文｜謝晨昊

緒論

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(SNS)平臺興起的背景

近年來，隨著微博，微信，人人，開心網(wǎng)，Twitter Facebook等新型社交網(wǎng)絡(luò)SNS平臺的興起，網(wǎng)絡(luò)用戶交流習(xí)慣已經(jīng)從過去E-Mail，BBS文字社交“線上交友時代”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛伞霸隽啃詩蕵贰钡健俺Ａ啃陨睢钡能壽E逐步延伸，單一化電子產(chǎn)品如只具備通訊功能手機等正被逐步淘汰，智能化手機，平板電腦，智能電視，PC終端，四位一體形成完整的移動網(wǎng)絡(luò)體系，使受眾的生活方式包圍于網(wǎng)絡(luò)社交平臺中。用戶由初期的單純的文字交流演變?yōu)樗^讀圖時代，文字在交流中的比重大大降低，乃至演變?yōu)橐曨l動畫時代。用戶較先前更為注重信息傳達的趣味性，吸引力，交互性，在此背景上，滿足了時間短，承載信息量大，受關(guān)注度高的媒體形式即微電影在社交平臺上大受推崇。

微電影定義

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。電影作為如今快餐文化中的重要組成部分，充分體現(xiàn)了快餐文化“短.平.快”的概念，短小精悍，平民化視角，快速拍攝，快速瀏覽滿足了眾多受眾短時間放松休閑的觀看需求，同時承載了一定的信息傳播，美學(xué)普及的概念，間接的使越來越多的人通過微電影來了解電影藝術(shù)。

社交網(wǎng)絡(luò)平臺微電影受眾現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。根據(jù)圖1社交網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)，20-29歲以34.1%的比例成為主力用戶，這也預(yù)示著現(xiàn)今以80-90后青年成為社交平臺的最重要用戶。

國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺上微電影發(fā)展現(xiàn)狀概述

國內(nèi)微電影發(fā)展開端及早期作品

2010年末伴隨著微博市場用戶井噴，微電影市場告別以往傳統(tǒng)惡搞視頻形象，逐步走入更廣大范圍大眾視野，不同于先期依附于炒作惡搞類視頻的《一個饅頭引發(fā)的血案》胡戈山寨式幽默，微電影從傳統(tǒng)單用戶興趣轉(zhuǎn)變?yōu)榘雽I(yè)類，工作室類型運營，逐步添加商業(yè)元素的成功運作，以眾多電影從業(yè)者，影視愛好者，高校影視師團開始嶄露頭角，不同于傳統(tǒng)媒體廣告平鋪直敘的以銷售為目的，帶有豐富故事性，劇情性，帶有人文關(guān)懷類的故事情節(jié)給公眾帶來耳目一新的感受，并迅速伴隨著微博用戶量的激增和視頻類網(wǎng)站的業(yè)務(wù)擴展引發(fā)巨大的公眾效應(yīng)。

從創(chuàng)意解析國內(nèi)微電影代表作——《老男孩》

以2010年視頻類網(wǎng)站優(yōu)酷聯(lián)手中國電影集團推出的青春微電影計劃《十一度青春》系列為例，自2010年10月28日上線以來，以每天80萬的點擊量增長，累積千萬次的點擊量創(chuàng)下了國內(nèi)微電影里程碑式的記錄

《老男孩》以一代人的視角講述了80后青春，成長中的感悟及故事，成長的故事里有青澀，甜蜜，也有痛苦，電影以鮮明的色調(diào)區(qū)分了青春的朝氣與成年的困惑和苦悶。以穿插敘述的方式講出了兩位主角的成長經(jīng)歷，兩條故事支線最終在結(jié)尾高潮部分匯合，并入故事的主線-青春的延續(xù)。電影成功的以80后記憶里的似曾相識的畫面和道具喚起了一代人關(guān)于青春的回憶，80后熟悉的校園場景，邁克杰克遜的MV,隱隱約約的小愛戀，這些符號化創(chuàng)意以熟悉的面孔刺激著有相似經(jīng)歷的觀眾心境。嘈雜的廣播與落魄的今昔對比融入了對當下生活的反諷，觀眾強烈的代入感決定了電影成功的必然性（見圖2）。

