廖慧平

(廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系，廣東廣州510500)

從1959年9月第一屆全國運(yùn)動會召開至今，新中國全運(yùn)會已走過了54年的歷程，期間雖然經(jīng)歷陣痛，但中國體育依然發(fā)生了天翻地覆的變化，從極度落后走向全面發(fā)展，并逐步成為國際體育舞臺上具有強(qiáng)大競爭力的重要力量。與新中國幾乎同時成長且最具權(quán)威性、最有影響力的全國性報(bào)紙——《人民日報(bào)》記錄了歷屆全運(yùn)會，見證了全運(yùn)會的成長和發(fā)展。它的許多重要言論，譬如，社論和本報(bào)評論員文章已成為它的一面旗幟，這些言論發(fā)揮著正確的輿論引導(dǎo)作用。“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響?！保?］在現(xiàn)代社會，大眾媒介是社會的神經(jīng)中樞和社會力量源泉，它以獨(dú)立的意志和價值標(biāo)準(zhǔn)影響社會、建構(gòu)社會和引導(dǎo)社會。當(dāng)代歷史的波瀾壯闊，無不與大眾傳播媒介經(jīng)年累月的社會信息傳播活動有關(guān)，對于現(xiàn)代輿論的形成，大眾傳播的作用尤為突出，它不僅設(shè)置和傳遞輿論，最重要的是引導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)輿論，促進(jìn)社會文化沿著正確的方向前進(jìn)。從《人民日報(bào)》歷屆全運(yùn)會相關(guān)報(bào)道的輿論導(dǎo)向可以窺視中國體育的歷史變遷，折射中國節(jié)奏和體育的發(fā)展之路。站在歷史的角度，以《人民日報(bào)》歷屆全運(yùn)會報(bào)道為內(nèi)容分析文本，從社會變遷的視角探尋其輿論引導(dǎo)的嬗變路徑。

1 第四屆全運(yùn)會之前(1959—1979年)《人民日報(bào)》全運(yùn)會報(bào)道輿論導(dǎo)向:展示·圖強(qiáng)

1959年，建國十周年之際，中華人民共和國第一屆全國運(yùn)動會在北京召開，這是新中國體育一件里程碑式的大事。十年前，歷經(jīng)兵火戰(zhàn)亂的舊中國邁入了新的時代，經(jīng)過全國人民的辛勤努力，百廢待興的中華大地呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。體育事業(yè)同樣有了巨大的發(fā)展。在當(dāng)時的國際形勢下，全運(yùn)會的舉辦另有深遠(yuǎn)意義。上世紀(jì)50年代后期，國際奧委會和國際單項(xiàng)運(yùn)動組織的一些負(fù)責(zé)人對新中國的體育運(yùn)動采取了敵視態(tài)度，蓄意搞兩個中國的分裂活動。中國體育界對這種不負(fù)責(zé)任的行為表示了嚴(yán)正抗議。1958年，中國體育中斷了與國際奧委會和大部分國際單項(xiàng)運(yùn)動組織的聯(lián)系，僅僅和乒乓球、排球等幾個能夠堅(jiān)持原則的運(yùn)動組織進(jìn)行交流。在這種背景下，1959年的第一屆全運(yùn)會，更有不同凡響的意義。這是中國體育人在家里的一次盛大聚會，同時也向世界展示了中國的態(tài)度:自立、自信、熱愛體育、熱愛生活?！度嗣袢請?bào)》在當(dāng)天發(fā)表的社論《創(chuàng)造最優(yōu)良的成績向國慶獻(xiàn)禮——祝賀第一屆全國運(yùn)動會開幕》表達(dá)了這樣的心聲，“這次大會，將檢閱十年來我國體育運(yùn)動的成就，將進(jìn)一步團(tuán)結(jié)全體體育工作者，促進(jìn)我國體育運(yùn)動的發(fā)展，提高運(yùn)動技術(shù)水平”、“在這樣廣泛的群眾基礎(chǔ)上認(rèn)真地選拔運(yùn)動員參加運(yùn)動會，在一次運(yùn)動會中包括了這樣多的民族的以及工農(nóng)兵學(xué)商各階層的運(yùn)動員，這充分顯示了我國社會主義體育運(yùn)動的基本特色。這在舊中國或在資本主義國家是根本不可想象的事”、“我國體育運(yùn)動已經(jīng)呈現(xiàn)出一片萬紫千紅、欣欣向榮的景象……無論是群眾體育的普及，或是運(yùn)動技術(shù)水平的提高，都獲得了飛躍的發(fā)展。對于保證和配合生產(chǎn)、工作、學(xué)習(xí)任務(wù)的完成，起了十分有益的積極作用。目前，全國已有成億的人經(jīng)常參加體育運(yùn)動。在工廠、在農(nóng)村、在機(jī)關(guān)、在學(xué)校、在公園里，到處都可以看到人們做操、跑步、打球、練武”，等等。正如由金色跑道、麥穗和紅1字組成的會徽，它代表著建國十年的豐碩成果，象征人們熱火朝天建設(shè)新中國的激情，折射出中國第一次崛起的深遠(yuǎn)歷史意義。

