摘要 副刊是現(xiàn)代報紙的重要組成部分，對吸引和培養(yǎng)固定讀者有著舉足輕重的作用。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與普及，報紙副刊的生存與發(fā)展受到巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)時代報紙副刊的創(chuàng)新之路，首先是要改變副刊定位，其次是版面設(shè)定不能為文學而文學，第三是編輯策劃豐富多彩的副刊內(nèi)容，第四是要有針對性地向讀者提供副刊資訊。同時，要努力挖掘“草根文學”，使其成為副刊的重要補充。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 副刊 創(chuàng)新 文學

周俊芳，三晉都市報副刊部主任。

“新聞?wù)锌停笨艨汀?，這是英國報界的一句名言。報紙副刊作為傳統(tǒng)文學的重要平臺和基地，曾經(jīng)承載作家及文學愛好者的莫大希望，也曾是培養(yǎng)讀者對報紙持久興趣的重要陣地。但是，隨著數(shù)字科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。這樣，依附于報紙副刊而紅極一時的“副刊文學” 日漸式微，互聯(lián)網(wǎng)承載著草根推崇的“網(wǎng)絡(luò)文學”日漸興起。面對新媒體的一再沖擊，四面楚歌的報紙副刊該如何尋求創(chuàng)新發(fā)展的途徑呢？

一、報紙副刊的蛻變之路

作為傳統(tǒng)的報紙副刊，如何在網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)文學的強大沖擊中立足，是報業(yè)人的一個亟待破解的難題。這個問題要從幾個方面來解決。

首先，要改變報紙副刊的定位。從過去簡單約稿，刊發(fā)征稿啟事，到與重點作者建立聯(lián)系，通過報紙網(wǎng)站、博客、微博、微信等載體，向讀者廣泛征集線索，掌握各種作者的信息，分門別類，在整理的情形下，突出時代的特點，了解并緊跟時代的脈搏，不能沉溺于原先的模式，以不變應(yīng)萬變的時代一去不復返了。

其次，在版面設(shè)定上，不能為文學而文學。我們有很多人狹義地認為，副刊就是為文學服務(wù)的，其實不然，副刊是為報紙大眾服務(wù)的，這個目標和宗旨定下來，那么發(fā)什么文章就很明了了，報紙副刊如同報紙的定位一樣，是為讀者大眾服務(wù)，他們所要的文學形態(tài)是有益的，可以感動、感染人的，是為生活服務(wù)的。

第三，編輯策劃豐富多彩的副刊內(nèi)容。如何在有限的版面上開闊視野，在有限的土地上種出豐富的、有營養(yǎng)價值的莊稼？作為編輯，不僅是文字的整理和編輯者，更應(yīng)該是傳播者和宣講者。在一塊塊方寸之地上，種植著各式各樣、符合不同人群口味的莊稼，有蔬菜，可以補充維生素；有麥黍，可以飽饑腹；有鮮花，可以愉悅身心；有高大的樹木，能遮風避雨，迎接和抵擋生活的痛。間或，還要有溪水潺潺，有小魚游戲期間，有清風一縷，有陽光滿滿，有云淡風輕的愜意，有忙忙碌碌的成就，更有朝霞夕陽的希望和未來……

第四，要有針對性地向讀者提供副刊資訊。針對不同職業(yè)、年齡人群，籌劃不同的版面，提供不同的資訊。報紙的定位人群是最應(yīng)當考慮的，即便如此，還需要在副刊上選擇性地安排資訊，設(shè)定受眾人群的需求，這樣才能有的放矢。[1]這些都考驗著副刊編輯的能力，更是報紙副刊的發(fā)展方向。

二、草根文學成為重要補充

文學對報紙副刊的遠離，與網(wǎng)絡(luò)文學的沖擊有很大的關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)文學的興起，也給報紙副刊注入了新鮮血液——草根文學。

博客、微博、輕博，包括微信、短信等的出現(xiàn)和發(fā)展，使普通人有了文學創(chuàng)作的園地和可能，20世紀80年代的文學興盛再次出現(xiàn)。新世紀以來的十多年中，文學因為網(wǎng)絡(luò)寫手和博客等傳播平臺而興盛和繁榮。普通大眾也加入到文學創(chuàng)作的行列，有的人在經(jīng)濟等條件的允許下，還將自己在博客和微博上的文字出版發(fā)行，實現(xiàn)了出書和成名的夢想。出書不再是遙不可及的夢想，在書寫的快樂和自由中，草根的訴求得到極大的滿足，這是新媒體給大眾提供的重要陣地和領(lǐng)空。文學，已與大眾親密無間。報刊上的文字對大眾的吸引力已沒有當年大了，印刷后的油墨清香與手機、汽車一樣走近尋常百姓。

報紙副刊以為普通大眾服務(wù)為宗旨，吸引了大量草根撰寫自己的生活故事和人生感悟，通過報端發(fā)表自己對生活的眷戀和其中的喜怒哀樂，普通人不僅可以在報紙上找到適合的新聞，學習到有益的知識，更可以在報紙上獲得和爭取自己的話語權(quán)。[2]表達和講述成為讀者的心聲和需求，報紙副刊給予讀者這樣的平臺和寬容，這份寬容顯然是社會發(fā)展和進步的成果。

