石長(zhǎng)順　景義新

摘要：

全媒體轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)代中國(guó)傳媒的發(fā)展趨向。本文從全媒體的概念建構(gòu)與辨析入手，探尋中國(guó)全媒體的發(fā)展演進(jìn)之路，即全媒體發(fā)展的初期孕育、全媒體發(fā)展的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和全媒體發(fā)展的整體推進(jìn)。而未來(lái)全媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于全媒體的認(rèn)知共識(shí)、制度建構(gòu)、流程再造和全媒體人才培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：

全媒體 歷史演進(jìn) 媒體轉(zhuǎn)型

中國(guó)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展之風(fēng)已從報(bào)業(yè)吹向了廣播電視界，并引發(fā)了理論界的高度關(guān)注與研究，截至2012年12月，在中國(guó)知網(wǎng)以主題“全媒體”進(jìn)行檢索，可檢索到1500多條記錄，在百度可找到相關(guān)結(jié)果2400多萬(wàn)個(gè)。從目前文獻(xiàn)檢索的全媒體研究來(lái)看，多是描述性的分析或個(gè)案式的追蹤探討，缺乏學(xué)理性的深層次研究。

一、全媒體的概念建構(gòu)

全媒體發(fā)展起于何時(shí)？由于認(rèn)定的依據(jù)不同，可能會(huì)有不同的時(shí)間標(biāo)志看法。但基本認(rèn)同的意見(jiàn)是，國(guó)外以2006年英國(guó)老牌報(bào)紙《每日電訊報(bào)》的全媒體改革之路為起點(diǎn)，隨后，由《今日美國(guó)》2008年開(kāi)始嘗試的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)推進(jìn)了全媒體的實(shí)踐。在我國(guó)，全媒體轉(zhuǎn)型最早可追溯到2007年，《廣州日?qǐng)?bào)》于同年6月成立滾動(dòng)新聞部，專門針對(duì)報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)站進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)發(fā)稿”。次年7月，我國(guó)經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)試點(diǎn)的首家全媒體采編系統(tǒng)在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正式上線運(yùn)營(yíng)，自此，報(bào)社記者的角色悄然轉(zhuǎn)型，開(kāi)始以全媒體記者的身份向多個(gè)媒體終端——傳統(tǒng)紙報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)和戶外大視屏等發(fā)布信息。2009年1月，浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部正式成立，它標(biāo)志著我國(guó)第一個(gè)以全媒體命名的新媒體機(jī)構(gòu)正式誕生。同年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)也正式提出構(gòu)建“南都全媒體集群”的理念。那么，全媒體的內(nèi)涵究竟是什么？

1. 全媒體概念學(xué)說(shuō)。全媒體概念界定眾說(shuō)紛紜，通過(guò)文獻(xiàn)整理，大致可歸納為三種學(xué)說(shuō)：

報(bào)道體系說(shuō)。該學(xué)說(shuō)認(rèn)為，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，或者說(shuō)是采用多種媒體手段和傳播平臺(tái)來(lái)構(gòu)建的報(bào)道系統(tǒng)。這種報(bào)道不再是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)和單一平臺(tái)的，而是在多個(gè)傳播平臺(tái)上開(kāi)展的多個(gè)落點(diǎn)、多種形態(tài)的報(bào)道體系。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體都是這個(gè)報(bào)道系統(tǒng)的整體組成部分。[1]這一概念從新聞業(yè)務(wù)本體出發(fā)，落腳點(diǎn)放在全媒體形態(tài)的報(bào)道體系上，較好地概括了全媒體報(bào)道的模式和特征，但將其限定在媒體“報(bào)道”業(yè)務(wù)層面，略顯褊狹。

傳播形態(tài)說(shuō)。該學(xué)說(shuō)認(rèn)為全媒體是綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)符號(hào)，如文字、圖像、聲音、光線等，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，并通過(guò)多種傳播手段傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。[2]或者說(shuō)，全媒體是在傳統(tǒng)和新興媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)之間的融合，進(jìn)而產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。[3]從本質(zhì)上說(shuō)，全媒體是指不同媒介類型之間的嫁接、轉(zhuǎn)化和融合。其基本內(nèi)涵主要表現(xiàn)在以下方面：信息資源的多渠道采集，信息資源的統(tǒng)一加工，全方位多業(yè)務(wù)系統(tǒng)的支持，多渠道的資源共享。[4]此概念將全媒體視為不同于以往的新型傳播形態(tài)，強(qiáng)調(diào)了各種媒體間融合生產(chǎn)信息內(nèi)容的立體傳播狀態(tài)，較全面地概括出了全媒體傳播的形態(tài)特征。

