熊姍

【摘 要】隨著社會的不斷發(fā)展和進步，廣播電視事業(yè)的發(fā)展也在飛速的進行當中。社會的發(fā)展和進步使人民群眾的娛樂需求得到了大幅度的改變，廣播電視事業(yè)在蓬勃發(fā)展中也遇到了很大的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目由于自身具有特殊的特點，如何應(yīng)用好中國文化元素對電視節(jié)目進行包裝對電視節(jié)目的品牌形象有很大的影響，也對電視節(jié)目能否突出中國文化的特色有很大的影響，本文對此進行了研究和分析。

【關(guān)鍵詞】中國文化；電視節(jié)目；包裝

【中圖分類號】G221【文獻標識碼】A【文章編號】1672-5158（2013）02-0374-01

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，我國的廣播電視媒體也在突發(fā)猛進發(fā)展當中。我國的各種電視節(jié)目不斷的增多，逐漸的使整個電視節(jié)目的保證面臨很大的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目的繁多，使電視節(jié)目的保證工作遇到了很多問題，如定位重復(fù)、資源擁擠等等。在面對如此嚴峻的電視包裝領(lǐng)域的問題和形勢，我國電視節(jié)目保證行業(yè)的從業(yè)人員要合理的分析為了我國電視節(jié)目包裝行業(yè)的發(fā)展方向，認清當前的發(fā)展形勢，關(guān)注與整個行業(yè)的發(fā)展前景，反思當前電視保證行業(yè)存在的問題。我國的電視包裝行業(yè)在不斷的發(fā)展和進步當中，整個行業(yè)在不斷的發(fā)展成熟當中。當前社會中，全球化這一特點不僅僅從經(jīng)濟上體現(xiàn)出來，也從文化上體現(xiàn)出來。我國的廣播電視事業(yè)中，電視節(jié)目作為一個較為年輕的媒體形勢，面臨著全球化這一機遇和挑戰(zhàn)。在以往的電視節(jié)目包裝中，從業(yè)人員忽視電視節(jié)目和內(nèi)容的融合，不能深刻的把握觀眾對于收視上的要求，不能將一些文化元素很好的與電視節(jié)目相結(jié)合。近年來，電視包裝的從業(yè)人員也逐漸的認識到了將文化元素與電視節(jié)目進行有機融合的重要性，也認識到了中國傳統(tǒng)文化元素對于電視節(jié)目的重要性。不過由于電視節(jié)目包裝的水平和從業(yè)人員的認識不同，我國電視節(jié)目與中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合產(chǎn)生的效果并不十分理性，優(yōu)秀的代表作品很少，整體電視節(jié)目的形式和結(jié)構(gòu)不盡合理，整體內(nèi)容乏味，不能達到預(yù)期的效果。將中國文化元素融入到電視節(jié)目包裝當中，滿足電視用戶的收視需求，帶動中國特色的文化元素的傳播，這是從業(yè)人員應(yīng)該在以后的電視節(jié)目包裝工作中重點考慮的問題。下文對中國文化元素在電視節(jié)目包裝中進行應(yīng)用的意義和相關(guān)問題進行了分析和探討。

1 在電視節(jié)目包裝中運用中國文化元素的意義

在觀眾的自身需求上，每個觀眾都有所不同，都會對電視節(jié)目有自己的內(nèi)涵需求。由于每個觀眾的文化背景不同，對生活的理解不同，這種文化背景和生活的理解是不會變化的。當觀眾在電視上看到了自己熟悉的了解的文化元素通過不同形式的藝術(shù)加工之后，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在他們的面前，觀眾們很容易產(chǎn)生共鳴，在心理上產(chǎn)生認同感和歸屬感，從而更加關(guān)注這個電視節(jié)目，從而，這個電視節(jié)目的包裝就取得了成功。在電視節(jié)目的包裝中，引入中國的文化元素，讓觀眾在電視節(jié)目中感受到自身身邊的東西，讓自身有獨特的熟悉感。運用適當?shù)臍v史元素、風俗元素都可以使電視節(jié)目更具有中國的特色化，讓中國元素更加濃郁，從而抓住觀眾的內(nèi)心。而采用中國元素包裝的電視節(jié)目更可以宣揚中國文化，形成積極的本土化特色，保證自身的活力，形成一個具有較高持續(xù)性的發(fā)展方向。在全球化熱潮的今天，對于本土文化的保護是當今社會的各媒體的自身職責，在外國文化沖擊如此強烈的今天，媒體工作者更要在自身媒體中應(yīng)用中國文化元素，宣揚中國文化特色。