在經(jīng)歷了三年困難時期的嚴(yán)冬，1965年，第二屆全運(yùn)會于蕭條出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的歷史背景下開幕，1.6萬人表演了團(tuán)體操《革命贊歌》，“《革命贊歌》的宏偉場景，磅礴氣勢……體現(xiàn)了運(yùn)動員雄壯健美的體魄和高度的技術(shù)水平，更重要的是能夠給人以革命思想教育，激勵人們不斷革命、奮發(fā)建設(shè)和堅(jiān)決反帝的革命熱情?！保?］這種熱情也體現(xiàn)在媒體話語中，甚至喊出“人人破紀(jì)錄”的口號，《人民日報(bào)》短評《爭取“人人破紀(jì)錄”》則記錄和傳播了這種聲音，“‘人人破紀(jì)錄’，鼓舞著每個運(yùn)動員樹雄心，立壯志，創(chuàng)紀(jì)錄，出成績;激勵著每個運(yùn)動員用實(shí)際行動向黨向人民匯報(bào)自己思想革命化和艱苦鍛煉的成果，用實(shí)際行動為祖國的體育事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。我們不是錦標(biāo)主義者，不能為破紀(jì)錄而破紀(jì)錄?！巳似萍o(jì)錄’這種說法，顯示了我國運(yùn)動員‘心懷祖國，放眼世界’的不斷革命、不斷前進(jìn)的革命精神”。1975年的第三屆全運(yùn)會延續(xù)著繼續(xù)革命的熱情和圖強(qiáng)的精神。統(tǒng)計(jì)顯示，這三屆全運(yùn)會與輿論相關(guān)的的新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞大都是褒揚(yáng)性詞語，譬如"精彩、打破紀(jì)錄、大團(tuán)聚、大顯身手、干勁、誓師、壯觀、捷報(bào)、豐收、刷新、精彩、壯志凌云"等，這些詞語中所滲透的話語內(nèi)涵與這一時期中國體育"展示·圖強(qiáng)"的呼聲也是一致的。

