覃廣華

【摘 要】本文從框架理論的視角出發(fā)，對比了新加坡《聯(lián)合早報網(wǎng)》和香港《鳳凰網(wǎng)》對2012年香港特首選舉的報道，發(fā)現(xiàn)在報道內(nèi)容、主題和觀點上，兩個網(wǎng)站采取了不同的報道框架。《聯(lián)合早報網(wǎng)》使用了國際框架、人情趣味框架和傾向性框架，《鳳凰網(wǎng)》則采取了本土框架、匯報式框架和中立的框架。

【關(guān)鍵詞】香港 特首選舉 框架理論

一、選題緣由

2012年的香港特首選舉，不僅成為媒體廣泛關(guān)注的焦點，也是香港人茶余飯后的熱議話題。但是，與該次選舉擁有的極高關(guān)注度不同的是，對其進行專題跟蹤報道的網(wǎng)站卻不多，能夠比較全面、持續(xù)的對選舉進行報道的、權(quán)威性比較高的網(wǎng)站只有新加坡的《聯(lián)合早報網(wǎng)》和香港的《鳳凰網(wǎng)》。

基于這兩個網(wǎng)站在華人圈和內(nèi)地的高知名度和高權(quán)威性，本文希望通過分析他們關(guān)于香港特首選舉的報道框架，對比他們在報道中呈現(xiàn)出的香港特首候選人形象、香港市民的態(tài)度和香港各界在這次選舉中扮演的角色等方面有哪些異同，總結(jié)這兩個網(wǎng)站在這次選舉報道中的態(tài)度和立場有何區(qū)別。

二、研究方法

（一）研究樣本

1、目標媒體選擇

（1）《聯(lián)合早報網(wǎng)》：作為新加坡著名華文報紙《聯(lián)合早報》的電子版，秉承了母報素質(zhì)高、負責任、報道客觀、言論公正的特征。聯(lián)合早報網(wǎng)還是世界上讀者訪問量比較高的網(wǎng)上華文報紙，其中，中國讀者的訪問量占到了總訪問量的80%以上。

（2）《鳳凰網(wǎng)》：鳳凰網(wǎng)是觀點比較客觀中立的媒體，它對于國內(nèi)外的重要事務，有著敏銳的新聞觸覺，主頁上的新聞和評論往往是當前的熱點。鳳凰網(wǎng)給廣大網(wǎng)民提供廣泛、及時的信息，其內(nèi)容大膽創(chuàng)新，并且多數(shù)都是獨家，還給網(wǎng)民創(chuàng)造了一個自由暢言的平臺。

2、樣本選擇

本研究的主體是《聯(lián)合早報網(wǎng)》和《鳳凰網(wǎng)》關(guān)于2012香港特首選舉專題中的所有相關(guān)文章，在排除內(nèi)容重復的文章之后，得到樣本233篇，其中《聯(lián)合早報網(wǎng)》76篇，《鳳凰網(wǎng)》157篇。

（二）框架理論

美國學者甘姆森（Gamson）曾指出，“框架乃是人們組織事務的原則，其功能在于提供人們整體性的思考基礎(chǔ)，針對一連串的符號活動發(fā)展出中心思想，建構(gòu)其意義?！彼选翱蚣堋钡亩x分為兩類：一類指界限（boundary，如攝像機的鏡頭）之意，可引申為對社會事件的規(guī)范；另一類則指人們用以詮釋社會現(xiàn)象的“架構(gòu)”（buildingframe），以此來解釋、轉(zhuǎn)述或評議外在世界。前者代表了取材的范圍，后者則是顯示意義的結(jié)構(gòu)，是一種觀察事物的世界觀。①

吉特林在《整個世界正在看：大眾媒體對準新聞的制造和非制造》一書中，最早把框架概念引用到媒介研究中，并且對新聞框架提出了更為明確的定義。按照吉特林的觀點，新聞框架就是“一種持續(xù)不變（over time）的認知、解釋和陳述框式，也是選擇、強調(diào)和遺漏的穩(wěn)定不變的范式”。新聞生產(chǎn)者按照“選擇、強調(diào)和遺漏”的穩(wěn)定不變范式（即框架）來組織新聞報道。②

