張廣海 馮英梅

（中國海洋大學管理學院，山東青島 266100）

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構是隨著經(jīng)濟增長而不斷變動的，它的演變構成了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和國民經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容，區(qū)域經(jīng)濟的長期增長與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構變化高度相關，并且是影響經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益的關鍵要素之一［1］。對應于旅游產(chǎn)業(yè)，同樣符合此規(guī)律。旅游產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)劣是旅游經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標志，其轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級是旅游經(jīng)濟增長的本質(zhì)要求。

1 研究綜述

學術界很早就重視對旅游產(chǎn)業(yè)結構的研究，并取得了一定的研究成果。從國外研究來看，北美和歐洲的研究成果比較突出［2－5］。這些研究成果大多采用定量研究方法研究旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變，而針對旅游產(chǎn)業(yè)結構的研究顯得相對薄弱。隨著我國專家和學者對旅游產(chǎn)業(yè)結構研究的深入，研究方法和內(nèi)容較國外更為豐富。研究成果主要集中在以下方面:王大悟、魏小安［6］，師萍［7］等從理論上研究了旅游產(chǎn)業(yè)結構的一般概念，旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化、高級化;王良舉［8］，張佑?。?］，生延超［10］等分別利用 SSM，區(qū)位商、產(chǎn)業(yè)集中度指數(shù)，構筑多部門經(jīng)濟模型等定量方法對旅游產(chǎn)業(yè)結構進行實證分析，提出優(yōu)化政策及研究旅游產(chǎn)業(yè)結構變動對區(qū)域旅游經(jīng)濟的貢獻;麻學鋒［11－12］通過構建評價指標體系對張家界景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構進行了實證分析。綜觀已有研究，對旅游產(chǎn)業(yè)結構一般概念及結構效益的研究較為成熟，但構建指標體系更全面的研究旅游產(chǎn)業(yè)結構水平明顯存在不足。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)結構有著密切的關系，一定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對應一定的旅游產(chǎn)業(yè)結構;旅游產(chǎn)業(yè)結構水平不高，同樣會直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的效益和效率。伴隨著2011年1月4日山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略，半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。本文結合已有研究成果，從旅游產(chǎn)業(yè)結構的內(nèi)涵出發(fā)，構建一套全面真實反映旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的評價指標體系，對山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平進行系統(tǒng)評價和綜合測度，旨在為山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的提高提供理論指導，并為實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素的合理配置以推動旅游經(jīng)濟持續(xù)增長，加快旅游產(chǎn)業(yè)結構升級優(yōu)化提供決策支持。

2 研究方法

2.1 指標構建

本文從旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化、高度化及效益水平構建旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標體系。其中，旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化要求旅游產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)較高的增長速度，各要素部門之間形成一定的集聚效應，并與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)保持較為協(xié)調(diào)的比例關系;旅游產(chǎn)業(yè)結構的高度化要求區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)以技術進步為標志，充分利用技術分工提高旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻，增加高彈性部門的產(chǎn)出比重，增強旅游創(chuàng)匯能力，不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的綜合利用效率;旅游產(chǎn)業(yè)效益水平則是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)各部門結構效果與競爭效果的綜合體現(xiàn)，反映旅游產(chǎn)業(yè)各部門結構水平及具有的競爭力水平。

為了對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結構水平進行綜合測度，遵循代表性、系統(tǒng)性、可行性、科學性及數(shù)據(jù)可獲得性等原則，同時兼顧指標橫向和縱向的可比性，在旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的一級指標體系下建立二級指標體系8項，具體評價指標體系如表1所示。