2 如何在電視節(jié)目的包裝中應(yīng)用中國文化元素

2.1 認清文化理念

在電視節(jié)目中應(yīng)用中國文化元素，首先要認清自身的文化理念。要進行包裝之前，要了解整個節(jié)目的歷史、社會背景，了解受眾的認知，了解整個節(jié)目的定位和風格。在確定了關(guān)鍵因素時，在包裝上要合理巧妙的將中國文化元素與節(jié)目進行融合，在符合觀眾自身習慣的前提下，將整個節(jié)目渲染成具有相應(yīng)特色的意味。例如，在對某一個飲食類節(jié)目進行包裝的時候，首先確定受眾觀眾是以某個地區(qū)為主體，結(jié)合自身節(jié)目的內(nèi)容特點，巧妙的將中國文化因素進行引入，通過一些傳統(tǒng)的文化的渲染，在內(nèi)容進行播放的時候，體現(xiàn)出中國文化的相關(guān)因素。在節(jié)目進行的同時，也讓觀眾了解了中國相關(guān)文化，將文化內(nèi)涵深深的寫入到觀眾的心里，在得到觀眾認可和共鳴之后，可以提高節(jié)目自身的關(guān)注度和收視率，達到包裝的最終效果。

2.2 人文化的包裝原則

電視節(jié)目的在現(xiàn)代媒體中屬于主流媒體，電視節(jié)目自身擁有很大的收視觀眾群，并且觀眾遍布各個社會層面，整體觀眾受眾面較廣。在現(xiàn)代電視界面的傳播中，要加強電視節(jié)目包裝的人文化。加強人文化包裝需要對界面進行精細的劃分和分配，對界面播放時間、內(nèi)容進行具體的劃分，使電視節(jié)目更好的嵌入到觀眾的自身需求當中。在節(jié)目包裝時，要做好對觀眾需求和心里的研究與分析，更好的了解觀眾的自身喜好，摸清觀眾的接納程度。例如，在進行女性節(jié)目時，可以引入江南文化的浪漫，展現(xiàn)當?shù)孛篮玫奈幕兀拐麄€界面充滿浪漫的氣息。運用人文化的精神對電視界面劃分，可以有效的抓住觀眾的心里，吸引觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注，使觀眾在觀看時產(chǎn)生親切感，進而更加關(guān)注此電視頻道。應(yīng)用人文化的包裝理念，可以更好更家恰當?shù)膶⒅袊幕蛩嘏c電視節(jié)目進行融合，拉近媒體和觀眾的距離，在宣傳當中取得較好的效果。

2.3 包裝元素的質(zhì)量

中國特色的文化元素在電視界面包裝中要注重自身出現(xiàn)的比例，在整個包裝過程中要恰當?shù)恼莆照闆r，避免觀眾由于過于頻繁而產(chǎn)生的厭煩心里。采用中國特色文化元素的目的是為了提高觀眾對于界面的關(guān)注程度，拉近觀眾和媒體的距離。應(yīng)用中國文化元素進行電視包裝的過程也要注意采用的中國文化元素內(nèi)容的質(zhì)量，選擇高水平的文化元素，并且注重文化元素與電視內(nèi)容的配合，形成觀眾良好的觀看感受。

3 結(jié)束語

電視節(jié)目包裝對于電視界面的影響是巨大的，如何在現(xiàn)階段激勵的媒體競爭下提高自身界面的關(guān)注度，是電視節(jié)目包裝從業(yè)人員應(yīng)該考慮的問題。在電視界面中合理的應(yīng)用中國文化元素可以提高整體節(jié)目的觀看感受，提高整個節(jié)目的質(zhì)量和關(guān)注程度，從而達到電視節(jié)目包裝的最終目的。

參考文獻

[1] 劉建軍.淺談電視地域特色問題[J].視聽天地，2009（100）

[2] 李麟，主編.地域文化常識[M].山西出版集團北岳文藝出版社，2010（1）