李 芳，于曉光，溫天時(shí)

(1.北京體育大學(xué)研究生院，北京100084 2.沈陽體育學(xué)院體育社科研究中心，遼寧沈陽110102)

全運(yùn)會(huì)作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、全民參與的大型體育盛會(huì)，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育范疇，被主辦城市定位為一項(xiàng)重要的形象傳播工程。從新聞傳播學(xué)的視域看，全運(yùn)會(huì)不僅存在于賽場(chǎng)之內(nèi)，更存在于媒介之中。在很大程度上，人們認(rèn)識(shí)和感受到的全運(yùn)會(huì)亦是媒體為受眾呈現(xiàn)的“擬態(tài)全運(yùn)會(huì)”。因此，媒體應(yīng)努力為受眾呈現(xiàn)客觀、真實(shí)、全面的全運(yùn)會(huì)報(bào)道，但信息在傳播過程中，由于編碼、釋碼和譯碼的差異性，致使不同的媒體報(bào)道立場(chǎng)、報(bào)道視角顯著不同，使受眾對(duì)全運(yùn)會(huì)報(bào)道有了成千上萬種的理解方式，而這正是新聞傳播中“報(bào)道框架”的神奇作用。新聞框架影響了受眾如何想，如何處理和儲(chǔ)存信息。長(zhǎng)期狹隘的程式化報(bào)道難免會(huì)產(chǎn)生刻板印象，框限了受眾主觀認(rèn)知世界的活動(dòng)，忽略了框架外的世界。本文擬通過對(duì)全運(yùn)媒體框架內(nèi)容分析，探求在大型賽事報(bào)道中，媒體應(yīng)向受眾呈現(xiàn)怎樣的賽事訊息?將賽事置于怎樣的框架體系中，如何將大型賽事打造成一場(chǎng)文化盛宴和提升城市形象、推進(jìn)城市發(fā)展的“助推器”，是大型賽事主辦城市和媒體亟待思考和踐行的重大課題。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 理論基礎(chǔ)

框架的概念源自貝特森，由美國(guó)社會(huì)學(xué)者戈夫曼將這個(gè)概念引入文化社會(huì)學(xué)，后再被引入到大眾傳播領(lǐng)域。加姆桑(Gammson)將框架定義為兩個(gè)維度，一指界限，即取舍;二是架構(gòu)，即對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重新建構(gòu)。傳播學(xué)先驅(qū)李普曼對(duì)媒體“報(bào)道框架”解釋為:媒體的報(bào)道中一般都含有某個(gè)特定的報(bào)道框架，媒體用這個(gè)報(bào)道框架選擇、定義、評(píng)論各種信息，受眾在接受媒體報(bào)道的同時(shí)，也接受了報(bào)道中的框架，并按框架形成自己對(duì)某個(gè)事物的認(rèn)識(shí)［1］?？梢姡侣剤?bào)道框架是媒體在報(bào)道某個(gè)事物時(shí)使用的某種特定觀點(diǎn)、解釋說明的方式、對(duì)問題的定義方法和評(píng)論的基準(zhǔn)等模式。

筆者在對(duì)全運(yùn)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注中了解到，我國(guó)報(bào)紙媒體已逐漸形成了對(duì)全運(yùn)會(huì)報(bào)道的基本范式，這直接影響著媒體對(duì)大型賽事新聞報(bào)道框架的形成，且我國(guó)的綜合性報(bào)紙和專業(yè)體育報(bào)無論是對(duì)新聞的選擇、議題建構(gòu)還是報(bào)道內(nèi)容、方式上又存在較大差異。因此本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)紙全運(yùn)新聞報(bào)道的內(nèi)容分析來研究其新聞生產(chǎn)中采用的框架，以期為我國(guó)大型體育賽事紙媒報(bào)道框架的選擇提供參考。