其中，旅游總收入年增長率（T11）用相鄰兩年旅游總收入的增加值占基年區(qū)域旅游產(chǎn)值的比重表示，反映旅游產(chǎn)業(yè)變動的程度，其數(shù)值的大小在一定程度上體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模。旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵（T12）即指旅游總收入?yún)^(qū)位熵K，計算公式為:K=（eij/ej）/（Ei/E），i表示旅游產(chǎn)業(yè)，j表示第j個區(qū)域;eij表示第j個區(qū)域旅游總收入;ej表示第j個區(qū)域國內(nèi)生產(chǎn)總值;Ei表示上一級區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)總收入，E表示上一級區(qū)域國內(nèi)生產(chǎn)總值。旅游企業(yè)密度（個/百平方公里）（T13）用旅游企業(yè)規(guī)模與各區(qū)域行政面積之比加以表征;旅游總收入年增長率、旅游總收入?yún)^(qū)位熵、旅游企業(yè)密度分別從增長速度、集中度及密集度方面較全面地體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化水平。

表1 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標體系Tab.1 Evaluation indicator of the level of tourism industry structure

旅游產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)的比重（T21）是區(qū)域旅游總收入與區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之比，反映了區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)構成中旅游產(chǎn)業(yè)所占的份額;高需求彈性部門收入占總收入比重（T22）中，高需求彈性部門包括游覽、娛樂和購物部門，根據(jù)馬斯洛需要層次理論，游覽和娛樂具有求知和審美的特征，能夠滿足人們高層次的精神需要，購物是為了紀念和信仰，也具有高層次需要的特征，此三部門需求彈性較高，表示了人們真正用于旅游的支出，因此將其歸屬于富有彈性部門，表征旅游產(chǎn)業(yè)結構的高度化水平;旅游外匯收入占旅游總收入的比重（T23）表征高端游客對旅游業(yè)的貢獻。旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重、高需求彈性部門收入占總收入比重、入境旅游收入占旅游總收入的比重分別從旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值構成、技術構成及消費結構體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的高度化。

旅游產(chǎn)業(yè)效果指數(shù)（T31）表明區(qū)域總體旅游產(chǎn)業(yè)結構水平對經(jīng)濟的貢獻情況，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)（T32）則體現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)各部門總的增長勢頭及競爭能力，計算公式如下:

其中，Kj0=bj0/Bj0;Kjt=bjt/Bjt

式中，bj0為區(qū)域各城市旅游產(chǎn)業(yè)j部門基期旅游總收入;bjt區(qū)域各城市旅游產(chǎn)業(yè)j部門t期旅游總收入;Bj0為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)j部門基期旅游總收入;Bjt為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)j部門t期旅游總收入，n為部門數(shù)，即包括餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂六要素部門，故在這里n=6。

W、U分別為旅游產(chǎn)業(yè)結構效果指數(shù)和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結構競爭力指數(shù)，若W大于1，說明區(qū)域旅游經(jīng)濟朝陽的、增長快的產(chǎn)業(yè)部門比重大，區(qū)域總體旅游經(jīng)濟結構比較好，結構對于經(jīng)濟增長的貢獻大;倘若U大于1，則說明區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)各部門總的增長勢頭大，具有很強的競爭能力。旅游產(chǎn)業(yè)結構效益與旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的程度相一致。

2.2 評價模型

本文在確定指標權重的基礎上，通過構建綜合指數(shù)模型對山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平進行綜合評價與測度。

（1）指標權重確定。為了消除數(shù)據(jù)量綱及大小懸殊的影響，需對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理［13］。對于正向指標的歸一化公式為:

而對于負向指標的歸一化公式為:

式中，xij為指標的原始數(shù)據(jù);xjmax和xjmin分別為同一指標的最大值和最小值;i為樣本數(shù)，j為指標數(shù)。同時，采用均方差的方法確定各指標權重，即通過計算隨機變量均值Pj和均方差σj:

進而確定各指標層指標的權重wj:

對于標準化后的評價指標值及其對應的指標權重，采用如下公式得到準則層指標權重:

