不管怎樣，2013年電商肯定會(huì)迎來(lái)一個(gè)新門(mén)檻。從這些提案中，我們可以看出未來(lái)電商怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

政府空前重視

在兩會(huì)召開(kāi)前的1月24日至29日，前國(guó)務(wù)院總理溫家寶在中南海主持召開(kāi)三次座談會(huì)，聽(tīng)取各界人士對(duì)《政府工作報(bào)告（征求意見(jiàn)稿）》的意見(jiàn)和建議。馬化騰與馬云雙雙進(jìn)入中南海與總理討論互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及如何與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合。溫家寶認(rèn)為：“信息化不僅改變生產(chǎn)方式，而且改變生活方式，將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)深刻的技術(shù)革命。我們要尊重企業(yè)家、尊重創(chuàng)業(yè)者，為不同類(lèi)型企業(yè)創(chuàng)造平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這關(guān)系著未來(lái)?！?/p>

溫家寶在兩會(huì)政府工作報(bào)告中談及2012年主要任務(wù)時(shí)，兩度提及有關(guān)電子商務(wù)方面的發(fā)展。一個(gè)是在論及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展中強(qiáng)調(diào)：“擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求是我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平穩(wěn)較快發(fā)展的根本立足點(diǎn)，是今年工作的重點(diǎn)……積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)?！绷硪粋€(gè)是在論及加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中強(qiáng)調(diào)：“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展……發(fā)展新一代信息技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”

21世紀(jì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

值得一提的是，與往年針對(duì)七大產(chǎn)業(yè)“公平對(duì)待”不同，今年的政府工作報(bào)告對(duì)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)作出了特別說(shuō)明，指出“新一代信息技術(shù)還有很大的發(fā)展空間”。由于信息產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)性、先導(dǎo)性和戰(zhàn)略性，其在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展過(guò)程中的作用巨大。

工信部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，我國(guó)到2015年電子商務(wù)交易額達(dá)到18萬(wàn)億元。在未來(lái)5年，中國(guó)電子商務(wù)的成長(zhǎng)至少還有10倍的空間。我們相信，未來(lái)5～10年，政府對(duì)電子商務(wù)發(fā)展仍會(huì)堅(jiān)持“放水養(yǎng)魚(yú)”、“放開(kāi)搞活”政策主線(xiàn)，電子商務(wù)必將成為引領(lǐng)21世紀(jì)商務(wù)運(yùn)作的主流模式。

廣東省和廣州市在兩會(huì)后迅速出臺(tái)了鼓勵(lì)和加快電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)，為當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展提供政策支持。在杭州，杭州市市長(zhǎng)邵占維也在政府工作報(bào)告中表示，2013年將探索新的消費(fèi)模式，大力培養(yǎng)網(wǎng)商，做強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)居民擴(kuò)大網(wǎng)購(gòu)。

世界各國(guó)大都對(duì)電子商務(wù)實(shí)行稅收中性原則，不增加新的稅種。各國(guó)都意識(shí)到，要推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，在一定時(shí)期免稅、減稅是非常有效的手段，這在發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家同樣有效。因此，政府在當(dāng)前制定相關(guān)稅收政策的時(shí)候，仍會(huì)以促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展為主線(xiàn)，采取適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠政策，尤其是對(duì)以中小創(chuàng)業(yè)者為主的C2C賣(mài)家，還會(huì)鼓勵(lì)其發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)就業(yè)和拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)的政策目標(biāo)。

三、四線(xiàn)城市和農(nóng)村是潛在市場(chǎng)

根據(jù)《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.56億，占整體網(wǎng)民比例為27.6%。2012年，阿里巴巴各大平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額將近200億元。因此在本次兩會(huì)中，如何利用電子商務(wù)平臺(tái)協(xié)助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也成為不少代表議案中的亮點(diǎn)。

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一方面大幅度降低了農(nóng)民的銷(xiāo)售成本，另一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)容易找到有效的購(gòu)買(mǎi)者。農(nóng)業(yè)具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點(diǎn)，有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)通過(guò)電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開(kāi)展的商務(wù)活動(dòng)，能夠有效解決傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與物流配送的時(shí)空障礙。因此，農(nóng)業(yè)電商可以有效降低農(nóng)業(yè)交易風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的案例比比皆是。四川青川，一家茶葉網(wǎng)店連接著4000多家當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)。江蘇沙集的“家具村”、河北清河的“羊毛衫鎮(zhèn)”、浙江義烏的“青巖劉村”等，農(nóng)村網(wǎng)店已經(jīng)顯現(xiàn)集群效應(yīng)。特別是中央在今年1號(hào)文件中提出建設(shè)“家庭農(nóng)場(chǎng)”后，一個(gè)規(guī)范的服務(wù)于家庭農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)村電商平臺(tái)將會(huì)在不久的將來(lái)誕生，這成為在信息時(shí)代實(shí)現(xiàn)讓農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)”，足不出戶(hù)“就地致富”，從而成為破解中國(guó)城市農(nóng)村“二元經(jīng)濟(jì)”的又一突破口。

移動(dòng)商務(wù)與支付是電商藍(lán)海

基于智能手機(jī)上的支付突破和SNS、LBS等應(yīng)用的O2O（Online To Offline）將會(huì)成為2013年電商的藍(lán)海，特別是基于微信開(kāi)放平臺(tái)的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用。

應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)微信開(kāi)放接口接入第三方應(yīng)用，還可以將應(yīng)用的logo放入微信附件欄中，讓微信用戶(hù)方便地在會(huì)話(huà)中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。在微信中，用戶(hù)還可以通過(guò)掃描識(shí)別二維碼身份來(lái)添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號(hào)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，開(kāi)拓O2O線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)模式。

另外，2012年7月27日首播的《超級(jí)星播客》開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一檔基于移動(dòng)互聯(lián)端的手機(jī)語(yǔ)音播報(bào)節(jié)目。《超級(jí)星播客》節(jié)目由英特爾與騰訊共同構(gòu)思并打造，7月27日倫敦開(kāi)幕式正式播出至8月12日奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，特邀專(zhuān)家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用戶(hù)走完奧運(yùn)17天。微信用戶(hù)通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描二維碼，或添加微信用戶(hù)“超級(jí)星播客” 即可收聽(tīng)該節(jié)目，第一時(shí)間獲知奧運(yùn)賽況和點(diǎn)評(píng)。

隨著移動(dòng)商務(wù)新技術(shù)和新商業(yè)模式的出現(xiàn)，無(wú)疑為商家營(yíng)銷(xiāo)提供了前所未有的營(yíng)銷(xiāo)工具和應(yīng)用空間，同時(shí)也為各種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新創(chuàng)造了無(wú)限可能。