孫 蕾 （華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院 湖北武漢 430000）

中國動漫產(chǎn)業(yè)的反思

孫 蕾 （華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院 湖北武漢 430000）

本文從產(chǎn)業(yè)鏈完整性、資金充足性、人才數(shù)量和結(jié)構(gòu)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況等方面對我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了反思，并對如何促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一些建議。希望這些對現(xiàn)狀和改善策略的思考能夠?qū)ξ覈鴦勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。動漫產(chǎn)業(yè)；反思；發(fā)展現(xiàn)狀；完善策略

1.前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢和契機(jī)，在這種經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它被譽(yù)為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。不過，我國當(dāng)前的動漫產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)性、市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈完整性等方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本、韓國和美國等國家。但是，我國巨大的市場空間卻勢必會促使我國動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和完善。接下來，本文將對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題進(jìn)行反思，并針對這些問題提出改善策略。

2. 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 動漫產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)重的資金不足

和其它創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一樣，動漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)投資周期長、投資額度高而回報(bào)率不穩(wěn)定的行業(yè)，這就需要投資者有豐沛的資金和長遠(yuǎn)的投資眼光。但是，在資本市場趨利特性的作用下，很少有資本愿意進(jìn)入這個行業(yè)并耐心等待。另外，投入產(chǎn)出比例的不確定性也影響了資本進(jìn)入的積極性。根據(jù)工信部的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，電視臺或者其它媒體對于動漫的付出意愿在20元/分鐘至2000元/分鐘之間，這就會導(dǎo)致很多動漫成果面臨著嚴(yán)峻的回收風(fēng)險(xiǎn)。如果要進(jìn)行技術(shù)的升級或者進(jìn)行其他追加投入的活動，就不得不面臨著嚴(yán)峻的資金短缺問題，而這對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為不利。一方面，資金短缺會促使動漫制作方想方設(shè)法的節(jié)約制作成本，這就很可能導(dǎo)致動漫成果粗制濫造，難以形成市場認(rèn)可的動漫品牌。另一方面，由于資本進(jìn)入的謹(jǐn)慎，很多優(yōu)秀的作品在創(chuàng)造過程中被迫中斷甚至停止，這無疑是對動漫產(chǎn)業(yè)的重大打擊?？梢?，要真正促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)途徑多而穩(wěn)定的融資便成為首先要解決的課題。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)化動力不足

動漫包括動畫、漫畫和相關(guān)衍生品，這三大部分能否有效銜接便是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裥纬傻闹匾獦?biāo)志。動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的有效銜接與產(chǎn)業(yè)效益直接相關(guān)，并會影響到產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)性、經(jīng)濟(jì)效益的提高和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。不過，我國當(dāng)前的動漫產(chǎn)業(yè)鏈無論是在理論研究層面，還是實(shí)踐層面都呈現(xiàn)出諸多模糊而急功近利的特征，開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)各自為戰(zhàn)，整合性不足。更為重要的是，由于新媒體行業(yè)還處于起步階段，對于動漫產(chǎn)業(yè)的宣傳還沒有形成強(qiáng)大的社會響應(yīng)，這無疑很難培育出傾向于國產(chǎn)動漫的觀眾和讀者。與日、韓、美國等國家相比較，我國關(guān)于動漫的專業(yè)刊物還沒有形成具有廣泛影響力的品牌，而這并沒有引起剛剛形成的本土動漫企業(yè)的足夠重視，它們還是習(xí)慣于借助國外動漫品牌并滿足于貼牌制作，這無疑對本土動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展十分不利。

2.3 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度有待提高

知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是對創(chuàng)作者創(chuàng)作成果的尊重和保護(hù)，它對于鼓勵創(chuàng)作，并促進(jìn)創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展十分重要。當(dāng)前，由于立法不完善和執(zhí)法不嚴(yán)等原因，盜版等侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象仍然較為普遍，這無疑會嚴(yán)重影響本就脆弱的動漫企業(yè)。以漫畫為例，如果某文化公司在購買全部版權(quán)之后剛剛推出就被大量盜版侵犯，那么這對于企業(yè)無疑是致命打擊，不僅僅會影響到投資的回收，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)進(jìn)一步將漫畫轉(zhuǎn)化為動畫等其他形式的積極性和能力?？梢?，要促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，打擊盜版等侵犯擾亂市場的行為，樹立起健康有序的市場氛圍，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 創(chuàng)作人才培養(yǎng)不足，高技術(shù)人才缺乏