1.2 研究對(duì)象與方法

1.2.1 研究對(duì)象及樣本選取

本研究的主要樣本是國(guó)內(nèi)報(bào)紙2009年10月16日—28日13天所有關(guān)于十一屆全運(yùn)會(huì)的報(bào)道。在樣本的選擇上考慮了以下因素:一是全運(yùn)舉辦城市報(bào)紙與非舉辦城市報(bào)紙，二是綜合報(bào)紙?bào)w育版和專業(yè)體育報(bào)，三是全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙。因此論文選取我國(guó)發(fā)行量最大、影響力最為廣泛的專業(yè)體育報(bào)《體壇周報(bào)》、十一屆全運(yùn)會(huì)主辦城市的《齊魯晚報(bào)》和十二屆全運(yùn)會(huì)主辦城市的《遼沈晚報(bào)》為研究對(duì)象，對(duì)三報(bào)十一運(yùn)期間的頭版及體育版全部?jī)?nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

1.2.2 研究方法

1.2.2.1 內(nèi)容分析法 通過內(nèi)容分析法建立了一個(gè)較為合理的研究框架，并制定科學(xué)指標(biāo)進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)分析。

1.2.2.2 框架分析法 本研究的框架分析方法主要基于臺(tái)灣學(xué)者臧國(guó)仁與鐘蔚文的認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為，框架分別由高、中與低三個(gè)層次結(jié)構(gòu)組成。高層次即宏觀層面，是對(duì)某主題實(shí)踐的定性或?qū)π侣勗捳Z的主題推導(dǎo);中層次主要是新聞報(bào)道的話語結(jié)構(gòu)分析;而低層次結(jié)構(gòu)包括字、詞、修辭、句法等表現(xiàn)框架所運(yùn)用的語言符號(hào)手段與策略［2］。同時(shí)，本論文研究指標(biāo)體系也參照了國(guó)內(nèi)學(xué)者王弘對(duì)廣州亞運(yùn)籌備的報(bào)道分析框架，該文從主題框架、結(jié)構(gòu)框架和話語框架三個(gè)層級(jí)展開分析［3］。本文研究依據(jù)上述學(xué)者的框架分析方法和指標(biāo)設(shè)置維度，從3個(gè)層次10個(gè)維度，進(jìn)行深度解析(表1)。

表1 國(guó)內(nèi)報(bào)紙十一屆全運(yùn)會(huì)報(bào)道框架層級(jí)指標(biāo)體系

1.3 信度檢驗(yàn)

共2名編碼員，經(jīng)過3次培訓(xùn)，運(yùn)用Holsti提出的編碼員間信度，通過計(jì)算公式Reliability=2M/(N1+N2)顯示上述編碼員間信度均值為91%，符合樣本研究的信度要求。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 主題框架解析

報(bào)道主題是新聞事實(shí)所體現(xiàn)的基本觀點(diǎn)，主要通過報(bào)道議題、報(bào)道項(xiàng)目和報(bào)道內(nèi)容三個(gè)指標(biāo)體系來體現(xiàn)［4］。

2.1.1 報(bào)道議題:非賽事報(bào)道和賽事報(bào)道

2.1.1.1 非賽事報(bào)道議題:呈現(xiàn)多樣性框架 非賽事報(bào)道議題指除體育比賽以外的與賽會(huì)相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，三報(bào)非賽事議題的報(bào)道主要集中在賽事服務(wù)、東道主文化、興奮劑、代表團(tuán)及主辦方情況等方面。《體壇周報(bào)》和《遼沈晚報(bào)》對(duì)非賽事報(bào)道并沒有充分關(guān)注。《齊魯晚報(bào)》是主辦方媒體，對(duì)體育人物、體育事務(wù)、體育活動(dòng)等內(nèi)容十分重視，主要刊登于“禮記”這一板塊上，“有朋遠(yuǎn)來，不亦樂乎”，向受眾詳細(xì)介紹了志愿者服務(wù)、接待、安保、醫(yī)療、全運(yùn)村、山東文化、賽事組織情況等內(nèi)容，以主人的姿態(tài)，向全國(guó)介紹、推薦山東為全運(yùn)會(huì)所做的努力(表2)。

表2 三媒體第十一屆全運(yùn)會(huì)非賽事報(bào)道議題框架統(tǒng)計(jì)表(單位:篇)

