李靖

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的困局，也是所有在互聯(lián)網(wǎng)上做“雷鋒”企業(yè)的普遍困局。

2013年6月，一個(gè)影響深遠(yuǎn)的變革與我們擦肩而過(guò)。

有消息稱：6月5日起，當(dāng)前主流的音樂(lè)網(wǎng)站將全面收費(fèi)。這儼然是一次音樂(lè)網(wǎng)站的聯(lián)手“升級(jí)”。從網(wǎng)絡(luò)電影收費(fèi)，到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層層推進(jìn)的進(jìn)度讓人振奮。

不過(guò)，當(dāng)很多人忐忑地等到6月5日時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這成了次雷聲大雨點(diǎn)小的集體行動(dòng)。甚至有記者致電各家音樂(lè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)多數(shù)網(wǎng)站仍在觀望此事。

這次音樂(lè)網(wǎng)站和唱片公司對(duì)用戶的集體“起義”，宣告失利。而這不是第一次失利（也不會(huì)是最后一次），2012年年底它們就曾聯(lián)手宣布過(guò)一次收費(fèi)，最后也是不了了之。

不過(guò)，應(yīng)該說(shuō)這樣的“起義”沒(méi)有成功，反而是件幸事。

失敗之幸

雖然對(duì)創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是件絕對(duì)必要的事情，但正確的事情，如果沒(méi)有正確的實(shí)現(xiàn)方式與之匹配，就會(huì)變得糟糕。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的收費(fèi)努力，讓人想起電子郵箱的收費(fèi)過(guò)程。2002年，當(dāng)時(shí)勢(shì)頭正健的263郵箱，宣布全部收費(fèi)。經(jīng)歷了初期的捷報(bào)頻傳之后，263郵箱開(kāi)始走下坡路，直至從電子郵箱第一梯隊(duì)中消失……

263郵箱收費(fèi)有錯(cuò)嗎？沒(méi)錯(cuò)。但是實(shí)現(xiàn)方式的錯(cuò)誤，會(huì)帶來(lái)災(zāi)難。在互聯(lián)網(wǎng)這種開(kāi)放、共享的環(huán)境里，嚴(yán)防死守的權(quán)利保護(hù)方式，肯定是失敗的——互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)只相信“利誘”，而不相信封堵的地方——無(wú)論是一家，還是一批網(wǎng)站強(qiáng)行收費(fèi)，最后肯定只是給了其他創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，或其他信息共享技術(shù)以爆發(fā)式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)而已，“起事”者只能白白當(dāng)了炮灰。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律執(zhí)行不到位，用戶使用習(xí)慣與之相悖，甚至歌手都不一定會(huì)配合的情況下（總會(huì)有為了歌迷或宣傳需要而放棄權(quán)利的歌手），這次在線音樂(lè)收費(fèi)“革命”的不了了之，真不是件壞事。

破局之路

但創(chuàng)作者的權(quán)利就不保護(hù)了嗎？絕非如此。只是，這種保護(hù)必須以更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的方式進(jìn)行。

一方面，企業(yè)要有多路徑實(shí)現(xiàn)權(quán)利保護(hù)的方案。仍以郵箱為例，電子郵箱的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，得益于企業(yè)或真真切切地給收費(fèi)用戶提供更好且有層次差別的服務(wù)（耐心“誘導(dǎo)”他們），或用廣告等商業(yè)模式來(lái)靈活實(shí)現(xiàn)收益。

另一方面，推進(jìn)收費(fèi)，必須主攻網(wǎng)絡(luò)上最活躍的人群（而避免“全面收費(fèi)”的莽撞行為）。讓活躍用戶在收費(fèi)服務(wù)中得到優(yōu)越感，并能把這種優(yōu)越感與其他用戶分享。如此“招安”，音樂(lè)收費(fèi)這事兒才會(huì)提速。

而最重要的，則是企業(yè)要有溫水煮青蛙的精神。否則，速進(jìn)的結(jié)果只能是速敗。以電影業(yè)為例，用戶已經(jīng)從當(dāng)年《讓子彈飛》收費(fèi)首秀時(shí)的新奇，漸變到了現(xiàn)在習(xí)慣于新片收費(fèi)的狀態(tài)……

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的困局，也是所有在互聯(lián)網(wǎng)上做“雷鋒”企業(yè)的普遍困局。而音樂(lè)收費(fèi)過(guò)程中的教訓(xùn)與思考，也是所有困局中企業(yè)的共同財(cái)富。

責(zé)任編輯：焦 晶