動漫產(chǎn)業(yè)在我國還屬于新興產(chǎn)業(yè)，相比較于日本等動漫產(chǎn)業(yè)高度成熟的國家，我國動漫產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)方面起步較晚，人才數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)都有待進(jìn)一步提高。一方面，動漫產(chǎn)業(yè)人才缺口大，雖然很多高校開設(shè)了動漫專業(yè)，但這些人才在經(jīng)驗(yàn)方面不足，高端人才仍然很少。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)也存在很多問題，主要表現(xiàn)為：創(chuàng)業(yè)人才和設(shè)計(jì)者較多，而推廣人才較少，而兼具動漫創(chuàng)作素養(yǎng)和市場敏感性的人才則更少了。這無疑對動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈的完善產(chǎn)生消極影響。另外，我國當(dāng)前高校中動漫人才的培養(yǎng)模式也有待改善，學(xué)習(xí)者不僅僅要掌握理論知識和基本創(chuàng)作技能，還應(yīng)該到動漫企業(yè)中學(xué)習(xí)以便掌握動漫發(fā)展的趨勢。這就要求各高校相關(guān)專業(yè)與社會企業(yè)進(jìn)行合作，為學(xué)習(xí)者提供更多實(shí)習(xí)的機(jī)會，這樣既可以提升學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)效果，也會為動漫企業(yè)培養(yǎng)豐富的人才儲備。

3. 推動我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和完善的策略

3.1 擴(kuò)大融資途徑，健全融資機(jī)制

在資金短缺成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展首要因素的背景下，要促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，就必須推動建立多元化的融資機(jī)制，擴(kuò)大融資途徑，從而從根本上為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支撐。而要建立健全的融資途徑，可以從以下幾方面著手：

（1）將風(fēng)險(xiǎn)投資引進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)，組建跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織。具體地說，就是由風(fēng)險(xiǎn)投資者、動漫作品制作者和動漫推廣公司等組成類似產(chǎn)業(yè)委員會的組織，由該組織引進(jìn)資本，并協(xié)商投資比例、運(yùn)作形式和收益分配等事宜。

（2）鼓勵銀行資本直接進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。具體來說，就是由銀行、專業(yè)評估機(jī)構(gòu)等組織對動漫企業(yè)及其動漫作品進(jìn)行評估，以動漫產(chǎn)品的著作權(quán)為融資擔(dān)保直接將銀行資本引入動漫企業(yè)。這種銀行和動漫企業(yè)直接對接合作的形式在日本等國家較為常見，它一方面可以保證資本的快速到位，另一方面也可以由銀行委托的組織對動漫企業(yè)的經(jīng)營行為進(jìn)行全程的評估，從而保證資本的高效使用。

3.2 推動產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善

要做到這一點(diǎn)，就要求動漫制作者、動漫推廣者和相關(guān)支持機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源整合。一方面，市場推廣資本要進(jìn)入作品制作環(huán)節(jié)，為制作者提供市場信息，并同時做好前期的市場宣傳、市場調(diào)研等工作，一旦作品面世，則可以借助之前所塑造的氛圍進(jìn)行市場檢驗(yàn)并將作品推向市場。另一方面，電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志和專業(yè)出版機(jī)構(gòu)需要進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，對動漫作品以各種形式（如電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、周刊連載、漫畫單行本等）向觀眾和讀者輸出，從而使得動漫產(chǎn)業(yè)鏈得到完善發(fā)展?？傊?，要促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須打造一條“創(chuàng)意——創(chuàng)作生產(chǎn)——整合推廣”的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3 做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并完善人才培養(yǎng)措施

要在現(xiàn)行法律環(huán)境下，加強(qiáng)執(zhí)法力度，落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律精神，減少盜版對動漫產(chǎn)業(yè)的破壞；同時，要針對新情況完善相關(guān)法律法規(guī)。另外，要根據(jù)市場需要，做好高校相關(guān)專業(yè)的設(shè)置和教學(xué)，培養(yǎng)動漫制作、編導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和衍生品開發(fā)等方面的人才，并鼓勵這些人才積極投身實(shí)踐，從而促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

[1]馮俏俏. 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與對策研究[J]. 編輯之友，2012，5:62-63.

[2]張鵬. 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題及對策研究[J]. 消費(fèi)導(dǎo)刊，2010，3:25-26.

[3]王健. 中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與機(jī)會探討[J]. 行業(yè)探討，2011，4:111-112

[4]官平. 福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展建議[J]. 重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2011（20）：141-143.

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孫蕾（1982），女，漢，籍貫：江蘇，單位：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院，職務(wù)：動畫學(xué)院黨總支書記/副院長，職稱：講師，學(xué)歷：研究生，研究方向：軟件工程（動畫方向）。