新中國成立以來，中國體育發(fā)展主要圍繞著建立強(qiáng)大的現(xiàn)代民族國家的任務(wù)展開。在實(shí)踐中表現(xiàn)為競技運(yùn)動以提高運(yùn)動成績?yōu)橹?，為國爭光，樹立國家形象，為國家的外交斗爭服?wù);群眾體育以增強(qiáng)體質(zhì)為主，為生產(chǎn)勞動和國防建設(shè)服務(wù)。圍繞這些中心任務(wù)，在借鑒前蘇聯(lián)體育經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，中國體育逐漸形成自己獨(dú)特的發(fā)展模式——“強(qiáng)國體育模式”。這一模式強(qiáng)調(diào)國家層面的體育目標(biāo)，突出服務(wù)于政治的體育功能，加之當(dāng)時國際環(huán)境對中國體育的影響，因此，這一時期體育活動尤其是大型體育賽事以展示新中國的成就和實(shí)現(xiàn)自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)的使命為主。作為當(dāng)時重要輿論宣傳媒介的《人民日報(bào)》，很好地把握了歷史所賦予它的使命，利用全國運(yùn)動會這一重要平臺，使之成為社會輿論的容器，成為人民輿論的表達(dá)者，從而造成億萬人的輿論主體，這種“眾志成城”的輿論宣傳，不但向全國讀者及時地傳遞了這種聲音，堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)了新中國體育事業(yè)的發(fā)展。而且它所形成社會凝聚力，成為當(dāng)時社會進(jìn)步的動力源泉。

2 第四屆全運(yùn)會到第七屆全運(yùn)會之前(1979—1993年)《人民日報(bào)》全運(yùn)會報(bào)道輿論導(dǎo)向:回歸·繼往開來

從1978年十一屆三中全會到1992年十四大召開前夕，是全面開創(chuàng)改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新局面的歷史時期，是在建設(shè)中國特色社會主義道路上不斷探索前進(jìn)的時期。在新的歷史條件下，體育事業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，也面臨著新的要求和挑戰(zhàn)。體育從“集中精力抓政治運(yùn)動”回歸到“抓體育業(yè)務(wù)工作”這一中心任務(wù)。在體育發(fā)展戰(zhàn)略思想上取得了重大突破，提出了“以競技體育為先導(dǎo)，帶動體育全面發(fā)展”的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，以及競技體育、群眾體育發(fā)展的新觀念和新思路［3］。這些思想直接影響了中國體育未來的發(fā)展方向。《人民日報(bào)》及時準(zhǔn)確地利用其評論和理論宣傳的優(yōu)勢，并充分利用期間舉辦的三次全運(yùn)會，正確把握輿論導(dǎo)向，向全國讀者傳遞了體育回歸和新時期體育發(fā)展的思想理念。

1979年舉辦第四屆全運(yùn)會時，正值撥亂反正改革開放初期，中國處在時代轉(zhuǎn)型的偉大關(guān)口，中國航船開始調(diào)整航向。開幕式由1.6萬名青少年表演的團(tuán)體操——《新的長征》體現(xiàn)出中國進(jìn)入改革開放的新時代。來自18個國家和地區(qū)的182位來賓包括6個體育代表團(tuán)、8名國際奧委會委員觀看了開幕式，體現(xiàn)了新時代的開放性，在全運(yùn)會歷史上首次出現(xiàn)火炬接力則象征著繼往開來。所謂新時代新氣象，在新的時期需要新的思想觀念和價值觀念作引導(dǎo)?！度嗣袢請?bào)》作為輿論引導(dǎo)的主陣地，也及時傳遞了新時代的聲音:“‘江山代有人才出’，我們時代需要人才，我們的國家需要人才，我們的民族需要人才。我們優(yōu)越的社會主義制度也能造就大批人才。我們相信，隨著社會主義競賽廣泛、深入的進(jìn)展，一個人才輩出，星光燦爛的時期必將很快到來。”［4］在如何適應(yīng)新長征的需要問題上，《人民日報(bào)》從人發(fā)展的角度闡述了體育與四化的關(guān)系，體育主要是為促進(jìn)四化，發(fā)展經(jīng)濟(jì)服務(wù)。要把體育作為增強(qiáng)國力、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、振奮民族精神的重要物質(zhì)力量和精神力量。因?yàn)轶w育是使我國人民青春常在的事業(yè)，是使我們民族青春常在的事業(yè)，也是我們的國家青春常在的事業(yè)。要提高整個中華民族的體質(zhì)，除了在學(xué)校加強(qiáng)青少年的體質(zhì)外，還要自覺地把體育納入社會各行各業(yè)人們生活的軌道，加以積極引導(dǎo)、全面規(guī)劃、合理安排，為群眾參加各種體育活動創(chuàng)造有利條件，使體育事業(yè)成為全黨的事業(yè)，全民的事業(yè)［5］。1983年召開的第五屆全運(yùn)會繼續(xù)秉承了展示改革開放體育成果的理念，并延承了改革進(jìn)取的思想觀念?！度嗣袢請?bào)》于開幕式第二天以“奮發(fā)進(jìn)取，為國爭光”為欄題報(bào)道了盛大的開幕式，述評的內(nèi)容大多著眼于世界和未來，譬如短評“向新目標(biāo)奮進(jìn)的體育盛典”、“讓體育插上科學(xué)的翅膀”、“四年與一百年”、“繼續(xù)努力，再攀高峰”無不向受眾傳達(dá)著銳意進(jìn)取和改革的雄心壯志。1987年在廣州舉辦的第六屆全運(yùn)會，改變了歷來由國家投資的歷史，首次利用外資辦全運(yùn)，首次出現(xiàn)了廣告牌，這些新的創(chuàng)舉既表現(xiàn)出以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的特區(qū)特色，也標(biāo)志著全運(yùn)會走向了一個新的起點(diǎn)。