（2）綜合指數(shù)測度。在確定指標權重的基礎上，采用加權平均法［14］對旅游產(chǎn)業(yè)結構水平進行量化測算，此方法更全面地體現(xiàn)出指標的層次性、系統(tǒng)性，同時較直觀地顯示出評價結果。具體公式為:

式中，Ti為旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)，wj為評價因素層各評價指標的權重，wij為評價指標層各指標權重，zij為評價指標層各指標的標準化值，n為相應子系統(tǒng)層包含的指標層個數(shù)。

3 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合評價與測度

3.1 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標評價

山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)包括山東全部海域和山東省青島、東營、煙臺、濰坊、威海、日照6市及濱州市的無棣、沾化兩個沿?？h所屬陸域，海域面積15.95萬km2，陸域面積6.4萬km2。為了數(shù)據(jù)獲取方便，本文將整個濱州市納入到研究范圍。

為深刻評析區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結構水平，結合構建的指標體系，取半島藍色經(jīng)濟區(qū)7地級市為研究樣本，指標數(shù)據(jù)來源于2002～2011年的《山東旅游統(tǒng)計便覽》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》、《山東統(tǒng)計年鑒》、《中國區(qū)域經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》。

3.1.1 合理化評價

為了更直觀地體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的合理化演變情況，根據(jù)準則層指標測算公式并結合量化結果，繪制得到圖1。

從圖1可以看出，2001～2010年，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平合理化程度保持平穩(wěn)的態(tài)勢，略有小幅上升但趨勢并不明顯，在現(xiàn)有的技術水平條件下，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種要素之間的比例并沒有表現(xiàn)出更加協(xié)調(diào)的趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)的合理化程度有待進一步加強。具體來說，旅游年收入增長率（T11）2003年出現(xiàn)較大的下降，2008年出現(xiàn)小幅下降，其余年份處于波動變化之中，表明旅游產(chǎn)業(yè)易受突發(fā)事件的影響，不能很好的適應并促進國民經(jīng)濟發(fā)展的需要;旅游總收入?yún)^(qū)位熵（T12）一直處于相對平穩(wěn)的緩慢上升態(tài)勢，旅游產(chǎn)業(yè)集聚達到了一定的水平，但內(nèi)部部門各種要素不穩(wěn)定，處于不斷的調(diào)整中;旅游企業(yè)密度（T13）由2001年的0.495攀升到2009年的1.02，2010年有所下降，降為0.801，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游企業(yè)規(guī)模在增大中表現(xiàn)出一定的不穩(wěn)定性，各企業(yè)部門之間的經(jīng)濟技術聯(lián)系并不緊密，表明旅游產(chǎn)業(yè)結構需要通過一定的優(yōu)化調(diào)整達到較高的合理化水平。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化、高度化及指標層指標數(shù)值關系圖Fig.1 Numerical relationship among rationalization，sophistication and index layer indicators of the tourism industrial structure

3.1.2 高度化評價

為更形象地體現(xiàn)山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化的演變過程，根據(jù)量化結果得到圖1。

由圖1可知，2001－2010年，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化水平數(shù)值極低，除2007年達到0.64，其余年份處于0.23－0.42的水平。從變動趨勢分析，由2001年的0.23攀升到2007年的0.64，受2008年金融危機的影響，數(shù)值有所下降，近兩年呈現(xiàn)緩慢增長的趨勢，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構的高度化在低值水平處于波動變化的狀態(tài)。進一步分析，旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重（T21）表現(xiàn)出平穩(wěn)的小幅增加趨勢，隨著各種新型技術、高技術在旅游產(chǎn)業(yè)中的應用不斷擴大，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結構水平得到提高，但旅游經(jīng)濟的效益水平并沒表現(xiàn)出明顯態(tài)勢;高彈性部門收入占總收入的比重（T22）與旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化水平表現(xiàn)出及其相似的變化特征，借助科技進步和社會分工的優(yōu)勢，旅游產(chǎn)品結構得到一定程度的升級優(yōu)化，游覽、娛樂、購物部門等高彈性部門收入在總收入中的比例得到提高，旅游產(chǎn)業(yè)結構不斷向高附加值化的方向發(fā)展;旅游外匯收入占旅游總收入（T23）的比重幾乎呈平穩(wěn)的水平態(tài)勢，與旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化并不同步，高端客源消費結構對提高旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化水平的促進作用有限。