臺灣學者臧國仁從三個層面區(qū)分了框架的內(nèi)在結(jié)構(gòu)③：

1、媒體框架在宏觀結(jié)構(gòu)層面上主要回答“這是什么”，即有關(guān)新聞主題的問題。

2、中級結(jié)構(gòu)層面包括主要新聞事件的內(nèi)容、整個新聞事件的進程、新聞事件的結(jié)果和影響、對新聞事件的評價和態(tài)度等。

3、在微觀結(jié)構(gòu)層面，研究者關(guān)注的是新聞報道的語言和修辭，包括用什么字眼來描述人物、用什么語氣來敘述事件的過程。

為了使研究更加的客觀和科學，社會學家坦卡特和他的同伴設計出了11個“框架列表”方法，分別是：新聞標題（包括主標、副標）、新聞圖片、圖片說明、新聞導語、消息來源、引語的選擇、引語的強調(diào)、文章所屬的系列的標識、數(shù)據(jù)和圖表、文章的結(jié)論。希望通過量化的分析方式幫助研究者更客觀的認識文本框架。

（三）樣本分析思路

筆者結(jié)合對選舉新聞報道常用的分析方式，以及這兩個網(wǎng)站分別來自不同地域的特殊情況，對上述的11個框架進行了選擇和借鑒，通過分析報道內(nèi)容、主題和觀點，來對這兩個網(wǎng)站進行比較。

三、框架分析

（一）國際框架和本土框架——報道內(nèi)容分析

通過對樣本的內(nèi)容進行分類，筆者觀察到，兩家網(wǎng)站在香港特首專題報道中，共同關(guān)注的內(nèi)容有：候選人參選消息；特首委員會；區(qū)議會選舉；大選當天新聞；候選人間的競爭；候選人的負面新聞；表明立場態(tài)度的新聞。

分別關(guān)注的內(nèi)容有：

《聯(lián)合早報網(wǎng)》：提及中央（北京）的關(guān)鍵作用；候選人的民調(diào)；共產(chǎn)黨員身份敏感；2017普選；曾蔭權(quán)接受富豪款待；內(nèi)地人與港人矛盾；候選人的關(guān)系背景；23條立法。

《鳳凰網(wǎng)》：候選人的政綱；選舉籌備工作。

通過對比，筆者認為在報道內(nèi)容的選擇上，兩個網(wǎng)站采用了不同的框架，《聯(lián)合早報網(wǎng)》使用了國際框架，而《鳳凰網(wǎng)》使用了本土框架。

《聯(lián)合早報網(wǎng)》作為一家具有權(quán)威性的海外華文媒體，它的政治敏感性是比較強的，除了常規(guī)性的對香港特首選舉進行報道，比如：候選人的參選消息、候選人間的競爭和負面新聞等，也特別關(guān)注了內(nèi)地與香港之間微妙的關(guān)系，比如，內(nèi)地人與香港人之間的矛盾和候選人在內(nèi)地的背景關(guān)系等；而被多次提及的民意調(diào)查，絕大多數(shù)顯示出這樣一個充滿矛盾的事實：梁振英獲港人支持度較高，但唐英年卻被認為具有更大的當選率，網(wǎng)站于是順勢提出香港2017年普選的話題；《聯(lián)合早報網(wǎng)》還對現(xiàn)任特首曾蔭權(quán)接受富豪款待的事件進行連續(xù)報道，關(guān)注其是否真的享有高度自治的權(quán)利和與中國內(nèi)地的關(guān)系是否和諧，符合外媒一向熱衷中國政治的特點，也是該網(wǎng)站具有國際視野的一種體現(xiàn)。

而《鳳凰網(wǎng)》只是單純關(guān)注香港選舉方面的進展，能夠比較客觀全面的報道選舉的進程，總體上呈現(xiàn)出一幅選舉比較順利，選舉過程公正、公平，中國政府不加以干預的畫面。

（二）人情趣味框架和匯報式框架

1、報道主題統(tǒng)計分析（見圖1、2）

2、新聞標題統(tǒng)計分析（見圖3、4）

通過對新聞主題和新聞標題的分析，筆者發(fā)現(xiàn)兩個網(wǎng)站采取了不同的報道框架，《聯(lián)合早報網(wǎng)》使用了人情趣味框架，《鳳凰網(wǎng)》使用了匯報式框架。

從新聞主題上看，《聯(lián)合早報網(wǎng)》關(guān)注的焦點更多集中在候選人與候選人、候選人與非候選人之間的互相抨擊、連續(xù)不斷被爆料出的負面新聞和有意向參選的人身上，比如：“唐梁對決白熱化”、“雙英特首戰(zhàn)”、“斗落區(qū)、斗親民”、“近身肉搏”、“不想蠢人做特首”、“爭鋒相對”、“建制派已水火不容”、“‘狙擊梁振英”、“人格謀殺”、“自殺式炸彈”、“政治打壓”、“臺灣式政治”、“語言暴力和行為暴力”等對沖突的描寫，反映出這次選舉過程中各方之間的爭斗是非常激烈的，火藥味很濃的。