整合運(yùn)用說(shuō)。該觀點(diǎn)在綜合前人認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，從兩個(gè)方面進(jìn)行界定。廣義而言，全媒體概念是指對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。狹義界定，是指立足于現(xiàn)代傳媒技術(shù)和媒體融合的傳播觀念，綜合運(yùn)用新興媒體與傳統(tǒng)媒體在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道聯(lián)通、運(yùn)營(yíng)模式統(tǒng)籌等方面的整合性實(shí)踐。[5]這一觀點(diǎn)突出了全媒體更具宏觀性的“整合應(yīng)用”，將多因素囊括其中，但未清晰地概括出全媒體概念的內(nèi)涵和外延。

在觀照了全媒體概念學(xué)說(shuō)之后發(fā)現(xiàn)，目前有幾個(gè)共同點(diǎn)可作為界定和理解全媒體的要點(diǎn)：一是全媒體發(fā)展的主體是傳統(tǒng)媒體，這是其面對(duì)新媒體而求生存發(fā)展的必由之路；二是發(fā)展整合多種媒介形態(tài)，而缺乏多種媒介形態(tài)間的統(tǒng)合協(xié)同，就構(gòu)不成全媒體；三是實(shí)行多媒體分流傳播，并根據(jù)媒體的不同分流生產(chǎn)出不同的媒體產(chǎn)品；四是作為一種新型的運(yùn)行模式。

2. 全媒體概念辨析。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出“超媒體”“多媒體”“富媒體”“跨媒體”“融媒體”等眾多相關(guān)概念，其間有異同，要科學(xué)地認(rèn)識(shí)全媒體的概念，有必要對(duì)這些相關(guān)概念進(jìn)行辨析。

“超媒體”“多媒體”是兩個(gè)緊密相關(guān)的概念。首先，“超媒體”是計(jì)算機(jī)技術(shù)中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，它又與超文本緊密相連，超文本是包括文本、靜止圖片、表格、線圖等多種媒體格式的非線性的計(jì)算機(jī)交互信息系統(tǒng)。而超媒體是包括超文本信息在內(nèi)的動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等多種媒體格式，允許非線性與交互鏈接的信息系統(tǒng)。而多媒體是包含上述兩個(gè)基本概念，并利用超媒體進(jìn)行信息傳播的方式，具體來(lái)說(shuō)，就是運(yùn)用包括文本、靜止或運(yùn)動(dòng)圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等多種媒體格式來(lái)傳播信息的方式。[6]因此，“超文本”“超媒體”“多媒體”一脈相承，都是依據(jù)計(jì)算機(jī)文件格式或傳播符號(hào)類型提出的概念，全媒體也確實(shí)需要“多媒體”多元和立體地展示傳播內(nèi)容，但 “全媒體”概念是傳媒轉(zhuǎn)型的一種運(yùn)營(yíng)方式。

“富媒體”指信息傳播中，除提供在線視頻的即時(shí)播放外，內(nèi)容本身還包括網(wǎng)頁(yè)、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒介體驗(yàn)。富媒體與多媒體區(qū)別在于，富媒體增加了交互性，其用戶可以在信息播放過(guò)程中控制和改變傳播內(nèi)容。[7]因此，富媒體作為一種新型的媒體體驗(yàn)方式，可在全媒體的具體操作中得到一定運(yùn)用，如iPad移動(dòng)媒介終端上由參與式構(gòu)成的信息產(chǎn)品就是利用了富媒體交互方式。

關(guān)于“跨媒體”概念，最初的全媒體化其實(shí)就是跨媒體運(yùn)營(yíng)，跨媒體實(shí)為全媒體早期孕育階段的表現(xiàn)形態(tài)。有研究認(rèn)為跨媒體是“橫跨平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的三維平臺(tái)組合，是新舊媒體雜交、融合的產(chǎn)物”。[8]跨媒體就是要突破原有單一媒體類型的限制，跨向其他的媒體類型傳播，并實(shí)現(xiàn)兩方或多方聯(lián)合與互動(dòng)式的發(fā)展。