3.1.3 效益水平評價

旅游產(chǎn)業(yè)結構的效益水平從旅游產(chǎn)業(yè)結構效果指數(shù)及旅游產(chǎn)業(yè)結構競爭力指數(shù)得以體現(xiàn)。為更直觀地揭示山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平的演變過程，結合公式（1）、（2），得到計算結果繪制圖2。

由圖2可以看出，從時序變化特征看，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平2006年達到最低值0.435，其余年份在0.69－0.75之間，呈現(xiàn)出平穩(wěn)的變化特征。出現(xiàn)低值的原因主要是因為威海和濱州兩城市旅游產(chǎn)業(yè)結構效果指數(shù)于2006年出現(xiàn)最低值0.938，旅游產(chǎn)業(yè)結構增長快的部門并沒有凸顯優(yōu)勢，對經(jīng)濟增長的貢獻沒發(fā)揮應有的作用。具體分析，旅游產(chǎn)業(yè)結構效果指數(shù)值2001和2002 年，達到0.999，2006 年為0.973，其余年份為1，旅游經(jīng)濟中朝陽的、增長快的產(chǎn)業(yè)部門比重大，區(qū)域總體旅游經(jīng)濟結構尚好，結構對于經(jīng)濟增長起到了一定的貢獻作用，表明旅游產(chǎn)業(yè)部門在不斷的調(diào)整之中，尚存在很大的提升空間;旅游產(chǎn)業(yè)結構競爭力指數(shù)除2004、2005、2010年小于1外，其余年份大于1，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)各部門總的增長勢頭大，具有很強的競爭能力，并不是造成旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平低的主要因素。

3.1.4 綜合水平評價

圖2 旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平、綜合水平及指標層、準則層指標數(shù)值關系圖Fig.2 Numerical relationship among effective level、composite level、index layer indicator、criteria layer indicator of the tourism industrial structure

結合本文構建的旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合評價指標體系，依據(jù)公式（9），測算出山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合評價值，如圖2所示。

總體上看，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平處于不斷變化的動態(tài)演化中，說明山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中表現(xiàn)出與結構調(diào)整協(xié)同的態(tài)勢。其中，旅游產(chǎn)業(yè)結構的高度化與旅游產(chǎn)業(yè)結構綜合水平表現(xiàn)出高度的一致性，旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的提高與科技進步具有較強的關聯(lián)性，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結構、旅游產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)及高端游客是影響旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的主要因素;旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化是構成旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的重要內(nèi)容;旅游產(chǎn)業(yè)結構的效益水平的提高并沒有提高旅游產(chǎn)業(yè)結構的綜合水平，因此對旅游產(chǎn)業(yè)結構綜合水平的影響并不明顯。進一步加強部門之間的關聯(lián)程度，促使旅游產(chǎn)業(yè)各部門之間的要素比例關系更加協(xié)調(diào)，加大高新技術在旅游業(yè)中的應用，進一步提升旅游產(chǎn)業(yè)結構的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，是提高旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的關鍵。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標權重測度

