楊愛紅

摘 要： 微博具有發(fā)布信息碎片化，隨時隨地發(fā)布信息，信息傳播呈現(xiàn)裂變等信息傳播特點。正是由于這樣的信息傳播特點，國產(chǎn)微博發(fā)展得風(fēng)生水起。然而在國產(chǎn)微博風(fēng)靡的同時，也遇到了尷尬的發(fā)展困境。所以國產(chǎn)微博必須在這種情況下尋求自身的發(fā)展道路，順應(yīng)中國國情，采取更加契合中國微博用戶的使用習(xí)慣，此外，使用多元化的媒介形式，強化轉(zhuǎn)發(fā)與評論功能等也是微博可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

關(guān)鍵詞： 微博 發(fā)展現(xiàn)狀 傳播優(yōu)勢 尷尬處境

最早最成功的微博網(wǎng)站當(dāng)然非美國的twitter莫屬，但當(dāng)twitter在美國剛剛有名氣，一批中國版的twitter比如做啥、嘀咕、嘰歪、飯否、忙啥、滔滔、貧嘴、蟹爪等構(gòu)成了中國微博網(wǎng)站的新興彩虹?！?001年校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)始人王興從校內(nèi)網(wǎng)離職后創(chuàng)辦了飯否網(wǎng)，成為了國內(nèi)挖微博的第一桶金的人；緊接著邁入微博先驅(qū)行列著的便是嘰歪網(wǎng)；接下來是騰訊的‘滔滔，MySpace的‘9911，嘀咕網(wǎng)，做啥網(wǎng)，忙啥網(wǎng)等，再加上新浪微博，騰訊微博等，可以說在國內(nèi)，微博的前赴后繼者絡(luò)繹不絕?！盵1]

任何一次媒體革命的到來在帶來新鮮感和便利感的同時，也會伴隨負(fù)面性的缺點。微博的信息傳播過程中，由于低門檻性的設(shè)置，魚龍混雜的內(nèi)容在所難免，所以肯定存在對微博網(wǎng)站進行整治的情景。在飯否網(wǎng)等微博網(wǎng)站不能繼續(xù)服務(wù)下去的同時，老牌網(wǎng)站新浪抓住了這個時機，在微博網(wǎng)站幾乎真空的時候，利用門戶優(yōu)勢和名人策略，成為了微博的領(lǐng)頭羊?！皶r至今日，中國其余三大門戶網(wǎng)站——網(wǎng)易，騰訊，搜狐也都開啟了自己的微博功能，一場新媒介領(lǐng)域的角逐已經(jīng)拉開帷幕。目前估計，國內(nèi)至少有30家網(wǎng)站在準(zhǔn)備和運營微博?！盵2]

一、微博的信息傳播優(yōu)勢

隨著一個社會節(jié)奏加快和信息暴增時代的到來，在某種程度上導(dǎo)致了人與人之間交往的表層化，簡便化。所以人們非常愿意選擇微博作為他們發(fā)泄情緒、傳遞信息、交流感情的窗口。微博相對于電視、廣播、報紙等媒體更容易契合現(xiàn)代人渴望交流而又孤獨的內(nèi)心。從以下幾個方面來說，微博所具有的信息傳播優(yōu)勢，非常符合廣大網(wǎng)友的口味。

（一）信息發(fā)布門檻低

微博的一個首要優(yōu)勢就是平民性極強，任何一個用戶只要具有WAP客戶端，經(jīng)過一兩分鐘的注冊就能成為微博用戶。不需要你是高官明星，也不需要你是記者編輯。一句“我起床了，太陽真好?！倍寄鼙话l(fā)到微博，不需要你滿腹經(jīng)綸，也不需要你高談闊論，只需要熱愛生活，熱愛微博。這些都說明微博用戶信息發(fā)布門檻低。才真正和自媒體“we media”的含義相符合。

（二）發(fā)布信息簡單碎片化

縱觀所有微博的內(nèi)容格式，都是不多于140個字的文字信息，也可以配上各種有趣和引發(fā)哲思的圖片。三聯(lián)生活周刊分析網(wǎng)絡(luò)信息進入碎片化時代：微博等成為紐帶。這都說明微博發(fā)布信息簡單碎片化的特點，在漸漸被人們接受的同時受到了歡迎。

（三）隨時隨地發(fā)布信息

云南省政府舉辦微博云南，在全社會引發(fā)了良好反響。甚至有人對此說直播現(xiàn)場不只電視上有，微博也可以做到。由于微博具有隨時隨地發(fā)布信息這個優(yōu)點，所以能給人帶來很強的及時性和實效感。有許多事情甚至還是通過微博讓人們提前知道消息，這點會讓很多傳統(tǒng)媒體望塵莫及。如2009年11月18日，一架飛機在美國哈德遜河上墜機，但碰巧的是被一名在河上擺渡的人看見并且把所見之景傳播到了微博，并且在微博留言：“飛機墜入哈德遜河，我的位置在河上擺渡的船上，正前往救人瘋狂中?！本瓦@樣一條消息在20秒內(nèi)就達到了500次的瀏覽數(shù)。用戶你一言我一語的聊天式模式讓人感覺置身現(xiàn)場。