“融媒體”概念是由媒介融合而來(lái)，意指在以數(shù)字媒介技術(shù)和通信技術(shù)為核心的科技推動(dòng)下，組成跨媒體業(yè)的組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)合作與整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)從內(nèi)容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過(guò)程。[9]融媒體（融合媒體）正是媒介融合過(guò)程的最終產(chǎn)物，它是在理想的媒介內(nèi)外環(huán)境中，整合了新舊媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，實(shí)行一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)對(duì)不同媒介或終端進(jìn)行信息資源集成配置和融通生產(chǎn)的媒體運(yùn)行模式。

二、中國(guó)全媒體的發(fā)展演進(jìn)

1. 孕育：全媒體發(fā)展的初期嘗試。中國(guó)全媒體的啟程在21世紀(jì)初，從報(bào)業(yè)的跨媒體運(yùn)營(yíng)開(kāi)始。特別是興起和迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)，使報(bào)業(yè)的生存和發(fā)展受到極大沖擊，乃至出現(xiàn)“報(bào)業(yè)寒冬論”。在此情形下，報(bào)業(yè)如何突圍？傳統(tǒng)報(bào)業(yè)紛紛開(kāi)始思考拓展生存空間的問(wèn)題，并開(kāi)啟跨媒體發(fā)展的探索之路。

2001年，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的改革探索可看做是我國(guó)報(bào)業(yè)最早的全媒體嘗試。該報(bào)率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)采編網(wǎng)絡(luò)化和管理一體化，并通過(guò)圖文合一的采編網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起集各種傳媒業(yè)務(wù)于一體的系統(tǒng)，為報(bào)社未來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播流程一體化開(kāi)辟了新道路。[10]

中國(guó)報(bào)業(yè)的跨媒體運(yùn)營(yíng)，從創(chuàng)辦報(bào)紙網(wǎng)站開(kāi)始，實(shí)施報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是其典型特征之一。報(bào)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，以2000年10月《人民日?qǐng)?bào)》在其網(wǎng)絡(luò)版基礎(chǔ)上打造的人民網(wǎng)為起點(diǎn)，標(biāo)志著報(bào)業(yè)開(kāi)始跨向綜合性新聞網(wǎng)站，在新聞業(yè)務(wù)上嘗試不同于紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)其他報(bào)紙也紛紛在人民網(wǎng)之后推出自己的新聞網(wǎng)站，自此，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始了報(bào)網(wǎng)業(yè)務(wù)聯(lián)姻互動(dòng)的嘗試?！斑@種互動(dòng)一方面表現(xiàn)在每條報(bào)紙新聞的下面，都會(huì)用超鏈接方式轉(zhuǎn)接提示相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞；另一方面，網(wǎng)上點(diǎn)擊較多的熱點(diǎn)事件，也會(huì)成為報(bào)紙新聞的來(lái)源，而報(bào)紙新聞的重點(diǎn)稿件資源，又會(huì)被共享到網(wǎng)上做突出報(bào)道?！盵11]報(bào)業(yè)跨媒體轉(zhuǎn)型的另一探索是打造視頻記者，這經(jīng)歷了一個(gè)從“視覺(jué)新聞”到“視頻新聞”的變化過(guò)程。“視覺(jué)新聞”首先由上?！稏|方早報(bào)》發(fā)起，該報(bào)于2003年創(chuàng)刊伊始就明確提出了“新聞視覺(jué)化”的理念。視覺(jué)新聞最初就是強(qiáng)調(diào)在報(bào)道中大量使用新聞圖片，包括占據(jù)大版面的大幅照片，甚至推行視覺(jué)化的新聞敘事，以爭(zhēng)奪受眾的眼球。后來(lái)《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》等媒體紛紛成立視覺(jué)新聞中心，尤其是《南方日?qǐng)?bào)》視覺(jué)新聞中心將攝影記者、圖片與視頻編輯等人員進(jìn)行整合。但此時(shí)的報(bào)業(yè)都還沒(méi)有將視線轉(zhuǎn)向視頻領(lǐng)域，這在2007年取得了突破，《南方都市報(bào)》攝影部在報(bào)業(yè)首設(shè)視頻記者崗位，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的第一批視頻記者隨之誕生?！毒┤A時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》等報(bào)也緊隨其后，開(kāi)始探索推進(jìn)視頻記者崗位的專業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。[12]