根據(jù)公式（3）－（8），最終得到的指標權重的量化結果如表2。

在旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標體系構成中，旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化指標權重值最大，其值達到0.450 206，表明旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化是構成旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的最主要內(nèi)容。具體地，在合理化指標層指標體系構成中，表征旅游產(chǎn)業(yè)密集度的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵對旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化影響最大，其值達到0.472 467，旅游企業(yè)的密度的權重值為0.309 180，而旅游收入年增長率權重值僅為0.218 353。其次，旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化指標權重值次于旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化指標權重值，為0.393 652，也是旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標體系的重要組成部分。整體來看，構成旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化的三個指標層指標間的權重數(shù)值并沒有存在較大差異。其中，表征高端游客消費結構的旅游外匯收入占總收入的比重構成了高度化的最重要指標，權重值達到0.347 980，旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重其次，權重值為0.336 668，高需求彈性部門占總收入比重權重值最小，為0.315 352。最后，旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平權重值最小，僅為0.156 141。在其指標構成中，旅游產(chǎn)業(yè)結構效果指數(shù)權重值達到0.575 836，優(yōu)于旅游產(chǎn)業(yè)結構競爭力指數(shù)的權重值 0.424 164。

表2 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指標體系權重Tab.2 Evaluation indicator and weight of the level of tourism industry structure

3.3 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)測度

結合準則層指標權重值，在得出旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化、高度化及結構效益水平的基礎上，帶入公式（9），得到山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)七城市旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)值T，其值在0－1之間，數(shù)值越大，表明山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平越高，測算結果見表3。

表中的數(shù)據(jù)顯示，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)并不高，平均值為0.460，其中最高值為0.671，僅為青島一市，東營和濱州的旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合數(shù)值低至小于0.3，這反映山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平亟待提高。

從影響旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)的各因素看，旅游總收入?yún)^(qū)位熵0.913，小于1，表明旅游產(chǎn)業(yè)集聚能力較弱，旅游產(chǎn)業(yè)結構各部門之間的關聯(lián)效應和滲透能力并沒有得到充分發(fā)揮;高需求彈性部門收入占旅游總收入的比重為0.34，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游門檻較高，人們的旅游支出主要集中在餐飲、住宿、游覽等需求彈性較小的部門，真正用于購買核心價值和關鍵旅游服務的旅游支出較少;入境旅游收入占總收入的比重僅為0.053，高端游客對旅游業(yè)的貢獻還處于低水平。因此，由高需求彈性部門收入占旅游總收入的比重、入境旅游收入占總收入的比重等反應旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化的指標綜合指數(shù)低是導致山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平偏低的主要因素。

表3 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合測度Tab.3 Comprehensive measure of the level of the tourism industrial structure in Shandong Peninsula Blue Economic Zone

3.4 旅游產(chǎn)業(yè)結構水平區(qū)域差異分析

由表3和圖3可以看出，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平區(qū)域分異明顯，其數(shù)值大小在空間上呈板塊分布，由西部內(nèi)陸地區(qū)濱州、東營向東部沿海地區(qū)的青島、威海漸次提高。具體而言:青島旅游產(chǎn)業(yè)結構水平指數(shù)接近0.7，明顯高于山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)內(nèi)其他城市，其旅游產(chǎn)業(yè)結構較為合理、產(chǎn)業(yè)結構的高度化指數(shù)較其他城市最大，產(chǎn)業(yè)結構的效益水平較為顯著，高水平的旅游產(chǎn)業(yè)結構是合理化、高度化及效益水平綜合作用的結果。煙臺、威海、日照旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)0.549，旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化、高度化及結構效益水平指數(shù)較高，但次于青島，處于第二層次。濰坊處于第三層次，旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)值為0.369，此城市表現(xiàn)出高數(shù)值的旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平，旅游產(chǎn)業(yè)結構尚合理，但旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化水平偏低。東營、濱州旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)不足0.3，處于最低層次，兩城市在旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平指數(shù)達到較高值，但在旅游產(chǎn)業(yè)結構合理化與旅游產(chǎn)業(yè)結構高度化指數(shù)都非常低。

圖3 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平綜合指數(shù)空間分布Fig.3 Spatial distribution about comprehensive index of the level of the tourism industrial structure in Shandong Peninsula Blue Economic Zone

