王婷

摘要：隨著環(huán)境的惡化，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，服裝作為中國(guó)出口最多的產(chǎn)品，其包裝的環(huán)保問(wèn)題也引起了人們的注意。從環(huán)保的角度分析了中國(guó)服裝包裝目前存在的問(wèn)題，以及為達(dá)到環(huán)保要求的服裝包裝發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：服裝包裝；綠色環(huán)保；環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

近兩年，世界一些發(fā)達(dá)國(guó)家都制訂了包裝法規(guī)政策，有的國(guó)家更實(shí)行了“環(huán)保標(biāo)志”制度，用來(lái)強(qiáng)化生產(chǎn)商、進(jìn)口商和零售商等商家的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。為此，中國(guó)的出口商在選擇包裝材料時(shí)，也要從環(huán)保角度出發(fā)，避免產(chǎn)品因此而出口受阻，并以此提高自己的產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的服裝生產(chǎn)量位居世界第一，如此量大的產(chǎn)品所需要的包裝也是非常巨大的。服裝生產(chǎn)者在選擇包裝時(shí)除了考慮到成本與設(shè)計(jì)問(wèn)題外，更要考慮一些環(huán)保問(wèn)題。

一、綠色服裝包裝的內(nèi)涵

綠色服裝包裝一般應(yīng)具有5個(gè)方面的內(nèi)涵：1.實(shí)行服裝包裝減量化（Reduce）。服裝包裝在滿足保護(hù)、方便、銷(xiāo)售等功能的條件下，用量最少化。2.服裝包裝應(yīng)易于重復(fù)利用（Reuse），或易于回收再生（Recy-cle）。通過(guò)生產(chǎn)再生制品、焚燒利用熱能等措施，達(dá)到再利用的目的。3.服裝包裝塑料廢棄物可以降解腐化（Degradable）。其不會(huì)形成永久垃圾，可通過(guò)降解腐化達(dá)到改良土壤的目的。4.服裝包裝材料對(duì)人體和生物應(yīng)無(wú)毒無(wú)害。5.服裝包裝制品從原材料采集、材料加工、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品使用、廢棄物回收再生，直到其最終處理加工的生命全過(guò)程均不應(yīng)對(duì)人體及環(huán)境造成公害。

其中，Reduce、Reuse、Recycle和Degradable是當(dāng)今世界公認(rèn)的發(fā)展綠色包裝的3R1D原則。

二、中國(guó)服裝品牌產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

現(xiàn)今國(guó)內(nèi)服裝品牌產(chǎn)品的包裝一般分為內(nèi)包裝袋，外包裝袋和外購(gòu)物袋（手提袋），材質(zhì)大致分為這樣幾種：OPP、CPP、PE等各種塑料袋、復(fù)合袋（燙袋、切袋）、PVC收縮膜、PVC印刷膜、PVC包裝膜以及EPE氣泡膜、氣泡袋，近幾年可循環(huán)的環(huán)保紙袋及不織布手提袋也日漸流行。然而，這些包裝除了印刷上了不同的商標(biāo)以外，其形式內(nèi)容上毫無(wú)創(chuàng)新和變化。有一些服裝品牌在堅(jiān)持做了一段屬于自己的東西后又向市場(chǎng)低頭，認(rèn)為沒(méi)有必要，因?yàn)橥瑯釉诔鍪郛a(chǎn)品，完全可以更安逸些，何必辛苦的制造麻煩。于是，帶頭領(lǐng)跑的都又退回來(lái)隨了大流，第一集團(tuán)的人員越來(lái)越少。如果說(shuō)我們前段內(nèi)容在談意大利的設(shè)計(jì)過(guò)剩，那么現(xiàn)在的中國(guó)品牌服裝產(chǎn)品的包裝完全站在前一個(gè)論點(diǎn)的反面——設(shè)計(jì)匱乏，毫無(wú)思想，更談不上企業(yè)文化與靈魂。

三、中國(guó)服裝產(chǎn)品包裝的思索

中國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展較為迅速，隨著人們生活水平的提高，隨著“將中國(guó)制造改為中國(guó)設(shè)計(jì)”的口號(hào)愈喊愈烈，勢(shì)必要將設(shè)計(jì)師的地位提升，也勢(shì)必要有一場(chǎng)翻天覆地的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)暴。如何做好企業(yè)靈魂的視覺(jué)化設(shè)計(jì)而不是單純的為產(chǎn)品做外衣，又如何順應(yīng)世界性設(shè)計(jì)課題——低碳環(huán)保，這些成為了中國(guó)設(shè)計(jì)師急需解決的問(wèn)題。

從品牌文化上來(lái)講，在歐美國(guó)家包括日本，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致原創(chuàng)意識(shí)強(qiáng)化，在對(duì)設(shè)計(jì)師非常尊重的社會(huì)條件下，設(shè)計(jì)師用心地在為自己的企業(yè)文化服務(wù)。他們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)更多的是考慮我如何把一個(gè)企業(yè)的靈魂視覺(jué)化，并通過(guò)這些來(lái)提升品牌的檔次，甚至引領(lǐng)品牌文化的發(fā)展，當(dāng)然也包括吸引更多的消費(fèi)者。他們思考的是視覺(jué)化一種有文化背景的內(nèi)在感動(dòng)的表象形式；與此同時(shí)，加之各樣別具一格的靈感想法，給出令人過(guò)目不忘帶著文化靈魂及品味的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)師不但要依靠企業(yè)文化做設(shè)計(jì)，在需要的時(shí)候，還應(yīng)提供給企業(yè)必要的指導(dǎo)，幫助這個(gè)企業(yè)做好文化建好靈魂。如果說(shuō)其它藝術(shù)形式的設(shè)計(jì)師是要讓其設(shè)計(jì)作品向品牌文化靠攏的話，那么包裝設(shè)計(jì)師則直接參與了部分品牌文化的建立形成工作。從低碳環(huán)保理念上來(lái)講，首先是要選用可降解材料再生、或可再循環(huán)利用的材料，以及設(shè)計(jì)尺度的把握。MUJI（無(wú)印良品）就是一個(gè)很好的環(huán)保為設(shè)計(jì)命題的品牌。無(wú)印良品的設(shè)計(jì)師自覺(jué)地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中對(duì)材料的選擇和開(kāi)發(fā)上，均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。它的設(shè)計(jì)別具意匠，不僅提供給消費(fèi)者獨(dú)特的商品，更是在推行一種充滿設(shè)計(jì)靈感的生活方式，日漸成為一個(gè)完整的生活提案店（Life style shop）。無(wú)印良品不講究外包裝，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過(guò)分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性的，簡(jiǎn)潔的打包出售方式，既簡(jiǎn)潔商品又節(jié)省地球資源，真正做到價(jià)廉物美、簡(jiǎn)潔環(huán)保、品質(zhì)至上。這就是品牌文化，而簡(jiǎn)潔的包裝不是不用設(shè)計(jì)，而是設(shè)計(jì)為品牌服務(wù)，就像服裝要為它的訴求人群服務(wù)一樣，一看便知這是你的衣服，是你的風(fēng)格，不是穿錯(cuò)了別人的。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著環(huán)保意識(shí)在整個(gè)社會(huì)中的提高，并逐步成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色服裝及其服裝包裝無(wú)疑將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因?yàn)槠髽I(yè)的生命就在于投合公眾的消費(fèi)行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保服裝包裝設(shè)計(jì)可謂任重而道遠(yuǎn)。

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【作者單位：中原工學(xué)院】