2. 轉(zhuǎn)型：全媒體發(fā)展的報(bào)業(yè)探索。在報(bào)業(yè)跨媒體運(yùn)營(yíng)探索的同時(shí)，新聞出版總署報(bào)紙期刊出版管理司也于2006年8月5日開(kāi)始組織實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，這一計(jì)劃旨在探索傳統(tǒng)報(bào)紙向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，該計(jì)劃在我國(guó)報(bào)業(yè)很快得以實(shí)施。同年12月20日，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的國(guó)內(nèi)首家全流程、全媒體數(shù)字報(bào)——《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《沈陽(yáng)晚報(bào)》《沈陽(yáng)今報(bào)》正式上線。與以前的數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)不同，在全流程、全媒體數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)上，該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了從采集、生產(chǎn)制作、發(fā)布、交換、反饋到經(jīng)營(yíng)的一體化運(yùn)營(yíng)流程，增加了視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻等多媒體元素，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。[13]

中國(guó)報(bào)業(yè)在經(jīng)歷跨媒體經(jīng)營(yíng)后，開(kāi)始進(jìn)入全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，時(shí)間分割點(diǎn)大致在2007年，以《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《國(guó)家新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》為標(biāo)志，確立了“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”發(fā)展規(guī)劃，并規(guī)劃了“全媒體資源服務(wù)平臺(tái)”“全媒體應(yīng)用整合平臺(tái)”和“全媒體經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)支撐平臺(tái)”等建設(shè)項(xiàng)目，這是中國(guó)官方第一次正式用文件提出“全媒體”的概念，并將其作為媒介發(fā)展方向。依然是2007年，新聞出版總署啟動(dòng)了全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程建設(shè)項(xiàng)目，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等成為我國(guó)“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”第一批試點(diǎn)單位，這標(biāo)志著我國(guó)報(bào)業(yè)系統(tǒng)全媒體轉(zhuǎn)型重大工程建設(shè)的開(kāi)始。

2008年3月，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程，推動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)從報(bào)紙生產(chǎn)商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，組建了全媒體新聞中心，探索全媒體數(shù)字采編發(fā)布運(yùn)行系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)了一次采集、資源整合、多途徑發(fā)布的數(shù)字化傳播。[14]寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也于2009年成立了全媒體新聞部，并組建了基于手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視的3G事業(yè)部，通過(guò)使用全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多媒體、即時(shí)的和互動(dòng)的移動(dòng)新聞播報(bào)。2009年6月上旬，該集團(tuán)全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)通過(guò)新聞出版總署的評(píng)審和驗(yàn)收，實(shí)現(xiàn)了全媒體綜合性新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系的新運(yùn)行模式。[15]同年， 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也提出向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型，首先實(shí)施南都全媒體集群戰(zhàn)略，構(gòu)建起了包括報(bào)刊、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)及戶外LED等全媒體形態(tài)集群，向著“全媒體數(shù)字信息運(yùn)營(yíng)商和現(xiàn)代通訊社”轉(zhuǎn)型。[16]此外，南方報(bào)業(yè)旗下的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲合作推出中國(guó)首家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)；《廣州日?qǐng)?bào)》成立負(fù)責(zé)報(bào)紙與手機(jī)、網(wǎng)站等部門聯(lián)動(dòng)發(fā)稿的滾動(dòng)新聞部；《人民日?qǐng)?bào)》及人民網(wǎng)合力開(kāi)創(chuàng)人民電視、人民播客、人民掘客、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等原創(chuàng)互動(dòng)型的系列全媒體；杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行報(bào)網(wǎng)合一并組建全媒體記者隊(duì)伍等。在此時(shí)期，新華通訊社也在視頻新聞?lì)I(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性突破，不僅開(kāi)通了新華視頻新聞專線，還于2010年元旦和7月1日分別開(kāi)播了中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）華語(yǔ)、英語(yǔ)電視頻道，開(kāi)始走上全媒體通訊社之路。

