摘 要：平面廣告憑借其獨(dú)特的視覺魅力而成為信息交流活動中的重要載體，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，將幽默元素與平面廣告相結(jié)合，合理利用幽默元素這一特殊視覺語言自身的潛能優(yōu)勢，并巧妙的融合到設(shè)計(jì)作品中，必將為平面廣告帶來無限的創(chuàng)意空間。

關(guān)鍵詞：幽默 平面廣告

幽默作為一種喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在我們?nèi)粘Ｉ钪惺遣豢苫蛉钡?，它以輕松的筆墨勾勒出一個(gè)清透的世界，吸引著人們的目光，將幽默元素巧妙的運(yùn)用在廣告創(chuàng)意中，可以迅速抓住觀者感官視線，引發(fā)人們情不自禁的笑意，不僅增強(qiáng)人們對作品的注意，而且會加強(qiáng)廣告的說服力和情感的傳遞，更會帶來意想不到的效果。廣告設(shè)計(jì)中幽默元素通過比喻、夸張、詼諧、置換等手法加以表現(xiàn)，尋求最能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者在歡笑之后接受廣告信息。

一、幽默能夠迅速吸引人們的注意

在信息快速更新的社會中，如何吸引觀者的注意，抓住觀者的視線，成為平面廣告創(chuàng)作的核心任務(wù)之一，平鋪直敘、呆板乏味的廣告已經(jīng)無法激起人們的熱情，幽默元素的有效融入，增強(qiáng)了畫面的趣味性，傳遞出不同尋常的視覺之美，給人們帶來全新的視覺感受，使作品更具吸引力。幽默性廣告營造出一種輕松愉悅的氛圍，增強(qiáng)廣告作品的藝術(shù)感染力，促使人們能夠潛移默化地接受廣告信息。

二、幽默增強(qiáng)廣告的說服力

平面廣告可以說是一門說服藝術(shù)，它通過畫面?zhèn)鬟f某種信息，吸引人們的注目，從而引發(fā)某種行為，幽默元素的加入增強(qiáng)了廣告的勸說功能，讓人容易為之產(chǎn)生好感，最終產(chǎn)生購買行為。一則關(guān)于減肥產(chǎn)品的廣告，由于幽默元素的巧妙運(yùn)用而耐人尋味，畫面中一名身體有些肥胖的男士駐步于哈哈鏡面前，哈哈鏡里立刻呈現(xiàn)出這名男士苗條的身姿，點(diǎn)明了該廣告的主題，突出該產(chǎn)品立竿見影的效果，將生活中常見的場景經(jīng)過廣告的創(chuàng)意讓人看后不禁大笑，將幽默的表現(xiàn)形式與所要表現(xiàn)的產(chǎn)品很完美地結(jié)合起來，激起更多觀者的共鳴，贏得消費(fèi)者的好感，幽默的畫面給人留下深刻的印象，增強(qiáng)了廣告的說服力及競爭力。

三、幽默拉近人與廣告的距離

幽默廣告是通過創(chuàng)作再現(xiàn)生活中某些喜劇性的情節(jié)，并常常伴隨著意想不到的構(gòu)思，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中常用比喻、夸張、詼諧、矛盾、圖形重構(gòu)等方式來表現(xiàn)幽默的效果，這些廣告以別具一格的方式隱含了廣告的功利性，以一種新的視覺形式展現(xiàn)在人們的面前，給觀者一種親切感，拉近了與人們之間的距離。

某品牌汽車的廣告，通過夸張的手法說明該車的堅(jiān)固品質(zhì)，畫面中一輛小轎車停在路邊，車門打開時(shí)正好撞到了路邊指示牌的鐵桿上，鐵桿隨著車門的外形被撞彎了，這則看似幽默的廣告其中隱含了更深層的寓意，廣告并沒有盲目的吹捧產(chǎn)品，而是通過夸張的手法營造了一個(gè)戲劇性的場景，將產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)表現(xiàn)的一目了然，讓人情不自禁的被這個(gè)有趣情節(jié)吸引，并對產(chǎn)品的品質(zhì)留下深刻印象，這則廣告的成功之處在于宣傳商品時(shí)并沒有直接的表明廣告的功利性，而是通過幽默的形式消除人們的排斥心理，拉近了與消費(fèi)者的距離，讓人們在笑過之后很自然的接受廣告的觀點(diǎn)。

四、幽默增進(jìn)廣告的社會效應(yīng)

幽默元素的融入在很大程度上滿足了人們的心理需求，幽默與廣告巧妙的結(jié)合展示出不可思議的創(chuàng)作效果，幽默不僅增強(qiáng)了畫面的新奇性與趣味性，同時(shí)也滿足了人們求新求奇的心理需求，在心情愉悅的同時(shí)，降低了對廣告的抵觸情緒。讓人產(chǎn)生奇妙的心理感受，并易于形成無限的遐想。

幽默元素改變了以往說教式的廣告形式，轉(zhuǎn)化為一種輕松、巧妙、感性的表達(dá)形式，渲染廣告主題，增強(qiáng)畫面的藝術(shù)效果，豐富了人們精神上的需求，所以，當(dāng)今很多平面廣告設(shè)計(jì)都是借助幽默的形式來表達(dá)創(chuàng)意，傳遞信息的，讓人們在輕松的氛圍中，以愉悅的心境不自覺地改變了對產(chǎn)品或宣傳對象的態(tài)度，進(jìn)而達(dá)到廣告創(chuàng)作的最終目的。

總之，在現(xiàn)代社會中，各種各樣的信息沖擊著人們的視覺的時(shí)候，平淡無趣的廣告只會被淹沒在廣告的海洋中，而那些構(gòu)思新奇，創(chuàng)意獨(dú)特，充滿著幽默性的平面廣告作品，則會給人一種另類的視覺感受，渲染情感，烘托氛圍，使觀者能夠在趣味中體會廣告中所凝結(jié)的智慧和情感，從而使觀者在開懷之后接受廣告，并賦予廣告更持久的生命力，幽默元素在平面廣告中憑借它獨(dú)特的魅力和特有的方式越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。

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作者簡介：戰(zhàn)怡紅（1977-），吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，講師。