20世紀(jì)七八十年代的中國，在經(jīng)歷了十年動亂之后，穩(wěn)定和發(fā)展是社會的重中之重，因此，如何確立改革開放的主流輿論，消除意見差異，引領(lǐng)中國的正確走向是輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵。作為主流媒介的《人民日報(bào)》在全運(yùn)會報(bào)道中通過“輿論同化”的方式，使“回歸?繼往開來”這一反映民意的事實(shí)報(bào)道主題與改革開放的主流輿論相契合，它既符合了被同化者的利益，也便于更好地服務(wù)于社會公共利益，充分展示了體育輿論的魅力。

3 第七屆全運(yùn)會至第十屆全運(yùn)動會之前(1993—2005)《人民日報(bào)》全運(yùn)會報(bào)道輿論導(dǎo)向:反思·改革

1992年黨的十四大明確了中國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，這一改革目標(biāo)的確立，帶動了教育、科技、文化等各個領(lǐng)域的深入改革，體育改革也進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。之后分別于1993、1997、2001年舉辦的第七、八、九屆全運(yùn)會，不斷突出著“深化改革”、“中國崛起”的時代主題，奏響著中國特色社會主義的主旋律。

為了與國際賽事相吻合，第七屆全運(yùn)會由北京承辦，四川和秦皇島協(xié)辦?！度嗣袢請?bào)》第一次采用專版的形式報(bào)道全運(yùn)會，期間言論數(shù)量相對以往有明顯的上升，尤其是對體育發(fā)展的思考增多。譬如由本報(bào)記者劉小明撰寫的《從全運(yùn)會看體育改革》和《奧運(yùn)戰(zhàn)略的思考》。此外，涉及體育改革的聲音也不少，譬如《七運(yùn)會:企業(yè)的競爭市場》、《且聽外來和尚念念經(jīng)——聘請外籍教練得失談》、《如何看待金牌榜》等等?？梢钥闯?，進(jìn)入90年代后，體育發(fā)展模式納入越來越明顯的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，市場因素開始強(qiáng)力參與。《人民日報(bào)》充分利用全運(yùn)會這一全民關(guān)注的平臺，適時傳達(dá)了轉(zhuǎn)型期我國體育改革的強(qiáng)音。1997年在上海舉行的第八屆全運(yùn)會，叩想了邁入新世紀(jì)的鐘聲，1997年10月11日《人民日報(bào)》“浦江觀瀾”欄目發(fā)出了吶喊:五運(yùn)會時，我們的“新聞中心”只是一個布告欄。14年后，八運(yùn)會記者工作的條件不遜于世界上任何一個運(yùn)動會，撫今追昔，我們看到了一個民族——奮進(jìn)的腳步?！度嗣袢請?bào)》頭版屢屢出現(xiàn)全運(yùn)會新聞，尤其是對體育改革過程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象越來越關(guān)注。譬如《門開啟，別有洞天——從八運(yùn)看體育人才流動》一文認(rèn)為“人才流動的根本目的是實(shí)現(xiàn)社會資料的合理配置，這也是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下體育舉國體制的一種新的表現(xiàn)形式。人才交流的大門已經(jīng)開啟，八運(yùn)會上，人們看到了改革給中國體育帶來的一道新的風(fēng)景線”。同時，有關(guān)“第二賽場”的報(bào)道延伸了全運(yùn)報(bào)道的新視角，譬如“浦江觀瀾”欄目的《魚與熊掌可兼得——從八運(yùn)看群眾體育與競技體育協(xié)調(diào)發(fā)展》、“東方塔”欄目的《既看金牌也看進(jìn)步》等評論既談到了與全運(yùn)會相關(guān)的競技體育，也將觸角延伸到與競技體育處于同一層面的群眾體育，這是對奧運(yùn)戰(zhàn)略和全民健身戰(zhàn)略的適時解讀和傳播。