3. 風(fēng)潮：全媒體發(fā)展的整體推進(jìn)。在我國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型之時(shí)，廣播電視業(yè)也不甘寂寞，繼報(bào)業(yè)之后迅速跟上全媒體建構(gòu)的潮流。2010年前后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)先后開(kāi)播，標(biāo)志著電視和廣播媒體也開(kāi)始向全媒體發(fā)展。2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開(kāi)播，這是我國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的一個(gè)里程碑，也是我國(guó)電視行業(yè)介入全媒體建構(gòu)的重要起點(diǎn)，它依托中央電視臺(tái)向用戶提供視頻直播、上傳、搜索、分享等服務(wù)，形成了以強(qiáng)大的視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)與電視特色于一體的多終端立體傳播平臺(tái)。我國(guó)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的“首張綠卡”——安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)于2010年7月正式啟動(dòng)。隨即黑龍江、湖北、江蘇等省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)陸續(xù)開(kāi)播，諸多市級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)亦相繼涌現(xiàn)。

深圳廣電集團(tuán)從2010年開(kāi)始打造全媒體集群，整合全媒體力量，試圖建成我國(guó)第一家提供一站式全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為客戶提供一站式全媒體營(yíng)銷服務(wù)。浙江網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)盟則是浙江省縣、市廣電播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合浙江在線新聞網(wǎng)站創(chuàng)辦的，初步形成了浙江地方廣電視頻網(wǎng)站集群。由杭州文化廣播電視集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)等多家單位投資組建的杭州華數(shù)數(shù)字電視公司，專注于以互動(dòng)、融合為特色的全媒體業(yè)務(wù)，在全國(guó)三網(wǎng)融合領(lǐng)域形成較大影響。華夏傳媒集團(tuán)公司與深圳廣播電影電視集團(tuán)等40多家城市媒體共同打造的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)施跨媒體和多終端的節(jié)目營(yíng)銷，已覆蓋全國(guó)22個(gè)省市、近8億用戶。

廣播媒體的全媒體探索，始于2010年8月中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)辦的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）。該臺(tái)擁有61個(gè)傳播語(yǔ)種、全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和新媒體國(guó)際傳播平臺(tái)。以“向世界介紹中國(guó)、向中國(guó)介紹世界、向世界報(bào)道世界”為宗旨，向全球受眾提供綜合信息服務(wù)。緊隨其后，中央人民廣播電臺(tái)也于同年9月獲準(zhǔn)建立央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，這是我國(guó)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，是繼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之后又一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播及互動(dòng)服務(wù)為核心的全媒體播出機(jī)構(gòu)。中央人民廣播電臺(tái)是年年初還成功開(kāi)辦了中國(guó)第一份有聲手機(jī)報(bào)，與之并行的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)則在獲得 IPTV 牌照之后又于2010年初步建成了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、面向手持終端的英文信息平臺(tái)——移動(dòng)國(guó)際在線，大大拓展了自身的全媒體建構(gòu)。

在中央級(jí)的廣播電臺(tái)帶動(dòng)下，全國(guó)地方廣播電臺(tái)也紛紛走上全媒體發(fā)展的道路。湖南人民廣播電臺(tái)著力打造全媒體直播室，集廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視直播于一體，其直播節(jié)目通過(guò)光纖傳輸，由湖南電臺(tái)交通頻率、湖南移動(dòng)電視、芒果廣播網(wǎng)組成的全媒體進(jìn)行傳播。黑龍江人民廣播電臺(tái)在重大報(bào)道中將網(wǎng)站視頻與手機(jī)視頻同步直播，將廣播音頻內(nèi)容配上記者采訪的圖文內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)還可在播出過(guò)程中實(shí)現(xiàn)全媒體的節(jié)目與受眾互動(dòng)，真正邁向統(tǒng)一的全平臺(tái)、全媒體演播室，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手持終端平臺(tái)的全覆蓋播出。[17]

三、全媒體的未來(lái)發(fā)展思考

發(fā)展基礎(chǔ)：全媒體的認(rèn)知共識(shí)。全媒體轉(zhuǎn)型，是未來(lái)傳媒發(fā)展的必由之路。但同任何改革一樣，全媒體的發(fā)展也必然會(huì)遇到各種思想障礙和阻力。解決問(wèn)題的關(guān)鍵是媒介觀念的解放與調(diào)適，須首先從觀念上改變以往的慣性思維，深刻理解全媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)與運(yùn)行規(guī)律，尋求一種與時(shí)俱進(jìn)的媒體發(fā)展道路。

