張子涵 董小龍

摘要：當(dāng)今社會，隨著數(shù)字媒體與信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)進入了一個讀圖時代，圖片在信息傳播方面的優(yōu)勢已無可取代，廣告攝影在平面設(shè)計中的作用也顯得越來越重要。廣告攝影以其本身具有的真實性、便捷性、審美性等優(yōu)勢促進了平面設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新，當(dāng)代許多優(yōu)秀的平面設(shè)計師將其二者完美結(jié)合創(chuàng)作出了非常優(yōu)秀的平面設(shè)計作品， 加速了經(jīng)濟社會的發(fā)展， 引導(dǎo)人們的消費及生活方式， 滿足人們的心理情感和社會價值。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；平面設(shè)計；優(yōu)勢；作用

廣告攝影開始于20世紀20年代。在其后的幾十年中，科學(xué)技術(shù)的不斷進步，推動了攝影在廣告領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，特別是攝影以其與生俱來的本質(zhì)特點和技術(shù)優(yōu)勢，簡化了繪畫的復(fù)雜技巧，更重要的是能獲得更加真實的圖像，大大提高了廣告的傳播速度和真實性，使廣告攝影獲得了飛速發(fā)展。廣告攝影是一門以傳達產(chǎn)品信息為目的，服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影技術(shù)和攝影藝術(shù)?，F(xiàn)在大量的平面設(shè)計作品運用廣告攝影圖片，使其作為平面設(shè)計的一種媒介。

一、平面設(shè)計的特點

平面設(shè)計是將文字、圖形、圖像，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，產(chǎn)生出各種視覺效果，也就是說平面設(shè)計就是一種以表達不同想法和思想的印刷品，現(xiàn)代的平面設(shè)計更多的是為某種產(chǎn)品、理念，甚至一些商業(yè)活動所設(shè)計的宣傳品。

從平面設(shè)計的基本要求來分析，一張好的設(shè)計作品，它首先要具有視覺上的吸引力，也就是說，它一定要滿足人們“視網(wǎng)膜上的享受”，攝影圖片恰好就具有這樣的吸引力。

由此看出，廣告攝影與平面設(shè)計結(jié)合，早已形成一種趨勢，而且還將不斷完善。

二、廣告攝影的優(yōu)勢在平面設(shè)計中的作用

（一）廣告攝影的真實性

攝影具有真實性。比起其他表現(xiàn)形式，平面設(shè)計中使用攝影圖片能更直接、更形象，讓更多的受眾讀懂。廣告攝影使人產(chǎn)生的真實感，有助于人們增進了解進而產(chǎn)生信任，廣告攝影正是借助其直觀表現(xiàn)優(yōu)勢，通過強烈的畫面形式，產(chǎn)生“奪人眼目”的功能，并對受眾形成一種巨大的心理沖擊。

廣告攝影不同于其他攝影形式可以采取隨意的方式進行拍攝，而是以精準的測光曝光、完美地色彩還原來表現(xiàn)一個真實的物體。在現(xiàn)代藝術(shù)的沖擊和影響下，廣告攝影是將平面設(shè)計創(chuàng)意視覺化的一個創(chuàng)作過程，視覺化的圖像因其獨特的視覺語言更具形象性。

從一般意義上來說，攝影圖片傳遞信息的速度要比文字快得多，越是形象、生動的攝影圖片越能在最短的時間內(nèi)抓住觀眾的視線進行解讀并且快速地傳播。

（二）廣告攝影在平面設(shè)計中的審美性

廣告攝影具有審美性。廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。它以線條、光線、影調(diào)為造形要素，以純粹的形象語言開辟了一個新的視覺審美領(lǐng)域。廣告攝影已成為平面設(shè)計的重要基礎(chǔ)，圖象、色彩既是構(gòu)成廣告攝影的要素也是構(gòu)成平面設(shè)計的要素。廣告攝影本體語言中的構(gòu)成與布局，也是平面設(shè)計的靈魂。平面設(shè)計在構(gòu)成上的嚴密、規(guī)范，是專業(yè)攝影所應(yīng)借鑒的。

廣告攝影所具有的制作的優(yōu)異條件為平面設(shè)計提供了便利的傳播渠道。廣告攝影已全面進入現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域，同時也成為平面設(shè)計領(lǐng)域的一種重要的表現(xiàn)手段，是一種借助廣告攝影特性和獨特藝術(shù)語言進行宣傳的攝影藝術(shù)體裁，是再現(xiàn)商品形象、傳達商品信息的最有效、最直接、最有說服力的表現(xiàn)手段。它以真實的形象，巧妙的構(gòu)思，誘人的情趣表達平面設(shè)計的主題，具有重要的審美價值。當(dāng)今的廣告攝影已不像早期商品攝影那樣只是簡單地通過擺拍用光來表現(xiàn)商品，而是與平面設(shè)計相結(jié)合，用巧妙的語言、夸張的手法凸顯出商品本質(zhì)的特點，將其擴大化地展現(xiàn)于人的面前。

（三）廣告攝影在平面設(shè)計中的便捷性

便捷性是攝影特有的優(yōu)勢。隨著數(shù)字技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們幾乎每天都在接觸各種廣告攝影圖片，它已經(jīng)成為一種全新的視覺傳媒被大眾所認可。廣告攝影由于其方便快捷、傳播面廣的特點，為平面設(shè)計提供了良好的素材。廣告攝影不僅代表著一種嶄新的圖像交流方式，而且它突破了傳統(tǒng)地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。數(shù)字媒體的發(fā)展使廣告攝影圖片在表現(xiàn)手法和意識上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。

隨著人們審美水平的提高以及對廣告攝影圖片接受心理要求的增強，平面設(shè)計與廣告攝影的結(jié)合已成為一種新的發(fā)展趨勢，這不但大大提高了平面設(shè)計的商業(yè)效益，同時也促進了平面設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)今的攝影師們早已不滿足于把廣告攝影作為單純的記錄物體的工具，而是加入平面設(shè)計元素，著重設(shè)計觀、加強創(chuàng)意，創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的平面作品。放眼國際，有許多杰出的廣告攝影大師本身也是一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師，他們能將兩者融合，相輔相成。

三、結(jié)語

我們正生活在一個信息的時代，一個讀圖的時代，一個視覺的時代，我們時刻都在接觸這種商業(yè)文化。就象貢布里西所說的那樣：“我們正在步入的這個時代中，圖像將取代文字的統(tǒng)治地位。”人類的現(xiàn)實生活離不開圖像，平面設(shè)計中廣告攝影是圖像最直接的來源。平面設(shè)計將以廣告攝影為媒介，傳達設(shè)計理念，因此廣告攝影滲透進平面設(shè)計領(lǐng)域與之相結(jié)合是必然的走向，并在經(jīng)濟、藝術(shù)領(lǐng)域，起到更為積極的作用。

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[4]何云斌.20世紀中國平面廣告研究[M].昆明：云南大學(xué)出版社，2005

【作者簡介】

張子涵，女，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生畢業(yè)，現(xiàn)任職于河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院教師，主要從事攝影教學(xué)研究。

董小龍，男，西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生畢業(yè)，現(xiàn)任河北美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院院長，主要從事平面設(shè)計教學(xué)研究。