2.1.1.2 賽事報(bào)道議題:以獎(jiǎng)牌框架和娛樂與欣賞框架為主 學(xué)者黎莎將賽事報(bào)道議題分為三方面:一是參與和超越自我議題;二是獎(jiǎng)牌議題;三是娛樂與欣賞議題［5］。通過研究，三媒體的賽事報(bào)道議題都采用了多樣性框架，但總體來說，都以獎(jiǎng)牌框架和娛樂與欣賞框架為主。娛樂與欣賞框架主要表現(xiàn)在內(nèi)容上偏向軟性新聞或使硬新聞軟著陸，竭力從運(yùn)動(dòng)員比賽、生活變動(dòng)中挖掘娛樂價(jià)值，如杜麗與龐偉戀愛、何時(shí)結(jié)婚等。而參與和超越自我議題所占比重略小(表3)。

表3 三媒體第十一屆全運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道議題框架統(tǒng)計(jì)表(單位:篇)

由上可知，各媒體對(duì)議題框架的設(shè)定，受到大眾傳媒的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、宣傳目標(biāo)和公共性與公益性等多種力量的制衡?！扼w壇周報(bào)》和《遼沈晚報(bào)》是以經(jīng)濟(jì)效益作為首要目標(biāo)的，更側(cè)重于賽事報(bào)道議題?！洱R魯晚報(bào)》作為東道主媒體，對(duì)非賽事報(bào)道議題尤為重視，成為賽事組織方的宣傳者，主流輿論的引導(dǎo)者;同時(shí)也追求經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)賽事報(bào)道議題也給予了極大關(guān)注。

2.1.2 報(bào)道項(xiàng)目:寬泛性與失衡性框架并存

報(bào)道項(xiàng)目框架，一是看能否報(bào)道全運(yùn)會(huì)所有比賽項(xiàng)目;二是看對(duì)比賽項(xiàng)目報(bào)道的平衡程度。十一運(yùn)會(huì)共設(shè)33個(gè)大項(xiàng)、362個(gè)小項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三報(bào)在報(bào)道項(xiàng)目上幾乎囊括三大球、三小球、田徑、游泳、舉重、射擊、柔道等主要項(xiàng)目。但對(duì)競(jìng)賽項(xiàng)目的報(bào)道是極不平衡的，大部分集中在田徑、游泳、舉重、體操等個(gè)人項(xiàng)目上。對(duì)三大球的報(bào)道也較為少見，三媒體總共報(bào)道了52篇，即使報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容，也是寥寥數(shù)筆。全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置具有深刻的合理性以及中國(guó)體育文化的傳承性，是我國(guó)各族人民進(jìn)行體育文化交流的重要內(nèi)容［6］。因此，三家媒體在報(bào)道項(xiàng)目上，整體上體現(xiàn)了寬泛性的特點(diǎn)，但是，對(duì)我國(guó)弱勢(shì)項(xiàng)目報(bào)道明顯不足，對(duì)受眾喜愛的新項(xiàng)目關(guān)注不夠，使得報(bào)紙?jiān)诟寮婷姘才派嫌行┦Ш?，突顯出報(bào)道框架的不均衡性(表4)。

表4 三媒體第十一屆全運(yùn)會(huì)報(bào)道項(xiàng)目框架統(tǒng)計(jì)表(單位:篇)

綜上，全運(yùn)會(huì)報(bào)道項(xiàng)目框架出現(xiàn)明顯失衡現(xiàn)象，究其原因，主要體現(xiàn)了媒介框架生產(chǎn)背后的制約因素。本屆全運(yùn)會(huì)的報(bào)道項(xiàng)目框架選取受“體育政治化”的影響，大多圍繞我國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目展開，體現(xiàn)了報(bào)紙框架生產(chǎn)受到一定政治因素制約。

