劉嚴峰

[摘 要]因為改革開放的逐漸深入，傳媒領域的地位逐漸提高，媒體逐漸向市場靠攏，新聞市場化，傳媒公司化，新聞娛樂化等現(xiàn)象已經(jīng)成為一種自然和必然的現(xiàn)象。

[關鍵詞]新聞報道娛樂化；媒介；受眾；受眾心理

[中圖分類號]G212 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0104 — 02

隨著媒介市場化步伐的加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯，媒介大眾化、市場化的潮流日漸盛行，不論是報刊、廣播還是電視，節(jié)目內(nèi)容強調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇” 表現(xiàn)出很強的大眾化、通俗化傾向，節(jié)目形式則更是豐富多樣，不僅有綜藝娛樂、談話還有觀眾互動、真人秀等等。軟新聞大行其道，硬新聞在內(nèi)容和形式上也盡量地被軟化，媒體也越來越強調(diào)新聞的故事性和娛樂性。

娛樂新聞不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。從學術角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的。現(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，那么今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了，因為它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關于某些人物的某種變化，可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞占據(jù)了娛樂新聞的主體地位。什么叫新聞娛樂化，到目前我國對新聞娛樂化還沒有一個較為權(quán)威的定義。隨著我國進入市場經(jīng)濟，市場競爭的壓力和注意力經(jīng)濟時代的到來，使我國的媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢，也催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象。

提起新聞娛樂化現(xiàn)象可以追溯到19世紀中期，一批在政治上、經(jīng)濟上獨立的廉價報紙的出現(xiàn)，其內(nèi)容主要是簡短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會生活內(nèi)容，其中不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀末，這種伴隨大眾化報紙的煽情之風達到了最高點，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀90年代中后期的美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統(tǒng)克林頓的緋聞案，是新聞娛樂化的三大標志性作品。而我國新聞娛樂化現(xiàn)象始于1981年1月1日，《中國青年報》首創(chuàng)星期刊，將“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后90年代中后期的以社會新聞為主的都市報熱潮的出現(xiàn)將我國的新聞娛樂化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發(fā)展的網(wǎng)絡。

有人認為新聞娛樂化不單單指新聞本身娛樂性內(nèi)容所占的比重越來越大，各種新聞都竭力用娛樂性來包裝。有人認為新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式。這些說法都有其合理性，但都是片面的。我認為新聞娛樂化可以從內(nèi)容與形式兩個方面看：一是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值；二是在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

首先，新聞娛樂化的現(xiàn)象有五點重要表現(xiàn)：

一是具誤導性和煽情化：為了刺激受眾的視覺與聽覺，在標題上下足功夫，語不驚人誓不休。比如：《家輝艷福不淺》、《趙薇還想吻劉德華》等等。誤導與煽情的效果擴大了，新聞價值的挖掘也就壓縮得小了，甚至是忽略了。

二是極力追求情節(jié)化：對各大戰(zhàn)事的報道上國內(nèi)各媒介幾乎都圍繞該事件發(fā)展的過程進行了連篇累牘的報道。在圍繞戰(zhàn)爭進行報道的同時，特別加大對該戰(zhàn)爭“情節(jié)化”層面的報道，受眾樂在其中。甚至于在戰(zhàn)爭進行過程中，我國媒介紛紛轉(zhuǎn)述一出有關戰(zhàn)爭女英雄林奇的故事。報道以嚴肅的戰(zhàn)爭為背景，報道了林奇的成長、參軍、遇難、幸運逃險的一系列過程，整個故事一波三折、驚心動魄，其中充滿了游戲的情節(jié)，使受眾有非看不可的欲望。這樣使新聞缺乏了客觀性等。

三是新聞報道“星”聞化：“媒介獲取注意力的最佳辦法就是盡可能地報道和談論與名人有關的事情。要吸引大眾的注意力就要有一批名人，如果沒有足夠的名人，媒介就要把他創(chuàng)造出來，名人的形成依賴媒介的大量宣傳，只有這樣名人現(xiàn)象才能成為大眾現(xiàn)象?！崩纾骸皸钫駥幱喕槭录币渤闪嗣浇殛P注的熱點。記者們在事件女主角翁帆的學校內(nèi)外蹲守，專門找到她的家中“拜訪”，報道二人生活的盡可能多的細節(jié)。如此一來，媒介報道便流于庸俗化，使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失。在注意力經(jīng)濟時代，媒介是各類明星的創(chuàng)造者。