2001年在廣州召開的第九屆全運(yùn)會，對新中國體育開始了全方位的思考，《人民日報(bào)》連續(xù)刊發(fā)了本報(bào)記者對體育改革的思考，包括“改革篇”、“風(fēng)紀(jì)篇”和“經(jīng)濟(jì)篇”?！案母锲庇性S立群的《放眼全局看交流》、薛原的《從全運(yùn)走向奧運(yùn)》和汪大昭的《全運(yùn)模式與競技戰(zhàn)略》;“風(fēng)紀(jì)篇”有許立群的《對興奮劑說不》、薛原的《賽規(guī)如何與國際接軌》和汪大昭的《比獎牌更珍貴的》;“經(jīng)濟(jì)篇”有許立群的《贊助盛會，誰是主角》、陳晨曦的《從出售轉(zhuǎn)播權(quán)到新聞大戰(zhàn)》和薛原的《助推器，聚寶盆，金牌杠桿》。這些言論彰顯了中國體育事業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)和新方向，它順應(yīng)了歷史潮流，正確引導(dǎo)了輿論。

在這一時期，《人民日報(bào)》全運(yùn)會報(bào)道抓住了改革這條主線，以對歷史的反思為基調(diào)，擔(dān)當(dāng)了新時期中國體育改革社會輿論的先鋒，向廣大讀者不斷傳遞著體育改革的正能量。這是一種“飄雪模式”的輿論引導(dǎo)，就像下雪一樣，意見在公眾中悄悄地“飄落在地上，不久大地一片銀裝”，意見交流所形成的表意群體，通過《人民日報(bào)》主流平臺事實(shí)與反思報(bào)道的輿論引導(dǎo)，春風(fēng)化雨般地哺育了和諧的社會環(huán)境，推動了體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 第十屆全運(yùn)動會至今(2005年至今)《人民日報(bào)》全運(yùn)會報(bào)道輿論引導(dǎo):分享·和諧

2005年召開的第十屆全運(yùn)會因北京奧運(yùn)會而備受關(guān)注，在吹響奧運(yùn)號角的同時，似乎又回歸到現(xiàn)代民族國家時期的體育，《從南京十運(yùn)看北京奧運(yùn)》、《賽后運(yùn)動員不要放長假》，中國崛起的聲音再一次響起，但這一次更多是為了向世界展示中國的強(qiáng)大和繁榮。有關(guān)改革的論調(diào)開始觸及全運(yùn)會自身，譬如汪大昭的《與時俱進(jìn)話全運(yùn)》，許立群的《全運(yùn)模式之嬗變》和劉小明的《談十運(yùn)改革舉措》。但這都不是這屆全運(yùn)會的主流，正如《人民日報(bào)》在開幕式當(dāng)天發(fā)表的社論《體育的盛會，人民的節(jié)日》一樣，全運(yùn)會開始成為造福于民的工程和節(jié)日。在“全運(yùn)縱橫”欄目中，有關(guān)全民健身的話語明顯增加，本報(bào)記者李長運(yùn)的《全民健身，潮起十運(yùn)》、陳晨曦的《借力全運(yùn)，優(yōu)化布局》和王志光撰寫的《生活中的第四餐——江蘇省全民健身活動巡禮》都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