2.1.3 報(bào)道內(nèi)容:重點(diǎn)關(guān)注成績(jī)框架和個(gè)性情感框架

十一屆全運(yùn)會(huì)共有46個(gè)代表團(tuán)、10 900多名運(yùn)動(dòng)員參加了決賽，無論賽場(chǎng)內(nèi)外，運(yùn)動(dòng)員都是媒體聚焦的主角。表5顯示，三媒體內(nèi)容關(guān)注重點(diǎn)均以成績(jī)和挖掘運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性情感為主，期間還穿插了運(yùn)動(dòng)員的奮斗經(jīng)歷展現(xiàn)其個(gè)性情感(表5)。

表5 三媒體第十一屆全運(yùn)會(huì)報(bào)道內(nèi)容關(guān)注重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表(單位:篇)

全運(yùn)會(huì)報(bào)道內(nèi)容之所以偏愛成績(jī)框架和個(gè)性情感框架，是社會(huì)文化價(jià)值取向與受眾市場(chǎng)需求制約的結(jié)果。中國(guó)傳統(tǒng)文化注重“天人合一”的整體精神，強(qiáng)調(diào)為民族、為國(guó)家拼搏奮斗的愛國(guó)主義情感。受這種價(jià)值取向的影響，運(yùn)動(dòng)員為了獲得獎(jiǎng)牌會(huì)最大限度發(fā)揮潛能，追求最高的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。另外，中國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們生活節(jié)奏快、壓力大，需要尋求精神上的滿足感和愉悅感，因此，在這種公眾文化、公眾意識(shí)的影響下，大多數(shù)媒體選擇成績(jī)框架和個(gè)性情感框架，也體現(xiàn)了媒體生產(chǎn)者以受眾為中心的傳播價(jià)值取向。

2.2 結(jié)構(gòu)框架解析

2.2.1 報(bào)道版面:以專刊、頭版和導(dǎo)讀設(shè)置議題，引爆觀感

三報(bào)關(guān)于十一運(yùn)會(huì)版面策劃與設(shè)置中，《體壇周報(bào)》推出5期“全運(yùn)?？保哆|沈晚報(bào)》推出13期“闖山東”?？?，《齊魯晚報(bào)》推出13期“好運(yùn)中國(guó)”?？３龑？?，三報(bào)為對(duì)全運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，均在頭版進(jìn)行相關(guān)報(bào)道?！扼w壇周報(bào)》出現(xiàn)在頭版共5次，主要為全運(yùn)開幕、“全運(yùn)沖擊波”總結(jié)開賽來成績(jī)、關(guān)于劉翔“中國(guó)速度”和“全球化全運(yùn)”等報(bào)道?！哆|沈晚報(bào)》出現(xiàn)在頭版共14次，主要關(guān)注議題為全運(yùn)開幕、張怡寧大婚、飛碟比賽遼軍團(tuán)奪首金、賽艇項(xiàng)目遼獲金牌、劉子歌獲金牌、男柔又添兩金、劉翔奪冠等報(bào)道?！洱R魯晚報(bào)》出現(xiàn)在頭版共2次，分別是“移動(dòng)給全運(yùn)提供技術(shù)支持”和“十一運(yùn)會(huì)歌”。可見，《體壇周報(bào)》頭版更凸顯國(guó)際化和全球化報(bào)道框架，而《遼沈晚報(bào)》頭版更凸顯地域化報(bào)道框架，重點(diǎn)關(guān)注本省運(yùn)動(dòng)員奪金和明星奪冠。同時(shí)，《遼沈晚報(bào)》大量使用了導(dǎo)讀與索引的版面設(shè)置。如16日全運(yùn)會(huì)開幕，17日“碗”美開幕等總計(jì)13次運(yùn)用導(dǎo)讀索引功能，增加了議題設(shè)置和重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的功能。

2.2.2 圖式結(jié)構(gòu):反應(yīng)反饋、背景和主要事件為媒體慣用結(jié)構(gòu)