四是悲劇事件幽默化：移植文學上“黑色幽默”的手法，以調(diào)侃的筆調(diào)描述悲劇性事件。在描寫很多悲劇事件時以調(diào)侃的筆調(diào)描寫悲劇性新聞，對他人的悲慘遭遇缺乏起碼的同情心，也缺乏最基本的職業(yè)道德。鐵肩擔道義，妙手著文章。倘若喪失了道義，文章寫得再精彩，又對世人何益？

五是輿論導向功能淡化：一味地把新聞娛樂化，反映出媒介從業(yè)人員輿論導向意識的淡化，缺乏職業(yè)道德感與社會責任感。一些媒介把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞的輿論導向，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。

其次，新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

新聞娛樂化的出現(xiàn)，其原因是多方面的，與現(xiàn)實的社會經(jīng)濟文化環(huán)境密切相關。

一是從社會因素來看。我國目前正處轉(zhuǎn)型的特殊時期，人們的文化價值呈現(xiàn)出由統(tǒng)一向分化，由社會活動向私人娛樂，由自發(fā)向自覺的轉(zhuǎn)換。娛樂化媒體使受眾能夠獲得心理松弛和壓力緩釋，娛樂新聞大受追捧。

二是從市場經(jīng)濟條件來看，作為地域性很強的地方電視臺，它在眾多頻道的收視群追逐中的差異化優(yōu)勢就是本土化，新聞素材與新聞受眾均同一地域，那么用當?shù)氐恼Z言說觀眾身邊的事就成了最大賣點，因此大量套用當?shù)厮渍Z，夾帶當?shù)孛耖g說唱等文藝形式，以調(diào)侃、拉呱、聊天形態(tài)出現(xiàn)的新聞在地方電視臺遍地開花。

三是從受眾的心理需求來看，在當今人性的自由被物質(zhì)的欲望普遍統(tǒng)治的狀態(tài)下，受眾趨向于以本能的滿足來追求淺薄的快樂，新聞娛樂化的潮流為其提供了一塊進行精神消費的“第三地”空間。

四是從文化傳播的國際背景來看，經(jīng)濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時代的中國，西方國家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、人情味等新聞價值要素以及運營模式、操作方法的商業(yè)化取向都不可避免地對我們的新聞媒介產(chǎn)生影響。

第三，新聞娛樂化現(xiàn)象的影響

新聞娛樂化既有積極影響，也有負面作用。而新聞娛樂化的最直接受影響的就是媒體、受眾和整個社會。

1. 新聞娛樂化對于新聞媒體的影響。新聞娛樂化是新聞媒體順應市場化潮流、迎合受眾的產(chǎn)物。但不可否認，新聞娛樂化也給媒體帶來了不少負面的影響。媒體格調(diào)的庸俗化造成媒體公信力的下降是最為嚴重的影響。受眾對于媒體報道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降。

2.新聞娛樂化對受眾的影響。軟新聞可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過程可以看作是一個休閑的過程。另外，一些軟新聞可以使人從緊張的工作生活中得到適當?shù)姆潘?，緩解一定的壓力?/p>

新聞的娛樂化雖然切合了眾多受眾的需求，但如果過量過度，也是對受眾的一種摧殘。長期接觸這類新聞，會使受眾喪失思考能力和判斷力，也會使受眾品位降低，反而造成精神上的迷茫。

3.新聞娛樂化對于社會的影響。軟新聞所報道的新聞大部分含有暴力、犯罪以及黃色信息，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加。為了吸引眼球，很多媒體都充斥著“很黃很暴力”的標題和內(nèi)容去迎合低俗。尤其是對于沒有判斷能力的青少年，更是會在思想上造成誤導。新聞的娛樂化現(xiàn)象會影響社會主義精神文明建設。媒體的輿論引導功能非常強大，對于社會的精神文明建設有著至關重要的作用。新聞的娛樂化會使媒體的引導方向不準確，從而影響整個社會的精神文明建設。