從品牌營銷角度分析社交網(wǎng)絡(luò)平臺微電影推廣——FM950微電影《傾聽幸?！?/h3>

經(jīng)歷了2011年社交平臺的迅猛發(fā)展與2012年的分類化日趨明細，微電影市場也由早期的個人化，興趣化逐步的轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化，商家紛紛瞄準微電影成本小，受眾廣，通過線上傳播速度快的優(yōu)勢，各個品牌微電影系列紛紛出現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年新浪微博商業(yè)廣告類微電影約700-900部，時長從2分鐘至90分鐘不等，累計點擊量上千萬次。微電影作為新興廣告媒介載體充分發(fā)揮了新平臺品牌資源的最大營銷，因為有量化點擊量存在，很好的完成了傳統(tǒng)媒體（如電視）一直難以解決的播出量化的概念，為企業(yè)品牌，產(chǎn)品營銷提供了一個很好的新型營銷途徑。

以筆者參與制作的FM950微電影《傾聽幸?！窞槔譃槿涡」适?，以暗戀，奮斗，跨越生死的愛情為小標題講述都市男女關(guān)于愛與幸福的追尋，以聽為線索引出電臺微電影的主旨，其中穿插了聯(lián)想新品筆記本，手機等廣告植入，在滿足了觀眾觀看劇情的同時，隱形的推銷了企業(yè)品牌形象與產(chǎn)品推廣（見圖3）。

從鏡頭語言解析國外微電影經(jīng)典案例——《LEAVE ME》

以2009年感動了無數(shù)人的《leave me》（留下我）為例，沉穩(wěn)的鋼琴曲配上緩慢的鏡頭剪輯，講述了一個痛失愛妻在相機鏡頭里尋找回憶的男人最終選在留在記憶里的故事，當男主角在手心寫下“LEAVE ME”的時候，觀眾早已淚流滿面。以最樸實的鏡頭講述最簡單的情感，通過鏡頭這一留住回憶的載體，勾起觀眾的共鳴，這部微電影早已超越了相機廣告本身，是觀眾通過影像感受情感，正視人生，才是電影這門神奇的藝術(shù)無窮的魔力。在這點上，國外的眾多微電影從業(yè)者值得我們認真的學(xué)習(xí)和借鑒。

結(jié)束語

微電影的藝術(shù)理念的發(fā)展和提升得益于日益繁榮的商業(yè)市場與眾多的電影從業(yè)者與愛好者，在創(chuàng)意，故事敘述，鏡頭運用，以及后期特效上都有著龐大的電影理論技術(shù)支撐。

1、微電影產(chǎn)業(yè)在伴隨SNS平臺的迅猛發(fā)展必然會日趨成熟并逐漸形成有別于傳統(tǒng)的一門單獨類學(xué)科體系。

2、微電影行業(yè)本身從業(yè)門檻在加高，行業(yè)本身在內(nèi)部整合，從業(yè)者日趨職業(yè)化，團體化，微電影類型商業(yè)化在加速。

3、微電影市場的蓬勃發(fā)展與帶來問題需要出現(xiàn)審批與分級部門與相關(guān)政策，確保微電影市場的良性發(fā)展。

4、推動微電影行業(yè)理念堅持藝術(shù)性與商業(yè)性平衡，在創(chuàng)作中秉承電影創(chuàng)作規(guī)律，突出明確主題，少即是多，一個即是所有，令觀者印象深刻。

5、明細微電影職能分工，重視平臺營銷，作為寄生于SNS平臺大戶，微電影的推廣至關(guān)重要，如何讓微電影能夠在最大范圍內(nèi)傳播，除了觀者自身社交圈推薦影響外，平臺營銷概念也值得微電影制作與投資方關(guān)注并重視。

微電影作為一門新型的視覺傳媒藝術(shù)，在今后的幾年或幾十年中，必將改變SNS平臺格局以及公眾日常生活，繁榮文化市場，滿足人類追求精神文明高層享受的追求。