荷蘭著名學(xué)者梵·迪克(Van Dijk)提出了一種從結(jié)構(gòu)層面分析報(bào)道框架的方法，他把這種分析整個(gè)篇章句法的方法稱作是圖式結(jié)構(gòu)，用來限定話題或主題在實(shí)際文本中插入或排列的可能性［8］。結(jié)合報(bào)道樣本，本次對(duì)全運(yùn)報(bào)道的圖式結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)主要分為以下6大類目:(1)主要事件:全運(yùn)籌備及其相關(guān)活動(dòng)、事件。(2)結(jié)果:由于主要事件發(fā)生所產(chǎn)生的直接與間接的結(jié)果。(3)反應(yīng)與反饋:主要事件中的人物與了解事件的人物所表達(dá)的反應(yīng)內(nèi)容。(4)評(píng)價(jià):以記者本人或媒體組織身份對(duì)主要事件的分析評(píng)價(jià)。(5)預(yù)測(cè):以記者本人或媒體組織身份對(duì)主要事件未來發(fā)展的推測(cè)。(6)背景:推動(dòng)主要事件發(fā)生發(fā)展的歷史或現(xiàn)況。

表6顯示，《體壇周報(bào)》使用最多的是反應(yīng)反饋的報(bào)道結(jié)構(gòu)，《遼沈晚報(bào)》和《齊魯晚報(bào)》使用最多的均是背景的報(bào)道結(jié)構(gòu)，可見，反應(yīng)反饋和背景的報(bào)道結(jié)構(gòu)是紙媒慣常的使用方式，這亦是紙媒為應(yīng)對(duì)廣電媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)，通過深度解讀和發(fā)出讀者聲音尋求突圍的一種策略。另外，《體壇周報(bào)》更注重大型賽事預(yù)測(cè)性報(bào)道，《遼沈晚報(bào)》和《齊魯晚報(bào)》更傾向于對(duì)全運(yùn)籌備及其相關(guān)活動(dòng)、事件的報(bào)道。

表6 三報(bào)紙不同圖式結(jié)構(gòu)報(bào)道篇數(shù)及排序

2.2.3 報(bào)道體裁:消息為主，注重深度和言論

通過研究得出，兩家晚報(bào)消息和通訊是最主要的報(bào)道體裁。三家媒體都不約而同地把報(bào)道重心放在消息上，其中《齊魯晚報(bào)》的消息報(bào)道占稿件數(shù)量的一半以上，相比而言，專業(yè)體育報(bào)《體壇周報(bào)》也很注重深度解析和言論報(bào)道，評(píng)論所占比例據(jù)三家之首，更加發(fā)揮輿論導(dǎo)向和危機(jī)應(yīng)對(duì)功能。

2.3 話語框架解析

2.3.1 報(bào)道規(guī)模:陣容豪華，傾力呈現(xiàn)，彰顯齊魯文化韻味

據(jù)統(tǒng)計(jì)《齊魯晚報(bào)》作為主辦方媒體，對(duì)山東全運(yùn)會(huì)的報(bào)道規(guī)模最大、內(nèi)容最為豐富。報(bào)道版面為194版，報(bào)道稿件總量達(dá)667篇。《齊魯晚報(bào)》特刊立足于儒家文化，把報(bào)道內(nèi)容分為“禮記”、“戰(zhàn)國(guó)”、“春秋”和“論語”四大板塊，成功地將山東的文化韻味與“更快”、“更高”、“更強(qiáng)”的競(jìng)技體育結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了立意和形式上的創(chuàng)新?！扼w壇周報(bào)》和《遼沈晚報(bào)》平均每天也有4～6版的報(bào)道。

2.3.2 報(bào)道方式:參與式報(bào)道為主，策劃媒介融合報(bào)道

報(bào)道方式同樣是在話語的層面上對(duì)報(bào)道框架的建構(gòu)。三報(bào)均十分注重新聞策劃，通過媒體記者直接參與全運(yùn)籌備及賽事報(bào)道。三家報(bào)紙均通過報(bào)道中的采訪、讀者來稿、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等方式強(qiáng)化受眾聲音。三報(bào)又通過微博、手機(jī)短信、個(gè)人博客等新媒體融合報(bào)道方式，力求全運(yùn)報(bào)道的立體化。