2009年在山東召開的第十一屆全運(yùn)會延續(xù)了這一思想觀念?！度嗣袢請?bào)》在開幕式當(dāng)天發(fā)表的社論《譜寫體育新篇，展現(xiàn)時代風(fēng)貌》中提到:“作為北京奧運(yùn)會、殘奧會后我國舉辦的水平最高、規(guī)模最大的全國綜合性運(yùn)動會，第十一屆全運(yùn)會是2010年廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會前的一次大練兵，是對我國體育發(fā)展整體水平的一次大檢閱，是促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、發(fā)揮體育綜合效益的重要平臺，也是全國各族人民參與體育、享受體育的又一個盛大節(jié)日。”“全運(yùn)會是推動我國體育運(yùn)動水平提高，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會成績跨越式發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為奧運(yùn)爭光計(jì)劃做出了巨大貢獻(xiàn);同時有力促進(jìn)了我國群眾體育活動的開展，使‘發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)’的號召更加深入人心。全運(yùn)會的社會功能和多元價值日益彰顯，充分展示出綜合性運(yùn)動會的社會影響力和廣泛群眾性?！蓖瑫r，第十一屆全運(yùn)會提出的“和諧中國，全民全運(yùn)”的理念，很好地詮釋了中國發(fā)展與中國體育的同步關(guān)系，社論認(rèn)為:“‘和諧中國，全民全運(yùn)’。第十一屆全運(yùn)會的主題口號生動體現(xiàn)了時代風(fēng)貌。體育是社會發(fā)展和人類文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國力和社會文明程度的重要體現(xiàn)。從體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的征程中，體育所承載的意義和作用不斷豐富……運(yùn)動健兒在場上奮力拼搏、摘金奪銀;志愿者們無私奉獻(xiàn)，引領(lǐng)社會新風(fēng);場館建設(shè)與城市發(fā)展協(xié)調(diào)一致，更好地發(fā)揮體育設(shè)施效益。讓人民群眾充分參與、享受到全運(yùn)會帶來的各項(xiàng)成果，全運(yùn)會必將增添更動人的風(fēng)采?！?/p>

由《人民日報(bào)》記者陳晨曦撰寫的《全運(yùn)會折射中國體育變遷》和薛原撰寫的《全運(yùn)會折射中國體育發(fā)展之路》兩篇新聞稿則從歷史的視角客觀評述了全運(yùn)會的變遷和作用。中國傳統(tǒng)體育文化和民生體育在《人民日報(bào)》的報(bào)道中也得以大力弘揚(yáng)，薛原的《民族體育花開全運(yùn)》和李芳《借力全運(yùn)會整合獨(dú)具魅力的少數(shù)民族體育資源——西部省區(qū)體育突出民族特色》兩篇專欄評論大力傳播了中國傳統(tǒng)體育文化。薛原的《獨(dú)樂·眾樂》則從民生體育的角度論述了體育的娛樂功能?！爱?dāng)下，中國正處在各種大轉(zhuǎn)變的歷史階段，價值多元，觀念紛繁，世態(tài)萬千，因此，中國媒介也面臨著更多的挑戰(zhàn)、使命與責(zé)任。”［6］可以說，《人民日報(bào)》的多元報(bào)道視角、深刻的見解和獨(dú)到的眼光把第十一屆全運(yùn)會的理念“和諧中國，全民全運(yùn)”作了最為全面而充分的詮釋。即將于遼寧沈陽舉辦的第十二屆全運(yùn)會把“全民參與，健康生活”作為主題口號，希望通過這一主題呼吁國民通過參與健身活動，增強(qiáng)身體素質(zhì)，倡導(dǎo)健康生活方式。這一主題秉承了前兩屆全運(yùn)會的理念，也符合當(dāng)前體育發(fā)展的總體趨勢。