發(fā)展保障：全媒體的制度建構(gòu)。傳媒發(fā)展離不開(kāi)傳媒規(guī)制，就我國(guó)的傳媒規(guī)制而言，還沒(méi)有形成與全媒體發(fā)展完全配套的一系列制度，這就要求必須對(duì)現(xiàn)有的相關(guān)傳媒規(guī)制進(jìn)行革新，尤其是要打破以往森嚴(yán)的媒介壁壘。這點(diǎn)可從國(guó)外借鑒中得到啟示，如美國(guó)1996年修正并通過(guò)的新《電信法》，打破了以往傳媒產(chǎn)業(yè)跨越不同媒體運(yùn)營(yíng)的限制，帶來(lái)了美國(guó)綜合性傳媒集團(tuán)的整合性飛速發(fā)展。

發(fā)展途徑：全媒體的流程再造。中國(guó)全媒體的發(fā)展尚在摸索當(dāng)中，尤其在全媒體的運(yùn)作模式上，還沒(méi)有形成一種成熟有效的模式。按照傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣和模式，很難適應(yīng)全新的全媒體運(yùn)營(yíng)需求，這對(duì)于不同種類的媒體運(yùn)作而言，需要一定時(shí)間的探索與磨合，找到適合自身全媒體化的具體運(yùn)作方式。媒體的戰(zhàn)略取向一般采取“媒體+平臺(tái)”的建設(shè)模式，平臺(tái)模式是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆性整體重構(gòu)，它包括基礎(chǔ)平臺(tái)和應(yīng)用平臺(tái)?；A(chǔ)平臺(tái)的任務(wù)是架構(gòu)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，不直接向最終用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。而應(yīng)用平臺(tái)則依托基礎(chǔ)平臺(tái)，搭建各種功能或?qū)I(yè)性的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品，與傳播終端用戶直接連接。媒體在內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)層面，通過(guò)提供一種支撐環(huán)境，建立起較為完善的市場(chǎng)運(yùn)作及利益分配機(jī)制，可為全媒體平臺(tái)的良性運(yùn)作提供保障。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，實(shí)施全媒體的流程再造，即實(shí)現(xiàn)“前端全媒體采集，后端流媒體制作，終端互動(dòng)式體驗(yàn)”。

發(fā)展關(guān)鍵：全媒體的傳播人才培養(yǎng)。中國(guó)傳媒業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)急劇轉(zhuǎn)型的時(shí)代，在這個(gè)以全媒體技術(shù)平臺(tái)為依托、以多媒體報(bào)道為主要方式的后報(bào)業(yè)時(shí)代，全媒體記者成為不可替代的新聞傳媒專業(yè)人才，也是傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。全媒體人才要求既能用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，又能為網(wǎng)站寫(xiě)稿、提供視頻，還能為報(bào)紙寫(xiě)深度報(bào)道，為廣播電視臺(tái)做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。全媒體記者強(qiáng)調(diào)媒體的交叉、專業(yè)的多能，而傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)總是把記者涇渭分明地分為報(bào)紙、廣電或網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾?。為此，必須隨著媒體對(duì)人才的新需求，探討全媒體新聞?dòng)浾摺⒕庉嬋瞬诺呐囵B(yǎng)途徑，使一線記者能實(shí)現(xiàn)從單一傳播向多元傳播的轉(zhuǎn)型，能夠在第一時(shí)間內(nèi)同時(shí)采集圖文、視頻和音頻信息。

全媒體是媒介融合的一個(gè)特定階段，全媒介進(jìn)程所達(dá)到的最終效果就是真正的融合媒體，或稱為“融媒體”，即真正實(shí)現(xiàn)多種媒介全方位的融合運(yùn)行。融媒體狀態(tài)絕不只是技術(shù)層面或業(yè)務(wù)層面的融合，還需媒體所有權(quán)的融合?！皬拿浇樯鷳B(tài)學(xué)角度看，融合媒介促進(jìn)了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的全面升級(jí)，也體現(xiàn)了傳媒未來(lái)發(fā)展的必然走向”。全媒體轉(zhuǎn)型作為一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并非適應(yīng)所有的新聞媒體，但全媒體建構(gòu)并向融媒體過(guò)渡，一定是未來(lái)傳媒發(fā)展不可漠視的重要課題。

基金項(xiàng)目：本文系湖北教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題《媒介融合時(shí)代新聞傳播學(xué)核心能力培養(yǎng)模式研究》部分成果

（下轉(zhuǎn)第76頁(yè)）

（上接第54頁(yè)）參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院）