相比之下，《鳳凰網(wǎng)》關(guān)注的焦點比較平衡，既有候選人間的較量、工作的籌備，也有提及候選人的政綱和他人的態(tài)度，對那些刺激、混亂的事件會提及但是不會花大篇幅渲染，從報道的嚴肅性、客觀性、時效性看更像是給讀者進行一次選舉的匯報。

從新聞標題來看，《聯(lián)合早報網(wǎng)》的標題比較多元化，比如，“雖承認違建 唐英年不退選！”、“唐英年有‘私生女？”、“狼在豬面前自殺了”等；經(jīng)常使用一些吸引人眼球的關(guān)鍵詞，比如，“特首選戰(zhàn)出現(xiàn)‘二打一，港傳媒與何俊仁圍攻梁振英”、“香港‘富二代擊敗‘又紅又專？”、“梁振英唐英年的‘龜兔賽跑”等，整個看起來很活潑生動，將枯燥的政治新聞娛樂化，變得有趣味。

《鳳凰網(wǎng)》的標題顯得比較公式化，一板一眼，好似跟讀者做報告一樣，比如，“梁振英請辭 唐英年仍未回應是否請辭”、“唐英年梁振英對待負面敏感新聞態(tài)度迥異”等，僅有少數(shù)報道使用了一些稍微刺激或是吸引人眼球的關(guān)鍵詞，比如，“唐英年陣營星光熠熠 周星馳黎明等人助陣”、“香港藝人與網(wǎng)友力挺劉德華當特首”這種嚴謹、平淡、直接的擬標題方式雖然能非常清晰告訴讀者發(fā)生了什么事，但確實會給人一種沉悶的感覺，不夠吸引人。

3、傾向性框架和中立框架——報道觀點統(tǒng)計分析

《聯(lián)合早報網(wǎng)》

通過對報道觀點進行統(tǒng)計，筆者認為兩個網(wǎng)站采用了不同的新聞框架，《聯(lián)合早報網(wǎng)》使用了傾向性框架，《鳳凰網(wǎng)》則使用了中立框架。

《聯(lián)合早報網(wǎng)》從數(shù)據(jù)上看，整個專題有接近一半的報道是在明示或者暗示“北京”對選舉結(jié)果的決定性作用；而對于候選人，在報道前期，《聯(lián)合早報網(wǎng)》是傾向于認為唐英年當選的機會比較大，但隨著唐英年一系列負面事件的曝光，該網(wǎng)開始傾向于認為梁振英當選的可能性比較大。

《鳳凰網(wǎng)》在特首專題報道中，明確提及他人表明立場態(tài)度的新聞只有28篇，大約占樣本量的1/6，從統(tǒng)計分析我們可以看出，《鳳凰網(wǎng)》的報道立場是很客觀的，對于支持、中立或者不支持某位候選人的觀點報道是平衡的，并沒有凸顯哪一位候選人獲得的支持較多，更沒有暗示哪一位候選人當選的機會大。

四、分析總結(jié)

我們可以發(fā)現(xiàn)，同一個事件，不同的網(wǎng)站，由于國別的不同，新聞選擇的差異，給讀者呈現(xiàn)出的新聞事實也大不一樣。

通過對兩個網(wǎng)站的對比分析，我們可以看出《聯(lián)合早報網(wǎng)》使用了國際框架、人情趣味框架和傾向性框架，而《鳳凰網(wǎng)》則使用了本土框架、匯報式框架和中立的框架。

《聯(lián)合早報網(wǎng)》最大的特點就是突出強調(diào)“北京”在這次大選中的重要作用、“雙英”之間的激烈沖突和丑聞纏身；《鳳凰網(wǎng)》最大的特點是對整個選舉過程進行全面、平衡、客觀的報道，內(nèi)容充實而溫和，沒有大肆渲染候選人的負面新聞。

最后，筆者認為，當讀者接受信息的時候，無論是傾向于閱讀哪種網(wǎng)站，都應該要有自己的價值判斷。

參考文獻

①高芳，《簡析框架理論》[J].《青年記者》，2008（6）：32

②何翔，《新聞傳播框架理論研究》[D].新疆大學，2009

③陳陽：《大眾傳播學研究方法導論》[M].中國人民大學出版社，2011：317-318

（作者單位：新華社廣西分社）

責編：周蕾