隨著時代的發(fā)展和社會的變遷，舉辦全運(yùn)會的意義，正由成就展示向全民分享延伸。首都體育學(xué)院社會體育系主任李相如教授表示，全運(yùn)會競技體育唱“獨(dú)角戲”、“金牌至上”的理念將逐步加以修正，全運(yùn)會從單純的競技體育運(yùn)動會轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄黧w育、推動全民健身、引導(dǎo)人民科學(xué)鍛煉的一個宣傳手段，這體現(xiàn)了全運(yùn)會核心價值的轉(zhuǎn)變［7］。

國運(yùn)興則體育強(qiáng)。以上分析顯示，《人民日報(bào)》歷屆全運(yùn)會報(bào)道輿論導(dǎo)向與中國體育發(fā)展的節(jié)奏相符，它從另一個視角折射出中國體育的發(fā)展和變遷。新中國經(jīng)過64年的艱苦奮斗，使中華民族一百多年的強(qiáng)國夢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。中國體育在這一過程中構(gòu)建起了一個完整的具有中國特色的發(fā)展模式。中國社會現(xiàn)代化下一階段將圍繞公民社會，即和諧社會的建設(shè)展開。如果說此前體育的核心目標(biāo)重在強(qiáng)國，是強(qiáng)國體育，那么，今后體育的核心目標(biāo)則是惠民，是惠民體育。億萬民眾參與體育是“體育強(qiáng)國”的基礎(chǔ)。由強(qiáng)國體育轉(zhuǎn)向惠民體育，才能鞏固強(qiáng)國體育的成果，也才能滿足中國社會新的體育要求。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，我國已進(jìn)入改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，社會結(jié)構(gòu)和社會運(yùn)行機(jī)制也從一種形式向另一種形式轉(zhuǎn)換，媒介所塑造的擬態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為當(dāng)今人們接受信息、形成觀念的重要渠道。因此，構(gòu)建中國媒介的核心價值觀是適應(yīng)社會轉(zhuǎn)型和市場改革的需要而提出的迫切任務(wù)。就體育領(lǐng)域而言，大眾傳播媒介最核心的任務(wù)就是如何用我們的鏡頭和語言傳遞現(xiàn)階段公民社會的“惠民體育”宗旨，增加受眾對新時期體育文化的認(rèn)同感，推動中國體育強(qiáng)國夢的實(shí)現(xiàn)?！度嗣袢請?bào)》應(yīng)充分發(fā)揮其評論和理論宣傳的優(yōu)勢，利用全運(yùn)會這一平臺，以正確的輿論導(dǎo)向繼續(xù)引領(lǐng)中國體育走向新的輝煌。

［1］ 陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究［M］.北京:中國廣播電視出版社，1999.

［2］ 本報(bào)評論員.贊《革命贊歌》［N］.人民日報(bào)，1965－09－12(2).

［3］ 熊曉正，鐘秉樞.新中國體育60年［M］.北京:北京體育大學(xué)出版社，2010:158.

［4］ 《體育報(bào)》社論摘要.競賽出人材［N］.人民日報(bào)，1979－09－08(4).

［5］ 楚 辛.體育與四化［N］.人民日報(bào)，1979－09－09(3).

［6］ 邵培仁.媒介輿論學(xué)［M］.北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009:24.

［7］ 陳晨曦.全運(yùn)會折射中國體育變遷［N］.人民日報(bào)，2009－10－20(12).