2.3.3 報(bào)道視角:全國(guó)化框架為主

報(bào)道視角主要從本地化框架和全國(guó)性框架來分析。《體壇周報(bào)》是國(guó)內(nèi)專業(yè)體育報(bào)，在全國(guó)發(fā)行，因此涉及不到是本地化還是全國(guó)化框架的分類?！洱R魯晚報(bào)》的全國(guó)化框架比例達(dá)到63.3%，《遼沈晚報(bào)》也達(dá)到了半數(shù)以上?？梢?，兩家報(bào)紙的報(bào)道思路有了很大創(chuàng)新，從以往只關(guān)注本省運(yùn)動(dòng)員的奪牌情況，發(fā)展到還積極報(bào)道其他省份的賽況和精神風(fēng)貌，“以我為中心”的報(bào)道視角有了弱化趨勢(shì)，“全國(guó)意識(shí)”和“全國(guó)性視野”在本屆全運(yùn)會(huì)的報(bào)道中得到很大提升，基本上實(shí)現(xiàn)了全運(yùn)報(bào)道立足本省、面向全國(guó)、輻射世界的既定目標(biāo)。

2.3.4 報(bào)道傾向性:正面報(bào)道為主建構(gòu)“全運(yùn)文化”認(rèn)同

報(bào)道的傾向性主要表現(xiàn)為正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道，這種傾向性或表露，或隱含，但最終目的都是要受眾接受并建構(gòu)認(rèn)同。在這兩者之間，還存在有中性的報(bào)道。通過調(diào)查可知，三媒體全運(yùn)報(bào)道的傾向性比較統(tǒng)一，主要以正面報(bào)道為主。其中，也有一些對(duì)全運(yùn)賽事的質(zhì)疑，體現(xiàn)在負(fù)面和中性報(bào)道中，但涉及不多，尤其主辦城市《齊魯晚報(bào)》關(guān)于負(fù)面報(bào)道最少，體現(xiàn)了較為鮮明的輿論導(dǎo)向作用。

3 優(yōu)化大型體育賽事報(bào)紙媒體傳播效果的策略

3.1 淡化“金牌至上”成績(jī)報(bào)道框架，弘揚(yáng)“全民健身、健康生活”主題

長(zhǎng)期以來，我國(guó)報(bào)紙受“金牌至上”框架的束縛，唯金牌論和對(duì)獎(jiǎng)牌框架過分強(qiáng)調(diào)，必然偏離體育精神的本質(zhì)。我們對(duì)體育的認(rèn)知不能還局限于爭(zhēng)金奪銀的框架中，要真正領(lǐng)悟體育的精髓。在山東全運(yùn)會(huì)期間，三報(bào)的獎(jiǎng)牌主題都達(dá)到三分之一以上，參與和超越自我的主題所占比重非常小，而關(guān)于技術(shù)框架和精神框架報(bào)道更少。因此，我國(guó)主要報(bào)紙應(yīng)反思全運(yùn)報(bào)道框架之弊，在今后大型賽事報(bào)道中，摒棄“金牌至上”的報(bào)道框架，淡化獎(jiǎng)牌主題、成績(jī)主題，舉全國(guó)媒體之力，將技術(shù)主題、精神主題、全民健身主題納入賽事報(bào)道框架中，傳播運(yùn)動(dòng)員拼搏向上的精神，并通過這一主題呼吁國(guó)民參與健身活動(dòng)，倡導(dǎo)健康生活方式，勢(shì)在必行。

