人類傳播的發(fā)展歷史證明，媒介工具的變革將引發(fā)人的交流方式、思維方式乃至整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革，帶來生活方式、人際關(guān)系及社會(huì)制度的變遷。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成包羅文字、聲音、視頻、圖片等多媒體形式，并不斷催生媒體新形態(tài)的出現(xiàn)。新媒體從廣義角度也可理解為網(wǎng)絡(luò)媒體，微博、微信、SNS、BBS、即時(shí)通信、手機(jī)電視等都可視為新媒體家族的成員。新媒體的開放性、去權(quán)威性、互動(dòng)性、虛擬性對(duì)社會(huì)成員的思考和行為方式產(chǎn)生塑造與控制作用，結(jié)合現(xiàn)實(shí)來探討新媒體發(fā)揮的正效用與負(fù)效用，針對(duì)問題思考問題治理的出路是極其必要的。

意見領(lǐng)袖在全媒體時(shí)代扮演重要角色，其言論與行為會(huì)左右公眾情緒，在諸如中日關(guān)系這類敏感問題，意見領(lǐng)袖的非理性言論可能誤導(dǎo)公眾?！度襟w時(shí)代“意見領(lǐng)袖”的作用研究——以中日關(guān)系為切入點(diǎn)》一文則以中日關(guān)系為切入點(diǎn)思考這一現(xiàn)象產(chǎn)生的機(jī)制。微博具有裂變式傳播、碎片化表達(dá)、低門檻與草根性等特質(zhì)，使其在反腐敗領(lǐng)域扮演重要角色，但在“仇官”與“仇富”等非理性心態(tài)作用下，微博極易成為打著反腐敗的幌子實(shí)則在傳播謠言的利器，《“微博時(shí)代”反腐敗類謠言的治理策略研究》一文則思考這一現(xiàn)象產(chǎn)生的機(jī)制，針對(duì)問題發(fā)生的機(jī)制，并基于謠言5W傳播機(jī)制，提出治理反腐敗類謠言的措施，為相關(guān)部門對(duì)微博謠言進(jìn)行治理提供借鑒。新媒體具有人的屬性，是人的反射與延伸，新媒體及網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)促使生活環(huán)境發(fā)生變化，無論此種變化多么微不足道，都會(huì)沖擊傳統(tǒng)的人際交往模式、信息認(rèn)知習(xí)慣與溝通方式?！毒W(wǎng)絡(luò)時(shí)代90后大學(xué)生信息認(rèn)知風(fēng)格的實(shí)證研究》實(shí)證分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生的信息認(rèn)知風(fēng)格及影響因素；《手機(jī)媒介對(duì)90后大學(xué)生維系人際關(guān)系圈效用的實(shí)證研究》實(shí)證分析了手機(jī)在當(dāng)代大學(xué)生人際交往中發(fā)揮的作用；《人際溝通視閾下的微信傳播解讀》探索性地分析微信出現(xiàn)引發(fā)了一場(chǎng)人際溝通領(lǐng)域的革命。后三篇文章探索了新媒體及網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的影響，深化認(rèn)識(shí)新媒體如何對(duì)人的行為及思維發(fā)揮塑造與控制作用，反思人與新媒體之間究竟存在何種關(guān)系，為高校、社會(huì)等管理者提供借鑒。

王歡北京郵電大學(xué)公共管理學(xué)院

收稿日期：2013-05-13

基金項(xiàng)目：北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“文化多元背景下當(dāng)代大學(xué)生信息接受習(xí)慣與認(rèn)知方式研究”（BJZ2011ZL01）；教育部新世紀(jì)人才項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與大學(xué)生價(jià)值觀塑造”（NCET-10-0264）。

作者簡(jiǎn)介：王歡（1965-），女，院長(zhǎng)，教授，博士，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文化及社會(huì)治理，發(fā)表論文60多篇，出版著作2部。