4 結論與建議

以上分析結果表明:山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構水平并不高，影響旅游產(chǎn)業(yè)結構水平的合理化、高度化、效益水平指標有待進一步提升。為此，應做到以下幾點:

（1）提高旅游產(chǎn)業(yè)結構的合理化水平。一方面，增加旅游總收入。青島在原有旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的基礎上，增加游覽、娛樂項目的內(nèi)容與檔次，提高游客消費水平;濰坊、煙臺、威海、日照應完善旅游服務設施建設，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增加吸引力，加大客流量，增大旅游經(jīng)濟效應;東營、濱州應抓住生態(tài)旅游特色，加大旅游資源的開發(fā)力度，同時依托城市完善的基礎設施建設，加快建設吸引旅游者的項目，獲取旅游規(guī)模經(jīng)濟效益。另一方面，增強旅游企業(yè)之間的經(jīng)濟技術聯(lián)系，促進旅游業(yè)內(nèi)部結構協(xié)調(diào)發(fā)展。根據(jù)不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)及發(fā)展基礎，優(yōu)化酒店、景區(qū)、旅行社等核心企業(yè)在各區(qū)域的分配，同時發(fā)揮相關企業(yè)的輔助作用，增強旅游產(chǎn)業(yè)上、下游之間的集聚能力，使各企業(yè)之間的比例更加協(xié)調(diào)，增強其經(jīng)濟技術聯(lián)系。

（2）提高旅游產(chǎn)業(yè)結構的高度化水平。通過科技創(chuàng)新優(yōu)化高需求彈性部門內(nèi)部結構。游覽方面，充分發(fā)揮區(qū)域濱海旅游資源、文化旅游資源及生態(tài)旅游資源等的優(yōu)勢，挖掘高質(zhì)量等級的旅游產(chǎn)品，培育精品旅游線路加大營銷力度塑造品牌;積極發(fā)展娛樂業(yè)，依托不同城市的發(fā)展水平及游客需求，完善娛樂設施建設，提供適合不同年齡層次及不同群體組合且參與性強的娛樂項目;加大旅游商品開發(fā)力度，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。考察期內(nèi)，旅游外匯收入一直處于平穩(wěn)的態(tài)勢，青島、煙臺、威海三市旅游外匯收入占該區(qū)域的比重大于79.5%，因此，三市應以客源市場尤其是韓國、日本等游客的需求為導向，同時深化旅游產(chǎn)品的層次與內(nèi)涵，吸引俄羅斯、美國等更多國際客源，穩(wěn)定并增強創(chuàng)匯能力，其余城市應深度開發(fā)旅游資源，提高服務質(zhì)量，增強對國際客源的吸引力，提高高端游客對旅游業(yè)的貢獻。

（3）提高旅游產(chǎn)業(yè)結構效益水平。加快食、住、行、游、購、娛的內(nèi)部結構調(diào)整。參照《青島市旅游標準化發(fā)展規(guī)劃》、《威海市旅游標準化發(fā)展規(guī)劃》等，規(guī)范餐飲企業(yè)管理水平，提高餐飲企業(yè)服務質(zhì)量;在已有星級飯店基礎上，合理優(yōu)化配置高、中、低星級酒店在各區(qū)域的比例;規(guī)范旅游交通工具的設施、服務和管理標準，建立旅游交通信息平臺和管理系統(tǒng)，使交通網(wǎng)絡信息實現(xiàn)全面智能化，增強餐飲、住宿、交通等基礎層次部門的競爭力。優(yōu)化游覽、購物、娛樂部門的內(nèi)部結構，促進旅游產(chǎn)業(yè)中的強力要素朝陽的、增長快的部門的比重，按照游客需求及檔次，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構各個要素的最大優(yōu)勢，從質(zhì)態(tài)上改造旅游產(chǎn)業(yè)結構，促進旅游產(chǎn)業(yè)結構的全面升級。

（編輯:田 紅）

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