要求比這個標題少，完全可以寫成“專家：日本正準備在釣魚島海區(qū)與中國開戰(zhàn)”或“專家：日本正準備在釣魚島與中國開戰(zhàn)”，甚至可以寫成“專家：日本準備在釣魚島開戰(zhàn)”。

四、增減語詞成分

標題“新聞|美政府長期入侵中電腦”，“新聞”二字本可不用，但是補足了字數(shù)，也有提示作用，這是個好標題。標題“出乎意料十大高薪工作（圖）”其實絕大部分網(wǎng)絡(luò)新聞是有圖的，這個標題的“圖”可加可不加，但是加上“（圖）”，字數(shù)合適了。

“中國萌妹子清秀可愛校報照走紅”，“照”“照樣”的臨時節(jié)縮，而“照走紅”是費解或可能引發(fā)歧義的，這不是個好標題。首頁標題“農(nóng)業(yè)部批準進口三種轉(zhuǎn)基因大豆”，可是網(wǎng)頁標題卻是“農(nóng)業(yè)部批準發(fā)放三個轉(zhuǎn)基因大豆進口安全證書”，“批準進口三種轉(zhuǎn)基因大豆進口安全證書”與“批準進口三種轉(zhuǎn)基因大豆”是有區(qū)別的，不能為了標題字數(shù)隨便改動?！案呖嫉谝惶?我市考場秩序井然”，這個標題完全可以寫成“我市各考場秩序井然”，但是，有了這個“各“，標題就”超標“了，所以沒用這個“各”?！叭游镌\療機構(gòu)管理規(guī)范推進會召開”，標題是17字，通常標題“召開”之前應(yīng)該有“在我市”3字?？墒羌由虾笫?0個字，超過的欄目字數(shù)，而去掉這3個字，在齊齊哈爾市內(nèi)并不影響表達，就沒有加上“在我市”3字。

五、巧用標點符號

標點符號的使用可以調(diào)解文字數(shù)量，有時為了減少字數(shù)應(yīng)該有的標點符號可以不用?！把影才枪鼙徽茡澊蠛氨^”，“大喊”之后的“爆他頭”應(yīng)該是有引號的，可是如果有引號，則超過字數(shù)。這種場合網(wǎng)絡(luò)新聞是允許不加引號的，而常規(guī)寫作是不允許的。又如，“黑龍江省軍區(qū)司令員5槍打出48……”這個標題省略號用得就很妙，“48”之后省略部分，肯定是“環(huán)”，既適應(yīng)了字數(shù)，也給讀者以想像。正文是“黑龍江省軍區(qū)司令員5槍打出48環(huán)引來一片驚呼”，解開了這個省略號的謎底。標題“我市舉行‘和諧德育課題研究推進 暨鐵鋒區(qū)現(xiàn)場展示”，這個標題給“和諧德育”加上了引號，也是為了符合字數(shù)要求。“專家稱‘棱鏡門使中國在網(wǎng)絡(luò)安全上占據(jù)主動”，這個標題中，“棱鏡門”的引號，有的新聞就沒有用，也是為了適應(yīng)字數(shù)。“南國花園——您的‘世外桃源”，標題中的破折號、引號全是可以不用的，但用了也可以，用了這兩種標點，字數(shù)達到要求。

六、使用數(shù)字

首頁標題“安陽國道附近1米長鱷魚和小狗掐架”，有的標題“1米多長”寫成“一米多長”，漢字的“一”占的是一個字位置，阿拉伯數(shù)字占的是半個字位置，雖然只是半字之差，但是對于頁面美觀是很重要的，為了調(diào)整字數(shù)，適當?shù)倪x用阿拉伯數(shù)字或是漢字，是有意義的。

七、合理節(jié)縮

標題：“三亞中院4千萬元裝修辦公樓成危樓”，“中院”是中級法院的節(jié)縮?！叭毡就蒲?035年釣島中日航母決戰(zhàn) 遼寧艦被摧毀”，“釣魚島”被節(jié)縮成“釣島”。“紅會常務(wù)副會長：沒必要多講郭美美事件”，“紅會”，中國紅十字會的節(jié)縮。

但是“鄰鐵房排號減20萬”“ 鄰鐵房”是為遷就字數(shù)的生造詞。

八、可用字母

GPS是英文GlobalPositioningSystem（全球定位系統(tǒng)）的簡稱。NBA NBA（全稱NationalBasketballAssociation），美國第一大職業(yè)籃球賽事?！懊癖娍棺h并未讓中國PX受制于日韓”，這些是人們已經(jīng)熟知的英文字頭縮寫，也是網(wǎng)絡(luò)新聞標題中為了調(diào)整字數(shù)經(jīng)常使用的的。PX（para-xylene）中文名1，4-二甲苯，別名對二甲苯。如用“對二甲苯”入標題，則字數(shù)增加，超過標題要求?！敖颐孛绹壡閳髾C構(gòu)NSA 可監(jiān)視中情局高官”，美國國家安全局（英語：National Security Agency，簡稱NSA。如果上面這些不用英文縮寫，標題會很長很長，顯然是不適合網(wǎng)絡(luò)新聞。

《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》后附《西文字母開頭的詞語》132個，這些全可以拿來使用。

說明的是，“斯諾登曝英國曾監(jiān)控G20峰會多國政要” G20即 20國集團。G是漢語拼音“國”的縮寫字頭，不是英文。AK-47也不是英文縮寫，我國鐵路客車的T、K、N，也不是英文縮寫。

〔參 考 文 獻〕

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〔2〕曾勵.如何制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題〔J〕.新聞與寫作，2002，（11） .

〔3〕 黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語〔M〕.北京：高等教育出版社，2011.

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〔5〕 林燾，王理嘉.語音學教程〔M〕.北京：北京大學出版社，1992.

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〔7〕 于根元.應(yīng)用語言學前沿問題〔M〕.北京：中國經(jīng)濟出版社，2006.

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〔9〕楊金鳳，從模因論角度看網(wǎng)絡(luò)語言變異〔J〕，湘南學院學報，2010，（04）.

〔10〕譚曉闖，網(wǎng)絡(luò)語言傳播中的模因研究〔J〕，吉林師范大學學報（人文社會科學版），2011，（03）.

〔11〕范瑩霞，模因論視角下的網(wǎng)絡(luò)語言的衍生與傳播〔J〕，海外英語，2012，（09）.

〔責任編輯：郭梅東〕