第四、新聞娛樂化應興利除弊

新聞娛樂化是一把雙刃劍，它既能滿足觀眾對新聞信息與娛樂的雙重需求，也有可能對社會風氣及社會安全產(chǎn)生不可忽視的負面作用。筆者認為，對新聞娛樂化的現(xiàn)象我們不能一刀切地支持或反對，它的評價標準應該是是否增加了可讀性可看性，是否對受眾、對社會有積極作用，這兩者缺一不可。筆者認為在把好“度”和“量”的前提下可以適當?shù)貒L試。

防止新聞報道過分娛樂化，既要靠媒體及從業(yè)者的自律，還需要主管部門引導與規(guī)范。如今媒體市場已經(jīng)進入市場細分時代，媒體也在為不同受眾量身打造不同的節(jié)目。娛樂節(jié)目是有大市場，但那應該是做足娛樂功夫、用足娛樂元素與娛樂信息的娛樂節(jié)目。同樣，在當今這樣一個瞬息萬變的信息化社會，新聞節(jié)目更有大市場，人們期待從媒體上看到有關外部世界變化的最快、最真實、最原生態(tài)的新聞信息。市場期待的應當是及時、準確、全面、深刻反映社會各領域真實變化的主流新聞。

中國人民大學喻國明教授曾經(jīng)說過：媒體“要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友、‘益友和‘摯友，而不是‘酒友、‘膩友和‘狎友”。我們作為新聞輿論監(jiān)督的記者，應當有追求真理的精神、獨立自由的精神以及勇?lián)熑蔚木?，以一種對人民的良知與責任，不懈堅持新聞應有的價值，去為一種社會信念和理想而吶喊，而不是只對反映收視閱讀率的商業(yè)數(shù)字或商業(yè)圖表感興趣；應該將眼光投向底層，讓弱勢者有聲，使無助者得力，讓仿徨者前行，而不應只顧一味娛樂所謂的大眾，將眼球放在一些庸俗低級、光怪陸離的事件追蹤上；應該懲惡揚善，揭黑扶弱，承載信息，傳播文明，達民情，怡民心，啟民智，樹民風，而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽。

新聞報道娛樂化的出現(xiàn)，是我國社會轉(zhuǎn)型及媒體觀念變革過程中的一種必然現(xiàn)象，首先，娛樂化的目的之一是為了滿足受眾的需要。過去我國傳媒被限定在“宣傳”的最小范圍之內(nèi)，不承認媒介的信息功能、娛樂功能，嚴重影響了新聞傳媒的正常發(fā)揮。目前的新聞娛樂現(xiàn)象立足于滿足受眾的多元需求，意味著我國傳媒媒介由傳者中心向受著中心進一步專一，這在某種程度上反映了媒介變革。其次，媒介經(jīng)營性質(zhì)及觀念的改革必然導致新聞娛樂化。長期以來，我國傳媒受計劃經(jīng)濟影響，只強調(diào)其政治屬性，不承認其產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)營屬性而現(xiàn)在我國媒介目前處在轉(zhuǎn)型的特殊時期，原已建立的價值體系瓦解了，而新的價值體系又沒有建立。媒介由政府“包辦”，在資金上缺乏積累。隨著經(jīng)濟改革的深入，媒介市場經(jīng)濟地位的確立，各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下被真正推向了市場。在這種情況下，我國媒介難免會遇到多方面的困難，出現(xiàn)各種各樣的矛盾。并且隨著人類交往的擴大，不同文化間在相互影響與相互滲透，全球經(jīng)濟一體化進程大大加速，經(jīng)濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時代的中國，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會文化的構(gòu)成。但是，新聞娛樂化還是要有一個“度”的問題。首先新聞報道必須堅持以嚴肅新聞、重大新聞為主，新聞以提供真實信息為本，這些信息應該更加有助于受眾清楚地認知環(huán)境、認知社會，任何時候嚴肅新聞都是“硬新聞”，而娛樂新聞這能出于次要地位，其調(diào)節(jié)情緒、喚起情趣之類的作用。此外娛樂新聞應該堅持高尚的趣味，目前大量的娛樂報道偏離了正常的方向，一味的追求獵奇、隱私、暴力等低級趣味的新聞，所以，傳媒不應只看重經(jīng)濟效益，更好的履行好責任和使命，更好的服務于大眾。

〔責任編輯：郭梅東〕