報紙副刊不再是文學的自留地，不再是文字工作者的演練場，而成為讀者大眾的心靈家園和情感寄托。[3]

草根文學不僅在網(wǎng)絡(luò)上意氣風發(fā)，占據(jù)一席之地，甚至有的人在這條道路上脫穎而出，《盜墓筆記》作者南派三叔就被譽為“中國最會講故事”的《超好看》雜志主編。

草根文學雖然人員復雜，作品良莠不齊，但畢竟隊伍龐大，作品可謂“汗牛充棟”，發(fā)展前景喜人，就連高高在上的作協(xié)，也為網(wǎng)絡(luò)寫手和文學愛好者打開了大門，此舉雖有爭議，但被大眾認可的腳步無法阻擋。

三、報紙副刊稿費應(yīng)適當提高

報紙副刊的稿費也是制約副刊發(fā)展的一個因素。畢竟作家也要養(yǎng)家糊口，稿費低便成為一些人逃離報紙副刊陣地的一個原因。說到此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)作家的收入，獲得茅盾文學獎提名的網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》的作者南派三叔透露，網(wǎng)絡(luò)作家年收入過百萬已是“小意思”，有的已達千萬，“當然，這是位于金字塔頂?shù)纳贁?shù)”。

2012年年末，第七屆“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”公布，該榜單首次將中國網(wǎng)絡(luò)作家的生存狀態(tài)和中國網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展脈絡(luò)完整而清晰地呈現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆分別以3300萬元、2100萬元、1800萬元的版稅收入榮登“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”前三甲。20名上榜的網(wǎng)絡(luò)作家在文學網(wǎng)站行情是以1000字1.4分錢起步，在短短5年內(nèi)敲出1.77億元的個人財富！

但大多數(shù)草根寫手則處于溫飽水平。某網(wǎng)站曾公布過這樣一組數(shù)據(jù)，在擁有的8萬名原創(chuàng)寫手中，月收入過萬元的作者逾70位。網(wǎng)絡(luò)寫手總體收入不算高：“高收入的不多，大多數(shù)在溫飽以下。8萬多寫手，才1000多個簽約的，簽約才有收入，月收入過萬的也就那么幾位，大多數(shù)都是一個月幾百元錢?！?/p>

20世紀初，我國稿酬制度有三種基本形式：1. 稿費，又稱為“潤筆之資”“潤筆費”；2. 版稅，又稱為“提成費”“版費”；3. 買斷版權(quán)，又稱為“作價購稿”。當時稿酬標準不一。在官辦的北京報紙雜志和學術(shù)期刊上，稿酬可達每千字4元～5元。而上海的報刊大多是民辦的，一般稿酬為每千字1元～3元。魯迅文章一般稿酬是千字3元，有時千字5元，《二心集》的稿酬為千字6元，這在上海就是比較高的了。這樣的稿酬標準從五四時期到20世紀30年代，甚至至今都沒有很大變化。

而目前國內(nèi)知名報紙雜志稿費標準卻很低，據(jù)報道，《人民日報》100元/千字，《光明日報》100元/千字，《經(jīng)濟日報》80元/千字，《中國青年報》100元～150元/千字，《南方都市報》和《深圳特區(qū)報》最高也就150元～200元/千字。當然，一些專欄作家的稿費會高很多，評論性的稿件也相對會高。就一般報刊稿費標準而言，大約在30元～50元/千字。有人感慨“如果單靠寫作，中國作家的收入甚至比不上排字工人”。

因此，為報紙副刊寫作只能是一些文學愛好者的兼職，是工作之余的零敲碎打。這就讓報紙副刊非常被動，很難約到知名作家和撰稿人的稿件，久而久之，文章質(zhì)量下降也就在所難免。

報紙副刊稿費需要打破多年維持不變的標準，讓新的寫作者關(guān)注報紙，讓分流的作者重回報紙陣地，這個過程不可能一蹴而就。20世紀初報刊出版蓬勃發(fā)展，一枝獨秀的時代已經(jīng)過去；網(wǎng)絡(luò)時代，報紙生存壓力巨大，成本增加，但提高延續(xù)了多年的稿費標準勢在必行。

應(yīng)該說，報紙副刊、純文學雜志等傳統(tǒng)刊物在創(chuàng)新中尋找出路，給了草根文學一次蓬勃發(fā)展的契機。未來，多媒體的發(fā)展勢不可擋，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫，報紙副刊無疑也需要借助多媒體的手段，在求變中尋求生存和發(fā)展。

副刊無法肩負文學的使命，文學也無法決定副刊的未來。網(wǎng)絡(luò)新時代，文學應(yīng)有新的形式和群體，形成百家爭鳴的局面，而副刊則需要順應(yīng)讀者口味，做出符合不同年齡層次、不同菜系花樣、色香味俱全的大餐。

參考文獻：

[1] 楊利英. 以網(wǎng)絡(luò)為媒，取長補短——網(wǎng)絡(luò)時代報紙副刊生存之道[J]. 新聞知識，2012（5）.

[2] 丁燕. 副刊在報紙創(chuàng)新中的華麗轉(zhuǎn)身[J]. 新聞戰(zhàn)線，2007（6）.

[3] 高文舉，趙存吉，崔淑靜. 報紙副刊：內(nèi)涵擴張與突破創(chuàng)新[J]. 青年記者，2008（10）.