3.2 采用寬泛性報(bào)道框架，消解失衡報(bào)道框架，展演體育競(jìng)技魅力，凸顯溫情人文關(guān)懷

我國(guó)紙媒全運(yùn)會(huì)報(bào)道在報(bào)道項(xiàng)目框架上體現(xiàn)了寬泛性與片面性的特點(diǎn)。首先，報(bào)道項(xiàng)目比較全面，幾乎囊括了所有比賽項(xiàng)目，但是，報(bào)道項(xiàng)目的版面安排與內(nèi)容選擇又極其失衡。這種失衡對(duì)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及大眾體育的廣泛宣傳與開展尤為不利，也與全運(yùn)會(huì)主題和宗旨背道而馳。在今后大型賽事報(bào)道中，我國(guó)報(bào)紙尤其大賽主辦方媒體應(yīng)對(duì)報(bào)道框架進(jìn)行重新定位考量，采用寬泛性的報(bào)道框架，注意稿件與版面的平衡。報(bào)道對(duì)象應(yīng)盡量涵蓋各參賽地區(qū)和競(jìng)賽項(xiàng)目，對(duì)于那些弱勢(shì)項(xiàng)目與被淘汰的運(yùn)動(dòng)員，在報(bào)道中都要有相應(yīng)的體現(xiàn)，以包容的心態(tài)消解不平衡的報(bào)道框架，體現(xiàn)溫暖的人文關(guān)懷，盡展競(jìng)技體育的魅力。

3.3 主動(dòng)設(shè)置“第二議題”，建構(gòu)非賽事議題框架，傳播社會(huì)體育正能量

政治功能與媒體地域差異是這次全運(yùn)報(bào)道的兩個(gè)主要影響因素，體現(xiàn)在報(bào)道的話語框架中。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，《齊魯晚報(bào)》作為主辦城市媒體，不僅傾力構(gòu)建非賽事議題框架，對(duì)賽事議題也頗為關(guān)注。而《體壇周報(bào)》和《遼沈晚報(bào)》作為非主辦城市媒體，主要建構(gòu)的是賽事議題框架，更多聚焦賽事本身價(jià)值，而忽略賽事的人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。因此，大型體育賽事如何將全國(guó)媒體視點(diǎn)引導(dǎo)到非賽事議題上，彰顯其更深遠(yuǎn)的價(jià)值所在，是各家媒體必須思考的課題。尤其作為主辦方媒體，可以通過新聞發(fā)布會(huì)、集中采訪等形式主動(dòng)設(shè)置議題，將媒體的報(bào)道方向引到主辦方最為強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)議題。此外，全國(guó)乃至世界各地媒體報(bào)道大型賽事需要海量的信息，而前方記者由于人力物力財(cái)力有限，掌握的信息也是極其有限的。因此，東道主應(yīng)抓住這個(gè)信息量之差，主動(dòng)設(shè)置第二類議題，報(bào)道和賽事關(guān)系不大的二線信息，拓寬邊緣化報(bào)道，傳遞社會(huì)正能量，擴(kuò)散大型賽事傳播的實(shí)際效果。

3.4 建構(gòu)“互動(dòng)框架”，消解大型賽事“框架偏差”和“媒介刻板印象”

大型賽事各家媒體因選取框架存異，對(duì)同一事件的報(bào)道總會(huì)存在局限與偏頗，導(dǎo)致認(rèn)知偏差。如何構(gòu)建一種新聞框架，使新聞報(bào)道抑制框架偏向，最大限度地接近事實(shí)真相，這是一個(gè)比解析新聞框架更為重要的問題。曹茹等人提出“互動(dòng)框架”建構(gòu)，強(qiáng)調(diào)以多元平衡視角搭建“互動(dòng)框架”，強(qiáng)化大型體育賽事報(bào)道的事實(shí)關(guān)聯(lián)性或行為的回應(yīng)性，并不斷通過受眾反應(yīng)反饋對(duì)自身行為或態(tài)度作出一定的調(diào)整改變，從而消解“框架偏差”和“媒介刻板印象”，制衡媒體出現(xiàn)偏頗的價(jià)值取向，將全面、真實(shí)、客觀賽事報(bào)道呈現(xiàn)在公眾視域中，是政府和媒體亟待思考的課題。

［1］ 張 寧.媒體的對(duì)中報(bào)道框架與中國(guó)的對(duì)外傳播機(jī)制［C］.2005年傳播學(xué)論壇論文集:507.

［2］ 周伊晨.框架語境下的把關(guān)人——以《人民日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于德班氣候大會(huì)的報(bào)道為例［J］.青年記者，2012(6):13－14.

［3］ 王 弘.廣州亞運(yùn)籌備的報(bào)道框架分析——以廣州本地報(bào)紙“倒計(jì)時(shí)500天”期間報(bào)道為例［J］.東南傳播，2009(11):146－148.

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