（四）信息傳播方式呈現(xiàn)裂變

發(fā)布信息碎片化，能隨時隨地發(fā)布信，這是微博信息傳播方式的一個特點。正因為這樣的特點，也形成了微博是裂變式信息傳播方式的另一特點，它不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式，也不同于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)傳播?！拔⒉┦且环N裂變式的傳播，是一種粉絲途徑，比如甲發(fā)了一條微博，甲的粉絲乙覺得不錯，就會轉(zhuǎn)發(fā)，然后又會被乙的粉絲看到。這樣的傳播速度就不是只是幾何級別的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于之前所有傳播媒介的傳播深度和傳播廣度?！盵3]

（五）信息交互簡便快捷

“微博還有‘評論功能、‘回復(fù)功能、‘私信功能，這些功能為用戶之間的信息交流提供了保證。”[4]有時一條有價值的、有趣的信息往往會被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。就拿最近占據(jù)頭版頭條的大S婚禮被搜狐CEO張朝陽偷拍的事情來說，就體現(xiàn)了這個功能和特點。大S的婚禮由于張朝陽的微博現(xiàn)場直播，因為微博具有信息交互簡便快捷等特點，其他微博用戶紛紛轉(zhuǎn)載，或者評論、回復(fù)，最終這件事成為了媒體事件。

二、微博的尷尬處境

由于微博具有親民性和低門檻設(shè)置的特點，所以在快速發(fā)展的同時，面臨尷尬的境地。

（一）微博是應(yīng)對突發(fā)性事件的“武器”也是謠言繁衍的溫床。

微博具有即時發(fā)布信息，能直播現(xiàn)場的特點。對突發(fā)事件、災(zāi)難報道、群體事件的傳播有著極其重要的作用，如玉樹地震事件，微博在其中起到了非常重要的作用，讓災(zāi)難和救援的消息即時傳達到每一個因為災(zāi)難或者人為原因信息不是很暢通的角落，這樣人們直接地體會到了微博在面對災(zāi)難事件的傳播中扮演非常重要的角色?？墒怯晌⒉﹤鞑コ鰜淼男畔⒌目煽啃詤s不及傳統(tǒng)媒體，因為微博作為一個互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體，在傳播技術(shù)和傳播機制方面都不是非常成熟，道德和法律的規(guī)則也不是十分規(guī)范。比如，金庸去世假消息的發(fā)布，讓廣大網(wǎng)友為之震驚，但在震驚的同時，還是會掂量此件事情的真假，甚至還會依靠傳統(tǒng)媒體確認(rèn)。這些因素都會造成謠言的出現(xiàn)。微博用戶雖然享受著在傳播中占有極其主動的位置，可這樣的優(yōu)點也恰好是其與生俱來的硬傷。

（二）微博在帶來多元有趣信息的同時也會造成信息積疊

微博時代的到來也印證著一個全民記者時代的來臨，每個人只要經(jīng)過幾分鐘的注冊就可以擁有自己的一方園地。不同文化素質(zhì)水平、不同年齡階段、不同地域和國家的人都可以在這里暢所欲言，發(fā)表自己的觀點。“截至2010年9月，twitter已經(jīng)擁有1.5億用戶，每秒產(chǎn)生一千條微博。截至2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的微博數(shù)為900萬條，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬。”[5]

由于用戶們可以隨時隨地隨意地發(fā)布消息，每天博客網(wǎng)里面都有各種話題和各種內(nèi)容的微博信息。林林總總，包羅萬象?！拔⒉┏蔀榱烁黝愋畔⒕奂谝黄鸬睦鴪?，人們在瀏覽各類微博信息會覺得頭昏腦漲，很是疲憊，難以篩選出最精華的自己最想要的東西?！盵6]雖然新浪微博根據(jù)議程設(shè)置理論有了話題排行榜，也有姚晨等微博女王的排名，這對篩選信息能起到一定的輔助作用，但總的來說在這方面做得還不夠。

（三）微博滿足傳播欲的同時卻也會帶來隱私泄露

由于微博的傳播路徑是粉絲路徑，是裂變式傳播，所以只要有人發(fā)布了信息，就會被無以計數(shù)的人知道，這樣的傳播威力是極其巨大的。姚晨離婚發(fā)布了一條這樣的微博：“雪融化了，一切都回到了本來的模樣?！睙o數(shù)網(wǎng)友為她和凌霄肅的破裂婚姻扼腕嘆息?？墒沁@樣沸沸揚揚的討論之后竟然揪出了一個小三唐小菲，甚至傳出了小三不適合擁有微博這樣的話語。先不論唐小菲是小三這件事情的真假性，這樣的事件和說法確實說明了在微博世界里是極容易泄露隱私的，尤其是娛樂圈的林林總總，一句無意的話很有可能就成了爆料。

所以這都說明微博在滿足傳播欲的同時也帶來了隱私泄露。

參考文獻：

[1]燕道成.微博的傳播形態(tài)和本土化發(fā)展[J].中國青年研究，2011（2）.

[2]王維維.微博時代的媒介融合[J].青年記者，2010（10）.

[3]孫強，黃蓓蓓.微博井噴式發(fā)展動力何在——從用戶特征角度分析中國微博發(fā)展的動力因素[J].廣告大觀理論版，2010（6）.

[4]孟浪.一場正在發(fā)生的信息傳播變革[J].南方傳媒研究，2009（21）.

[5]侯金亮.微博傳播的雙刃劍效應(yīng)[J].青年文摘，2010（33）.

[6]牛夢迪.后博客時代的媒介參與[J].新聞界，2010（3）.